趙佳鑫李聆溢 郭文超

（沈陽化工大學(xué) 遼寧沈陽 110142）

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品既是各地區(qū)自我展示、自我宣傳、自我發(fā)展的重要途徑之一，也是深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕蛣?chuàng)意的重要媒介。通過購買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者既可以領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情，同時(shí)也能引發(fā)情感上的共鳴。盲盒因其趣味性、未知性和銷售方式的別致性，帶動(dòng)了消費(fèi)觀念和方式的轉(zhuǎn)變。如果將盲盒與文旅結(jié)合起來，在創(chuàng)新盲盒品類、提升盲盒文化內(nèi)涵的同時(shí)，復(fù)興傳統(tǒng)文化、帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，兼顧市場(chǎng)和情懷，將會(huì)打開旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的新思路、新市場(chǎng)。

一、旅行盲盒的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

旅行盲盒，即將知名度較高的人文景觀、著名建筑、歷史文物及紅色文化IP等制作成精美的微縮模型，放置在新型盲盒“錦囊”中配以帶有二維碼（鏈接相關(guān)音頻、視頻）的卡片，以不同系列的方式推向市場(chǎng)，采用盲盒的銷售模式進(jìn)行市場(chǎng)推廣。將盲盒產(chǎn)品與文旅相結(jié)合，通過聯(lián)名款或獨(dú)立設(shè)計(jì)，突破盲盒多為卡通娃娃IP這一局限，同時(shí)開拓盲盒產(chǎn)品和旅游文創(chuàng)產(chǎn)品這兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“文創(chuàng)+盲盒”的雙向賦能。

現(xiàn)代旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并非對(duì)人文景觀的照搬照抄或生搬硬套，而是要符合時(shí)代發(fā)展的需要，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，找到文創(chuàng)產(chǎn)品與市場(chǎng)的契合點(diǎn)，借助旅行景觀中的故事與思維，打造多元旅游項(xiàng)目，使得地域旅游資源得到有效發(fā)揮。同時(shí)，采集地域元素，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，推?dòng)地域文化IP生成，突出人文特征。

（一）突破局限，打造新穎款式

現(xiàn)如今，我們所熟知的盲盒品牌泡泡瑪特，其盲盒設(shè)計(jì)以卡通娃娃IP為主要賣點(diǎn)，除此之外，市場(chǎng)上的盲盒也多以卡通娃娃作為其主要的銷售款式。而旅行盲盒將盲盒產(chǎn)品與文旅相結(jié)合，通過聯(lián)名款或獨(dú)立設(shè)計(jì)，突破了盲盒只有卡通娃娃這一IP局限。將各地區(qū)知名度較高的旅行景點(diǎn)做成微縮模型，或以某一典型景點(diǎn)做成微縮手辦，這樣不僅會(huì)使大部分人抱著好奇的心理去購買這類盲盒，同時(shí)也能為消費(fèi)者帶來未知的體驗(yàn)。在旅行盲盒的設(shè)計(jì)中，微縮模型占據(jù)主要地位。微縮模型已經(jīng)被運(yùn)用到許多文創(chuàng)產(chǎn)品方面，例如文創(chuàng)雪糕、博物館盲盒等產(chǎn)品。文創(chuàng)雪糕幾乎無所不包，有的是標(biāo)志性建筑，如北京前門、沈陽故宮等。有的是特色動(dòng)植物，如圓明園荷花、北京動(dòng)物園熊貓等。有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景區(qū)劉關(guān)張等。再比如博物館文創(chuàng)，由文博機(jī)構(gòu)提供館藏藏品IP授權(quán)，由博物館推介給國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，然后將設(shè)計(jì)方案與有實(shí)力的投資者對(duì)接，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在平臺(tái)上銷售，各機(jī)構(gòu)獲得分成，這樣幫助很多博物館解決了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投資、生產(chǎn)、銷售、推廣等問題。在設(shè)計(jì)旅行盲盒的過程中，文創(chuàng)雪糕與博物館盲盒突破了以往的模型局限，拓寬了盲盒設(shè)計(jì)界限，將各式景觀納入設(shè)計(jì)范圍內(nèi)，為旅行盲盒設(shè)計(jì)提供新的思路。

