□張玉容 安 靜

戶外大屏是指城市公共空間中的面積在60平方米以上的電子顯示屏，在公共信息傳遞、商業(yè)廣告?zhèn)鞑ズ统鞘形幕麄鞯劝l(fā)面發(fā)揮了獨特作用。戶外顯示屏的材質(zhì)構(gòu)成經(jīng)歷了從白熾燈泡到CRT-based再到LED的一個演變過程，現(xiàn)在隨著白熾燈等設(shè)備慢慢退出市場，LED正逐漸占據(jù)著主要市場[1]。LED顯示屏(LED panel)是一種通過控制半導(dǎo)體發(fā)光二極管的顯示方式，顯示文字、影像的顯示屏幕，[2]它興起于20世紀90年代，依賴現(xiàn)代高新技術(shù)，將聲、光、電、機等技術(shù)完美組合，與傳統(tǒng)的戶外靜態(tài)展板相比，具有屏幕面積大、可視范圍廣、色彩鮮明、圖像清晰、立體感強、視覺效果良好、節(jié)能環(huán)保、可顯示動態(tài)圖像與文字等優(yōu)點，是公共信息傳遞的重要工具?！秶一竟参幕?wù)指導(dǎo)標準(2015～2020年)》明確提出“實施國家和地方應(yīng)急廣播工程，完善應(yīng)急廣播覆蓋網(wǎng)絡(luò)，打造基層政務(wù)信息發(fā)布、政策宣講和災(zāi)害預(yù)警應(yīng)急指揮平臺，”這是國家層面對大眾媒體為全民提供應(yīng)急廣播服務(wù)的要求。戶外大屏在應(yīng)急廣播服務(wù)中可以發(fā)揮科普宣傳、應(yīng)急預(yù)警、應(yīng)急動員及應(yīng)急部署的作用，這些對于公眾來說至關(guān)重要，準確掌握各種避險、救險知識，及時采取自救和互救措施，了解政府應(yīng)急部署安排，才能在危機來臨時盡可能保護自身和家人生命安全。因此，充分利用戶外大屏的傳播優(yōu)勢，將其與應(yīng)急管理工作完美結(jié)合，對于提高公眾科學(xué)素質(zhì)和應(yīng)對突發(fā)事件的能力具有重要意義。

一、戶外大屏的傳播特點

(一)兼具大眾傳播與小眾傳播的特點。大眾傳播是一種極為復(fù)雜的社會現(xiàn)象，是專業(yè)化媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播活動[3]。城市戶外大屏在傳播中的受眾廣泛，不同年齡、職業(yè)、性別、身份、背景的公眾均可成為其傳播對象，并且戶外大屏的設(shè)立地點人流量大，受眾龐雜，具有大眾媒體的傳播特點。另一方面，戶外大屏受到地域的限制，只能輻射到某個地區(qū)的特定公眾，因此又具有小眾傳播的特點。

(二)畫面質(zhì)量高，宣傳形式靈活。戶外LED大屏作為現(xiàn)代高新技術(shù)的產(chǎn)物，在屏幕顯示、畫面質(zhì)量、音頻調(diào)整等方面均較之前的白熾燈泡和CRT-based有所改進，成像質(zhì)量高，畫質(zhì)清晰，并且融合了二維技術(shù)和三維技術(shù)，既可播放靜止畫面，也可播放動態(tài)畫面。同時戶外LED大屏整合了音頻和視頻傳播的雙重優(yōu)點，圖像面積可以根據(jù)需求進行調(diào)整，可根據(jù)傳播需要播放圖片、音頻、視頻、文本，并且可以實時轉(zhuǎn)錄電視頻道及現(xiàn)場直播，宣傳形式靈活。

