◎許宏菲

(陽(yáng)谷融媒體中心，山東 聊城 252300)

近年來(lái)，媒介融合的速度越來(lái)越快，進(jìn)而拉開(kāi)了媒體融合發(fā)展新時(shí)代的序幕。在此背景下，如果仍然沿用傳統(tǒng)的傳播信息方式，則會(huì)滯后于時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展。媒體融合成為大勢(shì)所趨，融媒體成為大多數(shù)受眾獲取信息、新聞、數(shù)據(jù)的主要途徑。鑒于此，常規(guī)廣播電視傳媒需要調(diào)整自身的傳播、報(bào)道、宣傳方式，優(yōu)化規(guī)劃手段，從而使自身能夠得到廣大年輕受眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、推廣等方面的相融相通，打造新型主流媒體。

一、廣播電視工程技術(shù)的現(xiàn)狀

作為常規(guī)媒體的基礎(chǔ)工程技術(shù)，廣播電視技術(shù)在融媒體時(shí)代逐漸地發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在一些方面上受到了影響，但也同時(shí)面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇，具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

(一)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合

盡管現(xiàn)階段的大多數(shù)年輕人都愿意接收新媒體傳播的消息與數(shù)據(jù)，但是常規(guī)媒體的受眾基礎(chǔ)較為雄厚，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，常規(guī)媒體也積極與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、媒體進(jìn)行聯(lián)系與合作。由此可見(jiàn)，廣播電視節(jié)目不僅僅只是局限在通過(guò)廣播與電視進(jìn)行播放、宣傳，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與短視頻播放軟件中也可以發(fā)現(xiàn)常規(guī)媒體的存在。例如，在電視臺(tái)定期播放的新聞聯(lián)播，觀眾不僅可以在電視中看到現(xiàn)場(chǎng)直播，同樣也可以借助一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看。通過(guò)上述內(nèi)容介紹，可以看出廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)[1]。

(二)突破常規(guī)傳播方式

在融媒體時(shí)代，可以明顯發(fā)現(xiàn)許多常規(guī)媒體在傳播方式與宣傳手段方面增加了一些全新的元素，不再使用單一的方式開(kāi)展工作。常規(guī)媒體相對(duì)單一、傳統(tǒng)，缺少與受眾之間的互動(dòng)交流，受眾無(wú)法主動(dòng)積極地參與其中，因此相應(yīng)的傳播效果也無(wú)法達(dá)到預(yù)期。在現(xiàn)階段，廣播電視技術(shù)在傳播方式方面呈現(xiàn)出綜合性、多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在眾多廣播電視節(jié)目中隨處可見(jiàn)掃描二維碼參與節(jié)目互動(dòng)、搖一搖參與到節(jié)目抽獎(jiǎng)活動(dòng)中。上述這些創(chuàng)新元素的增加，無(wú)疑增強(qiáng)了廣大受眾的參與感、體驗(yàn)感，使得廣播電視在傳播方式上有著全新的突破。

(三)調(diào)整傳播路徑

無(wú)論是常規(guī)媒體還是融媒體，在豐富人們業(yè)余生活的同時(shí)，也具有著傳播文化的功能。在過(guò)去的幾年中，人們通過(guò)智能平臺(tái)收看電視節(jié)目、通過(guò)報(bào)紙雜志等獲取文化知識(shí)。融媒體的到來(lái)，使得文化傳播的路徑逐漸拓寬，人們不僅僅通過(guò)廣播電視節(jié)目獲取文化知識(shí)，還可以通過(guò)微信小程序、微信公眾平臺(tái)、微博等觀看自己的感興趣、喜歡的節(jié)目，瀏覽、閱讀相關(guān)的文章[2]。

