江西省紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及融資渠道研究*

文/黃穎（江西科技師范大學(xué)）

紅色文化與我國(guó)的大好河山相融合，形成紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)，既是我國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)的特色，也能做到文化傳播，傳揚(yáng)愛國(guó)主義情懷。江西作為紅色文化基地，奇珍異寶，稀世之珍，擁有濃厚的文化積淀和豐富的紅色旅游文化資源。但是，現(xiàn)實(shí)中，由于江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到融資的影響，導(dǎo)致出現(xiàn)發(fā)展緩慢的現(xiàn)象。因此，如何解決江西紅色旅游文化融資困難問題，并尋找紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)融資渠道是亟需解決的問題。

一、江西紅色旅游發(fā)展情況

（一）紅色旅游發(fā)展概況

江西省作為紅色旅游文化愛國(guó)主義的教育基地，如江西井岡山紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)景區(qū)，是國(guó)家革命根據(jù)地，國(guó)家5A級(jí)紅色旅游文化景區(qū)，深受廣大旅游者的熱愛。針對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略定位，江西省政府重點(diǎn)打造紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)，明確了將紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)主要旅游業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來培育，紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將被納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃。江西在積極打造：“紅色革命搖籃，綠色文明家園”旅游文化品牌。江西紅色旅游文化氛圍深厚，并在先后建設(shè)了一批批紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的背景下，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了一定的提高。

（二）紅色旅游主要做法

1.完善紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

2004年以來，江西省委、江西省政府每隔幾年就會(huì)發(fā)布大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，可見政府對(duì)待紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的重視程度。2021年下發(fā)的《江西省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確，要弘揚(yáng)發(fā)源于江西的井岡山精神、蘇區(qū)精神、長(zhǎng)征精神等偉大革命精神，推動(dòng)革命精神具體化、時(shí)代化、標(biāo)志化。打造紅色文化保護(hù)傳承示范基地，建設(shè)“紅色名村”。

2.建設(shè)紅色旅游文化精品產(chǎn)業(yè)

江西省將紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)向精品化建設(shè)，為了提高旅游者的體驗(yàn)感，通過VR、AR技術(shù)打造景區(qū)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，以及智能化體驗(yàn)項(xiàng)目。加強(qiáng)了紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)設(shè)施的建設(shè)，并改善了紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)景區(qū)道路、新修建了旅游公共洗手間、革命遺址和紀(jì)念地的維修等，還加強(qiáng)開發(fā)了旅游交通條件，以全面提高旅游消費(fèi)者服務(wù)為宗旨。

3.紅色旅游文化宣傳

在紅色旅游文化宣傳方面，開發(fā)了一系列的文化特色產(chǎn)品，推動(dòng)了江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如定期舉辦紅色旅游文化節(jié)、紅色旅游博覽會(huì)、大型實(shí)景演出、井岡山紅色旅游文化演繹等，并通過線上、線下的平臺(tái)，采取演講、表演、舞蹈等形式，生動(dòng)的為大家展示、傳達(dá)江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的寓意。

二、江西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）綠色旅游資源得天獨(dú)厚

當(dāng)前，江西省已經(jīng)建設(shè)了國(guó)家級(jí)森林公園、國(guó)家級(jí)濕地公園、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等生態(tài)公園，在全國(guó)生態(tài)資源中排名第二。江西省作為紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的基地，有：“金山銀山，不如綠水青山?！薄蛾?yáng)湖。鄱陽(yáng)湖不僅作為中國(guó)最大的淡水湖，江西省最大的水資源，而且每年秋季都是候鳥成群的地方，其景之壯觀；還有詩(shī)人李白先生的《望廬山瀑布》,講的就是位于江西省九江市的廬山，其中“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”更是描述了廬山的風(fēng)景之美；還有被國(guó)家評(píng)為最美豐收的鄉(xiāng)村——婺源；更是有充滿英雄烈士事跡回憶的井岡山等，這些地方都很好地為游客展示了江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)。

（二）紅色旅游文化內(nèi)涵豐富

江西這座革命老區(qū)是紅色文化發(fā)展的根源地，紅色旅游文化隨著旅游業(yè)的發(fā)展也享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，被賦予“中國(guó)紅色搖籃”的美名。江西作為革命的教育地，擁有眾多革命舊址，并且這些舊址被保護(hù)的非常完整。當(dāng)初中國(guó)共產(chǎn)黨聯(lián)合國(guó)民黨左派在南昌打響了武裝反抗國(guó)民黨反派的第一槍，成立了中國(guó)工農(nóng)紅軍。這場(chǎng)戰(zhàn)役被稱為八一起義，也叫南昌起義。另外，位于江西省南部贛州市--瑞金，也是江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)景區(qū)之一，它不僅是愛國(guó)主義的傳統(tǒng)教育革命地，也是客家文化的發(fā)源地。2015年瑞金市還被列為國(guó)家級(jí)的歷史文化名城。

