朱紅玉 揚(yáng)州市文津中學(xué)
干凈整潔的馬路是近代上海城市景觀的一部分,人們?cè)敢饣ǜ嗟臅r(shí)間在那里停留,這催生了百貨公司。百貨公司拔地而起,拉高了馬路兩旁的地價(jià),地價(jià)攀升又讓建筑物越來(lái)越高,商店的成本增加,為了促銷,商品展示方式發(fā)生了變化——商品櫥窗大量出現(xiàn),新的促銷方式、消費(fèi)群體也隨之出現(xiàn)。上海的商業(yè)街成為中國(guó)近代城市的縮影,百貨公司則是商業(yè)街上璀璨的明珠。
《打造消費(fèi)天堂:百貨公司與近代上海城市文化》的作者認(rèn)為,她的父親一生擁抱現(xiàn)代消費(fèi)文化,父親和家人一起逛近代上海的百貨商店,是非常美好而獨(dú)特的生活體驗(yàn)。這也是作者選擇這一切入點(diǎn)的重要原因。
本書最大的特點(diǎn)是將新文化運(yùn)動(dòng)期間(1915-1923)知識(shí)分子關(guān)于民主、科學(xué)、男女平等、家庭變遷、“中國(guó)人”涵義的爭(zhēng)論等,通過(guò)百貨公司及其媒體展示出來(lái)。抽象的理念通過(guò)上海居民變得具體、細(xì)膩,如女店員、國(guó)貨文章、廣告中的女性、理想家庭布置的照片、藥物和美容品等。由此,我們發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)研究的史料可以是嚴(yán)肅的文獻(xiàn),也可以是五光十色的櫥窗,因?yàn)樯罴礆v史。
作者為我們介紹了一些必要的概念和歷史背景,旨在為讀者提供更宏觀的閱讀視野和更便利的思考工具,如什么是“消費(fèi)主義”。作者認(rèn)為百貨公司是闡述“消費(fèi)主義”、塑造社會(huì)的典型例證。作者從世界史的角度敘述了百貨公司的產(chǎn)生與發(fā)展,闡釋了中國(guó)在19世紀(jì)末卷入了這場(chǎng)零售革命,并由此引發(fā)社會(huì)變革的情況。
以百貨公司的廣告為例,他們利用報(bào)紙等媒介刊登廣告,傳播物美價(jià)廉的消費(fèi)理念,刊登限時(shí)特價(jià)活動(dòng),讓消費(fèi)成為“節(jié)省”的行為,而各種新的消費(fèi)理念與生活方式悄然進(jìn)入城市各階層。同時(shí),新文化運(yùn)動(dòng)中民主、科學(xué)、衛(wèi)生等詞匯通過(guò)百貨公司走進(jìn)了尋常百姓家。
作者連玲玲是美國(guó)加州大學(xué)爾灣分校歷史學(xué)博士,她的研究方向一是婦女史(近代中國(guó)婦女接受正規(guī)學(xué)校教育就業(yè)時(shí),如何面對(duì)角色的轉(zhuǎn)變);一是城市文化史。作者特別注意到民國(guó)上海百貨公司的作用,以新的角度來(lái)詮釋百貨公司史,特別注意到新式企業(yè)的社會(huì)文化意涵。本書即是她對(duì)這一領(lǐng)域多年潛心研究的著述。
本書探究的主題頗具趣味性、歷史性、現(xiàn)實(shí)性。它告訴我們,時(shí)代洪流中抽象宏大的理念之所以能夠被大眾接受,融入大眾生活,并改變個(gè)體行為,是因?yàn)榻?jīng)過(guò)日常行為的長(zhǎng)期積累而逐步達(dá)成。人們往往忽視一次次的購(gòu)買行為,但這卻是社會(huì)歷史變遷的重要因素。
△ 著作封面
△ 上海跑馬場(chǎng)與百貨公司位置
△ 1936年上海南京路西端