新時(shí)期企業(yè)政工宣傳工作的有效策略分析

貴州開磷集團(tuán)股份有限公司 王昊

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，成為當(dāng)今世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)指日可待。隨著大量外資企業(yè)進(jìn)入到國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈和殘酷。在此時(shí)代背景下，政工宣傳工作也要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不能墨守成規(guī)，才能滿足社會(huì)要求順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的挑戰(zhàn)。目前，部分企業(yè)的宣傳方式較為單一和落后，部分領(lǐng)導(dǎo)過(guò)多重視技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)管理，忽視了對(duì)全體員工思想的塑造，導(dǎo)致在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

一、新時(shí)期企業(yè)政工宣傳工作的意義

工作方式得到了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的政工工作采用理論灌輸，顯然被動(dòng)接受的方式無(wú)法提升員工積極性，甚至還有不少人會(huì)故意回避，實(shí)際落實(shí)效果比較差。進(jìn)入21世紀(jì)以后，尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，宣傳手段發(fā)生巨大的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)手機(jī)就輕易實(shí)現(xiàn)與員工實(shí)時(shí)在線互動(dòng)交流，企業(yè)管理層和政工宣傳團(tuán)隊(duì)能及時(shí)了解思想動(dòng)態(tài)變化，對(duì)于下一步工作的開展起到了積極作用。利用短視頻、社交平臺(tái)開展思想宣傳工作，有利于將相關(guān)信息快捷地傳達(dá)給每一個(gè)員工，避免了像以往通過(guò)開會(huì)的形式，讓所有人全部聚集在一起，大幅度提升了工作效率。此外新技術(shù)可以讓員工充分利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)企業(yè)文化精神，而新媒體這種新興的形式，對(duì)于任何年齡段的員工都具有較強(qiáng)的吸引力，會(huì)讓他們自覺地參與到學(xué)習(xí)當(dāng)中。

二、企業(yè)政工宣傳工作的重要性分析

當(dāng)前我國(guó)企業(yè)管理工作目的在于提升效率，因此需要和政工宣傳工作充分結(jié)合才能達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。而在新時(shí)期衡量一家企業(yè)能否更加高效地落實(shí)政工宣傳工作，重點(diǎn)就在于相關(guān)人員的思想素質(zhì)以及道德素養(yǎng)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，要積極革新傳統(tǒng)的管理模式以及人員管控策略，才能更好地應(yīng)對(duì)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)政工宣傳，不僅可以提高員工的積極性和主動(dòng)性，更能夠端正他們的思想和工作態(tài)度，進(jìn)一步提升相關(guān)人員的專業(yè)素養(yǎng)，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。此外，在國(guó)家大力推動(dòng)供給側(cè)改革的大背景下，企業(yè)也需要積極做好轉(zhuǎn)型工作，落實(shí)該項(xiàng)工作的同時(shí)，積極加強(qiáng)企業(yè)文化的創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力。

三、企業(yè)政工宣傳工作存在問(wèn)題的分析

（一）政工干部專業(yè)素養(yǎng)有待提升

“人”對(duì)于政工宣傳工作成效起到關(guān)鍵性影響，大多數(shù)企業(yè)相關(guān)工作人員的整體業(yè)務(wù)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。目前從事該項(xiàng)工作的人員年齡普遍偏大，多數(shù)人思想僵化，不愿意學(xué)習(xí)新事物和新技術(shù)，對(duì)該項(xiàng)工作積極性不高，存在得過(guò)且過(guò)消極思想。導(dǎo)致整個(gè)宣傳工作嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性，工作態(tài)度敷衍了事。企業(yè)在平時(shí)沒有做好這部分員工的培訓(xùn)和教育工作，導(dǎo)致政工宣傳專業(yè)性大打折扣。

