吳迪

近年來，新媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，以其數(shù)字化、交互性和超時(shí)空為主要特征，打破了傳統(tǒng)媒體對傳媒業(yè)的壟斷局面，使傳統(tǒng)的傳播方式受到極大沖擊。在此背景下，主流新聞媒體開始嘗試Vlog這種全新的新聞報(bào)道方式，為受眾提供不同的報(bào)道視角，從而更好地吸引受眾，重新掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

一、Vlog在我國新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用

Vlog即Video Blog，也就是視頻博客，2012 年產(chǎn)生于YouTube，是指用自拍或單人視角來記錄個(gè)人日常生活的一種視頻，集圖像、聲音、文字于一體，在其中Vlogger（Vlog視頻博主）通過手機(jī)或相機(jī)將日常生活中的不同片段以視頻形式記錄下來，再進(jìn)行剪輯和后期制作，形成極具個(gè)人風(fēng)格的視頻日記。

2018年4月，中國國際電視臺在博鰲亞洲論壇年會上第一次推出了《CGTN博鰲行Vlog》的相關(guān)Vlog報(bào)道，其不但增加了關(guān)注度，使受眾對于新聞報(bào)道的模式耳目一新，而且消除了更多的受眾對于時(shí)政新聞報(bào)道的刻板印象。

2019年，Vlog開始頻繁在各大主流媒體平臺上亮相。在全國兩會中，Vlog因?yàn)樽陨淼臒岫群团c新型新聞報(bào)道的匹配性被廣大媒體所采用。截至2021年11月，微博上“兩會 Vlog”這一話題的閱讀人數(shù)達(dá)到5.7億人次，討論高達(dá)13萬，受眾反響十分熱烈。其中包括央視網(wǎng)發(fā)布的《我的兩會Vlog》、《中國日報(bào)》推出的《小姐姐的兩會初體驗(yàn)》系列Vlog等，跟隨著記者的第一視角的鏡頭，讓更多的受眾變成了兩會中的參與者。

2019年11月9日，“康輝的Vlog”引爆網(wǎng)絡(luò)，在第一期的發(fā)布中就收到了意想不到的宣傳效果，當(dāng)天也迅速占領(lǐng)了微博熱搜和各大網(wǎng)站的頭條。截至2021年11月，第一條Vlog的播放量已經(jīng)達(dá)到了4164萬次，點(diǎn)贊數(shù)超過了155萬次。此舉實(shí)現(xiàn)了主流媒體新聞在年輕受眾中的傳播廣度。

2020年，央視新聞在新冠肺炎疫情期間發(fā)布了“央視記者武漢Vlog”，其展現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員、武漢市民和新冠肺炎患者等群像片段，關(guān)注社會中的普通個(gè)體在疫情中的偉大貢獻(xiàn)，央視記者通過醫(yī)院、超市、飯店和藥店等場景的轉(zhuǎn)換，全景式呈現(xiàn)了武漢人民生活的真實(shí)狀態(tài)，極大地消解了社會群體性焦慮，構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)平臺的積極輿論生態(tài)。除此之外，2021年所發(fā)布“中國航天員的Vlog”和2022年由CGTN記者團(tuán)所發(fā)布的“俄烏危機(jī)前線”系列Vlog等一系列視頻，都成功打破了傳統(tǒng)主流媒體和新媒體之間的壁壘，收到良好的傳播效果。

二、主流媒體在應(yīng)用Vlog時(shí)的傳播特點(diǎn)

（一）改變敘事視角，拉近受眾距離

Vlog通常是由一天中的一些主要的碎片化片段所組成，它采用個(gè)人化的第一視角，并沒有采用像之前的短視頻App所帶來的視覺快感的營銷策略，其內(nèi)容的整體節(jié)奏都較為平緩，非常真實(shí)且貼近生活，應(yīng)用于新聞報(bào)道之中除了可以符合新聞的真實(shí)性和客觀性之外，更會增加新聞報(bào)道的溫度感。隨著以傳者為中心到以受者為中心，傳統(tǒng)單向的傳播模式逐漸被淘汰，轉(zhuǎn)而被平等的、雙向的傳播模式所取代。在一般的新聞模式下，記者通常是以敘述的第三人稱出現(xiàn)，但是在Vlog新聞中，創(chuàng)作者不僅是此事件的經(jīng)歷見證者，也是事件的講述者，因此，第一人稱視角和第二人稱視角不斷轉(zhuǎn)換，打破了傳統(tǒng)的單向新聞報(bào)道溝通模式，表現(xiàn)了Vlog所具有的平等、對話式的話語風(fēng)格，從而提高了新聞報(bào)道的親和力和貼近性。

