傳承與重構：新時代傳統(tǒng)紙媒開展青年動員工作的改進策略研究

西南科技大學馬克思主義學院 張雪梅

青年是國家和民族未來發(fā)展可以持續(xù)依靠的堅固力量。《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》明確提出“黨和國家的事業(yè)要發(fā)展，青年首先要發(fā)展”，這一理念的提出標志著青年的發(fā)展問題已經(jīng)是關系國計民生的大問題。國家和社會的可持續(xù)發(fā)展離不開青年的努力。作為新時代青年，我們應當切實承擔起我們的責任和使命，將自己的未來與國家的未來緊密聯(lián)系起來，在時代洪流中譜寫華麗篇章。因此，做好青年動員工作是正確指導青年、引領青年的必要之策。一直以來，傳統(tǒng)紙媒在青年的宣傳動員工作中扮演了至關重要的角色，但隨著新媒體時代的到來，以“極具時效性、傳播速度極快”為特點的新媒體沖擊了傳統(tǒng)紙媒在宣傳動員方面的主導地位。但是新媒體帶來的大量信息中也有不少是虛假信息，甚至還有不少信息還會沖擊青年的價值觀。同時，傳統(tǒng)紙媒的權威性對引導青年的價值觀仍然具有重要作用。因此，探索新時代傳統(tǒng)紙媒開展青年工作的改進策略具有重要的時代價值。

一、新時代傳統(tǒng)紙媒開展青年動員工作的必要性

引導青年樹立正確的價值觀、指導青年成長成才是傳統(tǒng)紙媒應當承擔起的重要責任。在新時代，面對新媒體對傳統(tǒng)紙媒主導地位的沖擊，在新形勢下改進傳統(tǒng)紙媒的青年動員工作策略具有重要意義。

（一）從實踐經(jīng)驗來看，傳統(tǒng)紙媒一直是青年動員工作的媒介主體

青年是社會發(fā)展的中堅力量，在社會的不同發(fā)展階段，雖然青年動員工作的內容和方式有所不同，但傳媒一直扮演著重要角色。在新中國成立前，青年是實現(xiàn)國家獨立的中堅力量。但在當時，面對國外思潮的涌入廣大青年難以辨別何種思想才是正確的，因此他們急需有人來指引他們接受正確思想的指導從而引導他們走向正確的發(fā)展道路。這時不少傳統(tǒng)紙媒應運而生承擔起了青年的動員工作?！断驅А分軋?、《中國青年》成了指引青年前進的燈塔。這些傳統(tǒng)紙媒以其學理性來動員青年為實現(xiàn)國家獨立而不懈奮斗。新中國成立后，面對國家的發(fā)展重任，也涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)紙媒，它們?yōu)榍嗄攴治鲂蝿?、為青年解決思想困惑、針對青年關心的問題開展廣泛而熱烈的討論。青年是樹立正確價值觀的關鍵階段，如何正確引導青年、指導青年是社會發(fā)展的重中之重。一直以來，傳統(tǒng)紙媒都主動承擔起青年動員工作的社會責任，并且?guī)椭嗄陿淞⒄_的價值觀。

（二）新時代傳統(tǒng)紙媒開展青年動員工作面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了不少沖擊。在新時代，新媒體與青年生活息息相關。新媒體的存在給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大挑戰(zhàn)。新媒體的一大優(yōu)勢就是傳播信息極具時效性，因此會比傳統(tǒng)紙媒傳播更多、更新的信息，并且更易在青年中傳播。另外，新媒體利用信息技術使得青年獲取信息的渠道更為便捷且內容豐富多樣，更容易吸引青年的注意。新媒體的這些優(yōu)勢使得青年更易選擇新媒體作為自己獲取信息的渠道。因此，對于傳統(tǒng)紙媒來說，青年動員的受眾變少了，工作的成效也就大打折扣了。除此之外，傳統(tǒng)紙媒的青年動員方式已經(jīng)不能適應形勢的發(fā)展，因此，傳統(tǒng)紙媒開展青年動員工作將面臨巨大的挑戰(zhàn)，若不能及時創(chuàng)新，那么青年動員工作的成效將無法達到預期。