二、融媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)中存在的問(wèn)題

(一)維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)備的資金嚴(yán)重不足

融媒體將自身單一化的媒體方式在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化，逐漸實(shí)現(xiàn)媒體形式的多元化，政府對(duì)于三網(wǎng)融合同樣也在政策方面提供了大力的支持。但是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)需要在前期試行期間加大資金的投入力度，政府雖然為此提供了資金支持，但并不是十分穩(wěn)定。地方財(cái)政部門(mén)也尚未針對(duì)設(shè)備的引進(jìn)、維修、更新給予重視和關(guān)注，從而使得廣播電視單位無(wú)法實(shí)現(xiàn)資金的有效周轉(zhuǎn)?，F(xiàn)階段，基礎(chǔ)設(shè)備存在著較多的安全隱患，由于沒(méi)有資金，廣播電視單位無(wú)法購(gòu)買(mǎi)全新的設(shè)備與機(jī)器。同時(shí)，部分廣播電視單位正在處于初期發(fā)展階段，需要大量的人力資源、物力資源，而其自身的運(yùn)營(yíng)收益無(wú)法滿足廣播電視工程網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的需求。加上部分地區(qū)自身的廣播電視技術(shù)水平較低，缺少專(zhuān)業(yè)的負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)和部門(mén)，無(wú)法針對(duì)線路傳輸中存在的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的維護(hù)，從而嚴(yán)重地影響了廣播電視工程的建設(shè)。

(二)部分人員技術(shù)水平較低

與傳統(tǒng)廣播電視相對(duì)比，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較為發(fā)達(dá)，新時(shí)代的信息傳播速度極快，因此融媒體技術(shù)也在無(wú)形中不斷增加。因此，傳統(tǒng)廣播電視自身需要在時(shí)代的推動(dòng)下，適當(dāng)?shù)刈龀龈淖儭⒄{(diào)整，以行業(yè)內(nèi)的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，在保持自身優(yōu)勢(shì)、長(zhǎng)處的同時(shí)，學(xué)習(xí)其他媒體的優(yōu)勢(shì)，從而提升自身的技術(shù)水平。但從整個(gè)行業(yè)的反饋來(lái)看，現(xiàn)階段某些從事廣播電視工作的人員，其自身還是憑借著工作經(jīng)驗(yàn)處理現(xiàn)階段的問(wèn)題，在職期間也同樣沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練、培訓(xùn)，對(duì)于專(zhuān)業(yè)知識(shí)的理解和把握比較膚淺，對(duì)于一些技術(shù)性的問(wèn)題也模糊不清。并且現(xiàn)階段的廣播電視人員其自身的觀念較為陳舊，還停留在傳統(tǒng)時(shí)期，不愿意接受改變與轉(zhuǎn)型。因此，在具體工作中很難快速有效地處理問(wèn)題。加上受到常規(guī)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行模式的影響，行業(yè)內(nèi)的員工自身工作的積極性、主動(dòng)性較低，無(wú)法推進(jìn)廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展[3]。

(三)信號(hào)傳輸易受干擾

廣播電視節(jié)目的傳播需要借助衛(wèi)星信號(hào)作為傳輸途徑，這樣才能將節(jié)目傳送給受眾，從而增強(qiáng)廣播電視在受眾中的影響力，提高普及率。常規(guī)廣播電視內(nèi)容的傳輸，在傳統(tǒng)的媒體數(shù)量、信息數(shù)據(jù)較少的媒體時(shí)代，基本可以完成相應(yīng)的傳輸任務(wù)，實(shí)現(xiàn)基本的傳輸目標(biāo)，但在實(shí)際傳輸?shù)倪^(guò)程中，很容易受到外界因素的影響，從而降低信號(hào)接收的質(zhì)量，導(dǎo)致視頻或者圖像模糊不清，從而使得觀眾降低觀看的興趣與欲望。

