常悅 胡娜 魏薇 趙新
(北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心有限公司,北京 100833)
根據(jù)1956 年聯(lián)合國(guó)《人口老齡化及其社會(huì)經(jīng)濟(jì)后果》確定的劃分標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)65歲及以上人口占比超過(guò)7%時(shí),意味著進(jìn)入老齡化社會(huì);占比達(dá)到14%以上,為深度老齡化社會(huì);占比超過(guò)20%,則進(jìn)入超老齡化社會(huì)。根據(jù)全國(guó)人口普查結(jié)果顯示,我國(guó)65 歲及以上人口占總?cè)丝诘谋壤龔牡谖宕稳丝谄詹榈?.96%,到第七次全國(guó)人口普查的13.50%,人口普查結(jié)果顯示我國(guó)老年人口數(shù)量快速增長(zhǎng),老年人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到19064 萬(wàn)人,中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入輕度老齡化社會(huì)。隨著生育率的下降和平均預(yù)期壽命的延長(zhǎng),社會(huì)老齡化的速度會(huì)有所加快,專(zhuān)家預(yù)測(cè)“十四五”時(shí)期,我國(guó)將從輕度老齡化社會(huì)邁入中度老齡化社會(huì),面對(duì)日漸龐大的老年人群體,老年人問(wèn)題將成為我國(guó)社會(huì)的主要問(wèn)題之一[1]。面對(duì)如此巨大的老年人市場(chǎng),我國(guó)針對(duì)老年人群提供的商品和服務(wù)還處于起步階段,針對(duì)老年人群設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的玩具更是少之又少,相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也無(wú)法滿(mǎn)足需求,本文將針對(duì)國(guó)內(nèi)外老人玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行論述。
玩具(toy),根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋?zhuān)骸埃?)供玩耍游戲的器物;(2)今指專(zhuān)供兒童玩的東西?!蓖婢叻褐缚捎脕?lái)玩的物品,玩玩具在人類(lèi)社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具可以是自然物體,即是沙、石、泥、樹(shù)枝等等的非人工東西,對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解,它不是只限于街上賣(mài)的供人玩的東西,凡是可以玩的、看的、聽(tīng)的和觸摸的東西,都可以叫玩具。玩具適合兒童,更適合于青年和中老年人群。玩具是打開(kāi)智慧天窗的工具,讓人們機(jī)智聰明,更可以鍛煉人的頭腦和肢體運(yùn)動(dòng)能力,參與到輔助治療過(guò)程中。
玩具一般分為兒童玩具和成人玩具,但在人們的固有印象中,玩具是兒童或年輕人的專(zhuān)屬物品,兒童玩具是指為特定年齡組的兒童設(shè)計(jì)和制造的,具有娛樂(lè)性、教育性、益智性和安全性的供玩耍游戲的器物,其特點(diǎn)與兒童的年齡大小和智力發(fā)育階段有關(guān),兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提,對(duì)于兒童的生長(zhǎng)發(fā)育有著重要的作用。
成人玩具是成年人喜歡的以休閑、益智為主的玩具,從玩具的效用來(lái)說(shuō),大致可分為益智類(lèi)、整人類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)、休閑類(lèi)等。老人玩具是指針對(duì)老年人群的生理和心理特征專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的具有鍛煉腦力和肢體運(yùn)動(dòng)功能的玩具產(chǎn)品,老年人通過(guò)使用這些玩具來(lái)調(diào)節(jié)心情,平衡生活,能夠鍛煉腦部、肢體功能。經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外多個(gè)機(jī)構(gòu)研究表明,玩具有提高免疫力、緩解疾病,特別是對(duì)如阿爾茲海默癥等老年疾病有著明顯的輔助治療效果。
老年人群體屬于弱勢(shì)群體,更需要被關(guān)注關(guān)懷,全球目前有130 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)玩具產(chǎn)品,北美、歐洲和日本是世界玩具三大市場(chǎng),基于美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)有著較高的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人文環(huán)境,其在探究對(duì)老人的人文、生理和心理關(guān)懷的理論也處于領(lǐng)先地位。