在兩會的Vlog報(bào)道中，記錄了記者在臺前幕后的真實(shí)報(bào)道情境和當(dāng)下情感體現(xiàn)，敘事節(jié)奏整體輕松明快，以此用生動(dòng)的鏡頭和接地氣的語言風(fēng)格取代之前嚴(yán)肅的新聞敘事。采用第一人稱視角使記者與觀眾的關(guān)系更加密切，不僅讓受眾有了親近感，更為他們營造了一種在場感，讓他們了解到更多新聞背后的故事，同時(shí)有利于增強(qiáng)相關(guān)話題的關(guān)注度。例如在跟隨習(xí)近平主席訪問希臘、巴西的Vlog新聞中，康輝為受眾帶來了一次開箱，展示了在出發(fā)前行李箱所要帶的物品。這些生活化的場景迅速拉近了主流新聞媒體和受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了更好的互動(dòng)。

（二）前臺后臺互動(dòng)，吸引年輕群體

加拿大社會學(xué)家戈夫曼所提出的“擬劇理論”中認(rèn)為，社會就是舞臺，而社會成員就是演員。人們在社會生活中以不同的角色、在不同的場次進(jìn)行表演。在前臺，人們呈現(xiàn)的是能被他人和社會所接受的形象，而后臺則是放松和休息的地方。在表演時(shí)展示出在排練中所塑造出的自我，從而在他人的心中塑造了自我的形象。因此，在以往傳統(tǒng)的視頻中，視頻發(fā)布者往往通過“前臺”的表演來美化自己，塑造自身的人設(shè)與形象，而對于“后臺”則很少涉及。年輕群體在前些年仍然對兩會報(bào)道存在著一些嚴(yán)肅正經(jīng)、紅毯圓桌的前臺刻板印象，缺乏對不同的兩會場景的生動(dòng)體驗(yàn)，所以對兩會報(bào)道覺得索然無味，極大地限制了受眾對作為時(shí)政新聞的兩會報(bào)道的關(guān)注度。而相比于嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道，年輕群體更加關(guān)注其后臺的情況，以此來滿足自己獵奇和窺探隱私的心理需求。

Vlog的鮮明特點(diǎn)和當(dāng)下網(wǎng)生代的互聯(lián)網(wǎng)需求具有很高的契合度，所以在新媒體時(shí)代，主流新聞媒體通過Vlog的形式，將后臺前推，展現(xiàn)了大量新聞現(xiàn)場的后臺狀況和媒體人的日常這些新聞報(bào)道背后的故事。通過這種新的報(bào)道形式，從兩會“后臺”來關(guān)注兩會“前臺”，會給年輕群體帶來更多的場景體驗(yàn)，打破固有的刻板印象。從臺前幕后的全方位展現(xiàn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感和現(xiàn)場感，也讓受眾了解到在兩會中的那些幕后人員所付出的努力和辛苦，從而產(chǎn)生共情，使新聞報(bào)道更加具有溫度感。雖然這種瑣碎的“花絮”內(nèi)容并不是傳統(tǒng)意義上新聞報(bào)道里特別是重大主題性報(bào)道的主流，但在新媒體背景下，它作為重大主題性報(bào)道的輔助，無疑是吸引年輕受眾的一大利器。

（三）消解嚴(yán)肅符號，建立品牌形象

在Vlog中，Vlogger通過鏡頭所記錄日常的這一行為實(shí)際上是一種意義的建構(gòu)和傳輸過程，在其中Vlogger自身人格化魅力是獲得關(guān)注和共鳴的重要原因。因此，在Vlog新聞中，新聞報(bào)道者是否擁有個(gè)性鮮明的表達(dá)風(fēng)格則顯得至關(guān)重要。在視頻創(chuàng)作過程中沒有一個(gè)模式化的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)定敘述者的風(fēng)格路線，這就要求每一個(gè)新聞報(bào)道者都必須找到并凸顯其獨(dú)有的個(gè)人魅力，一改往日主流新聞媒體所賦予他們的刻板印象，獲得獨(dú)屬于自己的鮮明的新聞Vlog風(fēng)格。