（三）新時代傳統(tǒng)紙媒開展青年動員工作的優(yōu)勢所在

面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒進入了瓶頸期，在與新媒體競爭輿論陣地時處于劣勢，但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒會被時代所淘汰。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也給傳統(tǒng)紙媒帶來新的機遇和新的發(fā)展思路。在社會歷史發(fā)展的進程中，傳統(tǒng)媒體也是經(jīng)歷了從青澀到成熟的漫長發(fā)展過程。因此傳統(tǒng)紙媒具有極大的價值與自身優(yōu)勢，這些優(yōu)點是其進行深層變革的根基[1]。在青年動員方面，傳統(tǒng)紙媒仍然具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢。相比新媒體信息的真假難辨，傳統(tǒng)紙媒的信息更具有權威性。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過數(shù)百年的變革才形成了現(xiàn)在的工作模式，雖然不太適應新形勢下的發(fā)展，但其積累的公信力和權威性仍是新媒體無法替代的。同時，相比新媒體的“碎片化”模式，傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性使得其內容仍然具有高質量。面對新媒體傳播的信息，廣大青年可能無法辨別其真假。因此，盡管新媒體給傳統(tǒng)紙媒的青年動員工作帶來巨大挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)紙媒仍然有新媒體不具備的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒的青年動員工作方式是十分有必要的。

二、新時代傳統(tǒng)紙媒青年動員工作的主要內容

不同時代背景下，傳統(tǒng)紙媒青年動員工作的內容各有不同。青年動員工作要貼合時代特點。開展青年愛國主義教育、厚植青年的愛國主義情懷，開展青年思想政治教育、引導青年擔當時代使命，聚焦青年關注的話題，維護青年的根本利益是新時代傳統(tǒng)紙媒青年動員工作的主要內容。

（一）開展青年愛國主義教育、厚植青年的愛國主義情懷

青年作為國家和民族的希望應該厚植愛國主義情懷，在愛國主義情懷的引領下積極擔當新時代國家和民族的責任。在新時代，網(wǎng)絡信息傳播迅速，各種真假難辨的消息充斥于網(wǎng)絡，各種信息在網(wǎng)絡里都可能無限放大，在這一背景下，以“新方式、新特點”沉渣泛起。青年屬于人生的關鍵階段，容易受不良信息的影響，偉大目標的實現(xiàn)需要青年人參與其中，需要他們以堅定的理想信念持之以恒，需要他們以愛國主義精神不懈奮斗[2]。因此對青年開展愛國主義教育有利于青年自覺抵制不良信息的誘惑、承擔實現(xiàn)中國夢的時代使命。面對網(wǎng)絡空間存在的復雜的信息環(huán)境，當前的青年愛國主義教育面臨挑戰(zhàn)，此時，作為一直承擔青年動員工作的主體媒介傳統(tǒng)紙媒應當轉換思路、創(chuàng)新工作方式，以新的方式應對挑戰(zhàn)，繼續(xù)擔當起開展青年愛國主義教育的時代重任。

（二）開展青年思想政治教育、引導青年擔當時代使命

青年是社會最富有朝氣和活力的一類人，他們是實現(xiàn)中國夢的主體。同時，青年階段也是形成價值觀的關鍵階段。當前，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，青年獲取信息更為便捷，甚至很多信息沒有經(jīng)過審核和過濾便直接呈現(xiàn)在受眾面前，如此以來，青年就更易受到不良信息的影響。新媒體“便捷性”的傳播方式也迎合了當代青年快節(jié)奏的生活方式，但也因為新媒體的“碎片化”傳播方式使青年難以靜下心來學習，從何弱化了媒體的思想政治教育的功能。因此開展青年思想政治教育對正確引導青年具有重要意義。傳統(tǒng)紙媒以其專業(yè)性、權威性一直深受青年的信賴，所以當面對新媒體的挑戰(zhàn)時，傳統(tǒng)紙媒應該發(fā)揮自身優(yōu)勢，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機遇，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的思想政治教育功能，動員青年勇于擔當時代使命，為實現(xiàn)“中國夢”添磚加瓦。

