傳承紅色基因 續(xù)寫新華篇章
——新時(shí)代寧夏新華書店高質(zhì)量發(fā)展路徑淺談

林 薇

（黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)寧夏陽光出版社 銀川 750001）

2022 年是黨的二十大召開之年，也是新華書店成立85周年，出版發(fā)行事業(yè)同黨和國家的發(fā)展緊密相連。回溯歷史，1937 年4 月24 日，在延安清涼山石窟中誕生的新華書店，在黨和政府的關(guān)懷下一直賡續(xù)著紅色血脈，以全心全意為讀者服務(wù)為宗旨，以宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想，傳播革命理論和一切有益于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的科學(xué)技術(shù)和文化知識，豐富人民的精神文化生活為己任，成為社會(huì)主義宣傳體系的重要組成部分，始終肩負(fù)著黨和人民賦予的文化使命，把服務(wù)黨和國家工作大局作為指導(dǎo)方向，堅(jiān)持讀者至上，教育引導(dǎo)群眾，凝聚強(qiáng)大精神力量，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

一、新華書店的發(fā)展歷程回顧

20 世紀(jì)三四十年代，延安是中國革命的政治文化中心，也是新中國出版發(fā)行事業(yè)的搖籃，也是新華書店的發(fā)祥地。新華書店創(chuàng)建初期，正值抗日戰(zhàn)爭最艱苦、最困難時(shí)期，此時(shí)的新華書店主要任務(wù)有十二項(xiàng)之多[1]：宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想；宣傳黨的方針、政策、路線，傳播革命理論和科學(xué)文化；承擔(dān)黨報(bào)、黨刊，革命書籍、雜志的出版發(fā)行工作；編輯出版馬克思主義經(jīng)典著作和毛澤東等領(lǐng)導(dǎo)人著作以及中共中央的有關(guān)政策文獻(xiàn)；編輯出版大量的政治、哲學(xué)、歷史、軍事、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、戲劇、美術(shù)等書籍和各類教科書；組織和發(fā)動(dòng)群眾，擴(kuò)大推銷發(fā)行報(bào)紙雜志范圍；幫助中央印刷廠代購印刷紙張、材料等工作任務(wù)。

新華書店的發(fā)展在不同時(shí)期呈現(xiàn)出了不同的態(tài)勢和特征。當(dāng)然，這與各個(gè)時(shí)期的政治環(huán)境和發(fā)展目標(biāo)緊密相關(guān)。在新民主主義革命時(shí)期，革命者們以做好新聞出版工作當(dāng)作最光榮、最偉大的事業(yè)來干，出版發(fā)行了《解放》周刊、“馬克思恩格斯”叢書、“抗日戰(zhàn)爭參考”叢書等宣傳馬列主義的書刊。此時(shí)，以馬克思主義的科學(xué)理論做指針的新民主主義文化在全國各地得到普遍、深入的發(fā)展，對全面抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭的勝利，鼓動(dòng)全國軍民的革命斗志，在發(fā)揮團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人、消滅敵人方面起了不可估量的推動(dòng)作用。社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期，面對新中國百廢待興，各行業(yè)都在積極擘畫新中國的建設(shè)藍(lán)圖，這一時(shí)期，人民大眾的文化水平、受教育水平、人才的建設(shè)等都是黨和國家十分關(guān)心的問題。在這樣的形勢下，新華人直視困難和挑戰(zhàn)堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的宗旨。改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，面對圖書發(fā)行體制改革、宏觀市場環(huán)境的諸多變化等發(fā)展困境，新華書店順應(yīng)市場變革，敢破敢立、謀求發(fā)展，通過特許加盟形式，吸收引進(jìn)其他所有制形式書店擴(kuò)大經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，從而穩(wěn)固國有企業(yè)市場地位。此時(shí)，新華書店以傳播黨的科學(xué)理論和一切有益于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、文化知識及豐富人民的精神生活為己任成為社會(huì)主義宣傳文化事業(yè)的組成部分。進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，特別是黨的十八大以來，面對瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境和資本市場的沖擊，新華書店勇于進(jìn)取積極探索融合發(fā)展之路。2014年，新華書店全面貫徹落實(shí)《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》要求，積極謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。此后幾年里新華書店全面部署網(wǎng)絡(luò)發(fā)行能力建設(shè)，充分借力互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，推動(dòng)深度融合發(fā)展，以數(shù)字賦能拓展?fàn)I銷，逐漸成為國家出版物互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行主渠道。

