芻議新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的應變

劉瀚博

（黑龍江廣播電視臺 哈爾濱 150090）

一、制作方式推陳出新

電視媒體，長久以來在我國擁有最重要最廣泛的群體，是當之無愧的強勢媒體，聲像動靜相統(tǒng)一，畫面感、現(xiàn)場感、沖擊力、感染力都具有得天獨厚的優(yōu)勢。比如2008 年的夏季奧運會開幕式上，五彩繽紛的焰火點亮了“鳥巢”的夜空。在體育場正中央，通過電視轉播，巨幅的歷史畫軸緩緩展開，快速發(fā)展中的中國把五千年文明，都通過中國方式，一點點的展現(xiàn)在世界面前。當時的主題“同一個世界，同一個夢想”，也正是中國人對全世界表達的心中向往和努力目標。時隔14 年，黃河之水天上來，燕山雪花大如席，在2022 冬季奧運會上，開場的24 節(jié)氣倒計時，畫面精美，構思精巧，同時還呼應了2 月4 日、第24 屆冬奧會，可以說把中國悠久的歷史文明，與現(xiàn)代世界文明體系有機的合二為一。每一幀畫面都絕美無暇，每一個節(jié)日的出現(xiàn)都打動每一個中國人的內心。宏大變?yōu)榫桑睆突骱喖s，科技取代人山人海制造出視覺盛宴。這場簡約、綠色、安全、精彩的冬奧開幕式，同樣是中國人文化自信的表現(xiàn)。所以，在重大國際事件中，電視傳播的主導地位依然沒有改變。但之所以能夠得到國內外的一致高度認可，其本質還是冬夏兩屆開幕式都做到了推陳出新！從精致美學到光影交錯，從文化底蘊到體育精神，從現(xiàn)代科技到綠色環(huán)保，處處體現(xiàn)著創(chuàng)新。因此，在日常傳統(tǒng)媒體傳播中，匯聚不同角度，創(chuàng)新解決模式，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新有機融合，便可以給觀眾帶來了更多新奇的觀感，更深情感的共鳴。

黑龍江衛(wèi)視的《遇事找法》，作為一檔科普類的法治節(jié)目，并沒有照本宣科的請法律專家逐字逐句的宣講法律知識，做單向的無效傳播，而是通過每期一個經(jīng)典案例，讓三位年齡不同、學歷不同、工作不同的社會觀察員與現(xiàn)場的觀眾各抒己見，形成互動，展開熱烈討論，然后就討論中焦點問題，由法律專家為大家現(xiàn)場解答，不管是講解其中的法律知識，還是解答現(xiàn)場的提問，這種雙向上的互動，本質上的學習，才能真正做到普法深入人心，讓法治思想、法制觀念，落到每個人的日常行為中。

二、傳播方式并駕齊驅

2019 年2 月28 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2018 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29 億，其中手機網(wǎng)民占比達98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%。可以說，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。同年的中央政治局進行第十二次集體學習，主題就是全媒體時代和媒體融合發(fā)展。習近平總書記說“黨的十八大以來，我們堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創(chuàng)新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產品，取得了積極成效。我們要立足形勢發(fā)展，堅定不移推動媒體深度融合。”因此傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。因此傳統(tǒng)媒體也應用竭盡所能，拓展傳播方式。

2016 年年初，全國公眾號的數(shù)量剛過1000 萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016 年12 月31 日，公眾號的數(shù)量已達2000 多萬個。目前幾乎各大官媒都有自己平臺的微信公眾號以及移動客戶端。比如馬化騰在參加2018 年舉行的媒體融合論壇中提到，在機構運營的微信公眾賬號中，來自媒體的賬號數(shù)量占比不足1%，但是粉絲總量卻高達近23 億，這樣的數(shù)字差充分彰顯了傳統(tǒng)媒體在新媒體領域中逐漸占據(jù)了重要位置，并且這批傳統(tǒng)媒體憑借過硬的業(yè)務素質和高超的傳播技巧，在微信公眾平臺領域成功收獲了眾多粉絲，比如人民日報，這是傳統(tǒng)媒體領域的老大哥，它在微信公眾號上的粉絲量突破了2000 萬，成為國內媒體中粉絲量最多的。當然，也并非所有傳統(tǒng)媒體都能迅速適應新媒體的傳播方式，有一些傳統(tǒng)媒體在新媒體上面的表達還是過于生硬，語言也不夠生動，甚至直接將傳統(tǒng)的宣傳習慣復制粘貼到新媒體上；同時在頁面一些功能區(qū)的劃分和設計上不夠清晰明了，導致用戶無法快速準確找到自己想要的內容，使粉絲流失；還有一些并沒有利用好新媒體的及時互動優(yōu)勢，使新媒體沒有辦法新起來，讓用戶無法建立心與新的聯(lián)系。

