淺析產品的藝術設計市場在中國城市未來的發(fā)展

李海銘

（重慶藝術工程職業(yè)學院，重慶 402560）

引言

無論這里表達的是什么，都是全球城市化的影響，由此產生的變化已經在社會、文化、科技和環(huán)境中得到了證實。如今，全球一半的人口已經生活在城市中，到2050 年，預計世界三分之二的人口將生活在城市地區(qū)。因此，未來的城市發(fā)展會呈現出更多的可能性。

1 中國經濟的穩(wěn)定性

改革開放后我國的經濟迅速發(fā)展，2021 年中國經濟數據初步核算，全年國內生產總值達到1143670 億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%。（數據來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計局官方網站）從數據分析中可以看出，盡管從2019 年新型冠狀病毒爆發(fā)以來以及病毒全球大流行，中國仍然是世界上經濟增長最好的國家之一。經濟的發(fā)展推動城市化的進程，通過對中國1978 年的18.57%迅速上升到2020 年末的63.89%，中國的城市化地區(qū)已經出現了爆炸式的增長?？v觀國內外文獻，經濟學家們定義為城鄉(xiāng)二元經濟理論，即為勞動力不斷從農村遷徙到城市的過程。一方面，在中國很多的城市地區(qū)，為任何來自農村地區(qū)的個體提供著就業(yè)的機會。另一方面，在城市生活的大多數個體具有資本的原始積累，他們不僅能夠支付物質生活費用，還能繼續(xù)選擇投資基礎架構，馬克思在《資本論》中指出經濟基礎是現實的物質力量，決定上層建筑的產生和變革，經濟是意識改變的引擎[1]。所以，隨著人們消費意識的改變，市場具備行業(yè)所需要的資金和資源，城市里的藝術設計很容易有著積極的發(fā)展。從所做的分析中可以清楚地看出，未來藝術設計市場的興起將對城市經濟和居民生活水平相互作用，而且新城市人口從事藝術和設計的機會很大，這是資本原始積累的結果，也是中國城市地區(qū)經濟投資結構變化的結果。藝術設計理念轉變成商業(yè)理念，這不但為藝術設計產品的市場擴張?zhí)峁┝丝臻g，而且給中國城市經濟結構的變化提供了理論性。因此，隨著中國經濟的穩(wěn)定發(fā)展，藝術設計市場可以被認為是具有潛力的。

2 個體與文化的關系

自改革開放以來，中國的人力資本素質不斷提高。1979 年全國普通高校在校生102 萬，到2022 年已經達到1076 萬，提高了10.0 倍。（數據來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計局官方網站）人口是經濟社會中的核心，不管是在農村還是城市，人口在勞動市場上起到了對勞動崗位供給者的地位，在產品市場上起到了對產品消費需求者的地位[2]。中國每年持續(xù)20%的年輕人（以2021 年新增48 萬人為參照物，數據來源：新時代的中國青年）遷移到一線城市地區(qū)尋找工作機會，日益增長的人口容積率加速了城市化的擴張。當大量新社會個體匯集到一個新的地區(qū)，極有可能會形成新的集體文化。文化專家恩德拉·恩尚加斯指出當人們長時間居住在城市地區(qū)時，他們就會被城市化甚至吸收其他文化。當他們回到農村時，就會想到在城市的這些想法從而影響其他地區(qū)，導致新的或者想追求改變的一代想從農村遷徙到城市里去尋找著自己的群體，即所謂的群體意識。社會個體可以在城市里找到對應的群體去融合和表達自己，比如美國舊金山最具有代表性的嬉皮士文化，群體的標志性特征為長發(fā)、喇叭褲、花襯衫，不同地區(qū)的移民為城市不同類型的文化帶來了創(chuàng)新，從城市文化發(fā)生變化可以看出文化對生活產生著很大的影響，這源于新城市群體對嘗試新的經驗和情感產生了興趣，而這些經驗和情感恰好是由農村地區(qū)的人群轉移到城市里之后才會產生的。因此，社會個體的遷移凸顯出來的是一個意識持續(xù)發(fā)展的過程。