三、江西旅游文化產(chǎn)業(yè)融資渠道分析

（一）完善文化產(chǎn)業(yè)融資政策

在社會(huì)市場(chǎng)上，雖然每個(gè)行業(yè)都是獨(dú)立發(fā)展的，但是任何行業(yè)的發(fā)展都無法離開國(guó)家政府的管理與監(jiān)督。國(guó)家政府對(duì)社會(huì)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督管理，也是為了更好的約束、促進(jìn)社會(huì)產(chǎn)業(yè)合法的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近幾年以來，針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)，國(guó)家要求并全力支持旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有效融合當(dāng)?shù)氐募t色文化，形成紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)。但是，融資難是江西紅色旅游文化發(fā)展過程中的一大難題，融資金額大、項(xiàng)目周期長(zhǎng)，非常嚴(yán)重的阻礙了紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，為了積極呼吁國(guó)家政府的指令，江西省政府針對(duì)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈出臺(tái)了許多減免政策，如針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行稅收方面的減免，從而有效降低文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)成本。此外，為了能夠吸引更多的金融機(jī)構(gòu)加入到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，江西省政府對(duì)于加入到紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融機(jī)構(gòu)也實(shí)施了稅收減免政策，以期擴(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道，有效地促進(jìn)江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

另外，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)想要長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，江西省政府就需要對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)范的評(píng)估，并加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的專利保護(hù)度?，F(xiàn)階段，江西省雖然建設(shè)開發(fā)了許多紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)基地，但是仍然有些基地并沒有被完全開發(fā)成功，導(dǎo)致在無法準(zhǔn)確的評(píng)估下，金融機(jī)構(gòu)對(duì)該文化產(chǎn)業(yè)基地給予了非常低的評(píng)估系數(shù)，所以，大部分金融機(jī)構(gòu)都不愿意對(duì)文化產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行融資。因此，江西省政府要對(duì)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)基地建立專業(yè)規(guī)范的評(píng)估小組，并進(jìn)行明確的評(píng)估，這樣金融機(jī)構(gòu)在看到明確的評(píng)估后，才會(huì)有選擇性地進(jìn)行融資。

（二）拓寬融資渠道分析

以前，紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道都是單一的，主要來源就是依靠金融機(jī)構(gòu)的融資，容易造成在金融機(jī)構(gòu)無法融資的背景下，紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就會(huì)被停滯的局面。現(xiàn)如今，隨著紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展，單一的金融機(jī)構(gòu)融資來源已經(jīng)無法支撐文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，江西省政府需要尋找多元的融資渠道，如可以借助證券、基金、人民資本等平臺(tái)來擴(kuò)展紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道，為江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)取到更多的融資資金。

證券融資方式融資金額可較高，可以有效緩解紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)融資難的問題。證券融資包括股票融資和債券融資兩種方式。股票融資是讓已經(jīng)上市的文化企業(yè)利用股票來進(jìn)行融資，由于股票資金具有永久性的特點(diǎn)，能夠保障江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性的發(fā)展。債券融資主要依賴于銀行融資，銀行通過社會(huì)人民的存款來為文化企業(yè)提供巨額的資金需求，因此，文化企業(yè)可以利用債券融資的特點(diǎn)，在短期內(nèi)獲取大量的資金對(duì)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融資。

一直以來，每個(gè)國(guó)家都非常重視文化的傳承，每個(gè)國(guó)家也因此都設(shè)立了專門的文化產(chǎn)業(yè)的投資基金，其目的都是為了解決文化產(chǎn)業(yè)融資的問題，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。江西省針對(duì)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)融資也可以采用基金投資的方式，通過專門設(shè)立紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)基金投資，形成投資商與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同前進(jìn)的現(xiàn)象，有利于分解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)社會(huì)民間資本的發(fā)展也得到了很大的提高。但是目前，社會(huì)民間資本的發(fā)展渠道還不能完全保障民間資本的長(zhǎng)期、穩(wěn)定性。所以，大部分的民間資本也是通過對(duì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的產(chǎn)業(yè)融資來進(jìn)行保障。因此，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)也可以與民間資本進(jìn)行聯(lián)合，從而保障雙方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）打造產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)

如今網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)信息化滲透到各行各業(yè)，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都必須緊跟社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的更替，否則就會(huì)被淘汰。所以，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必要借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)來進(jìn)行融資。江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)需要借助專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，來實(shí)施紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的融資創(chuàng)新。江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的融資創(chuàng)新有三個(gè)很好的途徑，例如網(wǎng)絡(luò)眾籌、網(wǎng)絡(luò)P2P、以及第三方支付等，來實(shí)現(xiàn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)融資創(chuàng)新。

