融媒體時代下如何提高體育賽事的傳播質(zhì)量

劉海粟

（廣東理工學(xué)院 廣東 肇慶 526100）

隨著新媒體傳播技術(shù)的快速發(fā)展和移動智能終端的普及，以微博、抖音、微信公眾號為代表的新媒體平臺與傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行結(jié)合的融媒體已經(jīng)成為重大體育賽事進(jìn)行可視化報道的主要手段。在體育賽事傳播報道中，因需求不同，不同的體育受眾對信息的要求也存在一定的差異，因此在體育賽事信息傳播中，不僅要全面掌握賽程中的相關(guān)信息和細(xì)節(jié)，還要對體育賽事中的地方人文風(fēng)情、文化旅游、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及賽場內(nèi)外發(fā)生的故事和場景加強(qiáng)關(guān)注。在融媒體時代背景下，如何抓住體育賽事中的重點，提高體育受眾的注意力，從而提高賽程的關(guān)注度，借助賽場的的故事情節(jié)和賽場信息展現(xiàn)運動之美，更好地完成體育精神和人文精神的傳遞是融媒體所要重點關(guān)注的問題。

1、融媒體時代下體育賽事傳播的特點

1.1、移動化

根據(jù)相關(guān)報道和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2006年德國世界杯提出了報紙和網(wǎng)絡(luò)互動的思路，2010年南非世界內(nèi)真正實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)全程的直播賽事，2014年巴西世界杯真正地實現(xiàn)了跨平臺、跨屏幕以及跨終端的全新互動。2018年俄羅斯世界杯更是滿足了中國觀眾可以在主流視頻網(wǎng)站觀看世界杯直播的需求。

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，在體育賽事報道中得到了較為廣泛的應(yīng)用，不僅督促傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革和創(chuàng)新，也讓更多的人逐漸熱衷于利用新媒體平臺來觀看體育賽事，獲取相關(guān)訊息。

與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，以新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的融媒體平臺能夠直擊觀眾的需求，打破時間和地域的局限，憑借個人喜好欣賞世界杯任意節(jié)點的內(nèi)容，利用現(xiàn)有的融媒體平臺了解與世界杯相關(guān)的各種信息，不僅實現(xiàn)了傳播渠道的多元化，并且提高了傳播速度，提升了體育賽事的傳播效果。

1.2、在場感

隨著現(xiàn)有科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人工智能、VR技術(shù)的涌現(xiàn)，新媒體在體育賽事領(lǐng)域得到了多維度的開發(fā)利用，讓受眾不僅可以獲取到相關(guān)的體育賽事信息，還能夠擁有在場感的試聽享受。

傳統(tǒng)電視直播的體育賽事現(xiàn)場解說基本上是固定的，受眾觀看的角度也要受到轉(zhuǎn)播方式得限制。融媒體時代背景下，通過傳統(tǒng)電視直播和新媒體技術(shù)的融合為受眾提供了不同機(jī)位的多角度選擇從而滿足了受眾的興趣愛好和個性化需求，加上現(xiàn)場的賽事解說，充分地吸引了體育受眾的注意力。另外不同的機(jī)位能夠為受眾帶來不同的賽事體驗，相對于固定的座位，融媒體背景下的體育賽事觀看中受眾能夠根據(jù)自身的需求隨意地轉(zhuǎn)換角度，從而促進(jìn)了觀賞效果的提升。以2018年的俄羅斯世界杯為例，通過VR技術(shù)的引入搭配杜比全景聲，為受眾提供了完美的聽覺和視覺享受，在CCTV5的手機(jī)客戶端上，真正地滿足了體育受眾在手機(jī)上觀看VR世界杯直播的需求，并且還可以及時查看選手的資料，傳播質(zhì)量較高，受到了體育受眾的青睞。

