喬樑 江西廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道

現(xiàn)階段我國(guó)已全面開(kāi)啟了融媒體時(shí)代，新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也相應(yīng)受到各類新媒體影響，出現(xiàn)了日新月異的變化。新聞生產(chǎn)的途徑與傳播的途徑都相繼更為豐富，使得電視等傳統(tǒng)媒體不再具備自身優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，新媒體不斷壯大使得電視新聞?dòng)浾咭残枰粩嗵嵘陨硭刭|(zhì)，以此促進(jìn)電視新聞在日漸激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，電視新聞?dòng)浾咝枰⒆銓?shí)際，深入探索更多途徑，積極轉(zhuǎn)變自身工作理念，使自身與時(shí)代發(fā)展更具契合性。

一、新媒體時(shí)代中的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道現(xiàn)狀

在各類媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)的新時(shí)期，新媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，在此背景下，電視等傳統(tǒng)媒體遭受了一定沖擊，大量受眾群眾已不斷被其他新媒體分流，轉(zhuǎn)而關(guān)注微博、微信公眾平臺(tái)、抖音等新興媒體，對(duì)電視媒體的關(guān)注度則有所下降。此類新媒體更具時(shí)效性且互動(dòng)性更強(qiáng)，電視媒體與此相比存在一定劣勢(shì)。新聞在此情況下也不再局限于一成不變的傳播方式，各類線上新聞等新型傳播方式不斷出現(xiàn)，新聞的傳播方式相應(yīng)更為豐富，如微信推送、短視頻應(yīng)用等各類傳播方式都更為人所接受。此類新型傳播方式能使受眾群眾更具新鮮感，同時(shí)能及時(shí)與媒體人進(jìn)行互動(dòng)，以此對(duì)新聞內(nèi)容更具認(rèn)知度。此外，新媒體能促進(jìn)新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)共享，各類全天直播等新模式為新聞傳播提供了更多途徑[1]。

此類情況對(duì)新聞?dòng)浾叨允歉蟮臋C(jī)遇，也是更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體不斷發(fā)展壯大不僅使信息傳播提升了自身速度，更對(duì)受眾群體的生活習(xí)慣造成了一定影響。尤其對(duì)電視媒體等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中，電視廣告所獲收益不斷下降，且此類傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代中始終處于缺乏時(shí)效性與互動(dòng)性的狀態(tài)，此與新媒體之間構(gòu)成了鮮明反差。電視媒體對(duì)于新一代受眾群體已逐漸喪失吸引力，此類年輕受眾群體更樂(lè)于借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體獲取新聞，使得電視新聞的收視率也相應(yīng)下降。

在面對(duì)此類嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的情況下，電視媒體需要積極實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，使電視媒體能與各類新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使自身與新媒體時(shí)代更具契合度。為實(shí)現(xiàn)此目的，電視新聞?dòng)浾咝枰粩噢D(zhuǎn)變自身新聞傳播理念，通過(guò)新媒體獲取更多信息，從中收集整理新聞素材，使自身與新媒體傳播新聞的途徑更為適應(yīng)。同時(shí)電視新聞?dòng)浾咭部沙浞秩谌胄旅襟w，在新媒體中與受眾群體充分交流，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，利用新媒體引導(dǎo)輿論方向。此外電視新聞?dòng)浾吒枰嵘陨碇R(shí)儲(chǔ)備量，使自身對(duì)新媒體更為熟知，將自身在新媒體中所學(xué)內(nèi)容有效利用于新聞采編環(huán)節(jié)，以全面提升自身采編水平[2]。