另一方面，城市具有良好的教育基礎設施，有利于提升勞動者的社會意識和個體意識。中國的年輕人處于信息爆炸和思想開放的時代，越來越多的個體需要在私人空間里去表達自己，而精神上的需求藝術設計市場就能滿足他們。中國人的個性變化是城市經濟和文化發(fā)生變化的重要標志，個體的經濟能力越強，文化消費需求也就越高，隨著文化的普及和審美觀的改變，精神消費開始替代物質消費，這也符合“馬斯洛需求層次理論”[3]。新的一代年輕人意識到品味和審美對于個人情緒和心理發(fā)展的重要性，而藝術設計產品作為當代最好的情感溝通媒介之一，極有可能被當下年輕人大量使用。此外，藝術設計市場為小眾文化群體提供了一個重要的機會來表達自己。在如今的消費市場不難發(fā)現，消費已然文化化，消費文化這一局面已經形成，年輕人對新興文化的接受度更高，他們絕大多數愿意為產品的文化買單[4]。文化消費者不僅關心自己占有的文化商品數量，更關心每件文化商品的獨特性以及文化含量，因此不管是小眾文化還是大眾文化，城市的包容性和多樣性可以在年輕群體中很好地體現出來，這就是為什么城市里具有先驅性的個體需要文化消費的事實證明。很顯然，當城市人口受教育程度越高，需求程度也就越高，而個體消費行為與文化資本之間的聯(lián)系也就越緊密。

3 制造技術的變革

中國加快產業(yè)創(chuàng)新和技術進步，應用新技術變革傳統(tǒng)生產方式，可以減少勞動力縮小趨勢所帶來的負向影響。在經濟現代化的推動下，人口流動是從鄉(xiāng)村到城市，從中小城市到大城市，雖然2016 年中國工業(yè)增加值達到了29.62 萬億元，是世界第一制造大國[5]。但是隨著中國的人口紅利從2010 年開始逐漸消失，工廠對于工業(yè)市場的變化并沒有引起太大的注意，這意味著大多數中國工廠還是專注于生產而不是創(chuàng)新，專注于模仿而不是創(chuàng)造。面對“新”勞動力素質的提高，“舊”勞動力的減少，如何結合“設計”與“生產”，這是現代產品制造工廠需要思考的問題。不管是技術創(chuàng)新還是文化創(chuàng)新，產品依然是引領社會發(fā)展和實體經濟的重要組成部分，而不可否認的是目前中國工廠在產品創(chuàng)新板塊還是比較薄弱的。另一方面，從上述中得出城市人口素質的提高，精神消費開始替代物質消費，產品美學需要隨著時代的需求而變化，因此，傳統(tǒng)制造業(yè)不得不尋求設計與制造的升級過程，而在這個過程中變革的不僅有技術，還有勞動力。高級工廠和高級勞動力便是在“生產”的這個步驟上多了“設計”，這便實現了創(chuàng)新。值得可喜的是在中國制造2025 戰(zhàn)略（基于中國制造業(yè)大而不強的情況下所提出的制造業(yè)轉型發(fā)展戰(zhàn)略文件）的引領下，中國很多實體企業(yè)會開始推動轉型升級和藝術設計的發(fā)展，這也就清楚地意味著新型藝術設計產品在未來中國城市地區(qū)流行會有很大的可能性[6]。

從所做的實際證據分析中可以確定的是從中國經濟、個體與文化和制造技術這三個方面有效的促進了藝術設計產品在未來的發(fā)展，并且該市場的引入很有可能在中國城市地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。這里通過分析三個案例：K11、抖音和中國獨立設計師來闡述中國企業(yè)和中國民眾在藝術設計市場發(fā)展上的探索。

3.1 案例一：K11

從2009 年誕生至今，K11 一直在促進中國藝術設計的發(fā)展。K11 被認為是世界第一個關于藝術和設計的全球品牌，它確保了藝術，人文和自然三要素的恰當融合，樹立了藝術+商業(yè)+環(huán)保的品牌形象，完全迎合了新一代的消費習慣，消費人群多為80、90 甚至00 后。K11 研發(fā)出了一種可持續(xù)的藝術商業(yè)運營模式，營造“現代都市博物館”新理念，不僅促進了博物館零售模式的增強，還側重于藝術設計對于大眾的傳播，這對藝術設計來講具有重大的意義。K11 已經成功的把大眾的藝術和人們的生活融合在了一起，因此，對于如何指導藝術設計在商業(yè)和社會上的問題，K11 的解答是有證據的[7]。該品牌目前已經擴展到中國的七個城市，包括香港、武漢、上海、沈陽、北京、廣州和天津，并且還在繼續(xù)擴大。從影響力的角度來講，當企業(yè)的滲入，品牌影響面積廣，民眾在生活中培養(yǎng)了藝術設計的欣賞習慣導致了對藝術設計產品的消費，民眾的消費意識形態(tài)逐漸和品牌文化融合，這也是對藝術設計行業(yè)的發(fā)展具有積極影響的。所以，當企業(yè)品牌，藝術文化和消費人群的生態(tài)圈形成，藝術設計產品就會在城市地區(qū)得到普遍接受和推廣，這將對城市、經濟、文化產生巨大的影響。

