洋河股份全新營銷戰(zhàn)略助力品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升

本刊訊（記者 李志偉）日前，洋河股份披露了2021 年年報(bào)及2022 年一季報(bào)。報(bào)告顯示，2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入253.5 億元，同比增長20.14%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤73.73 億元，同比增長30.44%。

以“夢(mèng)想文化”為引領(lǐng)，洋河股份聚焦品質(zhì)保障機(jī)制、品牌建設(shè)機(jī)制、市場(chǎng)營銷機(jī)制、員工激勵(lì)機(jī)制以及內(nèi)部管理機(jī)制等進(jìn)行了全方位的改革創(chuàng)新，點(diǎn)燃了“二次創(chuàng)業(yè)”的奮斗激情，正式開啟了里程碑式的新征程。而高達(dá)23.82%的一季度營收增長，創(chuàng)歷史新高，也足以說明洋河正在迎來“二次增長”時(shí)代。

在產(chǎn)品上，無論是富有時(shí)代情懷的“夢(mèng)之藍(lán)M6+”，口碑銷量雙豐收的夢(mèng)之藍(lán)水晶版，還是引爆春節(jié)市場(chǎng)的新版天之藍(lán)，洋河持續(xù)推進(jìn)品質(zhì)創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)，為企業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的勢(shì)能。今年3 月，夢(mèng)之藍(lán)新品手工班（大師）驚艷上市，全新的夢(mèng)之藍(lán)手工班品牌TVC 也登陸央視黃金檔，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了中國匠造之美。接下來，暢銷20 年的藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)也將進(jìn)行新一輪產(chǎn)品升級(jí)。從其動(dòng)作中，能看到洋河不斷“搶高強(qiáng)腰穩(wěn)底盤”的發(fā)展邏輯。

2021 年7 月16 日，洋河股份醞釀已久的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃正式亮相，這也是洋河自2009 年上市以來推出的首個(gè)股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。數(shù)千名核心骨干升級(jí)為“洋河事業(yè)合伙人”，員工與企業(yè)形成利益共同體，構(gòu)建出“共享共創(chuàng)共擔(dān)共贏”的創(chuàng)業(yè)機(jī)制，激發(fā)了企業(yè)發(fā)展活力。

營銷思路更加清晰、創(chuàng)新模式更加多樣、精細(xì)管理更加極致、廠商關(guān)系更加和諧、發(fā)展基礎(chǔ)更加穩(wěn)固，一個(gè)日益精彩的洋河，正在繪就?？梢韵胍?，洋河開門紅順利實(shí)現(xiàn)，全年將穩(wěn)步前行。