二、新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道對(duì)記者素質(zhì)的新要求

（一）熟知新聞背景，完善案頭工作

在新媒體時(shí)代中，受眾群體獲取信息的途徑更為豐富。電視新聞?dòng)浾咴诮邮懿稍L任務(wù)后可先對(duì)新媒體進(jìn)行充分利用，例如利用互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞相關(guān)背景資料等，以此提升自身對(duì)即將采訪相關(guān)內(nèi)容的認(rèn)知程度，使采訪前期準(zhǔn)備工作更為豐富。同時(shí)記者也可利用各類新聞客戶端搜索與自身所采訪內(nèi)容相關(guān)的新聞報(bào)道，并對(duì)此類報(bào)道進(jìn)行充分了解，可在自身編寫(xiě)過(guò)程中合理借鑒采訪經(jīng)驗(yàn)。記者也可通過(guò)各類社交平臺(tái)搜索自身即將采訪的內(nèi)容，以獲取相關(guān)信息，并關(guān)注受眾群體的互動(dòng)內(nèi)容，以此確定受眾群體對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)與興趣點(diǎn)，使自身所編寫(xiě)的新聞與受眾群體關(guān)注點(diǎn)更為契合。在各方面都做好充分準(zhǔn)備的情況下，記者再對(duì)自身采訪流程加以梳理，使自身采訪過(guò)程更為完善。在梳理采訪流程后，記者也需要準(zhǔn)備不同的報(bào)道角度，在到達(dá)采訪現(xiàn)場(chǎng)后依照不同狀況調(diào)整自身采訪角度。在新聞采訪存在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接人時(shí)，記者也需要提前與對(duì)接人聯(lián)系，以此熟悉現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài)，為后續(xù)采訪做好更為充分的準(zhǔn)備。更為重要的是記者需要在采訪前期擬定采訪提綱，以此使自身提問(wèn)能充分發(fā)揮作用[3]。

（二）選取報(bào)道角度，把控新聞細(xì)節(jié)

在新媒體不斷發(fā)展壯大的現(xiàn)階段，新聞傳播速度不斷加快，傳播途徑也更為豐富，針對(duì)同樣的新聞內(nèi)容，新媒體的傳播速度往往優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，如傳播速度快、覆蓋范圍廣、新聞制作成本不高、受眾群體互動(dòng)性更強(qiáng)等，甚至在大數(shù)據(jù)的輔助下，新媒體對(duì)受眾群體能做到更為精準(zhǔn)的推送。在此情況下，電視等傳統(tǒng)媒體存在一定的劣勢(shì)，為改善此類劣勢(shì)，提升電視新聞的時(shí)效性，電視新聞?dòng)浾咝枰e極提升自身所報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。如果記者僅從提升新聞時(shí)效性的角度出發(fā)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)潔報(bào)道，此類新聞則無(wú)法為受眾群體留下應(yīng)有的印象。因此為全面提升電視新聞的質(zhì)量，記者需要在報(bào)道新聞事件的過(guò)程中精準(zhǔn)定位新聞角度。

此外，記者也應(yīng)當(dāng)在報(bào)道新聞的過(guò)程中充分利用新聞切口。如中國(guó)新聞獎(jiǎng)的歷屆評(píng)選過(guò)程中，第十四屆所評(píng)選出的三等獎(jiǎng)中有一則新聞為《武漢為困難戶開(kāi)辟六百空調(diào)納涼點(diǎn)》，此新聞的亮點(diǎn)在于對(duì)新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境做出了充分報(bào)道，所報(bào)道的內(nèi)容也與百姓生活更為貼近。電視新聞?dòng)浾呖山梃b此新聞模式，尋找新聞切口，以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式報(bào)道新聞，提升新聞的活力[4]。

（三）提升新聞層次，挖掘新聞深度

在面對(duì)不同的新聞事件時(shí)，電視新聞?dòng)浾咝枰葘?duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行充分分析，在此基礎(chǔ)上提升采訪質(zhì)量，重視新聞事實(shí)內(nèi)容與新聞層次，并能夠立足于多重視角看待新聞。即不僅需要記錄新聞的表象，也需要深入挖掘新聞所蘊(yùn)含的深層次內(nèi)容。在具體操作過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞前需要收集各類相關(guān)資料，并能從新聞現(xiàn)場(chǎng)中尋找與新聞內(nèi)容相關(guān)的真實(shí)信息。為實(shí)現(xiàn)此類目標(biāo)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備充足的知識(shí)儲(chǔ)備量與社會(huì)閱歷，以此在面對(duì)新聞的過(guò)程中能有效抓取新聞本質(zhì)，并對(duì)新聞做出迅速反應(yīng)，使自身能靈活應(yīng)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)中的各類突發(fā)問(wèn)題[5]。

實(shí)踐需要理論的指導(dǎo)，理論也需要實(shí)踐的證明，二者互為依存，共同為電視新聞?dòng)浾邎?bào)道工作提供依據(jù)。在自身報(bào)道新聞的過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咝枰獜牧私庑侣剝?nèi)容入手，在此基礎(chǔ)上確立新聞所涉及的各類內(nèi)容與要素，再探索其中存在的矛盾等問(wèn)題，使在新聞報(bào)道工作能有效創(chuàng)新。但新聞報(bào)道的創(chuàng)新工作并非單獨(dú)存在，而是需要不同因素進(jìn)行有效支撐，如電視新聞?dòng)浾咦陨淼闹R(shí)儲(chǔ)備量與生活經(jīng)驗(yàn)等。因此樹(shù)立終身學(xué)習(xí)意識(shí)也是電視新聞?dòng)浾咝枰瓿傻闹匾蝿?wù)。電視新聞?dòng)浾卟粌H需要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，也應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)各類信息檢索途徑，使自身更具檢索能力，并注重提升自身對(duì)信息的整理能力，以此創(chuàng)新自身新聞內(nèi)容，使受眾群體更具積極性[6]。