另一方面，K11 滿足了人文和不同城市的需求，該品牌在都市生活區(qū)上重新進行了創(chuàng)造。這種模塊的精髓在于啟發(fā)人們對生活和自然的思考，把個體融入到當地自然和文化中，通過將用戶帶入到產品的體驗，確保了消費者和品牌之間的價值關系。除了K11，中國企業(yè)也會和大型展覽機構進行合作，比如北京設計周、上海設計周、深圳設計周，消費者能實際的去展覽享受藝術設計所帶給他們的體驗，這種商業(yè)方式與傳統(tǒng)商場不同的地方是通過刺激客戶的感官從而實現購買的欲望。因此，可以清楚認識到中國企業(yè)有助于中國藝術設計市場的形成，而且這樣的市場已初具規(guī)模。

3.2 案例二：抖音

案例研究中提出的第二點是數字經濟的問題。抖音——字節(jié)跳動旗下的短視頻App，將在線購物和短視頻有效的進行了結合。短視頻上表現出的交互性在一定程度上更具有真實性和安全感，喚起了消費者的購買共鳴，這比傳統(tǒng)的電商模式更具有優(yōu)勢。中國處于流量時代，線上零售會受到更多的關注，抖音的短視頻模式可以匹配人們日益增長的高質量生活社交需求和精神需求，這種媒介可以讓人們以身臨其境的方式去欣賞和感受藝術設計產品以及觀看產品背后的故事[8]。抖音日活躍用戶已達到6 億人，利用流量媒介的輔助，可以吸引更多在城市地區(qū)對藝術設計感興趣的群體?？梢钥闯?，新消費模式對未來中國城市地區(qū)的經濟和文化有很多好處。

抖音算法還有一個優(yōu)勢是當用戶在軟件上對藝術，設計，室內，家具或者酒店等等表現出興趣時，抖音將積極的確保類似的視頻能持續(xù)推薦到用戶的賬號上，這樣的方式也將鼓勵用戶發(fā)現和探索更多的藝術設計產品。而產品品牌方也可以通過優(yōu)先購買播放量來確保產品的曝光率從而吸引更多的消費者。因此，根據所做的分析，藝術設計市場在抖音短視頻技術的幫助下會有良好的發(fā)展。

3.3 案例三：中國獨立設計師

隨著財富的增長，中國人越來越清醒地認識到保護知識產權的重要性。這既是對知識創(chuàng)造者的尊重，也是WTO 的游戲規(guī)則。中國許多代加工工廠開始尋求轉型，創(chuàng)造屬于自己的國產原創(chuàng)品牌，其中的方式之一便是和獨立設計師合作。木制家具供應商王其滿明確地指出新生代產品設計師和工廠的結合將是未來產品行業(yè)的一大趨勢，我們將源源不斷的誕生出許多原創(chuàng)設計品牌，中國也正在從代加工時代轉入原創(chuàng)時代。通過對一些獨立設計師的采訪，可以意識到設計師們也正在推動著中國藝術設計市場的變革，他們指出目前中國的產品市場缺乏新的陳列方式和溝通方式，這其實是一個積極的信號，未來市場對藝術設計產品的展示形式還具有很大的提升空間和改造空間。

另一方面，產品系統(tǒng)的每一個步驟都影響著產品成熟的形成，而藝術設計是產品的附加值，包含了設計師的情感和對社會問題的反映。因此，如何確保工廠，設計師和消費者之間的平衡，這依然是一個對立而又統(tǒng)一的問題。無論怎么說，對于中國獨立設計師的目前情況和行業(yè)的未來發(fā)展狀況，可以看作是一種向好的趨勢。中國的藝術設計市場需要這些先鋒的設計師在這個時代起到引領和影響的作用，加速中國從世界的制造中心轉變?yōu)閯?chuàng)造中心。

4 總結

綜上所述，通過對藝術設計市場所做的批判性評估，研究得出經濟、文化、技術、企業(yè)、設計師、消費者都是這個市場形成的關鍵因素。無論農村人口是否遷移到城市，集體和環(huán)境的相互反應，觀念和市場的變革，在一個區(qū)域都會誕生新的模型。中國的城市化正在形成更具包容性和多樣性的城市，同時也創(chuàng)造著更多具有現代化和新穎性的消費市場，這是正確方針領導下的必然結果。毫無疑問，藝術設計產品未來在中國城市具有廣闊的消費空間和發(fā)展空間，這是城市發(fā)展的必然過程，這樣的過程不僅是時代造就的，也是當今社會所需求的。