（二）文化價(jià)值厚重，讓景觀“活”起來

旅行盲盒除了突破局限以外，其文化價(jià)值厚重。消費(fèi)者打開旅行盲盒后不僅有產(chǎn)品實(shí)物，還可以通過卡片上的二維碼鏈接到相關(guān)音頻、視頻上，進(jìn)行“云旅行”，了解盲盒產(chǎn)品背后的詳細(xì)解說、歷史故事及文化背景。

從文創(chuàng)產(chǎn)品角度來說，旅行盲盒可以提高文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力。以文創(chuàng)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代化方式將旅行景觀進(jìn)行表現(xiàn)和推廣，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要外化形式之一，同時(shí)也是人們?cè)谙M(fèi)生活中接觸較多的文創(chuàng)業(yè)態(tài)。從盲盒角度而言，旅行景觀的文化內(nèi)容使盲盒產(chǎn)品文化價(jià)值更加厚重。在旅行盲盒中將景觀當(dāng)中的景觀文化形象融入盲盒設(shè)計(jì)中，將文化內(nèi)涵盤活的同時(shí)，也使產(chǎn)品的文化推廣最大化，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。例如，有網(wǎng)友通過旅行盲盒要親自去看一看當(dāng)?shù)芈眯芯坝^，有的網(wǎng)友積極查閱資料了解其景觀背后的歷史故事，還有的網(wǎng)友因?qū)ζ湎矏鄱a(chǎn)生豐富的學(xué)習(xí)興趣。旅行盲盒通過搭載文化價(jià)值，在潛移默化中影響當(dāng)下年輕人的思想和理念，使文創(chuàng)與潮玩相結(jié)合，迸發(fā)出更多的精彩。

（三）受眾范圍更廣泛

過去的盲盒以卡通娃娃為主，其受眾多以學(xué)生、年輕女性為主，沒有涉及更寬泛的年齡范圍，具有較強(qiáng)的局限性，因此需要對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新突破。

而旅行盲盒的出現(xiàn)會(huì)帶動(dòng)更多的消費(fèi)群體。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010—2019年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)首次突破50億人次，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)突破60億人次，達(dá)到60.06億人次，較2018年同比增長(zhǎng)8.43%。我國(guó)的旅游業(yè)顯示出較大的活力，旅行產(chǎn)業(yè)正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。因此，旅行盲盒的設(shè)計(jì)將旅游與盲盒相結(jié)合，會(huì)吸引到更多人的目光，有更加明確的市場(chǎng)目標(biāo)和定位，能夠主動(dòng)精準(zhǔn)定位客戶，突破現(xiàn)有的消費(fèi)群體局限，將中老年人及男性納入受眾，使其受眾范圍更加廣泛，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)區(qū)域與人群的二次擴(kuò)大，完成文化傳承和消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)地域文化的傳播和文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新賦能，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，兼顧市場(chǎng)和情懷，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。

二、旅行盲盒市場(chǎng)潛力分析

（一）價(jià)格與質(zhì)量相平衡

在盲盒領(lǐng)域，相較于大多數(shù)的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的玩具而言，盲盒玩具的單價(jià)相對(duì)較低，一個(gè)盲盒的價(jià)格不到百元。較低的價(jià)格，以利用盲盒的形式推廣文化，旅行盲盒在保證其低價(jià)位的同時(shí)，還明確了“傳播文化”是其主要目的。旅行盲盒在設(shè)計(jì)中蘊(yùn)藏了景觀文化理念、審美取向。旅行盲盒的設(shè)計(jì)在控制成本的同時(shí)，盡可能避免其他盲盒因?yàn)樵O(shè)計(jì)和制作成本等原因所造成的“低廉感”，在利用盲盒售價(jià)低的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又確保了盲盒的品質(zhì)。旅行景觀的微縮模型分量感十足，做到“低價(jià)但不低廉”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格與質(zhì)量相平衡。旅行盲盒抓住景觀的文化底蘊(yùn)，以此為亮點(diǎn)，從而達(dá)到“傳播文化”的目的。旅行盲盒的價(jià)格與質(zhì)量相匹配，在盲盒產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為其取得了優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還擁有文教功能，這使旅行盲盒在市場(chǎng)中更加具有優(yōu)勢(shì)。

