融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略

劉建彬

融媒體顧名思義就是把報(bào)紙、廣電與互聯(lián)網(wǎng)的隔閡和短板進(jìn)行融化、融解、消融，它作為一種新型運(yùn)作模式，通過(guò)把報(bào)紙、廣電、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)融會(huì)貫通，全面提升融媒體的功能和價(jià)值，得到“1+1＞2”的效果。

通過(guò)新的傳播手段，整合各傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)并發(fā)揮到極致，這是融媒體高質(zhì)量發(fā)展的前提，從而使其競(jìng)爭(zhēng)力從單一媒體模式變?yōu)楸姸嗝襟w共同發(fā)力的模式，達(dá)到為融媒體所用，為融媒體服務(wù)的實(shí)效。這就要求傳統(tǒng)紙媒的編輯記者，以銳意進(jìn)取、永不懈怠的精神狀態(tài)，積極提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，順應(yīng)新時(shí)代大勢(shì)，迎接越來(lái)越激烈的挑戰(zhàn)。

一、融媒時(shí)代帶給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展機(jī)遇

（一）讓讀者覆蓋面突破空間限制。與中省級(jí)媒體相比，市級(jí)紙媒的致命弱點(diǎn)是覆蓋面小，這主要是因?yàn)槭屑?jí)媒體讀者基本是本地市民。而融媒體則可以突破時(shí)間、空間的限制，與外地讀者實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接。傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展融媒體，看中的就是融媒體擁有“無(wú)限空間”，可以輕而易舉地突破市級(jí)報(bào)紙讀者范圍的界限，無(wú)限地?cái)U(kuò)大其讀者面、傳播面，擴(kuò)大受眾群體，提升媒體的影響力。

（二）讓新聞傳播速度達(dá)到“零時(shí)效”。眾所周知，從采寫(xiě)到排版、從印刷到發(fā)行，報(bào)紙?jiān)诘诙觳拍軐⑿畔鬟f給讀者，這一傳遞速度對(duì)報(bào)紙的信息傳播而言已成為首要障礙，決定了紙媒存在難以突破的時(shí)效性。在傳播技術(shù)日益發(fā)展的今天，融媒體在新聞熱點(diǎn)發(fā)布上有著迅速高效、讀者面廣、閱讀便捷等優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)融媒體數(shù)量增長(zhǎng)迅速，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)70%，其中手機(jī)網(wǎng)民突破9億人。隨著手機(jī)上網(wǎng)市民的逐年增加，融媒體可以比傳統(tǒng)紙媒在傳播手段上占有先天優(yōu)勢(shì)。

（三）讓紙媒煥發(fā)出新生動(dòng)力源。用戶(hù)是融媒體、報(bào)紙、廣電等媒體賴(lài)以發(fā)展的主要因素。當(dāng)前，許多老年人習(xí)慣于從報(bào)紙中獲取各種權(quán)威信息，雖然報(bào)紙的讀者群體逐漸呈現(xiàn)出老年化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒就此走向消亡。如今，“先客戶(hù)端后報(bào)紙”模式為傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新提供了新路徑，成為報(bào)紙煥發(fā)新生的動(dòng)力源。

（四）讓紙媒傳播形式實(shí)現(xiàn)多元化。報(bào)紙的形式比較固定，內(nèi)容主要由文字、圖片構(gòu)成。報(bào)紙這一平面媒體，從報(bào)道形式上來(lái)說(shuō)很難做到在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行圖文、視頻、音頻等全方位、立體式報(bào)道。除此之外，報(bào)紙每天的版面、版量是固定的，這就導(dǎo)致有些稿件因?yàn)榘婷嫦拗撇荒芗皶r(shí)見(jiàn)報(bào)，如果增加版量，就會(huì)增加印刷、發(fā)行成本，這在一定程度上限制了報(bào)紙的擴(kuò)版和發(fā)展。而融媒體的顯著優(yōu)勢(shì)就在于采用文字、圖片、視頻、音頻等多種形式傳播，讓讀者可以在每時(shí)每刻全方位關(guān)注民生新聞熱點(diǎn)。

（五）讓紙媒經(jīng)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)自我造血。傳播手段受限、讀者覆蓋受限，這兩大短板決定報(bào)紙經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的局限性，從而弱化了市級(jí)報(bào)紙的創(chuàng)收能力，成為市級(jí)報(bào)紙無(wú)法擺脫的困境。在新時(shí)代，融媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了“柳暗花明又一村”的前景，讓報(bào)紙打破了讀者、印刷、發(fā)行等傳播環(huán)節(jié)上的“有限”和覆蓋上的“界限”，增加了用戶(hù)范圍，方便了客戶(hù)選擇，拓寬了創(chuàng)收空間，為報(bào)紙高質(zhì)量發(fā)展提供了更加廣闊的舞臺(tái)，讓傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)了自我造血功能。