日本被稱(chēng)作世界“最老國(guó)”,根據(jù)世界銀行的最新數(shù)據(jù)顯示,其國(guó)民65 歲以上的高齡人口比率高達(dá)28%,已經(jīng)成為全球主要經(jīng)濟(jì)體中“老齡化比例最高的國(guó)家”,屬于超級(jí)老齡化社會(huì)。在人口結(jié)構(gòu)少子化、高齡化日趨嚴(yán)重的情況下,日本玩具行業(yè)在玩具市場(chǎng)的戰(zhàn)略上,已經(jīng)積極地投入開(kāi)發(fā)老人玩具,除一般供健康老人群體玩耍娛樂(lè)的玩具,還有提供給需要被看護(hù)照料的老人用做鍛煉身體機(jī)能、調(diào)節(jié)心理的具有康復(fù)功能的玩具。社會(huì)老齡化的現(xiàn)象持續(xù)加劇,玩具發(fā)展的趨勢(shì)也朝著兩個(gè)方向進(jìn)行,一是玩具的適用年齡往上及往下延伸到0 歲至99歲,二是玩具行業(yè)的界限及定義逐漸不明顯,玩具業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合更加緊密,從機(jī)器人、數(shù)碼產(chǎn)品、室內(nèi)裝飾到交通工具等,商品跨領(lǐng)域的幅度逐漸加大。為順應(yīng)本國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì),日本玩具協(xié)會(huì)及各大玩具制造企業(yè)針對(duì)不同的功能或產(chǎn)品形式,積極推廣多種高齡玩具[2]。
日本玩具企業(yè)在設(shè)計(jì)老人玩具時(shí),所考慮的功能有:能鍛煉腦力;能鍛煉手指、手腕、肩膀等關(guān)節(jié)活動(dòng);能多人一起參與游戲,增進(jìn)人與人之間接觸與溝通的機(jī)會(huì);能讓老年人感到快樂(lè)且有撫慰心靈的效果。依據(jù)老年玩具的作用主要可以分為四大類(lèi):
(1)溝通交流型:可進(jìn)行多人參與的玩具,達(dá)到與人溝通交流目的的娛樂(lè)活動(dòng),例如棋牌類(lèi)、撞球類(lèi)玩具;
(2)身體鍛煉型:鍛煉老年人身體靈活性、力量性、協(xié)調(diào)性的玩具,如串珠類(lèi)、積木類(lèi)玩具;
(3)調(diào)劑身心型:老年人通過(guò)使用玩具達(dá)到互動(dòng)陪伴、調(diào)劑身心的功能,并可增強(qiáng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及觸覺(jué)的反應(yīng),如娃娃類(lèi)、仿真動(dòng)物類(lèi)玩具;
(4)認(rèn)知培養(yǎng)型:通過(guò)使用玩具增強(qiáng)老年人對(duì)物體大小形狀的認(rèn)知水平,對(duì)顏色、聲音的識(shí)別能力,提高學(xué)習(xí)能力和藝術(shù)感覺(jué),如拼圖類(lèi)、樂(lè)器類(lèi)玩具[3]。
2019 年美國(guó)人口65 歲及以上人口數(shù)量為5320.63 萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?6.21%,已經(jīng)進(jìn)入深度老齡化社會(huì),其中大部分老年人都是屬于戰(zhàn)后嬰兒潮一代(1946 年—1964 年)及其父輩,他們大部分人有較高的文化素養(yǎng),處世態(tài)度積極而慎重,富有挑戰(zhàn)性,嬰兒潮一代多是中產(chǎn)階層,生活水平較為富足,他們?cè)谌粘I钪幸矔?huì)更加注重自身健康,對(duì)于適合老年人的玩具情有獨(dú)鐘,魔方、益智玩具、電子游戲等都是老年人喜歡的。同時(shí)老年人也喜歡收藏復(fù)古懷舊的模型玩具和游戲,青睞收藏玩具槍、汽車(chē)模型等。美國(guó)有超過(guò)40%的玩具是為老年人群專(zhuān)門(mén)研發(fā)的,并設(shè)有專(zhuān)門(mén)的老人玩具專(zhuān)賣(mài)店,玩具種類(lèi)也是豐富多彩,同時(shí)老年人也更喜歡自己動(dòng)手制作玩具,跟自己的孫輩一起玩耍。美國(guó)也有各式各樣的老年人俱樂(lè)部,如舞蹈、高爾夫球、保齡球、棋牌、Bingo 游戲等供老年人選擇。
歐洲是進(jìn)入老齡化最早的地區(qū),歐洲作為玩具主要的生產(chǎn)和消費(fèi)地區(qū),相比于美國(guó),歐洲玩具的發(fā)展歷史更悠久。隨著近些年人口老齡化問(wèn)題的持續(xù)嚴(yán)重,越來(lái)越多的歐洲國(guó)家也更加關(guān)注老年人的身心健康,越來(lái)越多的玩具企業(yè)將設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放到適合老年人群使用的玩具上,目前市場(chǎng)上針對(duì)老年人群的玩具主要有益智類(lèi)、拼圖類(lèi)、繪畫(huà)類(lèi)、玩偶類(lèi)和互動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品。在歐洲專(zhuān)門(mén)的中老年用品商店非常普及,其中也有很多專(zhuān)門(mén)提供給老年人娛樂(lè)消遣的玩具產(chǎn)品,各大中型商場(chǎng)超市中,也特別設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的益智類(lèi)玩具產(chǎn)品柜臺(tái),方便顧客購(gòu)買(mǎi);大量報(bào)紙雜志上也會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置游戲欄目,如填字游戲等,方便人們娛樂(lè);在社區(qū)周邊也有很多游戲商店,也會(huì)組織附近居民成立俱樂(lè)部,居民一起參與游戲,加強(qiáng)溝通交流[4]。
