魏民 張家口新聞傳媒集團

融媒體時代的來臨讓新聞媒體行業(yè)的播出平臺數(shù)量增多，這對傳統(tǒng)新聞媒體各方面產生了重大影響，融媒體不是獨立的媒體，而是新的媒體概念，在內容方面比傳統(tǒng)媒體多了許多。首先是渠道增多，其次聯(lián)合資源也增多了，他們之間有共同點和互補性。在綜合媒體時代，新媒體信息的傳播速度和便利性對傳統(tǒng)媒體產生了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播過程十分繁雜，只有在新聞采訪、新聞摘要、印刷出版后才能報道，有效降低了新聞的適時性?，F(xiàn)階段用戶十分重視新聞的及時性，傳統(tǒng)媒體必須針對用戶此類要求不斷優(yōu)化新聞媒體行業(yè)，結合自身特點進行創(chuàng)新，既能提高行業(yè)發(fā)展的要求，又能滿足用戶的需求。

一、融媒體時代報刊記者采編工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）采編工作受到固定思維限制，工作技能有待提高

現(xiàn)在，全國很多省市甚至區(qū)都設立了融媒體中心，這是推動新聞媒體行業(yè)進步的關鍵，傳統(tǒng)新聞媒體不只是只有落后的觀念，也有其相關的優(yōu)勢。但是，從網絡和智能手機用戶的使用率和普及趨勢來看，傳統(tǒng)媒體相關人士仍處于摸索階段，新聞記者依然專注于報紙的出版，普遍對于新興融媒體的學習和理解缺乏正確的認識，只是想報紙和雜志在融媒體的沖擊下留有三分之一的土地，就心滿意足了。他們不去關注融媒體不同的語言風格和編輯方法，從長期來看，不僅僅是采編過程受到了思考方式的限制，新聞記者的工作能力的進一步提高也受到了限制[1]。

（二）報刊記者對新聞報道缺乏深入

融媒體時代，新媒體會24小時追蹤、分析社會熱點事件，深入分析一件事情的來龍去脈，以滿足“吃瓜人”的好奇心。相比之下，傳統(tǒng)新聞媒體報道時間較為死板，用戶了解信息不及時，報刊記者編輯新聞時間有限，因此會出現(xiàn)對熱點新聞時間的調查不完整的情況下進行新聞報道的情況，這樣的新聞對觀眾來說缺乏深入性。

（三）沒有與讀者形成良性的互動關系

過去，網絡不發(fā)達的時候，傳統(tǒng)新聞媒體中用戶較多關注的是報紙和廣播，這兩種方式的新聞報道方式相比現(xiàn)在的微博、抖音等方式較為單一，報紙和廣播主要是傳播新聞，用戶想要表達對新聞的觀點，就會通過寫信、來電和報紙、廣播進行交流。這也是傳統(tǒng)媒體獲取用戶信息從而進步的關鍵。現(xiàn)階段信息化時代普及的現(xiàn)象下，人們獲取新聞的方式越來越豐富，并且用戶可以提出自己的意見，融媒體逐漸成為人們的主要信息來源?？s小了讀者規(guī)模，報紙媒體得到的反饋逐漸減少。長期來看，新聞記者和讀者之間缺乏良好的互動作用，讀者的喜好和需求也沒有真正的表達。一方面新聞媒體對用戶而言實用性會降低，另一方面新聞媒體的受眾用戶會越來越少，如果盲目選擇一些普遍的新聞話題，卻忽略了新聞內容的話題性。

（四）職業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)能力有待提升

新聞媒體行業(yè)工作不穩(wěn)定，加班是常有的，工作壓力大。在這種相對復雜的工作節(jié)奏下，新聞記者很容易失去工作的新鮮感。煩瑣的工作內容讓相關的工作人員身心俱疲，不單對工作會產生負面感受，生活也會受此影響。久而久之新聞記者都沒有了提升自己能力的想法。從長期來看，報社記者堅持傳統(tǒng)的落后觀念，很難有效地提高和發(fā)展其對于新聞的處理能力。新聞工作必須報道最新的信息，記者必須具備掌握最新信息的能力。除了新聞記者以外，新聞編輯的方式也需要隨之進步，這要求相關的編輯人員開闊自身的眼界，勇于接受新鮮的事物，避免死板的工作形式。如果不能報道符合融媒體時代公眾需求的高品質新聞，會降低報紙在公眾心中的魅力。

（五）缺乏新聞的靈敏

傳統(tǒng)新聞媒體的衰落主要的原因有兩個，第一個是用戶增多，新聞媒體用戶的需求也在增多，報紙的內容對公眾來說相對單一，傳統(tǒng)新聞媒體的實效性、準確性、深度等都不能滿足現(xiàn)階段的用戶。報道的新聞內容缺乏魅力和深度，停留在表面之下。要追究造成這個問題的主要原因，主要是新聞記者對新聞事件不敏感，不能理解新聞的核心理念，所報告的信息內容相對空洞。第二個就是融媒體時代的來臨。先進的新媒體更受大眾的喜愛。整個新聞媒體行業(yè)都變得靈敏起來，因此傳統(tǒng)媒體必定衰落[2]。

