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      融媒環(huán)境下電視紀錄片發(fā)展創(chuàng)新路徑研究

      2022-12-24 14:20:02姬洪芬姬洪坤
      中國地市報人 2022年10期
      關(guān)鍵詞:紀錄片受眾創(chuàng)作

      姬洪芬 姬洪坤

      進入21世紀以來,尤其是近十年來,媒體領(lǐng)域最令人矚目的莫過于融媒體的發(fā)展,其在某種程度上已經(jīng)深刻地改變了媒體傳播的形態(tài),對傳媒領(lǐng)域各層面產(chǎn)生了深遠的影響。紀錄片是影視作品的一個重要類型,其憑借獨特的藝術(shù)表現(xiàn)手法、敘事方式以及鏡頭語言等,在視聽藝術(shù)領(lǐng)域占據(jù)重要的地位,擁有大批的忠實觀眾。但我國的紀錄片發(fā)展不盡如人意,無論是作品創(chuàng)作的數(shù)量、質(zhì)量還是傳播的范圍、影響力等,都有一定的差距。融媒體的出現(xiàn)為我國紀錄片的發(fā)展帶來了全新的機遇,媒介融合不但改變了信息傳播的途徑和方式,為電視紀錄片的傳播提供了更為廣闊的空間,同時也對電視紀錄片的創(chuàng)作模式產(chǎn)生了深遠的影響,能否適應(yīng)融媒體環(huán)境的變化,某種程度上已經(jīng)成為電視紀錄片創(chuàng)作成功的關(guān)鍵。

      一、融媒環(huán)境下電視紀錄片發(fā)展的機遇

      融媒環(huán)境下,信息的傳播速度快、范圍廣,一條有價值的媒體信息或是高質(zhì)量的視聽作品,能夠在極短的時間內(nèi)傳播到社會的各個層面,受眾能夠通過融媒體的各種傳播媒介接收到信息內(nèi)容,同時能夠主動選擇自身感興趣的任何信息,這是傳播領(lǐng)域前所未有的突破。相較于其他類型的視聽作品,電視紀錄片無論在創(chuàng)作內(nèi)容還是傳播途徑方面,都存在著較大的制約因素。我國電視紀錄片傳播途徑主要還是傳統(tǒng)的主流電視媒體,傳播途徑單一、受眾范圍小,導(dǎo)致大量的電視紀錄片并不能呈現(xiàn)在觀眾面前。觀眾所能接觸到的電視紀錄片,只是少部分具有電視媒體渠道資源優(yōu)勢的作品,在有限的電視播放時長內(nèi)只能精打細算、精挑細選,一定程度上影響了電視紀錄片的創(chuàng)作積極性,對電視紀錄片的發(fā)展形成較大影響。另外,在當(dāng)前的時代環(huán)境下,電視媒體受眾流失、影響力受挫已是不爭的事實,電視紀錄片的生存境況更是堪憂,借助融媒體新思維、新模式,突破現(xiàn)有困境、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展成為電視紀錄片一條重要的路徑選擇。

      融媒體的出現(xiàn)首先為電視紀錄片傳播途徑、傳播范圍的拓展帶來了全新的機遇。融媒體整合了傳統(tǒng)媒體與新媒體,形成了全面、完善的媒體矩陣,尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn),打破了媒體信息傳播的時間、空間限制,為電視紀錄片的傳播提供了更為豐富的渠道,而智能電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及,也為受眾方便、快捷的獲取視聽資源提供了便利,可以說,融媒體的出現(xiàn)為電視紀錄片的傳播開辟了多樣化的途徑,全面覆蓋傳統(tǒng)的電視媒體、電影媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺等,拓展了電視紀錄片的傳播范圍、提升了傳播速率,必將促進電視紀錄片的快速發(fā)展。

      融媒體的出現(xiàn)為電視紀錄片的良性運營提供了全新的機遇。我國電視紀錄片的運營還有很大努力空間。很多質(zhì)量優(yōu)秀的電視紀錄片,也許會有不錯的口碑,但在運營收益方面卻難以保證,虧損的情況也不同程度的存在。隨著新興流媒體平臺的快速發(fā)展,付費訂閱用戶不斷增多,為電視紀錄片實現(xiàn)穩(wěn)定收益提供了一種可能性。充分利用流媒體平臺,建立完善的基于流媒體的紀錄片創(chuàng)作、傳播、運營體系,無疑將會為電視紀錄片的生存和發(fā)展提供全新的思路。

