◎江宏坤

(柳州日報(bào)社，廣西 柳州 545026)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到了極大的提升，而在這一環(huán)境下，人們對于新聞和資訊的需求量也在不斷增加，尤其是新聞?dòng)^受眾對于新聞的專業(yè)性和新聞報(bào)道的深度有了更高的要求。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，從某一角度來說，可以將其歸類為人才以及技術(shù)的融合，甚至也可以將其歸類為平臺(tái)的融合，其中最關(guān)鍵的是人才的融合，只有對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的技術(shù)進(jìn)行整合，并將其合理地與新媒體加以融合，才能夠有助于建立良好的媒體環(huán)境，使我國未來的新聞發(fā)展得到有效的促進(jìn)。

一、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒記者面臨的挑戰(zhàn)

(一)紙媒新聞的時(shí)效性受到嚴(yán)重沖擊

目前，利用融媒體進(jìn)行新聞傳播，其時(shí)效性成為一個(gè)突出的特征。互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)能夠?qū)⑷藗兩磉叞l(fā)生的新聞直接在第一時(shí)間展示給所有的網(wǎng)友。面對融媒體所具有的強(qiáng)大時(shí)效性，紙媒的短板即無法快速傳播的問題日漸凸顯。傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行新聞報(bào)道，必須經(jīng)過前期記者的采訪和中期的新聞稿寫作、后期編輯的排版等流程，最后才能以報(bào)紙的形式傳遞到讀者手中。這一系列的操作無疑極大地降低了紙質(zhì)新聞媒體的時(shí)效性，在市場上缺少競爭力，從而導(dǎo)致部分受眾逐漸流失。

(二)如何選擇海量信息

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，受眾了解新聞主要來源于報(bào)紙、電視等，而在這樣的新聞環(huán)境下，他們也僅僅是被動(dòng)地進(jìn)行信息的接收。但在進(jìn)入了媒體融合的時(shí)代后，人們了解新聞的方式有了極大的轉(zhuǎn)變，更加傾向于應(yīng)用現(xiàn)代化的移動(dòng)設(shè)備和媒體軟件，自行搜索自己感興趣的新聞內(nèi)容，從而使每個(gè)人都成為了新聞內(nèi)容的發(fā)布者和傳播者，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)各種新聞信息的整體數(shù)量在不斷增加，這導(dǎo)致了人們關(guān)注選擇的難度進(jìn)一步加大。每個(gè)人在進(jìn)行選擇時(shí)，都面臨著信息冗余而難以分辨的問題，尤其是新聞工作者在每日的工作中都需要不斷進(jìn)行信息的有效篩選，這對紙媒記者的工作量無疑是極大的挑戰(zhàn)。除此之外，在海量的信息環(huán)境中，信息的同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，導(dǎo)致新聞工作者難以在媒介信息中選擇具有價(jià)值和意義的內(nèi)容，對于后續(xù)的管理工作會(huì)產(chǎn)生極大的影響。

(三)媒體思維發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞工作者的整體工作思維模式相對來說較為單一，紙媒記者只需要首先進(jìn)行新聞的內(nèi)容采訪，隨后按要求將稿件寫好，最后通過稿件審核并添加到相應(yīng)的版面中即可完成新聞的報(bào)道。但在融媒體時(shí)代背景下，其對于新聞工作者提出了更高的要求，不僅需要紙媒記者具有豐富的專業(yè)知識(shí)和技能，而且還需要掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，使其能夠與工作形成有效的融合，不斷轉(zhuǎn)變媒體的思維模式，并利用各種現(xiàn)代化的符號和語言對新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫，這樣才能夠在一定程度上提高受眾的注意力，通過新型的傳播方式，促進(jìn)新聞內(nèi)容質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

(四)紙媒新聞缺乏互動(dòng)性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們表達(dá)自己的觀點(diǎn)與態(tài)度，成為了一件非常容易的事情。眾所周知，傳統(tǒng)紙媒受其自身特征的限制，其單向傳播的特點(diǎn)顯然無法滿足受眾對于互動(dòng)的要求，這必然會(huì)對紙媒的發(fā)展形成沖擊。

(五)媒體平臺(tái)發(fā)布信息需要應(yīng)用新技術(shù)