二、融媒體時代對報刊記者采編能力的新要求

（一）集記者、美編于一身

融媒體時代來臨最大的改變之一就是大大增加了用戶的參與度，大大促進了信息傳播和人與人的經驗交流。例如，手機常用的軟件微博、抖音、微信等都可以隨時參與，這里的參與不只是用戶、新聞記者、編輯，相關的工作人員都可以發(fā)表自己的見解。傳統(tǒng)報紙不需要把整個單位辦公系統(tǒng)轉移到大規(guī)模的新媒體平臺上，只需要讓幾個記者按照新媒體平臺交替，復制同一天在新媒體平臺上在報紙上發(fā)表的新聞信息。因此，要選擇具有高素質的記者和藝術編輯身份的記者，確保被派遣的新聞記者獨立完成新媒體的收集和處理。

（二）提高新聞內容的可讀性和易讀性

在綜合媒體時代，報紙報道并沒有迷惑于讀者密集的文字中，強調了對信息的主觀接受。因此，為了提高信息的可讀性，向讀者提供現(xiàn)場信息的內容，要求新聞記者深刻理解新聞事件的始末。一定要準確的、按照事實敘述新聞事件，切勿嘩眾取寵，為了博取點播率，擴大新聞信息，進行不實報道。或者是當讀者閱讀報紙和雜志時不會感到作者在故意裝得高深莫測，貽誤讀者。例如，有報道說某某活動圓滿成功了，記者在編輯過程中使用了含有“壽終正寢”這個詞語標題，不僅會招致讀者的誤解，還會對報紙的形象產生負面影響，讓人貽笑大方。

提高信息的可讀性可以引導讀者獲得信息，提高新聞內容的可讀性意味著提高新聞內容的豐富性，使新聞報道不僅僅是文字也是圖像。音頻也可以用視頻來表現(xiàn)。根據(jù)相關研究表明，我們的右腦比左腦的記憶力要更發(fā)達。左右兩腦，一個是處理文字結構的，另一個是處理圖片、視頻的。目前為止民眾對手機、電腦、多媒體等設施的大量使用導致了處理圖片、視頻等內容的右腦要比處理文字的左腦發(fā)達許多。這對傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)發(fā)展來說是非常不利的。因此新媒體必須要根據(jù)此類現(xiàn)象進行新聞整改，主要就是將文字新聞轉化成圖像、音頻、視頻的新聞形式，在文字的基礎上添加有關新聞事件照片、采訪伙伴的關聯(lián)聲音視頻剪輯等文字內容。受訪人員的有關錄音以及錄像片段，以提高新聞的可讀性[3]。

（三）具備較強的調查分析能力

傳統(tǒng)新聞報道調查新聞事件時候，首先都會總結數(shù)據(jù)，然后全面分析收集的數(shù)據(jù)，最后形成新聞原稿。多變的社會，導致各種重大新聞時刻在發(fā)生，重大新聞一般來說牽扯方面層出不窮，因此新聞真實性較為復雜，并且新聞也會產生新的情況或者發(fā)生一定的反轉。另一方面，新聞記者需要更多的技術調查分析技能，需要更多的科學綜合考慮方法，無論哪個時代，新聞行業(yè)最重要的一定就是要求新聞的真實性，發(fā)現(xiàn)事物之間的內在聯(lián)系?；謴托侣勈录臓顟B(tài)，更準確、正確地向讀者提示。

另一方面，新聞記者不能盲目聽取他人的看法，必須培養(yǎng)自己分析新聞事件、報道的能力。為了達成這個目標，傳統(tǒng)報紙機構必須進一步改善新聞記者的收集和處理能力。通過保持大規(guī)模數(shù)據(jù)技術強大的分析功能和處理事實的基本理念，即使是面對復雜的新聞線索，也具備優(yōu)秀的能力，提高他們的調查和分析能力，讓他們逐步融入社會各領域。

（四）傾聽讀者心聲，了解讀者需求

過去，在傳統(tǒng)的報紙媒體中，記者編輯的新聞的傳播方式非常單一。也就是說，新聞信息只從新聞記者流向讀者，使讀者閱讀過程中面臨的問題，新聞記者無法了解。這條單行道限制了報紙和雜志的進一步發(fā)展。綜合媒體時代、今天的頭條新聞、公共賬戶等新媒體平臺興起的主要原因是這些新媒體平臺的信息模式進入了雙重軌道。在新聞報道中，讀者可以就新聞的疑問點向出版者提問，或者以文章的某一點為例進行反駁，出版者可以馬上回收讀者的閱讀，與讀者進行交互討論，形成封閉的良性循環(huán)。新聞記者在報道過程中傾聽讀者的聲音，為讀者解答問題，提高編輯技術。