(三)播放時間久，具有強迫性收看的效果。城市公共空間中的戶外大屏一般設(shè)于繁榮商業(yè)圈、人流集中的休閑廣場以及車流量大的城市干道交叉口，如位于西安市小寨商業(yè)圈華旗國際大廈樓體的LED大屏，面積114平方米，畫面質(zhì)量高，視覺沖擊效果顯著。戶外大屏播放時間從早到晚可持續(xù)一整天，當商業(yè)圈行人路過戶外大屏、居民聚集在休閑廣場休息以及車輛在紅綠燈十字路口等待時，公眾不自覺地將目光投向大屏幕，一定程度上具有部分強迫性收看的特點。

二、戶外大屏的應(yīng)用價值

(一)戶外大屏的商業(yè)價值。戶外大屏作為一種新興廣告形式，其商業(yè)價值受到了企業(yè)的廣泛關(guān)注，并迅速占領(lǐng)了戶外廣告的半壁江山。林光明(2010)認為戶外大屏LED具有豐富的色彩、生動的表現(xiàn)力和大尺寸的輻射效果，擺脫了傳統(tǒng)戶外媒體單一無聲的靜止畫面，與行人停留、瀏覽習(xí)慣相吻合，從而使其接觸率和留意度大增，創(chuàng)造了全新的媒體接觸點，成為投資的熱點[4]。張明霞(2015)卻認為戶外LED大屏廣告創(chuàng)意思維局限、表現(xiàn)力不足、投放簡單粗糙，從增加廣告現(xiàn)實性、與城市景觀融合、增加互動性、選擇3D投影等方面提出了戶外LED大屏廣告發(fā)展策略[5]。戶外LED大屏發(fā)展至今，其商業(yè)價值受到投資商和運營商的追捧，企業(yè)非?？粗貞敉獯笃潦鼙姀V、畫面質(zhì)量高的傳播優(yōu)勢。

(二)戶外大屏的體育傳播價值。戶外大屏的體育傳播價值已日益引起關(guān)注，尤其是北京奧運會、廣州亞運會、倫敦奧運會等重大體育賽事的召開，各種體育資訊通過城市戶外大屏傳播，激發(fā)了公眾的體育熱情及對體育活動資訊的關(guān)注。劉曉麗(2011)指出戶外公共電視能夠即時播放豐富多彩的體育新聞資訊、傳播形式多樣化、傳播界面設(shè)計特別、傳播時間短頻次高、傳播面覆蓋廣，認為戶外電視以其高收視率將在體育傳播中扮演重要角色[6]。賽前，戶外LED大屏可以宣傳各項大賽，展示體育的魅力；賽中，全方位直播精彩賽事；賽后，回播賽事精彩瞬間。此外，還可利用大屏介紹運動員，展示比賽結(jié)果以及播出體育廣告，在體育文化的發(fā)展中，戶外大屏是重要宣傳平臺。

(三)戶外大屏的城市宣傳價值。戶外大屏作為城市的窗口，在城市形象宣傳中可以發(fā)揮獨特的作用。金媛(2013)認為通過城市戶外大屏播放城市形象宣傳片，借助媒介影響力，能夠?qū)Τ鞘斜旧硇蜗筮M行塑造和傳播[1]。如上海外灘的幾塊戶外大屏，能夠向國內(nèi)外游客展示上海的文化。王蘭蘭(2013)分析了戶外廣告在提升合肥城市形象方面的影響，認為在政府監(jiān)管之下的戶外大屏廣告處于相對穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)，促進戶外廣告與城市景觀的融合，對提升城市品牌形象乃至城市軟實力至關(guān)重要[7]。戶外大屏是城市的名片，借助戶外大屏平臺，宣傳城市文化，能夠有效提升城市影響力，加深公眾對城市印象。

綜上，戶外大屏的應(yīng)用價值主要集中在商業(yè)價值、體育文化宣傳以及城市形象提升。但其公共服務(wù)功能有待進一步開發(fā)，在政府監(jiān)管下的戶外大屏可以發(fā)揮媒體的公益屬性，增加應(yīng)急科普、應(yīng)急預(yù)警的公益宣傳，第一時間為應(yīng)對突發(fā)事件提供指南信息及應(yīng)對措施，彌補室內(nèi)媒體、紙質(zhì)媒體等的不足。