在傳統(tǒng)媒體背景下，新聞紙媒記者在工作中將紙筆和照相器材作為獲得新聞的工具，但在進(jìn)入融媒體時(shí)代以后，各種各樣先進(jìn)的設(shè)備應(yīng)用于其中，這就要求新聞紙媒記者不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，積極學(xué)習(xí)各種先進(jìn)技術(shù)以及設(shè)備的使用方法，并熟練地將其應(yīng)用于管理工作中，進(jìn)而創(chuàng)新采訪方式，并使用各種不同類型的傳播途徑來吸引受眾的注意力，拓展觀眾的范圍。然而在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，報(bào)紙的影響力也受到了一定的影響，對于紙媒深度報(bào)道來說，在開展工作時(shí)總體的難度也隨之增大。雖然在新的傳播格局下，報(bào)紙的傳播并沒有受到限制，但由于網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭導(dǎo)致大部分用戶都更傾向于應(yīng)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來獲取新聞資源，如現(xiàn)代化的微博、抖音平臺(tái)，用戶甚至可以通過自媒體的形式傳播新聞，這在一定程度上導(dǎo)致官方紙媒進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)工作難度加大。

(六)紙媒新聞傳播方式單一

互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)一對多、多對一的信息傳播，甚至是多對多的進(jìn)行傳播，從而徹底改變了以往傳統(tǒng)媒體單一以及不可逆轉(zhuǎn)的線性傳播方式。紙質(zhì)新聞媒體因?yàn)樽陨泶嬖诘膫鞑ヌ匦?，其雙向的互動(dòng)性嚴(yán)重不足，這為其自身的發(fā)展帶來一定的阻礙，無法及時(shí)接收受眾的反饋，也就不能對新聞的傳播效力進(jìn)行評判，進(jìn)而導(dǎo)致其選取的新聞點(diǎn)難以真正契合受眾的真實(shí)需求，存在“閉門造車”的嫌疑，這嚴(yán)重阻礙了紙媒的自我發(fā)展和革新。如今，互聯(lián)網(wǎng)傳媒實(shí)現(xiàn)了集多種展現(xiàn)形式于一體的現(xiàn)代化傳播，使得其傳播的新聞內(nèi)容更加生動(dòng)，也更能滿足受眾的口味。但是紙質(zhì)新聞媒體依然停留在傳播圖像和文字的傳統(tǒng)階段，從傳播形式來看，紙質(zhì)新聞媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

(七)部分紙媒記者的思政教育薄弱

在開展工作時(shí)，紙媒記者對于黨的路線、方針和政策的理解，會(huì)對最終的執(zhí)行效果產(chǎn)生影響，如果紙媒記者不能與時(shí)俱進(jìn)，利用新的理論武裝自己的頭腦，就會(huì)導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力受到影響。紙媒記者在開展工作時(shí)，整體的工作狀態(tài)與其自身的工作理念和工作意識(shí)息息相關(guān)，缺乏理解則會(huì)導(dǎo)致最終的工作質(zhì)量受到影響。有的干部對于政工新聞宣傳教育工作的認(rèn)知存在不足，更加注重于基層的業(yè)務(wù)工作，而忽略了基層的政工新聞宣傳工作，還有的領(lǐng)導(dǎo)在進(jìn)行工作時(shí)認(rèn)為思政教育屬于人事部門的工作范疇，對于職能部門所布置的思政工作極為敷衍，導(dǎo)致思政工作流于表面，并不能夠發(fā)揮其應(yīng)有的效果。很多基層的管理機(jī)構(gòu)在開展政工新聞宣傳工作時(shí)，就是通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)或APP 學(xué)習(xí)的形式上傳下達(dá)，只停留在形式上。一部分機(jī)構(gòu)并沒有將思政工作與管理的工作進(jìn)行有效的結(jié)合，更沒有將思政教育中的理念作為核心，沒有對社會(huì)環(huán)境建設(shè)起到引導(dǎo)作用。