通過簡要梳理85 年來新華書店各個(gè)歷史時(shí)期一代又一代新華人的奮斗足跡使青年一代的出版人不忘初心，砥礪奮進(jìn)。以史為鏡，溫故知新，從歷史的經(jīng)驗(yàn)中汲取養(yǎng)分，對新華書店在新的歷史起點(diǎn)上繼往開來、再續(xù)輝煌，為黨和國家的文化事業(yè)發(fā)展再立新功意義重大。[2]

85 年的堅(jiān)持，85 年的摸索，85 年的發(fā)展，如今的新華書店已然成為層級清晰、機(jī)構(gòu)健全、實(shí)力雄厚、發(fā)行效率較高、覆蓋面廣的圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系，為出版發(fā)行體制改革作出了有益探索，也為國家出版發(fā)行事業(yè)作出了很大貢獻(xiàn)。 如今新華書店的發(fā)展規(guī)模據(jù)《中國新華書店社會(huì)責(zé)任報(bào)告書（2020 年）》最新數(shù)據(jù)顯示：2020 年全國新華書店?duì)I業(yè)收入1291.6 億元，資產(chǎn)總額2134.22 億元，利潤105.57 億元。新華書店網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)16241 個(gè)（其中加盟網(wǎng)點(diǎn)6803個(gè)，海外網(wǎng)點(diǎn)10個(gè)），員工總數(shù)10.71萬人。[3]《中國新華書店社會(huì)責(zé)任報(bào)告書（2020 年）》是中國新華書店協(xié)會(huì)自2016 年以來發(fā)布的第六份《報(bào)告書》，由于受新冠肺炎疫情影響，2020 年顯示的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與2019 年社會(huì)責(zé)任報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基本持平，可以看出面對疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)，新華書店多措并舉在保障重點(diǎn)出版物發(fā)行，堅(jiān)持教科書“課前到書，人手一冊”做好教育服務(wù)，推動(dòng)全民閱讀充分滿足讀者閱讀需求，投身公益事業(yè)、常態(tài)化疫情防控等方面，肩負(fù)起了國有文化企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，擦亮了新華書店的紅色品牌。

二、寧夏新華書店高質(zhì)量發(fā)展路徑探索

黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035 年建成文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)在“十四五”時(shí)期推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)?！秾幭摹笆奈濉毙侣劤霭鎻V播影視發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以滿足人民日益增長的精神文化生活需求為根本目的，推動(dòng)全區(qū)新聞出版廣播影視實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展，為加快建設(shè)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證和強(qiáng)大的精神力量。

新華書店作為黨的思想文化宣傳主陣地，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的任務(wù)更加艱巨，助推全民閱讀和書香城市建設(shè)的責(zé)任更加重大。因此需要寧夏出版發(fā)行從業(yè)人員不斷深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記來寧視察系列重要講話精神，錨定2035 年建成文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)以及寧夏“十四五”新聞出版業(yè)發(fā)展目標(biāo)，認(rèn)清形勢、擴(kuò)寬思路，發(fā)揮主陣地作用，在發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中探索寧夏新華書店高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施路徑。

（一）堅(jiān)持正確的政治方向，實(shí)施“三大發(fā)展戰(zhàn)略”

圍繞發(fā)行主業(yè)，寧夏新華書店通過大力實(shí)施“夯實(shí)本業(yè)、深固主業(yè)、升級產(chǎn)業(yè)”三大發(fā)展戰(zhàn)略，打造黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)經(jīng)營第一方陣。

1.夯實(shí)本業(yè)

自覺履行國有文化企業(yè)圖書發(fā)行政治責(zé)任，做好黨和政府重要文件文獻(xiàn)、重點(diǎn)主題出版物的發(fā)行，緊緊圍繞建黨一百周年、“十四五”開局之年、喜迎黨的二十大召開等重大節(jié)點(diǎn)主動(dòng)承擔(dān)黨政讀物的宣傳發(fā)行工作，確保中央、自治區(qū)決策部署落到實(shí)處。

2.深固主業(yè)

深耕教材發(fā)行業(yè)務(wù)，從“課前到書”到“服務(wù)到生”全面提升服務(wù)教育功能，開拓教育服務(wù)新領(lǐng)域。整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，應(yīng)用信息化技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，以線下教育服務(wù)為基礎(chǔ)，延伸線上服務(wù)支撐，拓寬教育服務(wù)內(nèi)涵和市場，為客戶提供精準(zhǔn)個(gè)性化、多元化的資源集成與產(chǎn)品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)教材教輔發(fā)行商向以教育服務(wù)商為核心轉(zhuǎn)變。

3.升級產(chǎn)業(yè)

