文丨趙明波

目前，為了促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極推進(jìn)，國家對“三農(nóng)”發(fā)展的重視度不斷提升。 我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國， 鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)對國家的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來很大影響。本文以鄉(xiāng)村旅游為切入點(diǎn)，著重探討促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平、促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展等應(yīng)對策略與方法。

一、鄉(xiāng)村旅游業(yè)的概念及特點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游的概念是把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)等實(shí)現(xiàn)一體化融合，通過農(nóng)業(yè)的自然環(huán)境、資源等提高游客的關(guān)注度，由此為其提供觀賞、游玩、品嘗、體驗(yàn)、購物等一系列活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游類型豐富多樣，其表現(xiàn)包括：一是農(nóng)村資源類型豐富，游客不但能夠觀賞自然景觀，還能夠了解不同的人文特色。二是鄉(xiāng)村旅游存在較強(qiáng)的區(qū)域性特征， 由于我國國土面積廣闊， 各區(qū)域與民族地區(qū)都存在不同的旅游風(fēng)景與文化習(xí)俗等。 例如：在苗族人的服飾中，其頭飾設(shè)計(jì)非常獨(dú)特，具備較強(qiáng)的地域特點(diǎn)，大部分游客為了親自體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐姆棥?頭飾等而專門去旅游，它不但能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展，而且還能夠增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力。 三是鄉(xiāng)村旅游存在非常強(qiáng)的娛樂性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，在鄉(xiāng)村觀賞風(fēng)景的過程中， 還能夠參與田園采摘、 農(nóng)家樂等一系列活動(dòng)，促使游客真正地感受到獨(dú)特的田園風(fēng)光。 在一些區(qū)域性的養(yǎng)殖場， 游客還能夠近距離地觀察牛羊等動(dòng)物， 體驗(yàn)獨(dú)一無二的生活習(xí)俗與獨(dú)特文化等，這對于激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著重要作用。

二、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

（一）促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型

近年來， 鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)慢慢地變成人們旅游的重要選擇方向。據(jù)2019 年我國旅游景點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)： 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游招待游客人數(shù)已經(jīng)突破30 億人次，約占總游客的50%。 游客選擇鄉(xiāng)村旅游的原因非常直接： 不但為了欣賞景點(diǎn)、愉悅心情，還能購買一些有機(jī)、綠色食品。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展必然能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平提升， 讓農(nóng)業(yè)發(fā)展逐漸朝著第三產(chǎn)業(yè)的方向轉(zhuǎn)變，促使當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、農(nóng)業(yè)園、旅館、河邊垂釣等行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級， 促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

（二）鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的帶動(dòng)下， 能夠逐步提高農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 吸引更多的投資者前來農(nóng)村投資建設(shè)， 因此農(nóng)村有了更多的商鋪或者企業(yè)，這能夠?yàn)楫?dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，為轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力帶來幫助， 也為農(nóng)民提高經(jīng)濟(jì)收入增加了渠道， 真正地增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）宣傳力度不足

鄉(xiāng)村旅游不但要增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量， 滿足旅客吃、穿、住、行等多元化要求，還需要各行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，方可真正地促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升。針對鄉(xiāng)村旅游宣傳而言， 外地游客通常是結(jié)合自身對周圍區(qū)域的了解與宣傳認(rèn)識(shí)等進(jìn)行選擇。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)一些農(nóng)村在旅游景觀宣傳方面的效果不理想， 造成游客的參觀率非常低。 例如： 在廣西農(nóng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)中，2021 年利用名仕田園景區(qū)的針對性宣傳與推廣，使得游客量大幅度提升，與上一年相比增加了19%，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益額提升了23%。