1.紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)眾籌形式

根據(jù)我國(guó)近幾年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，大部分產(chǎn)業(yè)都實(shí)行了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略方針，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)若要聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展，就必須要在網(wǎng)絡(luò)上專門設(shè)立紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)眾籌平臺(tái)，并在平臺(tái)上打造出文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，即可利用網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)推動(dòng)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的融資發(fā)展。

2.P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)

目前，我國(guó)的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)發(fā)展是比較成熟的，平臺(tái)體系都已經(jīng)搭建完成的，所以其可靠性是相對(duì)安全的。我國(guó)P2P平臺(tái)已經(jīng)設(shè)立了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分類，并且取得了良好的效果。因此，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)可以借助P2P借貸平臺(tái)來進(jìn)行融資，以拓寬江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道。

3.第三方支付平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式為人們的生活帶來了很大的便捷性，例如淘寶、美團(tuán)等，人們已經(jīng)可以通過第三支付的方式在線上進(jìn)行交易，這樣人們就可以不用去到實(shí)體店，只要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易即可，這種方式極大地節(jié)省了人們的生活時(shí)間。另外，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，人們也已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)帶來的新的生活方式。所以，為了使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有效地銜接網(wǎng)絡(luò)，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)就必須實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)第三方支付，為人們提供便捷的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

（四）激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力

江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是由文化企業(yè)一方面決定的，它也需要借助政府、社會(huì)、人民的支持才能夠發(fā)展下去。紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)還是在于文化產(chǎn)品。當(dāng)文化產(chǎn)品能夠被社會(huì)容納、人民歡喜，那么就可以得到多方面的資金融資渠道。相反，如果該文化產(chǎn)品是不被社會(huì)支持，人民喜愛的，不僅會(huì)得不到任何的金融機(jī)構(gòu)的融資，而且還會(huì)面臨倒閉的結(jié)果。所以，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)自身也要努力向社會(huì)、人們展示積極向上、有吸引力的文化產(chǎn)品，才能為自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)幦〉礁嗟馁Y金融資。

1.強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)積累

不同類型的文化產(chǎn)業(yè)具有不同的文化底蘊(yùn)。江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該要結(jié)合江西基地的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，積極建設(shè)開發(fā)出在社會(huì)市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，才能夠不被社會(huì)市場(chǎng)淘汰。有效利用國(guó)家政府對(duì)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)出臺(tái)的優(yōu)惠政策，從而不斷地進(jìn)行自我文化產(chǎn)品的優(yōu)化。同時(shí)，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)在不斷完善優(yōu)化的過程中也要不斷的累積資金，利用自身產(chǎn)品產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取更多的融資機(jī)構(gòu)加入。

2.提高文化產(chǎn)業(yè)自身管理制度

俗話說：“金玉其外，敗絮其中?！边@句話的意思是空有漂亮的外表，里面卻是一團(tuán)糟糕，是很容易被擊敗的。江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)要想吸引眾多融資機(jī)構(gòu)，光靠外在的產(chǎn)品是不夠的，還要結(jié)合內(nèi)部的管理機(jī)制，只有內(nèi)部工作管理到位，再結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能夠贏得更多的融資機(jī)構(gòu)。所以，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)部的管理工作，如文化產(chǎn)品的真實(shí)經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)信息、專業(yè)規(guī)范的財(cái)務(wù)報(bào)表信息等，只有當(dāng)金融機(jī)構(gòu)看到文化產(chǎn)業(yè)的真實(shí)信息，才能夠放心的融資。另外，為了更加專業(yè)規(guī)范化發(fā)展，江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該專門設(shè)立一個(gè)融資單位，并聘請(qǐng)專業(yè)的人員來進(jìn)行融資管理運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。這樣不僅可以提高文化產(chǎn)業(yè)融資發(fā)展的效率，還能夠形成文化產(chǎn)業(yè)與融資機(jī)構(gòu)之間的合作共贏的結(jié)果，以期為文化產(chǎn)業(yè)和融資機(jī)構(gòu)爭(zhēng)取更大的資金回報(bào)率。

3.開展跨國(guó)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)

江西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)可以實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，爭(zhēng)取吸引國(guó)外的金融機(jī)構(gòu)或者相關(guān)文化企業(yè)的融資，不僅可以促使我國(guó)的紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加壯大，還可以幫助我國(guó)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)走上國(guó)際的道路，以開拓國(guó)際市場(chǎng)的融資渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

江西省作為我國(guó)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要的基地，有著天然的優(yōu)勢(shì)和地理位置。因此，江西省在擴(kuò)展融資渠道的背景下有效解決融資難的問題，從而改善紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)融資方式，創(chuàng)建多元化的融資渠道。