黑龍江廣播電視臺，2021 年3 月8 日，極光新聞“市縣融頻道上線”，67 家縣級融媒體全部入駐，13 家市級融媒體即將全部入駐；2021 年5 月25 日，極光新聞“志愿者”頻道上線，2021 年7 月28 日，極光新聞“文明實踐”頻道上線，2021 年度，全省首個全媒體互動直播節(jié)目上線，直播場次突破200場，直播互動人數(shù)達2000萬，受理群眾問題2900 余件，解決率超85%，回復率100%，同時重大事件、熱點民生、突發(fā)新聞……從未缺席，《直擊密山東北虎進村》引爆全網(wǎng)，全國80 家主流媒體轉播，總觀看量突破1 億，話題沖上熱搜top1.黨政機關、公檢司法、醫(yī)院學校、三農文旅、媒體個人等1754 家單位及專業(yè)創(chuàng)作者入駐極光號，累計發(fā)布內容23 萬條，累計閱讀量5.5 億次；45 個細分頻道，400 個專題專欄，日均2000條內容，日均7000 條留言，構建極光新聞“OGC+PGC+UGC”內容生態(tài)；同時深耕融媒發(fā)展，打造12 個垂直融媒IP，全是多元內容力；政媒聯(lián)動，合作共辦50 多場點贊報名活動，打造綜合服務平臺；2022 年5 月22 日，黑龍江省融媒重點項目“極光新聞”客戶端正式上線。作為一個全新的新聞資訊權威發(fā)布平臺、政務服務智慧平臺和行業(yè)發(fā)展成果展示平臺，“極光新聞”客戶端集“新聞+政務+服務”于一體。5 月20 日，全國首家區(qū)塊鏈新聞編輯部成立，這是由“極光新聞”和全國12 家省級主流媒體共同打造的全國第一個云上新聞編輯部。

三、傳播主體全面發(fā)展

思想是行動的先導和動力。在擁抱移動媒體時，不少媒體人普遍認為最難的還是思路上的轉換。傳統(tǒng)媒體有內容優(yōu)勢，卻缺少產品策劃的思路。傳統(tǒng)媒體更像是制造業(yè)，生產過程是線性的，與讀者聯(lián)系不緊密；而移動媒體更像是服務業(yè)，需要更多的運營管理，同時也是一個閉環(huán)。傳統(tǒng)媒體的編輯應該轉變成產品經(jīng)理，在不久的將來，讀者不會再被稱為讀者，而會被稱為用戶或使用者。而在新媒體時代下每一個工種都要適應時代的需要不斷變化。比如主播不再是簡單的讀稿子、背句子，而是新聞的編輯者；攝像也不在是簡單的記錄者，而是信息的發(fā)布者；記者不能咬文嚼字，高深莫測，而是要通過準確生動的表達，盡快的把信息傳遞出去，甚至還要回復網(wǎng)友的提問，總之一切皆有可能。這就要求一方面，我們要積極主動培養(yǎng)新媒方面的專門人才，通過專業(yè)的培訓，提高新媒邏輯，掌握新媒交流的技巧和使用技術，同時加強與新媒工作者的深度交流，同行間的深度探討，形成新媒的表述習慣，逐漸成為一名全能型的人才，以保證在需要時，可以第一時間當好一個合格的新媒人；另一方面，我們每一個傳統(tǒng)媒體工作者也要始終堅守初心，不要為了片面的追求新而舍本逐末，也不要為了吸引眼球就喪失職業(yè)操守，發(fā)布的每一條信息都要做到真實可靠，內容都要做到清晰明了。

不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，自始至終追求的都不過是“內容”二字，現(xiàn)在儼然是一個信息爆炸的時代，我們不缺信息，但是我們想看到的是可以把信息篩選，加工，能變成為受眾所用的人；我們不缺新聞，但是我們想聽到的可以把新聞揉碎，把新聞背景、事態(tài)未來發(fā)展、造成這種現(xiàn)象的原因等能清晰的分析給我們聽的人；我們不缺評論，我們想看到能一針見血、針砭時弊，能為老百姓鼓與呼的人。所以無論是報紙還是電視，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無論是設備的完善還是技術的革新，未來的發(fā)展方向，都有一個發(fā)展的共同點，那就是如何把內容為王發(fā)揮得淋漓盡致。

在新媒體時代的變局下，日常的傳播路徑已經(jīng)有了翻天覆地的變化，目前，圍繞在我們身邊的傳播形式已經(jīng)由過去的報紙、廣播、電視組成的傳統(tǒng)媒體向新媒體轉變、向融媒體發(fā)展?！?/p>