（二）工作形式單一

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，迫使企業(yè)開啟轉(zhuǎn)型之路，以獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。但對(duì)于企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型不僅僅只是在于經(jīng)營(yíng)管理方式的創(chuàng)新和改變，關(guān)鍵還在于內(nèi)部職工思想也要做到與時(shí)俱進(jìn)。可很多企業(yè)在開展政工宣傳工作時(shí)，沒有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，繼續(xù)采用陳舊的模式，這就容易導(dǎo)致整個(gè)工作的開展形式存在單一性、效果差等問(wèn)題。大多數(shù)企業(yè)依然是簡(jiǎn)單的思想宣傳，沒有對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，員工對(duì)此不感興趣，感覺與生活沒有任何聯(lián)系不接地氣。此外，宣傳大多數(shù)是采取會(huì)議的形式進(jìn)行，難以讓普通員工積極地參與到會(huì)議的討論當(dāng)中，成為看客，自然而然也就無(wú)法取得預(yù)期的宣傳效果。

（三）缺乏專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)有企業(yè)為了能夠適應(yīng)市場(chǎng)的變化也進(jìn)行了深層次的改革，這對(duì)于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極的作用?？墒沁^(guò)多追求經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致政工工作的地位受到?jīng)_擊，認(rèn)為該項(xiàng)工作并不會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造效益，因此不予重視。再加上工作的開展，還需要投入大量的經(jīng)費(fèi)，以至于被部分領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)做是雞肋或者是負(fù)擔(dān)，缺乏資金導(dǎo)致部分工作難以開展，同時(shí)嚴(yán)重缺乏專業(yè)的高素質(zhì)人才，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部思想政治工作無(wú)法落實(shí)到位。此外在現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，部分人員經(jīng)驗(yàn)不足或根本不具備這方面的專業(yè)素養(yǎng)，再加上整個(gè)團(tuán)隊(duì)大齡化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，所以在實(shí)際工作中嚴(yán)重缺乏活力和創(chuàng)新能力。

四、新時(shí)期政工宣傳工作的改進(jìn)策略

（一）樹立全新的工作理念

企業(yè)必須要從全局高度認(rèn)識(shí)思政工作對(duì)于企業(yè)管理的重要性。對(duì)于管理層而言，需要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，主動(dòng)支持政工宣傳工作，尤其是在經(jīng)費(fèi)的投入方面要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際能力合理增加，有利于員工思想認(rèn)識(shí)的提高。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)層而言，面對(duì)企業(yè)快速發(fā)展不能沾沾自喜，要時(shí)刻保持憂患意識(shí)。說(shuō)到底企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)還在于人才的競(jìng)爭(zhēng)，除了廣納賢才以外，還要培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)部的人才?？梢越柚ば麄?，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部員工的思想素質(zhì)以及專業(yè)技能的全面提高，有助于企業(yè)凝聚力的增強(qiáng)。

（二）做好新媒體宣傳和輿情預(yù)防與處置工作

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到了生活中的方方面面，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)接近90%以上的突發(fā)事件全部都是來(lái)自于自媒體傳播，這種新興的媒體具有傳播速度快、受眾廣的特點(diǎn)，因此對(duì)于任何企業(yè)而言，一旦發(fā)生負(fù)面輿情事件沒有及時(shí)進(jìn)行處理，或者是在處置過(guò)程中存在不當(dāng)，很容易導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)迅速引發(fā)社會(huì)議論。很顯然，這不僅為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極為不利的影響，也會(huì)影響到品牌文化建設(shè)。因此這就需要政工宣傳工作人員充分利用新媒體，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，提前做好輿情風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別。對(duì)于涉及到企業(yè)的輿情熱點(diǎn)，不能一味回避，而是應(yīng)當(dāng)積極回應(yīng)，在必要的情況下，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大V以及主流媒體等渠道發(fā)出積極的聲音；另一方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)做好輿情的引導(dǎo)工作，及時(shí)爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，更好地維護(hù)企業(yè)在人民群眾心中的良好形象，充分發(fā)揮政工宣傳的作用。

（三）利用新技術(shù)豐富政工宣傳工作方式

首先要加強(qiáng)企業(yè)的信息化建設(shè)，要充分利用當(dāng)前人們所喜愛的新媒體比如微信和短視頻平臺(tái)，通過(guò)這種方式讓員工主動(dòng)了解企業(yè)發(fā)布的資訊，通過(guò)潛移默化地影響，加強(qiáng)思想建設(shè)，進(jìn)而不斷提升其政治素養(yǎng)。而隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)要充分利用新媒體積極做好宣傳工作，以便于實(shí)現(xiàn)信息的高效傳遞。從目前來(lái)看，像微信、QQ以及抖音等軟件，在員工中的應(yīng)用比較廣泛，因此企業(yè)就要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，在上述平臺(tái)發(fā)布企業(yè)政工宣傳信息。