（二）設(shè)計(jì)角度從一維轉(zhuǎn)向多維

近年來不少盲盒產(chǎn)品問世，但拉動(dòng)消費(fèi)的效果參差不齊。而盲盒的設(shè)計(jì)主要是以年輕人的喜好為源頭，以年輕人為目標(biāo)定位，從服裝、搭配等各式各樣的場(chǎng)景為主要設(shè)計(jì)款式，雖吸引一批又一批的年輕人，但其設(shè)計(jì)具有單調(diào)性，不能夠產(chǎn)生“以點(diǎn)帶面”的效應(yīng)，僅僅是一個(gè)潮玩消費(fèi)。

旅行盲盒研發(fā)設(shè)計(jì)的初衷是探索“旅行+文化”的新模式，也是基于“盲盒+旅行”的地域特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的新設(shè)計(jì)，拓寬了設(shè)計(jì)思路。以年輕人極為喜愛的盲盒形式為依托，通過還原旅游景觀和文化歷史來增強(qiáng)年輕人的參與感和代入感，拉動(dòng)旅行消費(fèi)繼而產(chǎn)生文化傳播的效果。不僅如此，為了讓消費(fèi)者有身臨其境的感覺，旅行盲盒上面附上二維碼，消費(fèi)者可以掃描二維碼即可觀看視頻或聆聽音頻。因此，旅行盲盒的設(shè)計(jì)不僅僅是迎合市場(chǎng)需求，同時(shí)還是豐富市場(chǎng)價(jià)值、文化價(jià)值、旅行價(jià)值的載體，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)角度的多維轉(zhuǎn)化。

（三）融入文化情感因素，傳遞出更深層次的內(nèi)容

快節(jié)奏的都市生活讓很多人感到壓力很大，隨著手機(jī)的普及，人與人之間的溝通變得更加多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、新媒體傳播等技術(shù)的飛速發(fā)展，使人們?cè)诰裎幕矫娴南M(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，迫使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷自我革新。旅行盲盒的出現(xiàn)讓年輕人在尋求不可知的心理刺激的同時(shí)，也增強(qiáng)情感、陪伴感、體驗(yàn)感。這些情感交錯(cuò)體驗(yàn)?zāi)軌蚝芎玫貪M足當(dāng)下人們的精神需求。在“在線旅行”的過程中持續(xù)體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)和生活的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“文化+生活”的融合交匯，形成獨(dú)特的精神寄托，增強(qiáng)生活的趣味性。此外，在旅行盲盒中也融入了情感因素，滿足人們對(duì)文化情感的追求和向往，使其在深入挖掘景觀背后的故事、文化、習(xí)俗時(shí)，消除快節(jié)奏的都市生活的孤獨(dú)感，豐富其精神世界，達(dá)到文化上的認(rèn)同感。

（四）抽象精神與具體產(chǎn)品相結(jié)合，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相融合

對(duì)于旅行景觀的展示只用文字的形式進(jìn)行描述，往往無法給人留下深刻的印象，其文化內(nèi)涵也并不能讓人產(chǎn)生共鳴、被人理解。做到對(duì)抽象的文化內(nèi)涵具體化的展示是很難解決的問題，讓抽象的精神具體化，也就是以景觀、雕塑、模型等形式進(jìn)行固定。而有些地區(qū)的旅行景觀近年來并沒有得到很好的創(chuàng)新，從而降低了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的吸引力，因此旅行盲盒不僅將傳統(tǒng)的景觀模型濃縮到小小的盒子里，同時(shí)根據(jù)盲盒中的鏈接掃描可以獲取視頻、音頻等。傳統(tǒng)的景觀和現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，也是推動(dòng)旅行盲盒擴(kuò)大市場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)大動(dòng)力。