（五）加強職業(yè)培訓，堅持職業(yè)操守

融媒體的興盛給社會帶來了很多好處，但也有很多弊端。最大的優(yōu)點就是出現(xiàn)了“人人皆記者”的模式。但是，由于新媒體平臺的出現(xiàn)和相應的監(jiān)管系統(tǒng)不夠完善，導致新聞質量非常低，十分混亂。作為職業(yè)新聞記者，面對媒體融合時代的種種混亂，必須嚴格要求自己，樹立大局意識，避免受虛假利益的驅使，堅持自己的職業(yè)道德。加強自身的采編能力，確保新聞報道的客觀性，全面貫徹黨和政府的方針政策，堅持“內容為王”，在力求新聞的真實性的同時，還要進行正能量宣傳。

（六）提升創(chuàng)新能力，激發(fā)學習的積極性

融媒體時代記者需要寫更多的創(chuàng)意和有魅力的新聞。首先就是要求記者從不同的角度看問題。打破傳統(tǒng)新聞思維方式，探索新聞事件創(chuàng)新點，吸引讀者進行閱讀。另外，時代發(fā)展使得舊新聞已經不能滿足下一代年輕人的需求。這就是報紙銷量越來越少的原因。因此，記者可以重新設計報紙專欄，也是提高收集和編輯能力的重要部分。新聞記者根據(jù)新聞事件更新專欄，在版面設計上添加新的要素，為了滿足吸引公眾讀者的需要而設立了新聞專欄。另外，新聞記者要與時俱進，融入融媒體時代，不斷提高自己的能力，不斷學習和接受新知識和技能。創(chuàng)新不僅是一個國家可持續(xù)發(fā)展的原動力，也是報紙實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。新聞記者要積極把學習意識融入工作中，以不斷進步的精神不斷創(chuàng)新，挖掘新聞事件的潛在因素和內涵，獲得公眾認可。加強報紙影響力，確保融媒體時代報紙的地位。

（七）強化責任意識，提升職業(yè)素養(yǎng)

新聞記者必須加強自己的道德，特別是職業(yè)道德。新聞記者是一個傳達社會主流觀念的團體。他們的發(fā)言必須促進社會正能量的傳播。因此，記者必須具有強烈的社會責任感和正確的價值觀。切勿給人們的思想帶來了很大的負面影響。這要求記者要強化正確的主流價值觀。與新媒體不同，報紙在權威性高、熱點事件中，報紙的客觀公正評價在關注焦點中起著主導作用。例如，“貨拉拉女孩墜亡”事件一開始就受到關注。新浪微博、頭條新聞等新媒體的網民意見分歧，惡意誹謗、炒作等多種有關內容摻雜在一起，缺乏主流權威媒體來發(fā)聲。后來是《人民日報》承擔了這個責任。報告書簡要說明了司機和女孩應承擔的責任，《人民日報》呼吁公眾寬容，履行了自己的職責，及時引導輿論。這種熱點事件要求具有高度道德和專業(yè)素質的新聞記者承擔自己的使命和責任。另外，新聞記者要加強報紙信息內容的審核，認真審閱每一篇原稿，嚴格防范小錯誤的發(fā)生，防止新聞對公眾造成負面影響，防止報社失去公信力。同時，新聞記者要提高采編水平，記者必須增強社會責任感，提高報道深度，關注民生熱點問題，贏得民眾信任和認可[4]。

（八）善于思考，加強學習

新聞記者的新聞收集和編輯能力決定了新聞報道的生命力，新聞記者的革新精神給予了新聞報道更深層次的魄力。為了傳播和傳播收集和處理的新聞信息，新聞記者必須加強自己的學習和思考能力。要充分利用自己的業(yè)余時間，通過各種新媒體平臺上的各種新聞報道進行“篩選”，深入研究特別受歡迎的新聞事件、它們的設計、句子特征等方面的優(yōu)越性。從而找到適合融媒體時代傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的道路。

（九）準確定位，把握機遇

在綜合媒體時代，各種新媒體平臺蓬勃發(fā)展，發(fā)展?jié)摿艽?。新媒體平臺的興起是為了初期龐大的用戶群，“人口分紅”的好處在不久的將來會慢慢消失。因此，新聞記者必須追隨時代，認識時代的發(fā)展趨勢，擔負改革傳統(tǒng)新聞媒體的重任，把握時代機遇，積極加入新媒體建設的浪潮中來。提高專業(yè)技能，為報紙媒體的轉型作出貢獻。

三、結語

融媒體是時代發(fā)展的產物，是社會進步的重要形式之一。作為傳統(tǒng)媒體的主體要素，報紙必須適應經濟媒體改革和革新發(fā)展的需要。作為新聞內容的作者，新聞記者的編輯性對于提高讀者的興趣、贏得讀者的自信、增強競爭力的報紙內容和形式的呈現(xiàn)具有重要意義。因此，新聞記者需要加強自身業(yè)務素質，發(fā)展新聞媒體行業(yè)。