三、戶外大屏應(yīng)用于城市應(yīng)急管理的SWOT分析

(一)內(nèi)部優(yōu)勢(Strengths)分析。

1.傳播信息的即時性。信息傳播的網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)到來，戶外LED大屏是現(xiàn)代高新技術(shù)的產(chǎn)物，其與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，能夠增加公共信息傳播的即時性，尤其是遇到突發(fā)事件時，可通過戶外大屏聯(lián)網(wǎng)向公眾傳播應(yīng)急避險措施及應(yīng)急部署安排。如遇到交通事故或交通癱瘓、重大天氣災(zāi)害、自然災(zāi)害等特殊警報信息，發(fā)揮戶外大屏受眾范圍廣的優(yōu)勢，迅速向公眾播放突發(fā)事件情況，必要時可直播事故災(zāi)難現(xiàn)場情況，并提供應(yīng)對措施，可增加公眾的自救率，降低災(zāi)害損失。

2.傳播內(nèi)容的直觀性。戶外LED大屏一般都安裝在醒目的位置，具有高精度、高亮度的特點，當圖文聲像同步播放的時候，能給人們帶來一定的視覺沖擊。此外與傳統(tǒng)靜態(tài)展板式的屏幕不同，戶外LED大屏可以借助視頻的形式播放宣傳內(nèi)容，提高傳播內(nèi)容的直觀性、生動性和形象性，能夠吸引公眾駐足觀看。如針對火災(zāi)的突發(fā)事件，可以播放具有教育意義的消防題材視頻，以貼近生活的真實案例將防火、滅火、逃生等基本消防知識直觀展示給公眾，為消防應(yīng)急宣傳提供一個良好的平臺，也能激發(fā)公眾學(xué)習(xí)應(yīng)急科普知識的興趣和對突發(fā)事件的關(guān)注度。

3.傳播對象的廣泛性。戶外大屏的安裝位置處于人流量較大的區(qū)域。安裝在商業(yè)街區(qū)的大屏一般能吸引學(xué)生、白領(lǐng)階層等年輕化群體觀看；安裝于休閑廣場的受眾對象多為退休離休的老年人和附近居民；位于城市干道交叉口的大屏的宣傳對象則為不同年齡段、不同背景、不同職業(yè)的司機、乘客及行人?？傊蕾嚨乩韮?yōu)勢，戶外大屏的宣傳對象涉及社會的不同群體，充分利用這一優(yōu)勢宣傳應(yīng)急科普知識及突發(fā)事件應(yīng)急指南，則可保證盡可能多的人群獲取相應(yīng)信息。

4.情感激發(fā)的有效性。在塑造特定情景時，圖文聲像同步使用能激發(fā)人們的情感，引起共鳴。在警醒公眾提高應(yīng)對突發(fā)事件的意識時，戶外LED大屏能夠融合各種傳播形式，以貼近生活的情景鼓動群眾。如可播放抗震救災(zāi)、火災(zāi)逃生等系列宣傳片，以渲染性的背景音樂配合救災(zāi)逃生時的影像，增強觀眾對突發(fā)事件所造成危害的認識。還可在休閑廣場等居民集聚的地區(qū)播放與日常生活相關(guān)的突發(fā)事件的視頻短片，如食物中毒、傳染病疫情、交通事故、火災(zāi)等提醒公眾意識到日常學(xué)習(xí)應(yīng)急科普知識的重要性。