（五）用現(xiàn)代審美方式演繹旅行盲盒，吸引消費(fèi)者眼球

旅行盲盒具有實(shí)用的功能、創(chuàng)意感十足的外觀、豐富的文化內(nèi)涵，在保障旅行景觀的基本特征具有辨識(shí)度的同時(shí)，將其進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)，成功吸引消費(fèi)者并驗(yàn)證了盲盒設(shè)計(jì)融入旅行文化的可行性。同時(shí)，旅行盲盒還可以進(jìn)行場(chǎng)景重現(xiàn)，根據(jù)盲盒來設(shè)定場(chǎng)景。這些體驗(yàn)銷售意味著旅行盲盒被銷售的同時(shí)還具有展覽，表演的作用。對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行展演，介紹產(chǎn)品的創(chuàng)造理念、生產(chǎn)環(huán)節(jié)及產(chǎn)品的特點(diǎn)，這些過程也是產(chǎn)品的故事化，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

三、提升旅行盲盒競(jìng)爭(zhēng)力的策略

（一）加強(qiáng)旅行盲盒的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，深度挖掘其設(shè)計(jì)要領(lǐng)

盲盒依靠外部包裝展現(xiàn)和設(shè)計(jì)及內(nèi)部產(chǎn)品新穎性，滿足大眾群體對(duì)于潮流文化的追求。而其內(nèi)部的產(chǎn)品本身是否能夠得到年輕群體的認(rèn)同，能否與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，決定了旅行盲盒的未來走勢(shì)，因此必須加強(qiáng)旅行盲盒的創(chuàng)意設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。旅行盲盒的設(shè)計(jì)要有獨(dú)一無二的表達(dá)性，它不僅是潮流玩具和旅游業(yè)的一個(gè)對(duì)接，同時(shí)它還是文化精神內(nèi)涵的一種傳遞。一個(gè)簡(jiǎn)單的小盲盒帶來的不僅僅是文化傳播，更是景觀和人的巧妙結(jié)合。

一方面，文化是旅行盲盒的創(chuàng)意根基。旅行景觀所呈現(xiàn)出的文化內(nèi)涵是旅行盲盒的靈魂，產(chǎn)品的價(jià)值也是建立在其所傳遞出的文化內(nèi)涵上，對(duì)于旅行盲盒而言，“文化+景觀+創(chuàng)意”三者缺一不可，文化與旅游景觀是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，創(chuàng)意是文化和旅行景觀的集中體現(xiàn)，同時(shí)將年輕人的審美內(nèi)涵和審美方式結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出既能滿足年輕人需求，又能承載旅行景觀文化價(jià)值的旅行盲盒。另一方面，對(duì)盲盒內(nèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要進(jìn)行創(chuàng)新。如今多種盲盒內(nèi)卡通形象通常是具有擬人性的卡通人物，旅行盲盒設(shè)計(jì)師需要在尊重和挖掘文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，與潮流元素相融合，實(shí)現(xiàn)景觀文化和現(xiàn)代審美表達(dá)的高度結(jié)合。如四川博物館設(shè)計(jì)的“三星堆博物館”盲盒，進(jìn)行了擬人化的處理，既保留了三星堆文物的神秘特色，又與現(xiàn)代氣息相結(jié)合并取得了平衡，既給現(xiàn)階段的年輕人以一定的刺激感、新鮮感和創(chuàng)意感，同時(shí)也讓文旅產(chǎn)業(yè)“活”了起來。這促使越來越多的民眾進(jìn)行一場(chǎng)說走就走的旅行，了解景觀的初始，探尋旅行的奧秘。

（二）塑造典型的品牌形象，提高大眾對(duì)旅行盲盒的好感度

如今，盲盒產(chǎn)品風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，品牌形象也吸引著大眾的目光。如大眾所熟知的知名品牌泡泡瑪特，其知名的IP形象為Molly、Dimoo、SkullPanda等系列，該公司也通過這些IP收獲頗多利潤(rùn)，可見塑造一個(gè)典型的品牌形象對(duì)盲盒消費(fèi)有刺激性作用。而設(shè)計(jì)旅行盲盒，不能僅僅依靠盲盒這一個(gè)概念，還要結(jié)合旅行景觀的特點(diǎn)，以典型的形象來樹立品牌，讓公眾對(duì)旅行盲盒產(chǎn)生真正意義上的熱愛。根據(jù)旅游景點(diǎn)可以推出不同系列，如不同國(guó)家的著名景觀系列、故宮系列、橋梁系列、石窟系列、著名大學(xué)系列等，滿足不同消費(fèi)者的偏好，市場(chǎng)容量更大。例如，在設(shè)計(jì)井岡山盲盒系列時(shí)，可以將其形象設(shè)定為宣傳紅色革命精神，該形象是此盲盒設(shè)計(jì)中的靈魂。因此，在推出旅行盲盒的時(shí)候，要考慮該旅游景觀、旅行地點(diǎn)的文化內(nèi)涵，通過文化賦予其靈魂，并且樹立典型形象，讓公眾在精美的盲盒中體會(huì)出其中的靈魂和魅力，最終起到宣傳文化和推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的作用。

