四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城人群體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與研究

郭欣欣 李月 孫宇岸

（成都中醫(yī)藥大學(xué) 四川 成都 611137）

1、前言

19世紀后半期，現(xiàn)代體育運動首先在歐美工業(yè)發(fā)達國家開展起來。中國體育市場產(chǎn)業(yè)化開展于20世紀80年代，90年代中期才具有完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的管理制度。我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展快，領(lǐng)域、規(guī)模、質(zhì)量、效益都不斷地擴展和提高。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動因素之一就是體育消費。體育消費是伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民群眾生活質(zhì)量的提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變而興起的。體育消費現(xiàn)已成為人們現(xiàn)代生活消費的重要組成部分，是人民群眾體育發(fā)展的重要標志，也是衡量一個國家社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活質(zhì)量的重要指標。體育消費不僅僅是購買體育相關(guān)用品、購買觀賞體育賽事或表演的門票，更主要的是人們?yōu)榱藵M足日益增長的生活需要，如，強身健體、豐富業(yè)余生活等發(fā)生的與體育有關(guān)的消費行為。中國的體育消費還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。本文對四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城人群體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，以期為溫江區(qū)大學(xué)城的體育消費市場提出建設(shè)性的建議。

2、研究對象及方法

2.1、研究對象

以四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城人群的體育消費現(xiàn)狀作為本文的研究對象，以四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城居住的各年齡階段的人群作為本研究的調(diào)研對象。

2.2、研究方法

（1）問卷調(diào)查法。

對四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城不同年齡的人群隨機發(fā)放問卷240份，其中回收有效問卷200份，有效率為83.3%。

（2）文獻資料法。

查找和閱讀近年來與體育產(chǎn)業(yè)、體育市場和體育消費相關(guān)的文獻資料。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法。

利用Excel等軟件對相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、歸納和分析。

（4）訪談?wù){(diào)查法。

對溫江大學(xué)城的居民人群進行了訪談，內(nèi)容涉及消費內(nèi)容、消費觀念和消費因素等。

3、調(diào)查結(jié)果及分析

3.1、影響人群體育消費因素調(diào)查與分析

表1 影響溫江大學(xué)城人群體育消費因素調(diào)查表 （多項選擇）N=200

影響溫江大學(xué)城人群體育消費的因素分為客觀因素和主觀因素，客觀因素是可以積極改變的，主觀因素可以間接影響。

運動興趣是影響人們進行體育消費的主導(dǎo)因素，占調(diào)查人群的75%。運動興趣是人們積極認識和參與體育活動的心理傾向，間接影響了人們的體育消費情況。若人們對某一體育活動有著深厚興趣，那其必然會投入更多的時間、精力和財力，去觀賞、參與該項體育活動，形成體育愛好，養(yǎng)成運動習(xí)慣。

運動習(xí)慣在影響人群體育消費因素中也占據(jù)較為重的比例，有44%的人認為運動習(xí)慣影響了其進行體育消費。運動習(xí)慣是個人通過練習(xí)獲得的固定的身體活動方式，是自發(fā)的、通過個人意志控制的、有規(guī)律的運動方式。運動習(xí)慣決定個人運動時間和運動方式。若個人習(xí)慣運動頻繁，那其在運動上會消耗更多時間、精力，也將增加其體育消費；相反，若個人習(xí)慣運動頻率低或根本沒有運動習(xí)慣，則其對體育消費方面的投入會更少甚至沒有。

運動場地（體育鍛煉場所）的限制也大大影響了人群體育消費水平，據(jù)調(diào)查，有43.5%的人認為運動場地的限制是影響其體育消費的重要因素。運動場地的條件是人群參與體育運動的物質(zhì)基礎(chǔ)和基本保障，對體育運動有重要的影響。隨著體育運動在人們的日常生活中越來越受重視，參與體育運動的人也越來越多。隨之而來的問題就是人多場地不夠、場地擁擠導(dǎo)致每個人都活動不開或沒有機會活動。這類問題嚴重影響人群體育運動的積極性，人群體育運動的愿望因場地數(shù)量限制得不到滿足，人們則會從開始的積極參與體育運動，慢慢地不再參與體育運動，而這也將嚴重影響人群的體育消費。