(二)內(nèi)部劣勢(Weakness)分析。

1.受眾注意力停留短暫。戶外LED大屏雖然受眾廣，人流量大，但部分區(qū)域的行人往往行色匆匆，很難留意到屏幕播放內(nèi)容。位于商業(yè)街區(qū)的戶外大屏的受眾多為年輕群體，其對具有公共宣傳性質(zhì)的視頻往往很難產(chǎn)生興趣，容易忽視屏幕內(nèi)容。位于交通干道交叉口的戶外大屏只能在紅燈停留的短暫時間吸引司機及乘客的注意力，行人只會注意來往車輛，由于接觸時間短受眾注意力稍縱即逝，很難起到應(yīng)有的宣傳效果。尤其是對于需要長時間駐足觀看的應(yīng)急知識科普宣傳視頻，受眾匆匆一瞥，無法真正獲得相關(guān)知識。

2.聲音傳播不理想。戶外大屏的聲音傳播范圍小，僅輻射于周邊區(qū)域，并且聲音在傳播中的干擾因素多，傳播效果不明顯。特別是商業(yè)圈和十字路口的戶外大屏，人聲嘈雜，汽車行駛過程中噪音大，混雜著鳴笛聲等其他干擾因素，導(dǎo)致聲音傳播收效甚微或失效，只能依賴于畫面信息傳遞。并且，遇到緊急突發(fā)事件需要借助戶外大屏播放應(yīng)急指揮信息時，公眾的恐慌情緒會使環(huán)境嘈雜聲的影響增大，更無法冷靜下來觀看畫面提示。如在商業(yè)街區(qū)發(fā)生擁擠踩踏事故需要戶外大屏播放疏散撤離信息時，公眾在推搡爭吵聲中很難獲取聲音提示。

3.適宜短視頻播放。戶外LED大屏如果播放與電視節(jié)目視頻相類似的長視頻，基本上難以被完整觀看，但是5秒、10秒的視頻鏡頭又很難準確反映視頻主題，因此戶外大屏播放節(jié)目的針對性較差，只能適用于內(nèi)容精短的視頻。那么如何制作播放時間短、抓人眼球且能體現(xiàn)應(yīng)急宣傳核心主題的視頻就成為一大難題。如關(guān)于食物中毒事件的科普宣傳，在短時間內(nèi)無法將食物中毒的癥狀、引起食物中毒的原因、自救互救措施、日常飲食注意事項等內(nèi)容全部展現(xiàn)出來，只能選取一部分視頻或以圖片形式播放，這成為戶外大屏應(yīng)用于應(yīng)急管理的一大劣勢。

(三)外部機會(Opportunity)分析。

1.政府對公共信息發(fā)布渠道的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、互動媒體等新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體形成沖擊，也造成公眾對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體的接觸度降低，特別是自媒體時代的到來，更是削弱了政府對輿論的控制度。一方面，當發(fā)生具有社會影響力的突發(fā)事件，如2018年的問題疫苗事件、紅黃藍幼兒園事件，各種謠言在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引起公眾恐慌，導(dǎo)致政府在輿論導(dǎo)向中處于被動位置。因此，政府迫切需要利用新興媒體在第一時間發(fā)布官方調(diào)查信息以引導(dǎo)輿論的發(fā)展，達到安撫社會情緒的目的。另一方面，如果發(fā)生重大突發(fā)事件，尤其是在白天，現(xiàn)有的信息發(fā)布渠道仍然無法發(fā)揮理想的傳播效果。白天時段，大部分公眾處在家庭以外的環(huán)境，紙質(zhì)媒體需要印刷發(fā)行，具有滯后性，無法第一時間發(fā)布應(yīng)急預(yù)警及官方說明；室內(nèi)電視媒體普及對象有限，僅適用于正在觀看頻道的對象；手機短信所傳播的信息量及傳達效果受到文字傳播的篇幅限制；網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有時效性和內(nèi)容豐富性的特點，但只有接收端的個體主動根據(jù)線索檢索相關(guān)內(nèi)容才可獲取信息，并且一旦出現(xiàn)大量接收端用戶同時登陸檢索時，容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)阻塞。戶外LED大屏則可克服以上傳播手段的缺陷，作為新興媒體的代表，兼具時效性、內(nèi)容豐富性、受眾廣泛性的特點，能夠成為政府應(yīng)急預(yù)警信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)的渠道。