在央視主持人拍攝的Vlog新聞作品中，他們通過Vlog這種報(bào)道方式展現(xiàn)了更為鮮活的個(gè)人性格和形象，這種新聞報(bào)道者鮮活的個(gè)人性格和形象的表達(dá)，本身就是對主流新聞媒體的去權(quán)威性和去中心化?？递x拍攝個(gè)人Vlog之所以引發(fā)如此高熱度，是因?yàn)樽鳛橐幻缎侣劼?lián)播》的主播，他所要展現(xiàn)給大眾的個(gè)人風(fēng)格需要同《新聞聯(lián)播》的風(fēng)格相一致，是嚴(yán)肅、專業(yè)、板正的代名詞。而此次無論是“直擊總臺大院”的Vlog還是“主播出遠(yuǎn)門”的Vlog，都向我們展現(xiàn)了與《新聞聯(lián)播》的主播具有極大反差的康輝，解構(gòu)了主持人身上的嚴(yán)肅符號。

個(gè)人魅力的展現(xiàn)解構(gòu)了嚴(yán)肅符號，能夠使主持人建立良好的個(gè)人品牌形象，從而形成良性傳播效果。當(dāng)受眾在觀看Vlog時(shí)就會更容易和主播或是主持人產(chǎn)生一種親密關(guān)系，主持人所帶來的在場感、參與感和熟悉感，會和受眾產(chǎn)生一種極具在場感的社會互動(dòng)，以此來通過主持人自身的個(gè)人品牌形象反哺主流新聞媒體，形成循環(huán)。央視在微博、抖音等各個(gè)全媒體平臺上發(fā)布的和主持人有關(guān)的形象內(nèi)容，并不是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的顛覆，而是通過對主持人形象的塑造去提升受眾對于主流媒體的關(guān)注度。個(gè)人品牌的形象與主流新聞媒體的形象是一體的，兩者之間并沒有解綁。央視將這些主持人的品牌形象聚合成整個(gè)央視新聞媒體的形象，從而打造出自己的品牌特色。

三、Vlog新聞的未來發(fā)展路徑

（一）新技術(shù)為Vlog新聞提供助力

2019年6月，工信部發(fā)放5G商用牌照，中國正式進(jìn)入了5G商用元年。在4G網(wǎng)絡(luò)下，網(wǎng)速平均為100Mbp／s，網(wǎng)絡(luò)延時(shí)在30-50ms，許多受眾在觀看短視頻時(shí)會因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)卡頓、畫面延遲等技術(shù)問題放棄觀看。但隨著5G時(shí)代的到來，5G網(wǎng)絡(luò)的速度升級到了10Gbp／s，是原來4G網(wǎng)絡(luò)速度的100倍，網(wǎng)絡(luò)延時(shí)也縮短至1ms。其自身具有的高速率、低時(shí)延和大連接的傳播特點(diǎn)，打破了短視頻因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)速度和延遲所造成的傳播瓶頸，依托短視頻為主要傳播形式的Vlog新聞因此得到了更好的技術(shù)助力。

技術(shù)是推進(jìn)社會媒介方式變革和發(fā)展的永恒前進(jìn)動(dòng)力，5G技術(shù)除解決了網(wǎng)絡(luò)速度與延遲問題以外，還使VR、AR和AI技術(shù)完成了進(jìn)一步的產(chǎn)品升級，從而為VR、AR技術(shù)與Vlog新聞的融合創(chuàng)造了條件。如鷹潭日報(bào)社全媒體中心先后在2021年和2022年分別發(fā)布《5G+VR Vlog帶你直擊人大代表報(bào)到現(xiàn)場》和《5G+VR Vlog再次來襲！帶你直擊政協(xié)開幕大會現(xiàn)場》等作品，以360度全景報(bào)道畫面附加第一人稱視角，為受眾帶來了科技感與沉浸性的全新體驗(yàn)，同時(shí)也增強(qiáng)Vlog新聞的真實(shí)感與臨場感，實(shí)現(xiàn)了從“提供事實(shí)”到“感知事實(shí)”的轉(zhuǎn)變。在未來，Vlog新聞也應(yīng)與新技術(shù)不斷融合發(fā)展，創(chuàng)新媒體產(chǎn)品新形態(tài)，以此擴(kuò)大主流新聞媒體的傳播力、覆蓋率和影響力。