消費價格在諸多影響因素中占比較小，但其在決定體育消費的因素中應(yīng)占據(jù)較重要的地位。在對這個問題進行研究分析時發(fā)現(xiàn)，當今社會體育消費價格較透明。一方面可能是人群月收入較高，體育消費不受消費價格的影響，可隨意選擇自己喜愛的體育項目來學(xué)習(xí)和日常鍛煉；另一方面可能是人群在一開始體育項目的選擇當中，就選擇了與自己收入條件相匹配的體育項目，運動的消費在自己的承受范圍內(nèi)，所以不受消費價格的影響。

師資力量在對人群體育消費的影響因素中占較重要的地位。有29%的人認為，教練員對自己進行體育鍛煉和體育消費的影響很大。如果不是專業(yè)的運動員或從事與體育相關(guān)的工作，在進行日常體育鍛煉時都需要教練員的指導(dǎo)，以保證正確、安全地進行體育鍛煉。在平時生活中經(jīng)常見到的體育項目，如，籃球、足球、羽毛球等，這些項目的教練員人數(shù)較多，也有許多運動機構(gòu)開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)。但是小眾體育項目的教練員很少，就導(dǎo)致對小眾體育項目感興趣的人群沒有條件學(xué)習(xí)該項目，也無法進行體育鍛煉和消費。

運動氛圍在人群體育消費的影響因素中占22.5%，比重較小。體育氛圍是指周圍人參與體育運動的氣氛和情調(diào)。體育氛圍直接影響著人群在體育鍛煉時的行為和情緒，良好的體育氛圍可促使人群經(jīng)常參加體育鍛煉。一個人進行體育鍛煉可能很難長期堅持以取得良好的鍛煉效果，但是有志同道合的人一起進行體育鍛煉時，不僅身體得到了鍛煉，心情也會得到愉悅。所以良好的體育氛圍可以帶動人群進行體育鍛煉，從而進行體育消費。

在眾多體育消費的影響因素中，有24.5%的人選擇其他。據(jù)了解有一部分人因先天和后天的身體條件不允許其進行體育鍛煉。

3.2、影響人群體育消費動機的調(diào)查與分析

表2 溫江大學(xué)城人群體育消費動機調(diào)查表 （多項選擇）N=200

動機是引起個體活動，維持并促使活動朝向某一目標進行的內(nèi)部動力。體育鍛煉動機就是個體自發(fā)進行體育鍛煉的心理動因。強身健體是人群進行體育消費的主要動機，60%的人認為體育鍛煉可以強身健體。事實確實如此，體育鍛煉可改善人體的新陳代謝，促進骨骼生長，提高骨骼密度，強健肌肉，提高心肺功能，加大肺活量。想要達到強身健體的目的，一般會選擇有氧運動的方式，如，慢跑、騎自行車等。有這項體育消費動機的人一般需要在運動裝備和運動器械上有一定的投入。

對于大多數(shù)的人來說，體育鍛煉是一種有效緩解壓力的手段。為緩解工作、學(xué)習(xí)和生活中的種種壓力，可選擇一些運動量較小、緩和沉穩(wěn)的運動項目，如，做瑜伽、打太極等，該類運動對運動場地和師資力量有一定的消費需求。

體育運動也是許多人的業(yè)余愛好，因豐富業(yè)余生活而進行體育消費的人占調(diào)查人群的37.5%，具有較為重要的地位。體育運動項目眾多，吸引著人們積極參與到體育鍛煉中，可以從體育鍛煉中收獲成功的喜悅，也可以得到失敗的經(jīng)驗教訓(xùn)。但無論是成功還是失敗，都能愉悅身心、豐富業(yè)余生活。

體育運動是人群在閑暇時間進行消遣娛樂的不錯選擇，在調(diào)查人群中有18%的人表示會因消遣娛樂而進行體育消費。因消遣娛樂而進行的體育消費多數(shù)為觀賞性消費，如，購買各種入場券、門票觀賞體育比賽、表演等。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，觀賞性消費的支出大大增加。