三、融媒體廣播技術(shù)工程技術(shù)發(fā)展對(duì)策

(一)多種途徑解決資金難題

在融媒體時(shí)代，為了更好地處理電視廣播工程中遇到的困難、問(wèn)題，內(nèi)部管理層、領(lǐng)導(dǎo)者需要從資產(chǎn)層面開(kāi)展處理工作，增加自身的資金來(lái)源渠道，使得相關(guān)機(jī)械設(shè)備可以獲得全面的更新。需要針對(duì)所有的機(jī)器進(jìn)行分析、梳理，找到其中存在的問(wèn)題和不足，第一時(shí)間進(jìn)行維修、檢測(cè)。同時(shí)，還需要針對(duì)線路進(jìn)行檢修，避免出現(xiàn)線路磨損老化的情況，從根源上提升電視廣播工程建設(shè)的質(zhì)量，為群眾提供高質(zhì)量的服務(wù)[4]。

(二)提升人員的綜合素質(zhì)

由于工作人員自身的專(zhuān)業(yè)技能不達(dá)標(biāo)，無(wú)法滿足電視廣播節(jié)目自身的個(gè)性化要求。因此，內(nèi)部的管理層與領(lǐng)導(dǎo)者需要邀請(qǐng)一些電視廣播節(jié)目行業(yè)的專(zhuān)家或?qū)I(yè)能力較強(qiáng)的技術(shù)人員，讓工作人員與其一起學(xué)習(xí)、工作，接收到相關(guān)知識(shí)。在此基礎(chǔ)上，制定完善的人才引進(jìn)制度，利用考試的方式檢驗(yàn)人才的質(zhì)量，讓其通過(guò)口試、筆試等方式，將自己學(xué)習(xí)過(guò)的知識(shí)加以運(yùn)用、驗(yàn)證，以此為電視廣播節(jié)目工程建設(shè)注入新鮮的活力。在進(jìn)行人才隊(duì)伍構(gòu)建的過(guò)程中，需要充分體現(xiàn)出黨性原則，保證內(nèi)容符合廣播電視臺(tái)的工作需求。因此，需要發(fā)揮基層黨建工作的作用，對(duì)于員工進(jìn)行正確的思想指導(dǎo)、幫助，讓其在日常的工作中樹(shù)立正確的價(jià)值觀、人生觀、工作觀，以此促進(jìn)電視廣播節(jié)目的革新、發(fā)展。其次，需要開(kāi)展業(yè)務(wù)交流、溝通工作，面對(duì)著不同的培訓(xùn)方式、考核手段，工程技術(shù)人員需要在原有的基礎(chǔ)上提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，針對(duì)自身的考核結(jié)果進(jìn)行自我評(píng)價(jià)、總結(jié)，強(qiáng)化自身對(duì)于相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知、理解。同時(shí)，需要完善人才審核體系，針對(duì)技術(shù)人員進(jìn)行考察，確保其自身的技術(shù)水平達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)、要求。最后，廣播電視節(jié)目還需要針對(duì)自身的收聽(tīng)量、播放量進(jìn)行戰(zhàn)略分析，制定出不同階段需要完成的目標(biāo)，所編制的內(nèi)容需要激發(fā)員工自身的積極性、主動(dòng)性，適當(dāng)?shù)貥?gòu)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，針對(duì)較為優(yōu)秀的工作人員給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，使得他們可以主動(dòng)地參與到工作中，共同努力促進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。除此之外，還需要完善創(chuàng)新機(jī)制，將其真正落到實(shí)處，以此激發(fā)員工自身的潛能，按照崗位職責(zé)定酬、按照任務(wù)定酬、按照業(yè)務(wù)量定酬，以此進(jìn)一步細(xì)化崗位的職責(zé)與分工，按照工作人員自身的實(shí)際工作量為其發(fā)放工資[5]。

(三)以新技術(shù)加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)