澳大利亞作為大洋洲最大的國(guó)家,65 歲以上人口占比達(dá)14%,已經(jīng)進(jìn)入深度老齡化社會(huì),澳洲政府在應(yīng)對(duì)人口老齡化問(wèn)題上也做出了相應(yīng)措施。澳大利亞在20 世紀(jì)里,經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),這給當(dāng)時(shí)的年輕人帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)收入。隨著時(shí)間的推移,這一代年輕人邁向老年生活,并有著相當(dāng)數(shù)量的財(cái)富,使得這些人有著比現(xiàn)今青年人更加富裕的生活。平時(shí)老年人更多的是外出郊游、釣魚(yú)等娛樂(lè)活動(dòng),同時(shí)可以參與到養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和社區(qū)組織的各項(xiàng)棋牌類(lèi)、拼圖類(lèi)游戲活動(dòng)或在室外游樂(lè)場(chǎng)地內(nèi)參與體育活動(dòng),與其他老年人溝通交流。針對(duì)有身體殘疾或慢性病的老年人,澳大利亞的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)還會(huì)提供專(zhuān)門(mén)研發(fā)的輔助器械或玩具進(jìn)行康復(fù)治療,在澳洲的各個(gè)企業(yè)也會(huì)針對(duì)老年人群的特定生理和心理因素,專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)適合老年人群使用的各種設(shè)施。
新加坡是亞洲經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國(guó)家之一,65 歲以上人口占比達(dá)15.2%,已經(jīng)進(jìn)入深度老齡化社會(huì),其養(yǎng)老體系也相對(duì)成熟,新加坡有專(zhuān)為老年人建造的關(guān)愛(ài)組屋和樂(lè)齡公寓,設(shè)有民眾俱樂(lè)部、社區(qū)聯(lián)絡(luò)所和康樂(lè)中心等設(shè)施,會(huì)為老年人提供棋牌類(lèi)、拼圖類(lèi)玩具供老年人玩耍使用,定期舉辦文化、社交、休閑活動(dòng)。新加坡還有“三合一家庭中心”,將托兒所和托老所結(jié)合起來(lái),讓老小孩和小小孩共同生活,與兒童一起做游戲、玩耍玩具,為老年人群的生理和心理提供最大限度的幫助。
老年玩具市場(chǎng)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已非常成熟,但在我國(guó)整體上還處于起步階段。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為玩具主要生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的玩具產(chǎn)品的受眾人群主要還是以青少年兒童和青年人為主,玩具產(chǎn)品多是以?xún)和婢?、模型、減壓玩具為主,針對(duì)老年人的玩具近乎于無(wú),這主要與傳統(tǒng)觀念、經(jīng)濟(jì)狀況、理論背景有關(guān)。
在人們的普遍觀念中,通常認(rèn)為玩具僅僅是兒童和青少年的專(zhuān)屬產(chǎn)品,玩具產(chǎn)品本身具備的教育性和益智性也是針對(duì)嬰幼兒群體設(shè)計(jì)的。隨著歐美日等國(guó)家老人玩具市場(chǎng)的規(guī)模越來(lái)越大,國(guó)內(nèi)的玩具生產(chǎn)企業(yè)也逐漸開(kāi)始關(guān)注老年玩具領(lǐng)域。然而一方面受到傳統(tǒng)觀念的影響,大部分玩具生產(chǎn)企業(yè)并沒(méi)有將玩具的功能擴(kuò)展到老年人群體中,我國(guó)針對(duì)老年人群設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的玩具產(chǎn)品幾乎是空白的,包括玩具標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)理念也相對(duì)落后,這也制約了老人玩具的發(fā)展壯大;另一方面我國(guó)的玩具生產(chǎn)企業(yè)以小型企業(yè)為主,且以國(guó)內(nèi)外大中型玩具企業(yè)通過(guò)貼牌加工的模式為主,玩具企業(yè)主要以外貿(mào)訂單的來(lái)料加工生產(chǎn),其主要優(yōu)勢(shì)在于擁有成熟的工藝技術(shù)和較低的成本,但利潤(rùn)率并不高,無(wú)法產(chǎn)生較高的收益,且具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌較少,缺乏創(chuàng)新,市場(chǎng)占有率不高,