1.3、參與感

在體育賽事信息報道和傳播的過程中，如何能夠搶占市場，充分調(diào)動體育受眾的關(guān)注度是媒體平臺最為關(guān)注的問題。在體育賽事傳播中，不僅需要增加與賽事聯(lián)系較為緊密的比賽勝負(fù)精彩活動，還可以與周邊進(jìn)行互動，從而吸引受眾的注意力。比如說，王者榮耀推出的新款皮膚通過與受眾的互動成為網(wǎng)絡(luò)的爆款?；谌诿襟w時代背景下，利用新媒體技術(shù)與受眾進(jìn)行交流和互動，不僅有效地提升了體育受眾的地位，并且能夠提高其積極性和主動性，從而主動地獲取體育賽事的相關(guān)信息。另外在這種氛圍下，還能夠有效地激發(fā)更多的人參與到體育賽事的宣傳和推廣當(dāng)中，為體育賽事傳播質(zhì)量和效率的提升提供了有效途徑。

除此之外，隨著移動智能終端的普及和應(yīng)用，現(xiàn)階段任何人都能夠利用手機(jī)隨時隨地制作上傳體育賽事的相關(guān)視頻，并發(fā)表對體育賽事的看法，通過這樣的方式打破了傳統(tǒng)電視廣播媒體傳播中的局限性。另外體育受眾還可以關(guān)注自己較為感興趣的博主，通過這樣的方式了解相關(guān)的信息，促使體育賽事信息呈現(xiàn)出裂變傳播，人人參與其中，人人擁有話語權(quán)，基于融媒體時代背景來宣泄自己的情感，助推體育賽事傳播質(zhì)量和效率的提升。

2、融媒體時代下體育賽事傳播存在的問題

基于融媒體時代背景下，為體育賽事傳播渠道的拓寬和傳播質(zhì)量的提升提供了有效途徑，但是也為體育賽事的傳播帶來了新的困惑。

2.1、重競爭，輕現(xiàn)代

基于融媒體時代為體育賽事的傳播提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，比如說，以移動終端、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)，通過與傳統(tǒng)電視媒體的融合將體育劃分為全新的體育形態(tài)，一種是媒介的，一種是非媒介的，只有媒介體育才有機(jī)會得到快速的發(fā)展。

競技體育的IP價值較高，因此新媒體加強(qiáng)了對其的重視和關(guān)注。比如說，世界杯、奧運會以及NBA等大型的體育賽事上都有新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為受眾帶來了一次次的視覺盛宴。在賽場中，通過多媒體技術(shù)的不同機(jī)位對球星進(jìn)行了全方位的塑造，讓受眾認(rèn)為這就是體育的全部，而對于民族傳統(tǒng)體育項目和大眾的健康活動卻缺乏一定的重視。因此重視競技體育，輕視現(xiàn)代體育將會進(jìn)一步加劇邊緣化，對體育的均衡發(fā)展造成一定的影響和限制。只有將全面健身和大眾教育落實到實處，中國才能夠成為真正意義上的體育強(qiáng)國，從而發(fā)揮體育身體教育的本質(zhì)，為體育的科學(xué)化發(fā)展提供有效保障。

2.2、重娛樂，輕專業(yè)

目前，體育賽事傳播中，高點擊量和高流量已經(jīng)成為評價傳播質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，為了滿足受眾的好奇心，部分的融媒體平臺會過于強(qiáng)調(diào)體育賽事信息的娛樂性。比如說，在體育賽事傳播中，部分的融媒體平臺為了高流量，與賽事無關(guān)的體育明顯的私生活和新聞被一一地曝光出來，盡管我們不能否認(rèn)體育具備的娛樂性功能，但是為了吸引受眾的注意力，過于放大體育傳播的娛樂功能，將會降低融媒體的公信力，也偏離了體育本身的作用和價值。此外泛娛樂化趨勢的愈演愈烈也會在一定程度上阻礙受眾理性的思考方式，對國民文化素養(yǎng)的提升造成負(fù)面影響。另外，在體育信息傳播的過程中，受到篇幅的限制，體育賽事信息多是以碎片化的形式傳播，如果體育賽事信息較為專業(yè)，難以吸引受眾的閱讀興趣。