（二）設(shè)備老化，服務(wù)質(zhì)量差

近年來，人們生活質(zhì)量明顯改善，社會(huì)大眾在選擇旅游項(xiàng)目方面， 不再單純地關(guān)注自然景觀等需求， 而是對文化旅游配套設(shè)施等有了更高的要求。 一些農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，在交通及其它配套設(shè)施方面不完善。 此外，大部分農(nóng)村旅游接待設(shè)施相對老化，導(dǎo)致整體服務(wù)質(zhì)量差，這必然會(huì)直接影響游客對鄉(xiāng)村的印象， 從而阻礙當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展， 對改善當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境等造成不利影響。

四、 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)對策略

（一）優(yōu)化旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展必須要逐步增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值，方可提高游客的關(guān)注度。 所以，為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的不斷創(chuàng)新與改革， 政府須出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)政策對其提供支持， 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的個(gè)性化開發(fā)，使其彰顯出一定的地方特色。 比如， 內(nèi)蒙古科右中旗鄉(xiāng)村的民族風(fēng)俗受到很多游客的關(guān)注， 一些當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品也很受游客的喜歡， 在當(dāng)?shù)卣膸?dòng)下， 對當(dāng)?shù)氐囊恍┟褡宸?、食品等進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)，并融合科爾沁文化，或者把蒙古服飾條紋融入到羊奶酒的包裝設(shè)計(jì)圖案中，使外地游客感受到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族文化。 此外還需要安排一些專業(yè)設(shè)計(jì)人員到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行風(fēng)土文化學(xué)習(xí)，將當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、風(fēng)景特色等充分地融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從而研發(fā)出獨(dú)特的工藝品，由此提高游客的消費(fèi)能力， 為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來支持。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高宣傳力度

鄉(xiāng)村旅游事業(yè)若要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施， 方可改善農(nóng)村的旅游環(huán)境，從而提高對游客的吸引力。 具體的做法包括：一是創(chuàng)建獨(dú)立的游客投訴平臺(tái)，以便于第一時(shí)間了解游客的意見，并第一時(shí)間給予反饋與處理；二是加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)， 特別是對自然景觀、采摘地區(qū)等實(shí)施動(dòng)態(tài)化監(jiān)督， 避免出現(xiàn)亂涂亂畫、隨意破壞農(nóng)作物等情況；三是在地方政府支持下，逐步完善鄉(xiāng)村旅游景區(qū)周圍的交通網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)設(shè)施等，確保游客鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的所有設(shè)施服務(wù)水平不斷提升；四是增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的宣傳效力，培養(yǎng)出一些了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗的專業(yè)導(dǎo)游，在為游客進(jìn)行推介的過程中，潛移默化滲透當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗與鄉(xiāng)土風(fēng)氣等，由此來逐步提高游客的吸引力，而且還能夠?qū)υ鰪?qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的宣傳效力等帶來幫助。

（三）整合鄉(xiāng)村資源，彰顯個(gè)性化特色

和城市旅游項(xiàng)目進(jìn)行對比，鄉(xiāng)村旅游存在較強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)， 所以必須要廣泛整合鄉(xiāng)村資源，彰顯出當(dāng)?shù)氐莫?dú)特風(fēng)土人情，由此來體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力。比如在我國東北地區(qū)依舊延續(xù)著“傳統(tǒng)田園風(fēng)格”的旅游特色項(xiàng)目，游客能夠在一望無際的田野中進(jìn)行簡單地游覽拍照，不過，這些資源都是有限的，無法長時(shí)間地吸引游客的關(guān)注度，所以必須要融入一些當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，比如：當(dāng)?shù)氐奶厣朗冲伆狻㈣F鍋燉等，能使游客品嘗到當(dāng)?shù)氐奶厣朗车耐瑫r(shí)還能夠感受到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的待客之道，這對于促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村餐飲業(yè)的發(fā)展具有一定的積極意義。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平提升，能夠?yàn)檎相l(xiāng)土文化、彰顯區(qū)域特色等提供一個(gè)重要的宣傳渠道。所以當(dāng)?shù)卣仨氁o予科學(xué)規(guī)劃、積極引導(dǎo)，創(chuàng)建完善的激勵(lì)政策，提高對鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的宣傳力度，唯有如此才能夠最大化地促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。