布局文化服務(wù)體系，提升文化服務(wù)能力，激發(fā)文化供給活力。分批提升改造現(xiàn)有實(shí)體書店；分類有序新建城市街角、重點(diǎn)城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、旅游景區(qū)小微書店建設(shè)；嵌入建設(shè)政務(wù)服務(wù)大廳、城鄉(xiāng)民生服務(wù)中心的便民書店不斷完善服務(wù)體系。通過“市店振興”計(jì)劃，打造一批城市文化標(biāo)志地、圖書經(jīng)營主陣地，促進(jìn)具有鮮明特色和輻射效應(yīng)的新型文化消費(fèi)空間，不斷提升服務(wù)能力。以文化為主題，以圖書為主線，構(gòu)建多層次、內(nèi)容豐富的文化消費(fèi)，拉長延伸產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)聚焦寧夏“九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”，做好優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)的多元文章，主動(dòng)融入美麗新寧夏和先行區(qū)建設(shè)大局。

（二）發(fā)揮全民閱讀主陣地作用，不斷向縱深發(fā)展

2022 年的“4·23”世界讀書日，習(xí)近平總書記向首屆全民閱讀大會(huì)發(fā)來賀信指出，“閱讀是人類獲取知識、啟智增慧、培養(yǎng)道德的重要途徑，可以讓人得到思想啟發(fā)、樹立崇高理想、涵養(yǎng)浩然之氣?！边@充分體現(xiàn)了黨中央對推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)書香中國的高度重視。

寧夏新華書店近年來在加強(qiáng)閱讀引領(lǐng)，涵育閱讀風(fēng)尚，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的閱讀推廣服務(wù)體系，推動(dòng)全民閱讀擴(kuò)大覆蓋，加快“書香寧夏”和學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)等方面，立足于自身發(fā)展實(shí)際，通過以下載體推進(jìn)全民閱讀向縱深發(fā)展。

1.依托成熟的發(fā)行體系，以發(fā)行時(shí)政讀物為重點(diǎn)，高站位打造“主題出版發(fā)行圈”

依托新華書店積累的時(shí)政讀物發(fā)行主流渠道和區(qū)市縣三級宣傳推廣組織體系，以學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹黨的十九大以及寧夏回族自治區(qū)十二屆黨代會(huì)為主線，全力以赴做好習(xí)近平總書記著作、黨的十九大文件文獻(xiàn)、重大主題系列叢書、黨史學(xué)習(xí)教育用書以及寧夏重點(diǎn)主題出版物《詩在遠(yuǎn)方——“閩寧經(jīng)驗(yàn)”紀(jì)事》《追尋紅色足跡》《“石榴籽”故事》叢書等的宣傳發(fā)行工作，確保重點(diǎn)時(shí)政讀物及服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)文化的圖書滿足全區(qū)廣大干部群眾及時(shí)學(xué)習(xí)。

2.創(chuàng)新“載體+活動(dòng)”服務(wù)模式，高標(biāo)準(zhǔn)打造“黨建學(xué)習(xí)圈”

寧夏新華書店近年來在店堂升級改造中設(shè)計(jì)了黨建學(xué)習(xí)空間，如寧夏新華書店德勝倉、大閱城商圈的新華書店品讀時(shí)光等書店開辟了黨建書屋，積極與各單位黨支部建立聯(lián)系，開展形式多樣的主題黨日、黨課宣講、閱讀分享、名家講座等活動(dòng)，為黨員領(lǐng)導(dǎo)干部讀好書提供了閱讀分享薦書平臺(tái)，取得良好的社會(huì)效果。

3.構(gòu)建“線上+線下”融合平臺(tái)，高水平打造“全民閱讀生活圈”

線上以黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司現(xiàn)有資源，不斷整合，通過開拓移動(dòng)書柜業(yè)務(wù)、開通新華書店抖音賬號、線上直播賣書、打造全民閱讀品牌“悅讀寧夏”公眾號、視頻號等形式，不斷推動(dòng)發(fā)行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，使更多人群體驗(yàn)到閱讀的便利。線下近年來寧夏新華書店依托全區(qū)實(shí)體門店，加速“市店振興”計(jì)劃，重點(diǎn)加大“三優(yōu)”（優(yōu)勢地段、優(yōu)勢資產(chǎn)、優(yōu)勢人群）改造。如吳忠全民閱讀書房就是寧夏新華書店打造的“標(biāo)桿實(shí)體書店”，以圖書、文化商業(yè)和培訓(xùn)教育為主，搭配休閑、多功能體驗(yàn)、電商、兒童健康成長、讀書分享等功能，成為吳忠市最大最全的文化消費(fèi)體驗(yàn)中心。

