安踏創(chuàng)新營銷煥發(fā)品牌新活力

本刊訊（記者 賈春生）日前，安踏發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告顯示其總市值近3500億港元，在國內(nèi)國際都位居前列，而這和安踏十幾年來實(shí)施奧運(yùn)戰(zhàn)略成功、抓住奧運(yùn)營銷密碼密不可分。

安踏作為中國奧委會(huì)官方合作伙伴、北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，也受到了極大的關(guān)注，從官方賽時(shí)制服裝備到運(yùn)動(dòng)員的比賽服、領(lǐng)獎(jiǎng)服，從火炬手的定制服裝再到社交媒體上的廣告、信息，“滿屏”皆是安踏。

安踏體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在安踏看來，之所以能獲得認(rèn)可，與產(chǎn)品的“黑科技”密不可分?！鞍蔡楸本?022年冬奧會(huì)15大賽項(xiàng)的12支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，是支持中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌?！?/p>

2009年至今，安踏作為連續(xù)第7屆中國奧委會(huì)官方合作伙伴，與中國奧運(yùn)代表團(tuán)相伴相隨，一起走過了3屆夏季奧運(yùn)會(huì)、3屆冬季奧運(yùn)會(huì)，累計(jì)為包括體操、舉重、柔道、游泳、短道速滑、速度滑冰等在內(nèi)的28支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，用科技硬實(shí)力讓中國運(yùn)動(dòng)健兒穿上由中國民族品牌自主研發(fā)的專業(yè)裝備，征戰(zhàn)重大國際賽事。

“熾熱科技由安踏科學(xué)實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)研發(fā)，歷經(jīng)多項(xiàng)專業(yè)測試與運(yùn)動(dòng)員親身體驗(yàn)。通過鎖住熱量，有效防止人體熱量流失，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新材料和嚴(yán)謹(jǐn)工藝實(shí)現(xiàn)在嚴(yán)寒環(huán)境中的超強(qiáng)保暖?！卑蔡んw育相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“其中，立體結(jié)構(gòu)保暖材料聚熱棉，具有光蓄熱性能，熱量流失阻隔效果提升約20%，能夠瞬間升溫，高效蓄熱；遠(yuǎn)紅外石墨烯材料的使用，可顯著提升遠(yuǎn)紅外輻照升溫，超過國家標(biāo)準(zhǔn)一倍；另外，超級(jí)羽絨則附著納米級(jí)保護(hù)層，防水防潮的同時(shí)比普通羽絨增加30%蓬松度，更好地發(fā)揮羽絨長效保暖效果，超強(qiáng)保暖。”

奔跑在傳遞北京冬奧會(huì)火炬的大道上，安踏攜手奧運(yùn)的故事還將繼續(xù)續(xù)寫，只不過，這一次會(huì)是一個(gè)全新的起點(diǎn)、一個(gè)盛大的開始。依托奧運(yùn)會(huì)這一世界性傳播介質(zhì)，安踏在新十年的“國際化”戰(zhàn)略中，將奧運(yùn)精神傳遞到世界各地。