2.公眾對應(yīng)急信息的需求。從自然角度講，我國地理環(huán)境復(fù)雜，自然災(zāi)害頻發(fā)，是世界上遭受自然災(zāi)害最多的國家之一；從社會角度講，我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，各種事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件、社會安全事件頻發(fā)。在此背景下，公眾對各類應(yīng)急資訊的需求程度很高，迫切希望在突發(fā)事件發(fā)生之前獲取應(yīng)急預(yù)警，做好應(yīng)對準備。公眾依據(jù)日常掌握的應(yīng)急科普知識，在突發(fā)事件發(fā)生時保持鎮(zhèn)靜，及時采取自救和互救措施，他們也希望能夠在事中獲取政府的應(yīng)急指揮提示，了解應(yīng)急部署。并且對事后政府的應(yīng)急處置與應(yīng)急救援情況也極為關(guān)注。

目前網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎成為公眾獲取應(yīng)急資訊的第一手段，但是網(wǎng)絡(luò)信息的獲取需要使用者主動檢索瀏覽，也需要使用者在紛繁復(fù)雜的信息中甄別內(nèi)容真?zhèn)?。而戶外LED大屏以廣播的形式在人群密集處即時傳播客觀、真實、權(quán)威的應(yīng)急資訊，并且以滾動播出的形式保證盡可能多的人群獲取核心信息，無需接受者進行二次篩選，基本能夠滿足公眾對應(yīng)急信息的需求，這是戶外LED大屏應(yīng)用于應(yīng)急管理領(lǐng)域的一個重要契機。

(四)外部威脅(Threats)分析。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體的威脅。雖然戶外大屏在受眾對象、傳播方式、傳播速度等方面較報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體具有一定的優(yōu)勢，但是網(wǎng)絡(luò)媒體仍是戶外LED大屏在應(yīng)急管理領(lǐng)域應(yīng)用的主要威脅。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，電視的收視率比以往下降了35%～40%，廣播收聽率下降25%～30%，除企事業(yè)單位、機關(guān)外，報紙的訂閱率不足5%[8]。造成傳統(tǒng)媒體觀眾大量流失的原因是微博、微信、短視頻APP等網(wǎng)絡(luò)自媒體的興起。公眾可以通過手機、電腦等客戶端第一時間獲取想要了解的信息，并且可以發(fā)表自己的言論進行互動，這對戶外大屏被動接受式的傳播方式構(gòu)成了威脅。如戶外大屏在傳播應(yīng)急科普知識時，會選擇發(fā)生頻率較高、貼近公眾生活的突發(fā)事件的預(yù)防和應(yīng)對方法作為播放素材，但是播放的內(nèi)容并不一定是觀眾最想了解的，而通過自媒體工具公眾可以檢索學(xué)習(xí)任何應(yīng)急科普知識，且不受時間段限制。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)使公眾獲得了主體地位，對戶外LED大屏在應(yīng)急管理領(lǐng)域的應(yīng)用造成沖擊。

2.戶外廣告市場整頓的威脅。為了打擊戶外廣告隨意亂建、內(nèi)容欺瞞消費者的亂象，維護廣告市場良好秩序，近年來各地市場監(jiān)管局陸續(xù)開展了戶外廣告專項整治活動。如山東濟南，按照《濟南市戶外廣告與牌匾標識專項規(guī)劃》的要求，對戶外廣告進行依法整頓，2017年共拆除戶外廣告牌17,293塊；2019年河南焦作也開展整頓活動，拆除戶外違規(guī)廣告牌490余處，其中包括對戶外LED大屏的拆除。并且還有“城市牛皮鮮”、“光污染”、“擾民”等問題指向戶外大屏，這對戶外大屏的發(fā)展構(gòu)成了威脅。事實上，只要對戶外大屏的安裝位置進行合理規(guī)劃，規(guī)范播放內(nèi)容，戶外大屏完全可以實現(xiàn)與城市融合發(fā)展，發(fā)揮媒體的公益功能。但我國城市規(guī)劃一向采取“先建后改”的模式，導(dǎo)致戶外大屏的發(fā)展受到城市和公眾的排斥，當其自身存在都無法保障時，其在應(yīng)急領(lǐng)域應(yīng)用的價值更無法得到實現(xiàn)。