（三）主動(dòng)融入公共文化服務(wù)體系建設(shè)，不斷滿足人民精神文化生活需要

提升公共文化服務(wù)水平就是要聚焦城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡、農(nóng)村文化發(fā)展不充分問題，推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程、廣泛開展群眾性文化活動(dòng)、推動(dòng)公共文化數(shù)字化建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)文化協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮。實(shí)體書店是傳播文化氣息的精神家園，是一個(gè)城市重要的文化地標(biāo)，在全民閱讀，書香社會(huì)建設(shè)中同樣也發(fā)揮著重要作用，能夠?yàn)槌青l(xiāng)居民提供免費(fèi)閱讀空間、信息獲取渠道、文化惠民活動(dòng)等公共文化服務(wù)職能。寧夏新華書店作為國有企業(yè)，積極履行社會(huì)責(zé)任，用社會(huì)主義先進(jìn)文化凝聚共識、堅(jiān)定文化自信。以文化惠民、文化利民贏得讀者口碑，為完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)貢獻(xiàn)了力量。

1.推進(jìn)城市文化綜合體建設(shè)。不斷探索多元經(jīng)營模式，形成以圖書為紐帶、親子閱讀、講座培訓(xùn)、文化集市、咖啡影城等文化業(yè)態(tài)互動(dòng)融合。如通過打造吳忠全民閱讀書房、新華書店品讀時(shí)光、新華書店書香苑店等業(yè)態(tài)多元、功能完善的復(fù)合型閱讀空間，進(jìn)一步夯實(shí)硬件基礎(chǔ)，延伸城市文化消費(fèi)鏈條。

2.推進(jìn)特色閱讀空間建設(shè)，如通過實(shí)施“市店振興”計(jì)劃提升閱讀空間品位，有序在重點(diǎn)城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、政務(wù)服務(wù)大廳、旅游景區(qū)等地方設(shè)立小微書店、便民書店、惠民書屋。如成立閩寧鎮(zhèn)特色書店，將黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)策劃的主題圖書《詩在遠(yuǎn)方——“閩寧經(jīng)驗(yàn)”紀(jì)事》在講述閩寧扶貧協(xié)作的發(fā)生地通過文旅的形式推介出去，作為黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的一個(gè)形象展示特色店，讓讀者在交流中感受到更加立體的文化，在擴(kuò)大企業(yè)影響力的同時(shí)為游客及周邊村民提供更豐富的精神食糧。

3.整合發(fā)行渠道，以新技術(shù)手段為實(shí)體書店賦能，實(shí)施“智慧書城”項(xiàng)目建設(shè)，加快推進(jìn)農(nóng)家書屋智能化建設(shè)，有力拓展圖書閱讀供給新渠道，圖書線上商城的開拓到線下門店的升級改造，對發(fā)行渠道優(yōu)化升級，進(jìn)一步加大文化供給力度，充分發(fā)揮主渠道主陣地功能，為文化小康建設(shè)提供新動(dòng)能。

結(jié)語

步入新時(shí)代，寧夏新華書店要始終堅(jiān)持正確政治方向、價(jià)值導(dǎo)向。在創(chuàng)新發(fā)展模式、優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)布局、服務(wù)更廣泛群體上展現(xiàn)新的作為。寧夏新華書店近年來從破圈到跨圈再到融圈，在發(fā)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上進(jìn)行了有益探索，以“用戶思維”“場景思維”重新定義書店價(jià)值，實(shí)現(xiàn)由“以產(chǎn)品和銷售為中心”向“以客戶為中心、服務(wù)為支撐、數(shù)字化為特征”的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。在“十四五”發(fā)展期，在科技的賦能下寧夏新華書店數(shù)字化轉(zhuǎn)型也需要緊跟發(fā)展趨勢，順勢而為，轉(zhuǎn)變思想，根據(jù)現(xiàn)有條件布局?jǐn)?shù)字化發(fā)展路徑。

近日發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》是從國家戰(zhàn)略的角度說明了推進(jìn)文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)平臺(tái)、文化服務(wù)供給體系等方面建設(shè)的必要性?！兑庖姟访鞔_到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。寧夏新華書店數(shù)字化轉(zhuǎn)型也要搶抓機(jī)遇期，在鞏固現(xiàn)有發(fā)展成果的同時(shí)，充分激活資源，在發(fā)行需求側(cè)改革上下更大力氣，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。借力先進(jìn)理念積極探索“書店+”“文化+”，不斷挖掘培育新的利潤增長點(diǎn)，利用5G、AR/VR、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等新技術(shù)，重點(diǎn)在數(shù)字化文化消費(fèi)新場景方面積極探索發(fā)展模式，利用現(xiàn)有公共文化設(shè)施，大力發(fā)展線上線下一體化，在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)，使寧夏新華書店的發(fā)展更上一個(gè)新臺(tái)階?！?/p>