（三）聚焦青年關注的話題、維護青年的根本利益

“中國夢”的實現(xiàn)需要青年的努力奮斗，因此做好青年的指路人是至關重要的。國家和民族的未來需要依靠青年，我們要高度重視青年的成長，聚焦青年關注的話題，切實維護好青年的根本利益。青年是人生的關鍵階段，也是人生快速發(fā)展的階段，在這一階段，青年需要規(guī)劃好未來的發(fā)展方向。很多青年對未來充滿迷茫，不知道自己的努力方向，這時就需要一個了解青年、關心青年的指路人。傳統(tǒng)紙媒一直以來都把青年作為重要的宣傳對象，例如《向導》周報、《中國青年》等報刊自創(chuàng)刊以來就把青年的動員工作放在首位，針對青年關注的話題展開廣泛討論，成為青年信賴的指路人。在新時代，青年仍然需要這樣一個權威的指路人來針對青年關注的話題給出正確的建議，傳統(tǒng)紙媒應該主動承擔這一重任，切實關心青年，開展好青年動員工作，維護好青年的根本利益。

三、傳統(tǒng)紙媒開展青年動員工作的實踐經(jīng)驗和當代啟示

不同時代青年動員工作的方式、內容和重心都不盡相同，傳統(tǒng)紙媒在實踐中積累了豐富的經(jīng)驗。新時代，雖然傳統(tǒng)紙媒開展青年動員工作的主客觀環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)紙媒在長期的實踐中積累的經(jīng)驗仍然具有借鑒意義。因此，學習傳統(tǒng)紙媒開展青年動員工作的實踐經(jīng)驗和當代啟示，有利于傳統(tǒng)紙媒更好發(fā)揮其對青年的引領作用。

（一）增加參與感，提高對青年的吸引力

由于青年動員工作的對象是青年，所以傳統(tǒng)紙媒首先需要了解青年，根據(jù)青年的特點開展青年動員工作。只有確保其宣傳風格適應青年的特點，才能充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的青年動員作用?！断驅А分軋笤谄錂谀吭O置上就充分考慮了青年的特點，不僅有理論性文章，也有紀實性報道，結合青年善于發(fā)表意見的特點，《向導》周報還設置了《讀者之聲》等欄目方便接受廣大青年的反饋。這種讀者來信的方式增加了青年的參與感，吸引青年與報刊互動，不僅有利于報刊及時調整宣傳策略，也有利于青年反饋宣傳動員效果?！吨袊嗄辍穭t是通過刊載一些文藝作品等方式增加對青年的吸引力。在新時代，面對多媒體的多元化，傳統(tǒng)紙媒應該傳承優(yōu)勢，增加參與感，提高對青年的吸引力。

（二）關注熱點，注重消息的時效性

議程設置理論認為，媒體可以通過反復提供安排好的議題，從而影響受眾對于議題所反映的社會環(huán)境的認知。每當有重要國際和國內紀念活動時，《向導》周報都會開辟專欄和特刊進行評述[3]?！断驅А分軋髮χ卮笫录图o念日采用特刊的形式連續(xù)報道，不同的文章從不同的角度對同一事件進行剖析，可以幫助青年全面認識事件的本質?！肚嗄陮嵲挕穭t會通過專欄的形式聚焦青年關注的熱點問題，從而達到青年動員的效果。除了關注熱點外，傳統(tǒng)紙媒還注重消息的時效性。傳統(tǒng)紙媒重點關注最新事件，雖然受制于宣傳渠道的限制，不能像新媒體那樣即時傳播，但傳統(tǒng)紙媒仍然盡可能地在最快的時間進行青年動員。在新時代，傳統(tǒng)紙媒應該繼續(xù)保持對熱點的敏銳度，捕捉受廣大青年關注的議題，提高傳播消息的速度。

（三）堅持學理性，理論聯(lián)系實際

與部分新媒體淺顯地傳播信息相比，傳統(tǒng)紙媒一直堅持學理性，只有以“理”動人才能更深刻地影響青年的言行。除了堅持以“理”動人以外，傳統(tǒng)紙媒還堅持理論聯(lián)系實際，青年動員工作只有與實踐相結合才能更好地發(fā)揮動員效果。不同時代的青年有不同的特點，也會面臨不同的問題，傳統(tǒng)根據(jù)不同時代青年的不同使命，結合不同時代青年的具體實際，對青年關注的問題進行分析，從而正確引導青年。在新時代，傳統(tǒng)紙媒應該動員青年主動擔當時代使命，在實現(xiàn)“中國夢”的偉大實踐中不斷提高自己。因此，傳統(tǒng)紙媒應該繼續(xù)傳承以“理”動人、理論聯(lián)系實際的工作作風，完成新形勢下的青年動員工作。

