歐萊雅：通過(guò)校園大賽找到25%的營(yíng)銷人才

如何從高校中挖掘人才，一般的校園招聘是一種，而舉辦某一類的比賽又是另一種。歐萊雅集團(tuán)對(duì)于后者有著長(zhǎng)達(dá) 20 余年的經(jīng)驗(yàn)。他們自 1993 年起開(kāi)始運(yùn)作一個(gè)名為“歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽（LOreal Brandstorm）”的活動(dòng)，通過(guò)真實(shí)的策劃提案尋找他們想要的人才。這個(gè)活動(dòng)從 1997 年起發(fā)展成為一項(xiàng)全球性的賽事。

由于是全球性的賽事，所以每一年的主題都是由歐萊雅總部來(lái)決定。今年的選手接到的 brief 就會(huì)有兩點(diǎn)要求：一，如何為歐萊雅旗下品牌蘭蔻創(chuàng)造獨(dú)特的“旅游零售”體驗(yàn)；二，如何去結(jié)合 digital 和新媒體來(lái)完成這個(gè)任務(wù)。這里的考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)是：15% 的市場(chǎng)分析（analysis），25% 的創(chuàng)新（innovation），25% 的影響力（impact/promotion），20% 的策略（strategy）以及 15% 的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)（presentation/spirit）。

歐萊雅將“旅游零售”看成其是五大洲業(yè)務(wù)之外的第六大洲業(yè)務(wù)，主要是在免稅店或其他任何以游客為目標(biāo)顧客的商店中進(jìn)行產(chǎn)品零售，而地點(diǎn)則涵蓋了機(jī)場(chǎng)、國(guó)際航班、市區(qū)免稅店和郵輪等。

通過(guò)比賽來(lái)角逐勝負(fù)，并不是這家企業(yè)最終的目的，這更是一個(gè)篩選人才的機(jī)會(huì)?！皬?700 （支參賽隊(duì)伍）到 10（支入圍隊(duì)伍）的過(guò)程中，我們會(huì)選出一些優(yōu)秀人才加入到我們的暑期實(shí)習(xí)項(xiàng)目中，他們可以在歐萊雅度過(guò) 2-3 個(gè)月的實(shí)習(xí)期，其中又有 50% 的機(jī)會(huì)留任，成為我們的管培生”，歐萊雅方面表示，“這是一個(gè)從游戲到實(shí)習(xí)再到成為管培生的完整項(xiàng)目”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014 年歐萊雅（中國(guó)）在校園招聘的管理培訓(xùn)生中，高達(dá) 25% 的市場(chǎng)營(yíng)銷職位管理培訓(xùn)生來(lái)自校園市場(chǎng)策劃大賽參賽者。