（二）培養(yǎng)專業(yè)的Vlog新聞?dòng)浾?/h3>

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞業(yè)對于新聞工作者的要求主要為“?！焙汀熬保侣劰ぷ髡咝枰莆詹蓪憳I(yè)務(wù)，內(nèi)容形式較為單一。但隨著媒介融合時(shí)代的到來，Vlog新聞要求最終實(shí)現(xiàn)對人的綜合素質(zhì)的融合，即培養(yǎng)專業(yè)的全能型Vlogger記者。首先，Vlog新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞒３Ｊ瞧湟蝗送瓿桑@就要求Vlog新聞?dòng)浾咭獜臉I(yè)務(wù)能力的“?！鞭D(zhuǎn)化為“廣”，集選題、策劃、出鏡、拍攝、寫文稿和剪輯等業(yè)務(wù)能力于一身。便捷化的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道要求記者在第一時(shí)間進(jìn)行播發(fā)，使主流新聞媒體搶占輿論攻防的制高點(diǎn)，這給Vlog新聞?dòng)浾叩臄?shù)字信息傳播能力和跨媒體的整合性思維能力都提出了更高的要求。其次，Vlog新聞?dòng)浾咭饤壴趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)期“我講你聽”“我傳你受”的對話方式，轉(zhuǎn)而以受眾為主體。在社交媒體中，內(nèi)容的傳播是沿著人際傳播所流動(dòng)的，其擴(kuò)散的動(dòng)力更多來自于受眾。所以在Vlog新聞中，記者要注重與受眾的互動(dòng)，以受眾作為傳播的驅(qū)動(dòng)力。最后，Vlog新聞?dòng)浾咭苊獠邉澟臄z同質(zhì)化的Vlog新聞內(nèi)容，對同一主題的Vlog新聞需要善于發(fā)現(xiàn)新的視角。

（三）聚焦Vlog新聞的本質(zhì)內(nèi)容

學(xué)者胡正榮指出：“風(fēng)險(xiǎn)傳播泛娛樂化會引發(fā)社會具體危情；情感的泛娛樂化是引發(fā)精神生活工業(yè)化的起點(diǎn)；審美的泛娛樂化是引發(fā)社會整體危機(jī)的臨界點(diǎn)?！盫log起源于國外的You Tube平臺，最初對它的使用側(cè)重于記錄生活、表達(dá)個(gè)性等娛樂方面。在國內(nèi)，主流媒體對Vlog進(jìn)行創(chuàng)新使用，呈現(xiàn)出了Vlog新聞這種全新樣態(tài)，Vlog 新聞是一種硬新聞的軟形式化，其具有著一定的娛樂性，所以將Vlog與時(shí)政新聞相結(jié)合，必然會面對娛樂化與內(nèi)容深度化的兩級碰撞。在一些Vlog新聞報(bào)道中，受眾對新聞報(bào)道者和對一些拍攝中的有趣瞬間的關(guān)注度已經(jīng)遠(yuǎn)大于對新聞本身的關(guān)注度，呈現(xiàn)出泛娛樂化特點(diǎn)。

主流新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，承擔(dān)著相應(yīng)的社會責(zé)任，其所報(bào)道的時(shí)政新聞內(nèi)容所具有政治性和指向性一定要大于報(bào)道形式的娛樂性。在未來Vlog新聞的發(fā)展中，必須要求新聞工作者要衡量好新聞報(bào)道的內(nèi)容深度化與娛樂化之間的尺度，Vlog新聞可以作為重大新聞報(bào)道的補(bǔ)充，但不能以后臺反噬前臺，造成報(bào)道內(nèi)容的失焦，使全民陷入一種娛樂狂歡的境地。

結(jié)語：

在新媒體不斷發(fā)展的社會背景下，Vlog新聞的普遍應(yīng)用推廣為主流媒體的新聞報(bào)道模式賦予了全新的生命力，它與傳統(tǒng)新聞相輔相成，是主流新聞報(bào)道模式的一種補(bǔ)充，也是中國主流新聞媒體聚焦于社會主流新聞價(jià)值傳播的一次創(chuàng)新。Vlog新聞所具有的話語體系和敘事角度的創(chuàng)新、前臺后臺互動(dòng)和消解嚴(yán)肅符號這些特點(diǎn)，拉近了主流新聞媒體和大眾之間的距離，更有利于銜接主流新聞媒體語境和年輕人在自媒體平臺上所形成的語境，從而加強(qiáng)了年輕受眾與媒體之間的雙向交流，提升了受眾的政治信任度和關(guān)注度，使主流媒體話語能夠更準(zhǔn)確到達(dá)“最后一公里”。