3、融媒體時代下體育賽事傳播質(zhì)量的提升策略

3.1、構(gòu)建體育賽事內(nèi)容傳播新體系

基于融媒體時代背景下，要充分利用自身的視頻資源，聚焦賽場內(nèi)外的焦點時間，打造具有價值的新媒體內(nèi)容，并采用不同時長的視頻和直播方式開發(fā)媒體互動直播，從賽事的精彩視頻、反應(yīng)鏡頭等多個角度出發(fā)，提供與賽事相關(guān)的熱點新聞、賽后點評以及專業(yè)分析等等，從而打造全方位和多元化的內(nèi)容矩陣，真正的形成從內(nèi)容、平臺、用戶到終端的傳播體系。尤其是在現(xiàn)階段體育受眾消費內(nèi)容碎片化的驅(qū)使下，短視頻用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，作為一種信息傳播的方式和載體占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺的半壁江山。

3.2、創(chuàng)新報道理念講好體育故事

環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽是世界最高級別的公路自行車賽事之一，也是中國唯一的公路自行車世界巡回賽。在賽事報道中，不僅發(fā)布了各個賽段的比賽發(fā)車、沖刺和頒獎的精彩視頻和圖片，還在多個融媒體平臺上進(jìn)行傳播，收獲了較高的點擊量。然而相對于比賽過程的視頻報道，賽場外人物鮮活的故事則贏得了較高的關(guān)注度，其點擊量是賽事報道的兩倍之多。其中一個微博博主講述了來自四川攀枝花的高齡選手的騎行故事，在他身上所體現(xiàn)出的體育精神和全民健康理念讓不少人都大加贊嘆。鑒于此，在融媒體背景下體育賽事信息傳播的過程中可以創(chuàng)新現(xiàn)有的報道理念，通過體育故事的講述吸引受眾的注意力，讓受眾更好地感受體育精神，為體育賽事信息傳媒范圍的擴(kuò)大和質(zhì)量的提高提供有效保障。在報道理念創(chuàng)新中要做好以下幾個方面：

（1）挖掘賽場內(nèi)外閃光點。

隨著健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，健康成為了社會公眾普遍的首要需求，體育賽事吸引大眾的也不再是比賽的過程和結(jié)果，而是通過賽場內(nèi)外的人事尋找平凡人身上不平凡的閃光點，從而獲得啟示和激勵。

（2）運用體育+視角豐富內(nèi)容。

體育不僅是一場場的比賽，其價值和功能體現(xiàn)在通過重大體育賽事承辦促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化以及旅游等多個領(lǐng)域的發(fā)展方面，因此體育賽事報道也可以利用體育+的視角展現(xiàn)。

以環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽為例進(jìn)行分析，在體育賽事傳播的過程中，融媒體平臺不僅對當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行了精心的策劃，并且還能夠讓選手在比賽的同時感受到廣西的自然風(fēng)光和少數(shù)民族文化，在報道中將廣西地區(qū)獨有的民族文化和旅游資源呈現(xiàn)出來，并安排文藝隊身穿少數(shù)民族的服飾為選手加油，從而吸引了眾多的外國攝影記者來拍攝這具有民族風(fēng)情的民俗表演，在各個融媒體平臺得到了較為廣泛的傳播。

（3）傳播學(xué)科常識倡導(dǎo)大眾健身。

體育賽事舉辦最根本的目的是為了能夠讓社會公眾參與到全民健身當(dāng)中，從而助推健康中國戰(zhàn)略實施。因此在體育賽事傳播的過程中先要讓受眾通過賽事信息感受到運動的樂趣，掌握基礎(chǔ)的健身知識，從而能夠積極地參與到運動項目當(dāng)中。比如說，在體育賽事報道的過程中，借助融媒體平臺可以深入淺出地講出各個運動項目的規(guī)則和看點等等，從而呼吁廣大的愛好者積極參與其中。