      二、融媒環(huán)境下電視紀錄片發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

      融媒體為電視紀錄片帶來發(fā)展機遇的同時,也帶來了諸多挑戰(zhàn)。在融媒體環(huán)境下,用戶選擇視聽作品的主動性增強,而且對作品質(zhì)量的要求不斷提升,國產(chǎn)電視紀錄片在內(nèi)容方面有待進一步提升、在品牌建設(shè)方面與觀眾的互動性方面仍需要進一步加強。

      融媒體的快速發(fā)展深刻地改變了觀眾對視聽作品的需求,一方面是對作品內(nèi)容的要求不斷提升,另一方面則是對作品的呈現(xiàn)方式產(chǎn)生巨大影響。融媒體的發(fā)展帶來了電視紀錄片制作主體的多樣化。傳統(tǒng)的電視紀錄片有著嚴格的內(nèi)容篩選機制,所呈現(xiàn)的作品通常把關(guān)嚴謹、質(zhì)量較高。而基于融媒體的電視紀錄片由于缺乏嚴格的內(nèi)容篩選機制,在作品內(nèi)容上必然會良莠不齊,有些紀錄片缺乏精準的定位,內(nèi)容制作一味迎合觀眾口味,這無疑對電視紀錄片在融媒體環(huán)境下的長遠發(fā)展極為不利。而另一方面,基于融媒體的紀錄片創(chuàng)作,與傳統(tǒng)的紀錄片創(chuàng)新存在顯著的區(qū)別,觀眾收看節(jié)目的行為習(xí)慣也發(fā)生了變化,這些都對電視紀錄片的創(chuàng)作形成巨大挑戰(zhàn)。如何制作出內(nèi)容精良、符合市場需求以及觀眾收看行為習(xí)慣的電視紀錄片,對創(chuàng)作主體的節(jié)目制作水平以及創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識等提出了挑戰(zhàn)。此外,在融媒體環(huán)境下,視聽作品的創(chuàng)作、傳播和運營正向著求新、求快發(fā)展,電視紀錄片不但面臨著來自自身對環(huán)境變化適應(yīng)性的挑戰(zhàn),同時也面臨著其他視聽作品的快速演變、創(chuàng)新的壓力。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準定位,不斷推出滿足市場需求的視聽產(chǎn)品,吸引受眾眼球、爭奪流量,對電視紀錄片的生存和發(fā)展也是一種挑戰(zhàn)。

      三、融媒體環(huán)境下電視紀錄片發(fā)展的創(chuàng)新路徑

      (一)堅持“內(nèi)容為王”,以作品質(zhì)量作為創(chuàng)新發(fā)展的根基

      電視紀錄片相較于其他的視聽作品類型,對內(nèi)容方面的要求更高。真實、客觀而又不失藝術(shù)特性,從某種程度而言,電視紀錄片的內(nèi)容決定著其成敗。從發(fā)展創(chuàng)新的角度來說,電視紀錄片在內(nèi)容上應(yīng)深度把握融媒體傳播的特征,即在創(chuàng)作內(nèi)容上應(yīng)注重多樣性,不僅要有主流宏大敘事,同時也要密切關(guān)注大眾的日?,F(xiàn)實生活;選題內(nèi)容既要有“高、大、上”的主流意識,同時也要有“人間煙火”和“現(xiàn)實流”。

      融媒體拓展了電視紀錄片的受眾范圍,同時也使得電視紀錄片的受眾需求更為多樣化?!皟?nèi)容為王”不僅僅是指電視紀錄片的創(chuàng)作質(zhì)量,同時也體現(xiàn)著在創(chuàng)作內(nèi)容上對不同受眾需求的滿足。如《舌尖上的中國》所取得的巨大成功,不僅僅是因為其制作精良,另一個重要的原因在于其在內(nèi)容上更為貼近大眾的現(xiàn)實生活,“民以食為天”,使得這部紀錄片天然的擁有了最為廣泛的受眾基礎(chǔ)。