四、戶外大屏應(yīng)用于應(yīng)急管理領(lǐng)域的發(fā)展策略研究

(一)SWOT戰(zhàn)略匹配。采用SWOT分析法研究問題時，最常用的就是將內(nèi)外因素進行對比匹配，形成SO組合(優(yōu)勢—機會)、ST組合(優(yōu)勢—威脅)、WO組合(劣勢—機會)、WT組合(劣勢—威脅)四種策略矩陣。在本研究中，具體策略組合：內(nèi)部、外部、戰(zhàn)略組合。一是SO戰(zhàn)略(增長型戰(zhàn)略)：發(fā)揮其自身在傳播速度、內(nèi)容、對象、情感激發(fā)方面的優(yōu)勢，對接政府及公眾需求，編輯播放內(nèi)容。二是WO戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略)：增加畫面信息的吸引力，減少聲音傳播，制作內(nèi)容精短的宣傳視頻。三是ST戰(zhàn)略(多種經(jīng)營戰(zhàn)略)：使用LED透明屏，減少光污染，與城市融合發(fā)展。四是WT戰(zhàn)略(防御型戰(zhàn)略)：杜絕播放違規(guī)內(nèi)容，合理規(guī)劃安裝位置。

綜上所述，戶外大屏在傳播速度、內(nèi)容、對象、情感激發(fā)等方面具有明顯優(yōu)勢，戶外大屏應(yīng)用于應(yīng)急管理領(lǐng)域符合政府對公共信息發(fā)布渠道的需求，也能滿足公眾對應(yīng)急信息的需求，二者相結(jié)合可以形成新的優(yōu)勢。其最大的不足來源于自身，由于接觸時間短，受眾注意力停留短暫，并且聲音傳播受干擾大，播放內(nèi)容僅適宜短視頻。因此戶外大屏應(yīng)用于應(yīng)急管理領(lǐng)域，最關(guān)鍵的是要融合SO戰(zhàn)略與WO戰(zhàn)略，將內(nèi)部優(yōu)勢與外部機遇相結(jié)合，開辟戶外大屏在應(yīng)急管理中的新路徑。

(二)對策建議。

1.播放對接需求的應(yīng)急信息。一方面，媒體提供公共信息服務(wù)，是國家社會治理的需要，特別是作為公眾媒體的戶外大屏，擔負著引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的責(zé)任。因此，戶外大屏運營商要積極與政府合作，精準對接政府發(fā)布公共信息的需求，在應(yīng)急宣傳、應(yīng)急預(yù)警、應(yīng)急指揮等方面發(fā)揮作用，彌補紙質(zhì)媒體、室內(nèi)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等的不足。如此對戶外大屏和政府自身來說也能樹立社會公信力，擴大社會影響力，贏得公眾信賴。另一方面，在突發(fā)事件頻繁發(fā)生的當代，公眾渴望獲得相關(guān)科普知識，如地震來臨前的征兆、地震時如何自救、如何預(yù)防傳染性疾病、火災(zāi)中如何逃生等等與實際生活密切相關(guān)的應(yīng)急常識。基于此，可以調(diào)查周圍環(huán)境和人群的需求，選擇合適的播放內(nèi)容。在居民集聚的休閑廣場播放傳染病的預(yù)防、食物中毒急救措施、冬季取暖注意事項等與居民生活相關(guān)的科普知識；在商業(yè)街區(qū)播放擁擠踩踏事件、火災(zāi)的應(yīng)急逃生路線，轉(zhuǎn)播重大事故的救災(zāi)情況等內(nèi)容；在交通干道播放交通路況、交通事故應(yīng)急常識等，精準對接公眾的應(yīng)急信息需求。