3.3、滿足體育受眾差異化需求

為了滿足不同用戶的個性化需求，基于融媒體時代背景下，在體育賽事傳播過程中要對內(nèi)容進(jìn)行全方位的開發(fā)，以此來滿足不同體育受眾的需求。

（1）打造沉浸式觀賽場景。

5G技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的升級必然會給內(nèi)容生產(chǎn)與制造帶來直觀的影響，VR技術(shù)的應(yīng)用也將會打破傳統(tǒng)平面上的視覺限定，從而實現(xiàn)三維化和交互式體驗?；谌诿襟w時代背景下，為了進(jìn)一步提升體育賽事的傳播質(zhì)量，平臺可以打造沉浸式觀賞場景，讓受眾根據(jù)自身的喜好在賽事現(xiàn)場、準(zhǔn)備場地等不同的場景進(jìn)行自由的切換，通過不同的視角和精準(zhǔn)分類來滿足不同用戶的多元化需求，也在一定程度上提高了體育賽事的畫面效果，促進(jìn)了傳播質(zhì)量的提升。

（2）提供個性化觀賽服務(wù)。

借助豐富的賽事內(nèi)容來吸引受眾的注意力是媒體拓展受眾的關(guān)鍵方式。為了提升體育賽事的傳播質(zhì)量，融媒體時代背景下電視媒體可以為受眾提供個性化的觀賽服務(wù)，從而增強(qiáng)觀賞體驗。以央視頻的一站式全運會為例，在用戶打開央視頻APP的時候，可以一鍵預(yù)約全運會直播以及相關(guān)賽事節(jié)目的內(nèi)容，并且還可以定制專屬的節(jié)目單，避免錯過自己喜歡的賽事內(nèi)容。此外，根據(jù)賽事的進(jìn)程，央視頻還制定了實時回看和賽點數(shù)據(jù)等特色的功能，從而增強(qiáng)受眾的觀看體驗。為了切實滿足用戶的差異化需求，央視頻還會對前端呈現(xiàn)和觀看體驗等多方面的內(nèi)容進(jìn)行探索，在高清直播的基礎(chǔ)上憑借多媒體技術(shù)推出一系列的數(shù)據(jù)視頻和衍生內(nèi)容，以此來有效地增強(qiáng)用戶的觀賽體驗，也為央視頻用戶圈層和用戶黏性的提升提供了有效途徑，打下了堅實的基礎(chǔ)。

（3）強(qiáng)化多元互動。

基于融媒體時代背景下，面對不同的用戶群體，為了滿足其服務(wù)、社交和互動等多個方面的需求，對現(xiàn)有的內(nèi)容和功能進(jìn)行拓展創(chuàng)新，從而打造一站式的觀賽平臺是現(xiàn)有媒體努力的方向。因此為了進(jìn)一步提高體育賽事的傳播質(zhì)量，現(xiàn)有媒體要強(qiáng)化與受眾之間的互動，比如說，通過發(fā)文、發(fā)圖或發(fā)視頻的方式進(jìn)行互動，或者是建立體育賽事的專屬社群，引導(dǎo)體育受眾積極參與到賽事相關(guān)活動的互動社交當(dāng)中，助推用戶對賽事內(nèi)容進(jìn)行積極的討論，從而增加話題的互動和討論。這種平等的信息互動充分地體現(xiàn)了平臺對用戶的尊重，也有效地提高了用戶對平臺的黏性。

3.4、新技術(shù)推動賽事傳播創(chuàng)新

（1）助推平臺智慧創(chuàng)新。

基于融媒體時代和5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，在體育賽事傳播的過程中拉近了用戶和現(xiàn)場之間的距離，將原有的平面內(nèi)容傳播形態(tài)轉(zhuǎn)化立體式、互動性的全息圖像。另外，通過5G技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信號的回轉(zhuǎn)，讓媒體能夠云平臺就能夠獲取相關(guān)的賽事資源，在當(dāng)?shù)鼐湍軌蛲瓿晒?jié)目的生產(chǎn)，從而提高了采訪的效率，控制了采訪的成本。