對某一項體育運動的喜愛會使人們持續(xù)地在這個體育運動上進行體育消費，有18%的人會因為對體育運動的喜愛進行體育消費。不論是進行體育鍛煉還是觀賞比賽表演，人們會為自己的愛好投入時間、金錢和精力等。

除上述體育消費動機外，還有人表示會因為工作社交、健身健美等而進行體育消費。

3.3、體育項目各場館在溫江大學(xué)城的使用主體、場地消費、場地數(shù)量和分布情況的調(diào)查與分析

表3 體育項目各場館在溫江大學(xué)城的使用主體、場地消費、場地數(shù)量和分布情況表

體育運動項目種類豐富，以在日常工作、學(xué)習(xí)中常見的，籃球、羽毛球、臺球、網(wǎng)球、乒乓球以及游泳為例，展開調(diào)查研究。

籃球是現(xiàn)在比較流行的運動，它具有較多的趣味性，是多人參加的運動項目。但是籃球是一種高強度的有氧運動，對個體的體能消耗較大并且有一定強度的對抗，要求個體具備較好的身體素質(zhì)，因此參與該項體育運動的大都是精力旺盛的年輕人。因為籃球有較高的普及率，所以籃球場的數(shù)量在調(diào)查項目當中是較多的?；@球場占地面積較大，容納的人數(shù)較多，人均消費較低，但其分布主要在學(xué)校內(nèi)和以盈利為主的俱樂部當中。

羽毛球近幾年在成都及全國發(fā)展趨勢都較好，越來越多的人開始喜歡羽毛球這項運動并參與到其中去，羽毛球場地在溫江大學(xué)城也在不斷地增加。羽毛球是一種隔網(wǎng)對抗類項目，與對手沒有直接的身體接觸和對抗，因此對該類項目參與者的年齡及身體素質(zhì)的限制不大。羽毛球場地較小，容納人數(shù)少，所以人均消費還處于一個中等偏上的水平。羽毛球運動場地對環(huán)境的要求比較高，因此一般分布在高校內(nèi)和專業(yè)教學(xué)的俱樂部當中。

臺球運動的普及率并不高，在年輕人當中比較受歡迎。臺球運動對場地和器材的要求高，所以參與該項運動所需花費較高。臺球被認為是“四大貴族運動”之一，一般分布在俱樂部當中。

網(wǎng)球與臺球一樣，被認為是“四大貴族運動”之一。網(wǎng)球這項小眾運動在近幾年慢慢的大眾化了，許多青少年積極地參與到這項運動當中，感受到了網(wǎng)球帶來的快樂。網(wǎng)球場與籃球場的占地面積相當，但一個網(wǎng)球場最多容納4個人，空間利用率低，所以人均消費處于一個較高的水平，因此網(wǎng)球場大多都在高校內(nèi)分布。

乒乓球運動是我國眾多體育項目中的大勢項目。乒乓球運動屬于同場競技類隔網(wǎng)對抗性項目，它對身體素質(zhì)的要求并不是很嚴格且能達到有效鍛煉身體的效果，因此各個年齡段都能參與到這項運動當中來。因為乒乓球運動較高的普及率，它的器械的研發(fā)水平較高，制作成本降低，所以人均消費處于一個中等偏低的水平。乒乓球運動對環(huán)境的要求并不苛刻，因此場地較多，學(xué)校、社區(qū)和俱樂部中均有分布。

游泳是一項競技體育運動，也是我們?nèi)粘Ｉ钪行枰邆涞幕炯寄堋o論是強身健體還是為人身安全考慮，游泳都應(yīng)該被大眾普及。但是在溫江大學(xué)城內(nèi)，游泳館的數(shù)量不多，并且人均消費也是處于一個中等偏上的水平。游泳館分布在高校和健身俱樂部內(nèi)，多數(shù)高校游泳館僅供學(xué)校師生教學(xué)使用，并不對外開放，大學(xué)城內(nèi)的其他人群只能在為數(shù)不多的健身俱樂部當中進行游泳的學(xué)習(xí)和鍛煉，那其擁擠程度可想而知。