二、融媒體時(shí)代背景下紙媒記者的轉(zhuǎn)型措施

(一)紙媒記者需要培養(yǎng)自身的融媒體意識(shí)，更新職業(yè)技能

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒記者想要促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型，首先就需要從意識(shí)和觀念等多個(gè)角度進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不斷培養(yǎng)自身的融媒體意識(shí)。紙媒記者需要革新自身的職業(yè)技能，一方面積極學(xué)習(xí)，另一方面了解在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境中新聞媒體的變化和所使用的新聞技術(shù)的變化，需要在傳統(tǒng)新聞報(bào)道工作理念的基礎(chǔ)上，不斷開拓自身的視野，從多個(gè)角度看待問題，這樣才能夠積極接受新媒體技術(shù)以及手段，以更加包容融合的態(tài)度來面對新聞行業(yè)和融媒體環(huán)境的變化。在融媒體時(shí)代出現(xiàn)了大量的新技術(shù)和新媒體，所以傳統(tǒng)紙媒記者需要對職業(yè)技能進(jìn)行優(yōu)化并開展有效的整合，借此來處理相關(guān)工作中存在的各種問題。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)紙媒記者更加需要確保新聞的準(zhǔn)確性，盡可能提高新聞采訪的時(shí)效性，使新聞報(bào)道更加具有可參考性。在進(jìn)行融媒體意識(shí)的培養(yǎng)時(shí)，紙媒記者的求實(shí)精神極為重要，紙媒記者一定要在工作中轉(zhuǎn)變自身的工作作風(fēng)，從自己做起，克服形式主義、官僚主義和享樂主義，在工作中埋頭苦干，在生活中以身作則，需要不斷發(fā)揮政工人員的模范帶頭作用，切實(shí)將實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)在自我管理中。在開展工作時(shí)，也需要不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個(gè)國家發(fā)展的基礎(chǔ)，也是一個(gè)民族的靈魂，是國家興旺的動(dòng)力，創(chuàng)新就是不斷地突破慣有思維。在進(jìn)行紙媒記者的培訓(xùn)時(shí)，一定要注重培養(yǎng)其創(chuàng)新精神，并且在內(nèi)部制定完整的創(chuàng)新激勵(lì)政策，只有這樣才能夠使我國的新聞事業(yè)發(fā)展獲得源源不斷的動(dòng)力。

(二)嚴(yán)格堅(jiān)守政治標(biāo)準(zhǔn)，深入分析國家和行業(yè)的政策

講政治是紙媒記者開展工作的首要條件，在進(jìn)行策劃選題時(shí)，紙媒記者需要堅(jiān)持正確的政治方向，在諸多的信息中篩選出具有報(bào)道價(jià)值的內(nèi)容。樹立牢固的政治意識(shí)和大局意識(shí)，尤其是在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，需要從宏觀上思考問題，并且在報(bào)道的過程中堅(jiān)持為人民服務(wù)的理念，需要具備高度的政治敏感性和責(zé)任心。無論媒體格局發(fā)生怎樣的改變，新聞?dòng)浾叨夹枰獓?yán)格堅(jiān)持我國的政治標(biāo)準(zhǔn)，聚焦中心開展相應(yīng)的新聞采訪工作，并做好真實(shí)準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。紙媒記者應(yīng)當(dāng)站在社會(huì)與行業(yè)發(fā)展的角度，積極掌握輿論引導(dǎo)的正確方向，通過報(bào)道新聞各個(gè)方面的真相來使新聞要點(diǎn)能夠真正展現(xiàn)給我國的民眾。例如，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、高品質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)型等，這些都屬于國家和社會(huì)未來發(fā)展的主要方向，在這一環(huán)境中積極發(fā)掘新聞?lì)}材并開展有效的報(bào)道，與多種媒體形式結(jié)合，能夠發(fā)揮融合的優(yōu)勢，展現(xiàn)紙媒記者所具備的綜合素質(zhì)，使我國未來的新聞事業(yè)能夠得到持續(xù)健康發(fā)展。在融媒體發(fā)展的背景下，新聞平臺(tái)如果想要在短時(shí)間內(nèi)建立起忠實(shí)的受眾群，紙媒記者不僅需要了解目前的社會(huì)環(huán)境，還需要加強(qiáng)與廣大群眾進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。受眾可以通過點(diǎn)評或者留言的形式來表達(dá)自身的想法，通過密切且有序的交流活動(dòng)，紙媒與觀眾的距離更加緊密。在受眾的心中，紙媒雖然傳播速度較慢，但其官方特點(diǎn)一直是受到認(rèn)可的，所以紙媒一定要重視自己具有的這一優(yōu)勢，通過各種方式并積極利用自身的優(yōu)點(diǎn)來增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的競爭力。紙媒需要同互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行合作，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙技術(shù)，這樣無論是在報(bào)紙面前還是在電腦前，受眾都能夠第一時(shí)間了解新聞的具體內(nèi)容。同時(shí)，紙媒還需要與多個(gè)不同的信息平臺(tái)進(jìn)行融合。新傳播格局的發(fā)展在一定程度上使新聞傳播的速度加快，并且也擴(kuò)展了新聞傳播的廣度，使受眾能夠隨時(shí)隨地接受新聞內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)所受的時(shí)間、空間的限制。一般情況下，紙媒需要積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做好新聞的深度報(bào)道。而在新的傳播格局下進(jìn)行新聞傳播，用戶更加注重新聞的時(shí)效性，紙媒在進(jìn)行傳播時(shí)雖然時(shí)效性無法與自媒體平臺(tái)相媲美，但紙媒在進(jìn)行深度報(bào)道工作期間，可以憑借自身的官方媒體身份，通過對新聞進(jìn)行深入報(bào)道，做好新聞媒體的判斷與思考，對新聞內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，則能夠使事件的真相在新聞中得到還原，而通過有序的編排，使大眾能夠了解新聞的真相。