其次，在做好信息傳播的同時(shí)，也要傾聽廣大員工的心聲，解決員工的實(shí)際困難，這對(duì)于提高企業(yè)的戰(zhàn)斗力和向心力有著積極的作用。而從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為反映社會(huì)大眾訴求的重要工具之一。因此對(duì)于企業(yè)管理層而言，有必要建立網(wǎng)絡(luò)信箱或工作交流群，有助于管理層對(duì)員工思想變化的掌握。根據(jù)他們提出的要求，采取相應(yīng)的針對(duì)性措施，這對(duì)于維護(hù)和建立良好的干群關(guān)系起到積極的作用。

最后，通過(guò)建立企業(yè)內(nèi)部交流平臺(tái)，有助于實(shí)現(xiàn)資源共享，激發(fā)員工潛能。可以利用云技術(shù)，開發(fā)集投票、聊天、活動(dòng)、問(wèn)答等多功能于一身的小程序，由專業(yè)人員進(jìn)行管理和維護(hù)，利用平臺(tái)加強(qiáng)交流，這對(duì)于提升政工宣傳成效能夠起到良好的作用。

（四）加強(qiáng)宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)

在新的歷史時(shí)期，企業(yè)為了能夠更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要建立高素質(zhì)的宣傳團(tuán)隊(duì)滿足企業(yè)發(fā)展需求。對(duì)此要重點(diǎn)加強(qiáng)政工宣傳隊(duì)伍的建設(shè)工作，在平時(shí)還要定期組織相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，在提高專業(yè)技能的基礎(chǔ)上增強(qiáng)其責(zé)任心和工作管理意識(shí)。具體而言，首先要完善現(xiàn)有培訓(xùn)制度，對(duì)于不合理的地方要摒棄，積極借鑒先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)和方法。當(dāng)有新人進(jìn)入到團(tuán)隊(duì)中，首先就要落實(shí)基礎(chǔ)知識(shí)和技能培訓(xùn)，提高其專業(yè)素質(zhì)。還需做好企業(yè)內(nèi)部高層人員的政工培訓(xùn)，無(wú)論是普通員工還是管理層人員，都要充分意識(shí)到政工宣傳的重要性。其次，還要理論聯(lián)系實(shí)際，把理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中。最后，要任人唯才，唯才是舉，要建立一支能力強(qiáng)的宣傳隊(duì)伍。

（五）合理改進(jìn)原有宣傳方法

企業(yè)在政工宣傳工作中，要對(duì)現(xiàn)有的方法進(jìn)行創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況以及社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)，才能達(dá)成預(yù)期的宣傳效果。如果不重視客觀實(shí)際就無(wú)法達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，也會(huì)導(dǎo)致資源的巨大浪費(fèi)，影響到相關(guān)工作人員的積極性。具體而言，要確保工作開展的針對(duì)性，企業(yè)內(nèi)部宣傳要考慮各部門員工年齡、性別以及文化上的差異，要采取行之有效的措施，在尊重員工的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地推動(dòng)工作的開展。在落實(shí)宣傳同時(shí)期間要兼顧企業(yè)發(fā)展形勢(shì)，所采用的方法和手段要與當(dāng)前企業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的狀況相吻合，才能將工作落到實(shí)處。此外，企業(yè)需進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)力，做好對(duì)政工宣傳的系統(tǒng)性把控，根據(jù)工作實(shí)際情況，經(jīng)過(guò)科學(xué)分析后確定工作開展的具體方向。

（六）加大資金投入力度

對(duì)于企業(yè)而言，各部門工作的順利開展離不開資金的推動(dòng)，如果沒有充足的資金，再好的計(jì)劃和項(xiàng)目也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。在政工宣傳工作中，要確保投入足夠的資金，保證相關(guān)工作能夠有效開展。作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，要充分認(rèn)識(shí)到該項(xiàng)工作開展的重要性以及迫切性。與此同時(shí)，也要合理利用資金，不能出現(xiàn)鋪張浪費(fèi)的現(xiàn)象，確保宣傳工作無(wú)論是在內(nèi)容還是形式上都要讓職工易于接受，能夠讓廣大基層員工聽得懂看得懂，不能夠脫離生活實(shí)際。