盲盒產(chǎn)品各種各樣，要想在如此多的產(chǎn)品中脫穎而出，少不了對(duì)其品牌形象的設(shè)計(jì)。一個(gè)強(qiáng)有力的品牌會(huì)形成持久的品牌號(hào)召力和影響力，從而持續(xù)地輸出文化形成情感上的共鳴，提高大眾對(duì)旅行盲盒的好感度，并且?guī)砀蟮慕?jīng)濟(jì)效益。

（三）利用多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓寬其宣傳推廣力度

移動(dòng)端新媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓越來越多的人可以通過多種渠道了解旅行盲盒，同時(shí)為消費(fèi)者與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建一條安全可信的橋梁，讓眾人足不出戶享受和線下旅行一樣的體驗(yàn)，了解旅游景觀的文化歷史。同時(shí)，旅行盲盒不僅僅是物質(zhì)消費(fèi)，更為重要的是其傳遞出精神消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)。旅行盲盒兼具文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，但現(xiàn)實(shí)中文化屬性的傳播是依靠經(jīng)濟(jì)屬性來推廣的，因此，旅行盲盒在運(yùn)營(yíng)的過程中，需要利用多元的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行大力宣傳推廣。

一方面，加強(qiáng)線上旅行盲盒論壇交流。盲盒在如今年輕群體中會(huì)產(chǎn)生較高的討論與共鳴，因此，在推廣旅行盲盒時(shí)，不僅關(guān)注線上論壇交流內(nèi)容，做到有針對(duì)性推廣，還要參與線下旅行盲盒展覽，營(yíng)造良好的旅行盲盒的論壇交流氛圍，不斷提高旅行盲盒的線上體驗(yàn)感及消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)。

另一方面，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的營(yíng)銷理念?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者可以先通過自行了解旅行盲盒的系列，確定自己心儀產(chǎn)品。生產(chǎn)者根據(jù)新的市場(chǎng)環(huán)境下消費(fèi)者的變化轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，充分抓住互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便捷、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)消費(fèi)者的各種訴求，進(jìn)行產(chǎn)品修改調(diào)整。并在線下渠道進(jìn)行配套措施，提高消費(fèi)者對(duì)旅行盲盒的消費(fèi)意愿。除此之外，旅行盲盒還能確保消費(fèi)者對(duì)旅行文化的正確認(rèn)知和感悟，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)旅行盲盒的期待感。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，旅行盲盒不僅作為一種產(chǎn)品推動(dòng)盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還能展示文旅文化的內(nèi)涵，讓更多人了解到旅行景觀背后的故事，展示各個(gè)景觀獨(dú)特的文化，增強(qiáng)文化的傳承，刺激旅游業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

盲盒經(jīng)濟(jì)熱潮的發(fā)展催生了旅行盲盒的誕生，旅行盲盒也推動(dòng)了旅行文化景觀的宣傳和發(fā)展，值得各個(gè)旅游景點(diǎn)之間相互交流和學(xué)習(xí)借鑒。各地選擇旅游景點(diǎn)也要立足于本身發(fā)展和需求，以文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)為根基，傳遞先進(jìn)文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)地域文化特色，提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，利用盲盒形式的刺激感和創(chuàng)新感來吸引和引導(dǎo)大眾對(duì)旅行景點(diǎn)的關(guān)注。同時(shí)利用多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓寬宣傳推廣力度和范圍，旅行盲盒的設(shè)計(jì)也要秉持藝術(shù)和實(shí)用性并存的理念，將“盲盒+文化+旅行”三者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化與盲盒經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。