(三)積極做好發(fā)展與轉(zhuǎn)型

在這一階段，新聞工作者一定要對社會(huì)的新發(fā)展?fàn)顩r做出相應(yīng)的考量，強(qiáng)化社會(huì)的媒體重構(gòu)。在現(xiàn)代化的融媒體建設(shè)中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是不可阻擋的趨勢，而所說的各種媒介的融合發(fā)展，是對文章、圖片和視頻等多個(gè)手段進(jìn)行整合，其中包含了多種媒體和媒介的優(yōu)勢，所展現(xiàn)出來的個(gè)性化特征也變得更加明顯。紙媒記者在對其中一部分碎片化的信息進(jìn)行整合時(shí)，并不能夠與傳統(tǒng)媒體相適應(yīng)。而媒體工作者在工作中需要積極適應(yīng)新的時(shí)代，并最大程度地體現(xiàn)專業(yè)的新聞判斷的優(yōu)勢，使用多元化和具有吸引力的信息資源，來真實(shí)客觀地描述新聞內(nèi)容，并對角色定位進(jìn)行重置，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)資源的有效共享，形成最佳的工作環(huán)境。例如，基層黨組織可以利用紙媒積極開展各項(xiàng)有針對性的活動(dòng)，如“服務(wù)之星”“政工人員示范崗”等創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)，教育基層政工人員發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極引導(dǎo)他們在平時(shí)生活、學(xué)習(xí)和工作中自覺地實(shí)踐先進(jìn)性。從為農(nóng)民服務(wù)的小事做起，在發(fā)揮示范作用上下功夫，愛崗敬業(yè)，德藝雙馨，用自己的模范行動(dòng)為周圍政工人員樹立良好的榜樣。而目前我國的部分紙媒在進(jìn)行報(bào)道時(shí)所選擇的深度報(bào)道以及連續(xù)跟蹤報(bào)道的方式，整體來說并不完善，往往是以一篇通稿為報(bào)道的方式，但這其實(shí)是傳統(tǒng)媒體單向傳播環(huán)境中所留下的習(xí)慣，在新媒體時(shí)代，工作人員進(jìn)行深入報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極結(jié)合自媒體的報(bào)道手段，甚至可以將自己的追蹤過程錄制為Vlog 小視頻發(fā)布在個(gè)人的公眾平臺(tái)上，而在進(jìn)行實(shí)際的報(bào)道時(shí)，也可以通稿的形式進(jìn)行，同時(shí)配合視頻、圖片和文字進(jìn)行深入報(bào)道，從而使群眾全面真實(shí)地了解新聞事件的發(fā)生與發(fā)展。

三、結(jié)語

融媒體是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，而新聞行業(yè)想要在激烈的市場競爭中獲得穩(wěn)定的地位，則必然需要緊跟時(shí)代的步伐，不斷做出相應(yīng)的優(yōu)化與創(chuàng)新，新聞工作者也需要在這樣的環(huán)境中積極轉(zhuǎn)型。在融媒體時(shí)代背景下，新聞工作者面臨著諸多的挑戰(zhàn)，需要相關(guān)紙媒記者及時(shí)找出其中存在的問題，并采用科學(xué)合理的措施實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，學(xué)會(huì)更多的先進(jìn)技術(shù)，并不斷豐富自身的專業(yè)知識(shí)和技能，使新媒體技術(shù)能夠與我國的媒體傳播工作有效地融合在一起，進(jìn)而拓展觀眾的范圍，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，使新聞的傳播力和影響力得到增強(qiáng)。