在融媒體背景下，應(yīng)用一系列現(xiàn)代化技術(shù)，不僅可以更加高效地傳播新聞信息，而且還能夠使廣大受眾參與到新聞傳播中，制作、分享新聞內(nèi)容。特別是近年來(lái)，受眾參與新聞傳播的意愿大幅度增強(qiáng)。因此，在新聞報(bào)道實(shí)踐中，需要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，讓其也可以全程加入到新聞傳播過(guò)程中，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，優(yōu)化新聞傳播的效果。例如，在北京舉辦的第二十四屆冬奧會(huì)，中國(guó)人以自己的方式為世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)浪漫十足的冰雪盛宴。在此期間，各大視頻新聞客戶端進(jìn)行了全方位的實(shí)時(shí)直播，觀看直播、參與互動(dòng)的網(wǎng)友達(dá)數(shù)千萬(wàn)。通過(guò)加強(qiáng)與受眾的交流與互動(dòng)，能夠充分了解民眾對(duì)于冰雪項(xiàng)目的喜愛(ài)程度，動(dòng)態(tài)調(diào)整新聞報(bào)道方式，通過(guò)開(kāi)幕式中的播控領(lǐng)域、AR 系統(tǒng)，還原真實(shí)的色彩場(chǎng)景，讓群眾觀看到最為真實(shí)、動(dòng)態(tài)的節(jié)目，以此增強(qiáng)新聞報(bào)道和傳播的精準(zhǔn)性。面對(duì)受眾反饋的意見(jiàn)，媒體應(yīng)及時(shí)給予解答和指導(dǎo)，從而增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的信任感，鞏固媒體的受眾基礎(chǔ)，推動(dòng)媒體健康發(fā)展。

(四)完善傳輸技術(shù)

在不斷研發(fā)新技術(shù)、新手段、新方式的過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要針對(duì)信號(hào)不穩(wěn)定、傳輸過(guò)程不完整、圖像不清晰等問(wèn)題進(jìn)行整改。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、寬帶等新型技術(shù)，保證信號(hào)在發(fā)射、接收過(guò)程中的穩(wěn)定性、平穩(wěn)性。在此基礎(chǔ)上，需要針對(duì)廣播電視工作技術(shù)水平進(jìn)行提升，運(yùn)用抗干擾技術(shù)來(lái)保證信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性，以此防止受到外界信號(hào)的干擾。電視廣播節(jié)目需要建立屬于自身的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，針對(duì)信號(hào)處理技術(shù)進(jìn)行完善，有效地控制其自身信號(hào)的穩(wěn)定性，提高發(fā)射的頻率，這樣才能讓受眾更加快速地接收到信號(hào)。

(五)開(kāi)發(fā)個(gè)性交流頻道

電視廣播節(jié)目主要以傾聽(tīng)、觀看為主。作為信息傳遞人員，其自身應(yīng)該在融媒體時(shí)代下改變?nèi)穗H交往方式，摒棄傳統(tǒng)媒體中“一對(duì)一”的交流手段，做到在同一時(shí)期與外界形成多層面聯(lián)通，將融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化。例如，在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，大多數(shù)的廣播節(jié)目以電話的方式與外界進(jìn)行溝通交流。在融媒體時(shí)代背景下，信息傳遞人員需要積極采用多種傳播模式，展現(xiàn)出時(shí)代賦予節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，同一時(shí)間內(nèi)滿足廣大受眾的需求。這種具有個(gè)性化的交流方式，能夠加強(qiáng)節(jié)目與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)效果，提升交互質(zhì)量，建立更加優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)平臺(tái)，將主播與節(jié)目的優(yōu)勢(shì)全部展現(xiàn)出來(lái)。與此同時(shí)，信息傳遞人員也可以第一時(shí)間知曉外界的動(dòng)態(tài)，及時(shí)地獲取新信息，對(duì)工作質(zhì)量及收聽(tīng)、觀看效益具有極大的保障。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目在群眾中的影響力日益弱化，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者、管理層需要針對(duì)電視工程技術(shù)進(jìn)行更新?lián)Q代，在原有的基礎(chǔ)上加入相關(guān)的創(chuàng)新元素，保證節(jié)目今后的發(fā)展、進(jìn)步，以此適應(yīng)國(guó)家、社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，還需要增加節(jié)目自身的專(zhuān)業(yè)性、趣味性，吸引受眾的目光、注意力，不斷提升自身的技術(shù)水平，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。