文丨馬應福

2018 年1 月，《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅瑖@《意見》的“五句話”總要求，如何實現(xiàn)藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興是一項重要課題。從藝術設計戰(zhàn)略入手， 將鄉(xiāng)村文化、 鄉(xiāng)村技藝、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村資源等與設計緊密結合，推動藝術設計戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興十分必要，是踐行新發(fā)展理念的有益探索， 為藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興提供遵循和指導， 具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

一、 藝術設計戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興理論分析

（一）藝術設計的內(nèi)涵

“設計”通常被國內(nèi)外學者從哲學層面界定為一種方法論，是人類通過構思和行動“改變原有事物，使其變化、增益、更新、發(fā)展的創(chuàng)造性活動”。 將“藝術”與“設計”進行組合，強調(diào)的是將藝術的形式美感應用于“構想和解決問題的過程”；在學科體系中，設計學從屬于藝術學門類，專業(yè)范圍涵蓋視覺傳達、環(huán)境設計、工業(yè)設計、城鄉(xiāng)規(guī)劃、風景園林、信息與數(shù)字媒體設計、工藝美術設計、藝術與科技等領域，“審美”與“實用”共同構成了“藝術設計”的兩大功能。

（二）藝術設計戰(zhàn)略的內(nèi)涵和外延

“設計戰(zhàn)略”1984 年由Aldrich 等最早使用“design strategy”這一術語，認為其是進行詳細計劃前對各種各樣問題考量的過程。 從微觀層面，蔡軍、董石羽以及明茨伯格等學者將設計戰(zhàn)略視作提高企業(yè)品牌及產(chǎn)品競爭力的全局性要素。 宏觀層面，“設計”被提升到國家戰(zhàn)略的高度，指政府通過制定設計政策對社會某方面加以引導、組織和推進，是影響國家競爭、社會經(jīng)濟轉型、產(chǎn)業(yè)升級、技術創(chuàng)新、科技發(fā)展等領域的重要因素。 作者認為，藝術設計戰(zhàn)略本文指在新發(fā)展理念指導下，用藝術設計的全要素推進鄉(xiāng)村振興的藝術設計戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略原則形成，以及構建藝術設計戰(zhàn)略理論、戰(zhàn)略重點、戰(zhàn)略路徑和戰(zhàn)略評價體系的總稱。

（三）鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵和內(nèi)容

鄉(xiāng)村振興是指以習近平總書記為核心的黨中央在新時代對“三農(nóng)”工作作出的符合中國社會發(fā)展方向和發(fā)展目標的戰(zhàn)略部署，推進農(nóng)村經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，人民更加富裕，全面實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“七大內(nèi)容”：重塑城鄉(xiāng)關系，走城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路；鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度，走共同富裕之路；深化農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，走質(zhì)量興農(nóng)之路；堅持人與自然和諧共生，走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路；傳承發(fā)展提升農(nóng)耕文明，走鄉(xiāng)村文化興盛之路；創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理體系，走鄉(xiāng)村善治之路；打好精準脫貧攻堅戰(zhàn)，走中國特色減貧之路。

二、 藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興面臨的主要問題及原因分析

全國有一批藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興示范村，如畫虎村、牡丹村、書法村、魔術村、雜技村、美學村、非遺村、旅游村、中原寫福第一村等品牌文化村。中國藝術設計在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，但是也存在藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重點、戰(zhàn)略路徑和戰(zhàn)略評價體系不健全、不完善，頂層設計不足，管理政策、規(guī)制和機制體制缺乏等主要問題。 究其原因，主要體現(xiàn)為：藝術設計在鄉(xiāng)村振興中缺乏戰(zhàn)略整體部署，缺乏相應的產(chǎn)業(yè)匹配，高校藝術設計專業(yè)與鄉(xiāng)村振興服務的脫節(jié)； 鄉(xiāng)村建設政出多門，設計規(guī)劃不切實際；缺乏人才、文化品牌，導致對農(nóng)村資源不能有效利用等。

三、 藝術設計戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興的對策與建議

（一）推進交叉學科的相關理論研究

通過梳理文獻，調(diào)查研究，案例分析，創(chuàng)新性研究，以藝術設計戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興推動社會需要理論、可持續(xù)發(fā)展理論、協(xié)同發(fā)展理論、設計學理論、統(tǒng)計學理論和管理學理論等交叉融合發(fā)展取得新成果。

（二） 推進藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重點研究

一是鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略原則構建。 戰(zhàn)略目標主要包括：實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略學科構建的目標；實現(xiàn)重塑城鄉(xiāng)關系，城鄉(xiāng)融合發(fā)展的目標；實現(xiàn)人與自然和諧共生，鄉(xiāng)村綠色發(fā)展的目標；實現(xiàn)藝術設計賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興， 達到共同富裕的目標；實現(xiàn)以人為本的設計理念，優(yōu)化空間布局、美化空間環(huán)境的目標； 實現(xiàn)傳承發(fā)展提升農(nóng)耕文明，鄉(xiāng)村文化興盛的目標；實現(xiàn)創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理體系，達到鄉(xiāng)村善治的目標；實現(xiàn)藝術設計人才戰(zhàn)略助推農(nóng)村創(chuàng)新人才可持續(xù)發(fā)展的目標。戰(zhàn)略原則主要包括：藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興堅持黨管農(nóng)村工作的原則；藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、開放、綠色、共享的原則；藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的原則；藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興堅持尊重農(nóng)民主體地位的原則；藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興堅持鄉(xiāng)村全面振興的原則；藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興堅持因地制宜發(fā)展的原則；藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興堅持基層黨組織統(tǒng)合推進的原則；藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興堅持解決農(nóng)村發(fā)展不平衡不充分的原則。