（七）積極創(chuàng)新管理體系

思想政治工作的對(duì)象是企業(yè)的廣大職工，因此開展工作應(yīng)當(dāng)樹立以人為本的理念。從企業(yè)實(shí)際情況和員工需求角度出發(fā)，將思政工作逐步融入和滲透到生產(chǎn)一線。在此過(guò)程中要充分利用新媒體的便捷性，以此了解基層職工的需求，解決職工在工作生活上所遇到的困難，將不良情緒消滅于萌芽之中，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。此外還要加強(qiáng)溝通交流，積極做好與普通員工的對(duì)話工作，引導(dǎo)基層員工樹立主人翁意識(shí)，鞏固思政工作的群眾基礎(chǔ)。

（八）開展輿論引導(dǎo)工作

當(dāng)前隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息的傳播變得更加快速。做好輿論引導(dǎo)工作的重點(diǎn)就在于，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，掌握平臺(tái)應(yīng)用技巧，有效地開展宣傳工作。要充分利用自媒體，調(diào)動(dòng)員工參與的積極性，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)存在的不足之處并加以改進(jìn)，長(zhǎng)此以往就能夠更好地運(yùn)用新媒體做好政工宣傳工作。從員工的角度出發(fā)，要保證該項(xiàng)工作的有效性并真正落到實(shí)處，還需不斷提升員工思想政治素養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)上每天都會(huì)產(chǎn)生海量的資訊，其中也包含了不良信息，尤其是對(duì)于年輕人而言對(duì)于這些信息缺乏判斷力，假如沒有合理引導(dǎo)很有可能會(huì)被誤導(dǎo)，若不加以阻止，很有可能會(huì)對(duì)他們的職業(yè)生涯，乃至于人生道路造成影響。而積極開展輿論引導(dǎo)工作，著力解決思想認(rèn)識(shí)上的偏差，就需要在引導(dǎo)的過(guò)程中傳遞正確的價(jià)值觀念，不僅可以讓員工身心得到健康發(fā)展，也能為企業(yè)營(yíng)造和諧良好的氛圍。

（九）緊抓重點(diǎn)開展政工宣傳

企業(yè)要結(jié)合自身特點(diǎn)，積極引導(dǎo)員工主動(dòng)地學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，要營(yíng)造一定的文化氛圍，有利于提升職工綜合素養(yǎng)。而在日常工作中，增強(qiáng)員工的責(zé)任感，在履行好個(gè)人職責(zé)的同時(shí)要做到勇于承擔(dān)責(zé)任。不能在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)相互推諉和扯皮，要在第一時(shí)間及時(shí)解決問(wèn)題，避免給企業(yè)造成嚴(yán)重的影響和資金損失。在政工宣傳工作中，也不能僅僅停留于理論知識(shí)的講解，而是應(yīng)當(dāng)深入圍繞員工的實(shí)際需求，將指導(dǎo)思想貫徹到實(shí)踐當(dāng)中。在開展該項(xiàng)工作時(shí)，不能夠流于形式或浮于表面，應(yīng)具備一定的深度和廣度，才能更加高效地推動(dòng)政工宣傳工作的開展，發(fā)揮出巨大作用。除此之外，相關(guān)工作人員對(duì)于問(wèn)題也要做到具體分析，要結(jié)合企業(yè)的真實(shí)情況，采取與之相匹配的方法和手段開展宣傳工作，才能夠讓每一名員工都受益，企業(yè)也能夠獲得更好的發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，企業(yè)政工宣傳工作，所采用的方式和手段不能脫離實(shí)際，要積極做好相關(guān)工作人員專業(yè)素養(yǎng)和能力的提升。在此基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代化的信息手段，比如新媒體，提升工作質(zhì)量和效率，在加大資金投入力度的同時(shí)，建立更加高效的政工宣傳團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。