2.播放內(nèi)容編輯簡潔有吸引力。劇情型、概念型的宣傳片不適合在戶外大屏播放，如在交通干道播放此類應(yīng)急宣傳片，司機、乘客與行人還未觀看到劇情高潮，未把握視頻主題，綠燈就已經(jīng)閃爍，觀眾只好繼續(xù)前行，難以達到應(yīng)有的宣傳效果，也造成公共資源的浪費。因此，可以編輯內(nèi)容簡潔有沖擊力的視頻作為應(yīng)急宣傳的播放內(nèi)容，盡可能減少音頻傳播，排除環(huán)境干擾，采用動漫、色彩鮮明的多圖片切換等絢麗交錯的畫面信息傳達主題，在文本傳播方面，使用大標題，減少長句；還可利用公眾人物的社會影響效應(yīng)，尋找知名度高的公眾人物作為應(yīng)急科普代言人，吸引行人駐足觀看。此外，隨著短視頻APP的興起，不少公共部門開通了官方賬號，借助短視頻平臺宣傳工作，這不失為戶外大屏在應(yīng)急管理發(fā)展中的一個契機?？梢赞D(zhuǎn)播與應(yīng)急管理相關(guān)的短視頻，既不失娛樂性和趣味性，也可起到應(yīng)有的宣傳效果。

3.使用環(huán)保材質(zhì)消除“光污染”偏見。戶外LED大屏之所以被冠上“城市牛皮鮮”、“光污染”的帽子，在戶外廣告整頓中成為整改對象，是因為之前的技術(shù)還不夠完善，再加上大多數(shù)已安裝的戶外大屏年久失修，造成城市居民對它們的偏見，于是對戶外大屏所播放的內(nèi)容持抵觸態(tài)度。為了更好發(fā)揮戶外大屏在應(yīng)急管理等公共信息領(lǐng)域的傳播作用，可以使用工藝進步的LED透明顯示屏替換傳統(tǒng)顯示屏。戶外LED透明顯示屏可以根據(jù)不同氣候、不同環(huán)境調(diào)節(jié)屏幕亮度，其通透性可達60%～90%，既不影響室內(nèi)采光，也不會給建筑增加額外結(jié)構(gòu)，能夠很好解決“光污染”的問題。并且戶外LED透明屏搭建形式靈活，可以做成圓形、弧形，甚至包圍整個建筑，這樣的設(shè)計更能吸引行人的眼球。使用更加環(huán)保的材質(zhì)播放應(yīng)急管理的相關(guān)信息，更容易增強城市居民對戶外大屏及播放內(nèi)容的可接受度，也是智慧城市建設(shè)的重要窗口。

4.合理規(guī)劃屏幕安裝。戶外LED大屏的安裝不僅要考慮到人流量的大小，也應(yīng)考慮是否符合城市規(guī)劃的要求，是否會對附近環(huán)境造成不良影響。因此一是要合理規(guī)劃屏幕面積及位置選取。根據(jù)播放內(nèi)容、觀看距離、觀看角度以及附近環(huán)境選擇合適的屏幕面積，并對其安裝位置做細致的考量，而不是一味地追求面積大、位置顯眼、光線奪目。如位于交通干道的戶外大屏，在位置的選取上不宜將高度設(shè)置過低，面積設(shè)置過大，光線設(shè)置過亮，以免干擾司機視線。二是要對播放時間及播放內(nèi)容進行合理規(guī)劃。在居民區(qū)附近的戶外大屏要嚴格控制播放時間，減少對居民夜間生活的干擾，否則其在播放應(yīng)急管理相關(guān)信息的時候，不僅不能吸引附近居民，反而會引起公眾對播放內(nèi)容的反感。在播放內(nèi)容的選取上要嚴格審核控制，避免播出引起公眾不適的應(yīng)急宣傳視頻。