      (二)在作品呈現(xiàn)方式上契合融媒體傳播的特點

      融媒體傳播的特點是基于互聯(lián)網(wǎng)的特點及最廣泛受眾的行為習(xí)慣而來的。抖音、快手等短視頻應(yīng)用的興起,與用戶碎片化的時間利用有著密切的關(guān)系,而碎片化傳播也已經(jīng)成為融媒體傳播的一種“標配”。在以快節(jié)奏為主的現(xiàn)代生活中,人們更傾向于觀看短小精干、內(nèi)容緊湊、主題鮮明的視聽作品。因此,電視紀錄片要想獲得長遠發(fā)展,在作品呈現(xiàn)方式上契合融媒體傳播的特點是重要路徑之一。

      首先,電視紀錄片的制作時長要有所創(chuàng)新。五到十分鐘,最多不超過十五分鐘的短片是網(wǎng)絡(luò)傳播的主流,這里我們所說的創(chuàng)新,應(yīng)重點在于如何運用這種短小精干的作品類型,構(gòu)建起一個具有系統(tǒng)性、成體系、連續(xù)性的系列作品,這對于電視紀錄片創(chuàng)作來說是一大挑戰(zhàn)。每一個短片可以獨立成片,具有鮮明的主題,同時又是整體敘事的一部分,既滿足了觀眾碎片化的觀看習(xí)慣,同時又不會破壞整體敘事的連續(xù)性、完整性。

      其次,在作品視聽語言的呈現(xiàn)上應(yīng)有所創(chuàng)新。融媒體的傳播具有求新、求變以吸引觀眾眼球的特點,因此,在視聽語言的呈現(xiàn)上應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點進行創(chuàng)新突破。如非常規(guī)鏡頭和新奇的拍攝角度、精致的聲音表現(xiàn)、個性化的特效等。值得一提的是,電視紀錄片的創(chuàng)作、拍攝已經(jīng)進入了易拍、易編、易傳的時代,在融媒體環(huán)境下,電視紀錄片的創(chuàng)作已經(jīng)不再是專業(yè)人士“專利”,非專業(yè)人士利用智能電子設(shè)備也能夠?qū)崿F(xiàn)對身邊人和事的隨時記錄,這大大降低了紀錄片的進入門檻,同時也對專業(yè)的電視紀錄片創(chuàng)作提供了全新的視野和思路,作品的呈現(xiàn)方式將更為開放、多樣。

      (三)拓展傳播途徑,增強與觀眾的互動性

      在融媒體環(huán)境下,電視紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)著力在傳播途徑上進行拓展,在傳統(tǒng)電視媒體、電影媒體傳播途徑的基礎(chǔ)上,應(yīng)重點拓展網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播途徑,與流媒體平臺加強合作,構(gòu)建基于融媒體的新型傳播體系。從系統(tǒng)性的角度來說,拓展傳播途徑并不是簡單的在網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域進行渠道建設(shè),而是涉及到內(nèi)容創(chuàng)作、運營模式創(chuàng)新的一項系統(tǒng)性的工作。一方面,國內(nèi)電視紀錄片的傳播應(yīng)廣泛借鑒國內(nèi)外其他類型的電視節(jié)目、電影的宣發(fā)、傳播模式,如目前很多的電影、電視節(jié)目已經(jīng)實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的同步傳播和宣發(fā),而一些制作主體甚至已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)新媒體定位為傳播的主渠道,量身定制適合網(wǎng)絡(luò)傳播及受眾的節(jié)目內(nèi)容,在此方面,電視紀錄片的創(chuàng)作與傳播發(fā)展相對較為滯后。

      另一方面,電視紀錄片在拓展傳播途徑的同時,應(yīng)重點增強與觀眾的互動建設(shè),充分借助各種移動終端的優(yōu)勢來提升電視紀錄片的品牌知名度和影響力。電視紀錄片制作主體可以在微博、微信及其他社交平臺中開展互動活動,通過“話題效應(yīng)”來帶動觀眾的參與,加大紀錄片的品牌傳播力度。

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