為提高人群體育消費水平，要提供足夠的硬件設(shè)施、場地和良好的運動環(huán)境，并且給與消費人群可接受的消費標準，讓進行體育鍛煉的人群感到鍛煉時“有場地、有組織、有保障”，使他們在體育鍛煉中獲得十分滿足的體驗感，大大提高人群對體育鍛煉的興趣，從而提高其體育消費水平。

3.4、不同年齡段的人群體育鍛煉參與率的調(diào)查與分析

因我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活質(zhì)量不斷提高、閑暇時間不斷增多并且消費觀念積極改變，為體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。

調(diào)查結(jié)果顯示，溫江大學(xué)城不同年齡段的人群體育鍛煉的參與率不同。

中小學(xué)生在學(xué)校中由學(xué)校教師帶領(lǐng)參與體育鍛煉，并從體育鍛煉中收獲良好的實踐經(jīng)驗和人生哲理。但一項體育技能的掌握并不是短時間內(nèi)就能夠完成的，學(xué)校提供的課程時間并不足夠?qū)W生完整且精細的掌握。這就需要家長支持學(xué)生在課外進行練習(xí)，如果有專業(yè)的教練員進行指導(dǎo)，學(xué)生將會更快更好地掌握體育技能，增強體育興趣。因此，中小學(xué)生和大學(xué)生年齡段的人群體育鍛煉的參與率較高。

表4 溫江大學(xué)城不同年齡段的人群體育鍛煉參與率 N=200

7-25歲年齡段經(jīng)常參與體育鍛煉的人群在該年齡段人群調(diào)查人數(shù)比例當中是較大的，是參與體育鍛煉人群的主力軍。該年齡段的人群對自己的時間有較大的支配權(quán)，有更多的時間去做自己喜歡的事情。但是該年齡段的人大部分沒有經(jīng)濟來源，這一點限制了他們體育消費的水平，同時也說明了經(jīng)濟能力影響消費水平。

26-40歲年齡段的人，大部分都在為生計奔波，工作時間固定，沒有多余的時間和精力進行體育鍛煉。但該年齡段的人群體育消費不一定處于偏低水平，有很大的體育消費潛力待挖掘，如，觀看體育賽事或表演、購買體育彩票等體育消費。

中老年人參加體育鍛煉的積極性很高。我國現(xiàn)在步入人口老齡化階段，很多中老年人對自己的身體健康情況非常重視。經(jīng)常參加體育鍛煉是一種很健康的生活方式，對于中老年人來說，體育鍛煉能有效地增強體質(zhì)，保持良好的精神狀態(tài)和較優(yōu)的身體素質(zhì)。所以，對中老年人體育市場的開發(fā)是提高溫江區(qū)大學(xué)城體育消費的有效手段。

3.5、人群體育消費內(nèi)容的調(diào)查與研究

體育消費結(jié)構(gòu)是指各種消費品在體育總消費中的比例和相互關(guān)系，可分為實物型體育消費和非實物型體育消費。溫江大學(xué)城體育消費結(jié)構(gòu)以實物型消費為主，觀賞性消費為輔。通過表5可以看出，大部分的人體育消費都以購買運動服裝、運動器材和體育書刊等為主。

表5 溫江大學(xué)城人群體育消費的結(jié)構(gòu)對比 （多項選擇）N=200

體育消費形式豐富多樣，溫江大學(xué)城人群體育消費還受傳統(tǒng)思想觀念的影響，消費主要在購買運動服裝上面。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，騎行、冰雪運動、垂釣等新型戶外項目發(fā)展較好，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)迎來升級改造，運動器材、裝備等具有十足的科技感和時尚美感。

近年來，中國舉辦了許多國際級的賽事，如，奧運會、大運會、世界杯、世界錦標賽等。人們體會到了近距離觀看體育比賽和表演的優(yōu)秀體驗感，觀賞性消費結(jié)構(gòu)比以往上升了許多。