三、電視新聞?dòng)浾咛嵘刭|(zhì)的策略

（一）嚴(yán)選信息，提升電視媒體公信力

相較于各類新媒體，電視等傳統(tǒng)媒體在受眾群體范圍內(nèi)更具權(quán)威性，此特征可視作傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，因此電視新聞?dòng)浾咝枰浞掷么藘?yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)媒體形成自身品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)權(quán)威性。在此過(guò)程中，可從篩選新聞信息入手，先對(duì)自身面臨的各類信息進(jìn)行嚴(yán)格把控，再進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)研，使新聞更具可靠性。同時(shí)也需要對(duì)自身所報(bào)道的新聞進(jìn)行綜合考量，以確定其復(fù)雜程度，并充分聽(tīng)取不同角度的意見(jiàn)，再對(duì)新聞進(jìn)一步核實(shí)，使自身所報(bào)道的新聞能達(dá)到實(shí)事求是的標(biāo)準(zhǔn)，以此提升新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。在此基礎(chǔ)上，電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞的過(guò)程中也需要保持公正客觀的觀點(diǎn)。對(duì)于新聞報(bào)道中的記者點(diǎn)評(píng)部分需要把握自身發(fā)言的分寸，避免報(bào)道失真或偏執(zhí)等各類問(wèn)題，也應(yīng)當(dāng)避免主觀性與感情用事等情況。同時(shí)電視新聞?dòng)浾咭残枰獦?shù)立自身社會(huì)責(zé)任感，傳遞積極健康的價(jià)值觀[7]。

（二）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提升新聞報(bào)道質(zhì)量

新媒體時(shí)代中，受眾群體能通過(guò)更多新方式獲取新聞，在此情況下存在部分新媒體為追求點(diǎn)擊量而傳播不實(shí)新聞的問(wèn)題，也存在部分新媒體為吸引受眾群體而過(guò)分夸大事實(shí)的情況，甚至也有部分媒體對(duì)新聞報(bào)道斷章取義，為提升閱讀量而不擇手段。此類媒體都無(wú)法為受眾群體提供良好的閱讀體驗(yàn)，也難以使受眾群體獲得應(yīng)有的新聞閱讀體驗(yàn)。為避免此類問(wèn)題，電視媒體需要充分發(fā)揮自身可信度高的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞報(bào)道嚴(yán)格把控，以此提升受眾群體的認(rèn)可程度。為實(shí)現(xiàn)此目的，電視新聞?dòng)浾咝枰浞职l(fā)揮自身專業(yè)性，使新聞內(nèi)容真相能在第一時(shí)間得以還原，以獲得對(duì)新聞事件的發(fā)言權(quán)，并使自身能時(shí)刻對(duì)各類熱點(diǎn)新聞做出積極回應(yīng)，掌控輿論方向。電視新聞?dòng)浾咭残枰皶r(shí)了解其他新媒體與自媒體對(duì)新聞的報(bào)道情況，一旦發(fā)現(xiàn)其中存在不實(shí)報(bào)道，則需要及時(shí)辟謠，并對(duì)虛假新聞及時(shí)做出抨擊，以此抵制虛假新聞。同時(shí) 電視新聞?dòng)浾咭残枰嵘侣剤?bào)道質(zhì)量，充分打磨新聞報(bào)道內(nèi)容，基于此，在“質(zhì)量為王”的新媒體時(shí)代爭(zhēng)得一席之地[8]。