二是鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略理論體系構建。 戰(zhàn)略理論體系主要包括：構建鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略指導體系；構建鄉(xiāng)村振興藝術設計學科思想體系；構建鄉(xiāng)村振興藝術設計學科建設體系； 構建鄉(xiāng)村振興藝術設計學術話語體系； 構建鄉(xiāng)村振興藝術設計政策支撐體系；構建鄉(xiāng)村振興藝術設計“政學研產(chǎn)用”實踐體系；構建鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略評價體系。

三是藝術設計賦能建設鄉(xiāng)村振興文化品牌村。 文化品牌村主要包括：設計建設中華文化重要標志的特色文化鄉(xiāng)村示范村；設計建設具有國際影響力的黃河、長江文化生態(tài)旅游村帶；設計建設具有國際影響力的文化、體育、景觀、非遺等休閑度假康養(yǎng)村；設計建設具有全國影響力的紅色旅游村；設計建設鄉(xiāng)土中國體驗旅游村；設計建設藝術性休閑型景觀化“海洋牧場”。

四是開發(fā)鄉(xiāng)村振興藝術設計數(shù)據(jù)庫，構建鄉(xiāng)村普適性規(guī)劃模型。主要包括：構建鄉(xiāng)村“黨建+”文化綜合體規(guī)劃設計模型；構建“鄉(xiāng)愁”元素村史館文化藝術設計模型；構建“家訓家風”村史館設計模型；構建“元宇宙”農(nóng)村書屋綜合體設計模型； 構建鄉(xiāng)村敬老愛老頤養(yǎng)康養(yǎng)院設計模型； 構建鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品超市和電商及直播帶貨空間設計模型； 構建鄉(xiāng)村文化科技服務中心設計模型； 構建鄉(xiāng)村文化廣場、文化大院設計模型；構建“一村一品、一村多品”產(chǎn)業(yè)空間布局設計模型；構建文化藝術植入鄉(xiāng)村品牌設計模型； 構建特色鄉(xiāng)村文化和空間環(huán)境設計模型； 構建傳統(tǒng)民居文化書香和生態(tài)休閑設計模型； 構建鄉(xiāng)村集市藝術品牌設計模型； 構建推進鄉(xiāng)村文化品牌媒體傳播設計模型等。

五是研究出臺新發(fā)展理念下鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略政策。 主要包括：出臺《關于實施新發(fā)展理念下鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略的意見》的國家戰(zhàn)略性文件；出臺《中國新發(fā)展理念下鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略規(guī)劃和2035 年遠景目標綱要》的國家戰(zhàn)略性規(guī)劃。

（三） 推進藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略路徑研究

一是實施“鄉(xiāng)村振興藝術設計立村”工程。 二是推動鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略普惠性政策設計。 三是推動鄉(xiāng)村振興藝術設計人才可持續(xù)發(fā)展。 四是綜合施策推動新發(fā)展理念下藝術設計服務鄉(xiāng)村振興。 五是藝術設計賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展路徑。 六是鄉(xiāng)村文化藝術設計路徑。 七是推進“五位一體”鄉(xiāng)村藝術設計機制建設。 八是建立鄉(xiāng)村藝術設計激勵機制。

（四） 推進藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略評價體系研究

在新發(fā)展理念指導下，本文從政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)五個方面進行綜合研判，用藝術設計將現(xiàn)有資源轉化為鄉(xiāng)村振興的實踐動力， 構建新發(fā)展理念下鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略評價指標、基本指數(shù)和評價原則。 構建新發(fā)展理念下鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略評價體系模型，建立數(shù)據(jù)庫，將我國村落按地理地形、自然資源、人口數(shù)量、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、經(jīng)濟基礎、歷史文化等數(shù)據(jù)指標進行分類評價，將藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興的質(zhì)量、深度、廣度等數(shù)據(jù)進行量綱化處理， 得出科學的評價結論，制定科學的戰(zhàn)略評價體系。

四、結語

本文從藝術設計戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興的重要意義、 藝術設計戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興理論分析、藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興面臨的主要問題及原因分析、藝術設計戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興的對策與建議等方面進行了深入分析，通過研究得出以下結論：其一，藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興被各級黨委、政府所重視，并運用到鄉(xiāng)村建設的實踐中，取得了較好的成效；其二，藝術設計與鄉(xiāng)村精神文化建設相結合， 促進了鄉(xiāng)風文明提升；其三，藝術設計植入鄉(xiāng)村文化，培養(yǎng)了一批鄉(xiāng)村藝術人才，培育了鄉(xiāng)村文化品牌，繁榮了鄉(xiāng)村文化藝術活動；其四，高校和藝術設計機構理論與實踐相結合，推進“政產(chǎn)學研用”融合發(fā)展， 為藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興提供了源頭、活水；其五，由于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，中國農(nóng)村的地域豐富性、民族多樣性、資源差異性和村莊的特殊性，藝術設計賦能鄉(xiāng)村振興模式不是可復制和固定不變的，需要藝術設計結合實際，因地制宜，實施“一村一品”“一村多品”進行設計規(guī)劃，方可達到最佳效果；其六，鄉(xiāng)村振興藝術設計戰(zhàn)略需要堅持以人民為中心的藝術設計導向， 不斷完善藝術設計理論、 戰(zhàn)略重點、 戰(zhàn)略路徑和戰(zhàn)略評價體系，充分吸納人民群眾參與設計、參與規(guī)劃、參與實施， 使人民群眾成為藝術設計戰(zhàn)略的主體，是藝術設計項目順利落地、生根、開花、結果的原生動力，是推進鄉(xiāng)村振興有力支撐。