2021年國家政府出臺的“雙減政策”既減輕了義務(wù)教育階段學(xué)生過重作業(yè)負擔和校外培訓(xùn)負擔，又促進了體育教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更多的家長為培養(yǎng)孩子的一技之長，會帶學(xué)生去專業(yè)的體育培訓(xùn)機構(gòu)進行學(xué)習(xí)，除傳統(tǒng)的體育項目以外，擊劍、帆船、馬術(shù)等小眾高端的運動項目也進入大眾視野當中，青少年群體將在未來成為體育市場的主流消費者，而體育教育培訓(xùn)也將會成為將來的主流體育產(chǎn)業(yè)。

從國民教育入手，在學(xué)校中為青少年講解體育運動的優(yōu)勢，鼓勵他們積極參加體育鍛煉，和家人們一起投身到全民健身當中。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城人群體育消費的主要影響因素是運動興趣，影響力較小的因素為消費價格。四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城人群受體育消費價格影響的人數(shù)比例較低，主要原因是體育消費市場價格透明，人群可以在自己的能力范圍內(nèi)選擇適合自己的運動項目；

（2）體育消費動機是個體進行體育消費的直接動因和動力。四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城人群體育消費動機主要趨向于強身健體，對某一項體育運動的喜愛而堅持進行體育消費的人數(shù)比例相對偏低；

（3）體育運動場館為體育鍛煉提供運動場地和運動氛圍，也是體育消費中的一項較大的支出。在四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城內(nèi)，體育場館多分布在學(xué)校當中，僅供在校的師生進行體育教學(xué)使用。場館分布不均，場地設(shè)施條件參差不齊，場地數(shù)量不足等都在很大程度上影響了人群的體育消費；

（4）四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城人群進行體育鍛煉的積極性較高，大家都能自主地參與到體育鍛煉當中。但進行體育鍛煉的主體多為無經(jīng)濟收入的青少年群體和勞動能力較弱的中老年群體，其進行體育消費的能力較差，體育消費的水平較低；

（5）四川省成都市溫江區(qū)大學(xué)城人群體育消費還受傳統(tǒng)消費觀念的影響，消費結(jié)構(gòu)還以運動服裝等實物型體育消費結(jié)構(gòu)為主。近年來，一些新興體育項目的普及并沒有影響人群的消費結(jié)構(gòu)。

4.2、建議

（1）應(yīng)提高人群收入水平，為體育消費提供保障。體育消費的增長主要動力是社會經(jīng)濟的增長，人們的生活水平提高，可支配的金錢增多了，才能進行更多的體育消費行為；

（2）隨著我國居民人均收入水平的提高，閑暇時間的增多，人們在日常生活中的價值追求也在不斷改變。這就需要政府中體育相關(guān)部門和社會媒體引導(dǎo)人群正確的進行體育消費，實施有效措施使人群意識到進行體育消費是對自己健康的一種穩(wěn)賺不賠的投資活動。通過宣傳健康、文明、科學(xué)的生活方式，促進溫江大學(xué)城人群體育消費的增長；

（3）政府內(nèi)體育相關(guān)部門加強對體育市場的開發(fā)及管理，鼓勵和推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快體育場館的建設(shè)，改善體育場館的營業(yè)制度，不斷豐富體育場館的服務(wù)內(nèi)容、提高服務(wù)質(zhì)量，為人群提供良好的運動場地和運動氛圍，滿足不同人群的體育消費需求，吸引更多的人群進行體育消費；

（4）開發(fā)不同年齡段的人群不同的消費市場。要提高人群的體育消費，要抓準不同人的不同需求，為其提供良好的消費環(huán)境和消費體驗。目前來說，青少年人群是體育消費的主體，可加強他們對體育鍛煉的興趣，鼓勵他們與家人一起參與到體育鍛煉當中。開發(fā)中老年人體育消費市場也具有重要意義，要加強對中老年人進行體育鍛煉好處的宣傳，將簡單的體育活動引入較高水平的體育消費當中；

（5）調(diào)整和改善消費結(jié)構(gòu)，使消費結(jié)構(gòu)合理化。政府的體育相關(guān)部門要大力宣傳正確的體育消費觀念，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視播放等途徑使人們意識到體育運動的重要性以及體育消費的必要性等，為人群建立正確的消費觀提供依據(jù)。但不要過度宣傳，造成不好的攀比行為，體育消費并不是為了滿足個人的虛榮心。