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的玩具產(chǎn)品以國(guó)外品牌為主,這也使得國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)整體受阻?;谀壳皣?guó)內(nèi)玩具企業(yè)生產(chǎn)模式的制約,企業(yè)沒(méi)有充足的資金進(jìn)行玩具研發(fā),無(wú)法通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品搶占市場(chǎng),加之不少中小型玩具生產(chǎn)企業(yè)也將重心放在國(guó)際貿(mào)易上,忽視了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),也使得國(guó)內(nèi)玩具的設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路十分艱難[5]。相比于巨量的兒童玩具產(chǎn)品來(lái)說(shuō),目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上供老年人玩耍娛樂(lè)的玩具種類(lèi)相對(duì)匱乏,市場(chǎng)上大部分適合成年人的玩具,主要針對(duì)的消費(fèi)群體是十幾歲到三十幾歲的中青年人群,極少有適合老年人的玩具,對(duì)于快速步入老齡化的社會(huì)現(xiàn)狀,老年人群體的精神需求和消費(fèi)需求是不可忽視的重要市場(chǎng)。
我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì),老年人的身心健康也變得愈發(fā)受人關(guān)注,老年人在退休之后,往往沒(méi)有太多的娛樂(lè)活動(dòng),相較于西方國(guó)家的老年人主動(dòng)式的參與,國(guó)內(nèi)的老年人受傳統(tǒng)觀念影響,更傾向于被動(dòng)式的陪伴和照護(hù)。對(duì)于大多數(shù)老年人來(lái)說(shuō),退休后的生活主要是照顧家庭和晚輩為主,娛樂(lè)活動(dòng)相對(duì)較多的是看電視、散步、下棋、跳廣場(chǎng)舞等活動(dòng),加之我國(guó)老年人經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)不高,購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較弱,對(duì)于玩具類(lèi)的需求還不夠顯著,隨著受過(guò)良好教育的高收入群體的老齡化,對(duì)自身生理心理的需求會(huì)更加關(guān)注。
目前我國(guó)國(guó)內(nèi)僅有5 所院校開(kāi)設(shè)玩具設(shè)計(jì)與制造專(zhuān)業(yè),針對(duì)玩具的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)人員相對(duì)緊缺,我國(guó)最早開(kāi)設(shè)玩具設(shè)計(jì)與制造專(zhuān)業(yè)的天津科技大學(xué)已于2015 年取消該專(zhuān)業(yè),目前國(guó)內(nèi)高等院校與玩具設(shè)計(jì)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)有工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫等專(zhuān)業(yè)。我國(guó)玩具設(shè)計(jì)行業(yè)采用的方式方法也較為傳統(tǒng),缺乏研究的深度。國(guó)內(nèi)玩具標(biāo)準(zhǔn)主要是針對(duì)14 歲以下兒童及模型產(chǎn)品制定的,專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人群生理、心理特點(diǎn)制定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還處于空白階段。
玩具不僅對(duì)兒童有教育作用,對(duì)成年人也有減輕壓力、放松心情的作用,對(duì)于老年人來(lái)說(shuō),玩具更是可以起到調(diào)節(jié)身體機(jī)能,緩解心理壓力的巨大作用。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》也將發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、開(kāi)發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中,這將對(duì)發(fā)展老人玩具起到積極的推動(dòng)作用。老人玩具市場(chǎng)方興未艾,相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作也已經(jīng)納入規(guī)劃中,如何建立完善的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系以及日常監(jiān)管體系,對(duì)于老人玩具市場(chǎng)的健康發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。