二、傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的策略

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展出現(xiàn)整體滑坡，這是不可否認(rèn)的事實(shí)。但傳統(tǒng)紙媒在輿論導(dǎo)向、采編隊(duì)伍建設(shè)、品牌影響力、市場(chǎng)運(yùn)作等方面具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，決定了其仍具有強(qiáng)大生命力。雖然新媒體的飛躍式發(fā)展替代了報(bào)紙的眾多功能，導(dǎo)致報(bào)紙的傳播價(jià)值被社會(huì)忽視或低估，但是報(bào)紙也有不可替代的價(jià)值。如，留存功能讓信息存續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；深度解讀功能讓稀缺信息得到深度發(fā)掘，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到深加工。這種不可替代的功能常常因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展而被人們忽視，人們大多在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上才會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)紙新聞的稀缺性和重要性。當(dāng)發(fā)生一些重大事件，很多人需要進(jìn)一步了解時(shí)才會(huì)想起來(lái)，記者的深度報(bào)道哪里去了，有深度、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容更受人們青睞。因此，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)紙媒存活的依據(jù)仍在，而且有較大發(fā)展空間。對(duì)此，山東《淄博日?qǐng)?bào)》從以下三個(gè)方面成功探索了紙媒轉(zhuǎn)型、媒體融合的路徑。

（一）打造媒體融合發(fā)展的廣度。今天的傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不同以往，針對(duì)傳統(tǒng)紙媒覆蓋面小的問(wèn)題，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展新媒體，通過(guò)融合發(fā)展，建立報(bào)紙APP、微信號(hào)、抖音號(hào)等，以適應(yīng)媒體融合轉(zhuǎn)型形勢(shì)。如，《淄博日?qǐng)?bào)》抓住深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不再只是一張報(bào)紙，而是一個(gè)擁有博覽新聞APP、掌中淄博微信公眾號(hào)、淄博日?qǐng)?bào)抖音號(hào)等傳播形式多種多樣的融合媒體矩陣。這些融合傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)基因的傳播矩陣，利用融媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性、傳播多樣性、規(guī)模性等優(yōu)點(diǎn)，成為《淄博日?qǐng)?bào)》信息發(fā)布的新平臺(tái)。記者將每天的新聞即時(shí)發(fā)送到博覽新聞APP、掌中淄博微信公眾號(hào)，讀者可以及時(shí)了解新鮮的新聞資訊，提升了《淄博日?qǐng)?bào)》的傳播效率、覆蓋面、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（二）提升媒體讀者互動(dòng)的黏度。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，報(bào)紙以其信息資訊真實(shí)性、權(quán)威性，成為市民獲取信息資訊的主渠道。融媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和讀者的互動(dòng)性受到空前挑戰(zhàn)，動(dòng)搖了其傳播的“霸主”地位，改變了信息的傳播手段、方式、形態(tài)等。如，《淄博日?qǐng)?bào)》通過(guò)與新媒體融合，打造自己的新媒體傳播平臺(tái)并相繼開(kāi)通新聞客戶(hù)端和微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等，強(qiáng)化了與讀者的互動(dòng)性，增強(qiáng)了市民對(duì)報(bào)紙的關(guān)注度，極大地增加了讀者的黏合度和閱讀量。同時(shí)，隨著新聞客戶(hù)端的發(fā)展，以及下載量、點(diǎn)擊量的提升，媒體網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端可以逐漸發(fā)展壯大，聚合新資源，生產(chǎn)短視頻、直播新內(nèi)容，為讀者提供全新服務(wù)，帶來(lái)新的獲得感，改變以往讀者參與性弱、黏合度低的現(xiàn)象，鞏固和提升黨報(bào)品牌。以“淄博日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)為例，通過(guò)將抖音引入傳統(tǒng)紙媒，建立傳統(tǒng)紙媒的抖音號(hào)，以視頻直播的形式實(shí)時(shí)發(fā)布新聞，拓展了報(bào)紙的發(fā)布渠道，增加了傳播形式，成為與市民線(xiàn)上線(xiàn)下零距離互動(dòng)、分享、交流的有效平臺(tái)，使黨報(bào)更加接地氣、平民化，拉近了與市民的距離，提升了人氣。實(shí)踐證明，《淄博日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)的“掌中淄博”微信公眾號(hào)和“淄博日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)，有效增加了報(bào)紙的黏合度和流量。

（三）挖掘新聞報(bào)道內(nèi)容的深度。就新聞報(bào)道而言，傳統(tǒng)紙媒的有一套完善的審核手續(xù)、審批制度，其作品的真實(shí)性、可讀性讓報(bào)紙?jiān)谧x者中享有較高的地位，其權(quán)威性至今無(wú)可取代，擁有一批忠誠(chéng)的讀者。這就要求傳統(tǒng)紙媒繼續(xù)最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，加大挖掘報(bào)道內(nèi)容的深度，以記者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)為廣大讀者提供獨(dú)家報(bào)道內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣電等傳統(tǒng)媒體想要更好地發(fā)展，就要加強(qiáng)與新媒體的融合，將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，兼顧讀者需求與傳統(tǒng)紙媒輿論引導(dǎo)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在提高輿論引導(dǎo)力、影響力的同時(shí)，增強(qiáng)報(bào)紙與讀者的黏性、互動(dòng)性，構(gòu)建起與讀者互利共贏的局面。只有這樣，才能讓傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合得更好，贏得更多市民的認(rèn)可，牢牢占據(jù)輿論宣傳主陣地。