四、新時代傳統(tǒng)紙媒開展青年動員工作的改進策略

傳統(tǒng)紙媒一直是承擔青年動員工作的主體，但是隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒遇到了新媒體的巨大挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)與機遇并存，傳統(tǒng)紙媒應該守正創(chuàng)新、積極探索青年動員工作的開展路徑。

（一）構建多元化的傳播模式

面對新媒體的挑戰(zhàn)，“媒體融合”是傳統(tǒng)紙媒應對挑戰(zhàn)的必要之策。在媒體融合時代，只有引進全媒體發(fā)展的理念，構建多元化的傳播模式，才能促進傳統(tǒng)紙媒的轉型，鞏固傳統(tǒng)紙媒青年動員工作的優(yōu)勢。媒介融合背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展模式出現(xiàn)了相應的變化，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過程中表現(xiàn)出新的發(fā)展特色[4]。傳統(tǒng)紙媒可以依靠新媒體技術，充分應用各類媒體平臺，打造立體化的媒介矩陣，形成多種形式的傳播方式，全方位地開展青年動員工作。這種多元化的傳播模式正好迎合了青年的快節(jié)奏生活方式，并且打破了傳統(tǒng)紙媒以往的時空限制，使得青年可以自主選擇適合自己的閱讀方式。這種傳播模式的創(chuàng)新不僅適應了網(wǎng)絡技術的發(fā)展，也為傳統(tǒng)紙媒的轉型發(fā)展提供了契機。

（二）堅持內容為王，引領深度閱讀

在新媒體時代，由于新媒體數(shù)量繁多并且許多信息的發(fā)布都未經(jīng)核實，產(chǎn)出門檻低、人人都握有話語權，使新媒體的內容質量參差不齊，過于泛濫的信息也導致信息準確度降低，內容漏洞就是新媒體的最大劣勢[5]，與新媒體不同的是，傳統(tǒng)紙媒一直秉持的是“內容為王”的原則，所以盡管傳統(tǒng)紙媒受到新媒體的沖擊，但是傳統(tǒng)紙媒在青年心中的權威地位還是沒有受到影響的。所以，在新時代，傳統(tǒng)紙媒在轉型過程中應該繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢，圍繞青年關注的熱點進行不偏不倚的報道。此外，相比新媒體的“碎片化”閱讀，傳統(tǒng)紙媒要在與新媒體融合的過程中繼續(xù)保持其專業(yè)性，以專業(yè)化解讀引領深度閱讀。

（三）合理定位傳統(tǒng)紙媒青年動員工作的功能

在進行傳統(tǒng)紙媒的轉型過程中要深刻認識到轉型是為了適應新形勢下的發(fā)展需要，而不是為了轉型而轉型。傳統(tǒng)紙媒在青年動員之前，要去了解新時代青年動員的特點和規(guī)律，要在充分了解青年的基礎上做出合理的動員策略安排。新媒體的存在分散了青年的注意力，那些形式豐富多樣的宣傳方式更能吸引青年的注意力，所以傳統(tǒng)紙媒在青年動員時要利用好新媒體技術、以青年喜聞樂見的方式來動員青年。傳統(tǒng)紙媒在青年動員時要依據(jù)新時代青年的特點，不斷創(chuàng)新媒體欄目，使媒體風格新穎多變，更能吸引青年的眼球。同時，傳統(tǒng)紙媒還應該具有互聯(lián)網(wǎng)思維，在轉型過程中找準自己的定位，只有這樣傳統(tǒng)紙媒才能在轉型之后吸引更多的青年用戶，從而更好地發(fā)揮其青年動員功能。

五、結語

青年是國家和民族的未來，青年動員工作是國家宣傳動員工作的重要內容。盡管新媒體給傳統(tǒng)紙媒的青年動員工作帶來巨大挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性和權威性仍然受到青年的信賴。因此，新時代傳統(tǒng)紙媒的青年動員工作仍然是必要的，但其工作方式應當改進。傳統(tǒng)紙媒要充分了解青年特點，充分利用新媒體技術，以青年喜聞樂見的方式開展青年動員工作。