（2）開發(fā)多視角觀賽模式。

基于融媒體時代背景下，利用新興技術(shù)對體育賽事傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，從而為受眾營造多視角的觀賽模式，增強(qiáng)了受眾的感受和體驗。比如說，在全運會直播中，央視頻借助平臺技術(shù)的力量采用多視角進(jìn)行觀賽，為用戶提供了自由選擇觀看的方式，切實滿足了受眾的觀看需求，為其帶來了全新的視覺享受。

（3）賽事數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。

在平臺進(jìn)入內(nèi)容付費階段就意味著要深度鉆研內(nèi)容運營，讓平臺的個性更加鮮明，生產(chǎn)鏈條更加穩(wěn)定。優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容是留住受眾最為有效的手段，因此在現(xiàn)有媒體體育賽事傳播的過程中，要從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度為用戶提供更多的體驗和場景，通過多種賽事數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的開發(fā)，為用戶打造精確化的觀賽體驗。比如說，在賽事期間提出賽程、金牌時刻、獎牌榜以及金牌速報等可視化的數(shù)據(jù)內(nèi)容，從而為體育賽事傳播質(zhì)量的提升提供有效保障。

（4）做好抖音、短視頻以及網(wǎng)絡(luò)直播等融媒體產(chǎn)品策劃。

目前，在體育賽事傳播報道的過程中，網(wǎng)絡(luò)直播、抖音短視頻成為了主要的報道方式之意，借助多種報道方式能夠報道賽事的精彩瞬間，還能夠報道比賽過程中內(nèi)外有感染力的場景以及權(quán)威生動的現(xiàn)場講解等等，通過多種報道方式在新媒體移動端推出之后，可以擴(kuò)大賽事報道的網(wǎng)絡(luò)熱度，提高體育賽事的傳播范圍。

（5）策劃線下活動提高大眾參與。

在體育賽事報道中，不僅要提高體育受眾的注意力，做好線上的報道和傳播，基于融媒體背景下還可以通過線下活動的精心策劃，組織大眾參與到活動當(dāng)中，從而帶動其他民眾積極參與到運動活動當(dāng)中，也為體育賽事信息關(guān)注度的提高提供了有效途徑。比如說，可以策劃全民健身的大眾體驗活動，通過與賽事項目結(jié)合舉辦相關(guān)的全面健身體驗活動，讓社會公眾在體驗的過程中感受到體育賽事的魅力。除此之外，還可以組織青少年體育公益課堂，借助校園體育活動或者是親子健康體育活動的方式真正地實現(xiàn)體教融合，強(qiáng)化社會家庭對體育賽事的認(rèn)知和了解，也促使其以家庭的形式參與到運動健身當(dāng)中。

4、總結(jié)

綜上所述，基于融媒體時代背景下，我國體育事業(yè)得到了快速的發(fā)展，在未來的發(fā)展中將會受到越來越多的關(guān)注。為了進(jìn)一步提高體育賽事傳播的質(zhì)量和效率，在融媒體時代背景下，要充分地發(fā)揮媒體技術(shù)具備的優(yōu)勢和功能。面對不同類型的體育受眾群體，堅持以內(nèi)容為根本、以技術(shù)為支撐，通過精品體育內(nèi)容的創(chuàng)新打造高品質(zhì)的觀賽平臺，在為受眾提供便利的同時能夠積極地促進(jìn)體育賽事的宣傳和推廣，從而提高體育賽事傳播的質(zhì)量和水平，實現(xiàn)體育與媒介的雙贏，也為體育傳播事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供有效的保障，奠定堅實的基礎(chǔ)。