（三）把握輿論，引導(dǎo)正確新聞方向

無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體時(shí)代，黨和政府始終是人民群眾最值得依賴的。因此電視等傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)黨的聲音的傳遞工作，以此反映人民群眾的心聲。為實(shí)現(xiàn)此目的，電視新聞?dòng)浾咝枰浞种匾曒浾搶?dǎo)向，以新聞報(bào)道傳遞社會(huì)正能量。在此過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咝枰冀K堅(jiān)持黨性原則，在政治角度保持自身正確性。同時(shí)在面對(duì)突發(fā)性公共事件時(shí)，需要強(qiáng)化自身對(duì)人民群眾輿論的領(lǐng)導(dǎo)力，既需要保障受眾群體的基本利益，也需要引導(dǎo)受眾群體提升對(duì)各類新聞的甄別能力與判斷能力。電視新聞?dòng)浾咝枰獪?zhǔn)確把握時(shí)機(jī)，在社會(huì)熱點(diǎn)尚未形成時(shí)做出精準(zhǔn)報(bào)道，以此降低事件的負(fù)面影響。電視新聞?dòng)浾咦陨硪残枰粩鄬W(xué)習(xí)，提升對(duì)新聞的解讀能力，并不斷提升自身對(duì)新聞的評(píng)論能力，使自身能時(shí)刻對(duì)熱點(diǎn)新聞保持正確的判斷，做出正確的評(píng)價(jià)，使新聞?shì)浾撃茉谧陨碚_引導(dǎo)下得以有效形成[9]。

（四）創(chuàng)新工作，強(qiáng)化日常管理

電視新聞?dòng)浾叩娜粘９芾砉ぷ飨鄬?duì)復(fù)雜，不僅有電視臺(tái)對(duì)新聞?dòng)浾咚龀龈黜?xiàng)管理與監(jiān)督，也需要記者對(duì)監(jiān)督環(huán)節(jié)進(jìn)行充分利用，使自身素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力都能在監(jiān)督管理下逐步提升，以此達(dá)到提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量的效果。為實(shí)現(xiàn)此目的，嚴(yán)格把控新聞播出質(zhì)量，電視新聞?dòng)浾咝枰ㄟ^(guò)做好日常管理工作，使自身使命能更為強(qiáng)化，以此保障自身工作更具有效性。其具體操作環(huán)節(jié)需要電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)一步規(guī)范自身行為，保障自身紀(jì)律，以此提升電視新聞報(bào)道效果。使自身所報(bào)道的新聞更具新意，而傳統(tǒng)媒體要在新媒體時(shí)代中煥發(fā)生命力則離不開(kāi)創(chuàng)新，且需要實(shí)現(xiàn)新聞形式與內(nèi)容的同時(shí)創(chuàng)新，以此使編輯技巧與編輯手段更為多元化，從而為工作融入更多新型發(fā)展模式與編輯技巧，使受眾群體對(duì)信息的需求與對(duì)文化的需求都能得以滿足，在此情況下，受眾群體自然而然能被吸引，傳統(tǒng)媒體也就具備了在新媒體時(shí)代下的立足之地。

無(wú)論形式創(chuàng)新還是內(nèi)容創(chuàng)新都不能在短期內(nèi)完成，而是需要較長(zhǎng)時(shí)間才能得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)電視新聞創(chuàng)新工作也需要面臨一定壓力。電視新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)新工作過(guò)程中，需要順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道工作的核心，在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之余，更新自身新聞傳播方式，使其與新媒體充分結(jié)合，完成融媒體的轉(zhuǎn)變[10]。

例如在新媒體時(shí)代中，受眾群體更樂(lè)于實(shí)施碎片化閱讀，電視新聞?dòng)浾咭残枰浞种匾暣饲闆r，并由此出發(fā)挖掘新的新聞報(bào)道途徑?？捎伤槠喿x入手，將此趨勢(shì)作為新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)以往新聞報(bào)道的模式進(jìn)行創(chuàng)新。如傳統(tǒng)電視新聞媒體中常以大篇幅的模式報(bào)道新聞，需要觀眾花費(fèi)更多時(shí)間了解新聞，在碎片化閱讀模式下，電視新聞也可向短小精悍的方向發(fā)展，可對(duì)新聞進(jìn)行充分簡(jiǎn)化，使之以碎片化的方式存在于電視媒體中，以滿足新時(shí)代受眾群體的碎片化閱讀需求。也可創(chuàng)新新聞專欄，以此迎合新媒體時(shí)代下不同受眾群體的閱讀心理，對(duì)受眾群體的碎片化閱讀習(xí)慣加以有效利用，使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下繼續(xù)煥發(fā)生命力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下的電視新聞報(bào)道工作已面臨更大的挑戰(zhàn)，記者在此情況下需要不斷提升自身綜合素質(zhì)，以此推進(jìn)電視媒體進(jìn)一步發(fā)展。在各類新媒體與自媒體層出不窮的當(dāng)下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極尋找自身在新媒體時(shí)代的定位，以此使自身對(duì)新媒體時(shí)期的環(huán)境更為適應(yīng)，把握電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道機(jī)遇，調(diào)整自身工作理念，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，逐步實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，最終推動(dòng)新聞媒體不斷前行，在新媒體時(shí)代仍立于不敗之地。