新媒體背景下電視民生新聞記者的有效“突圍”路徑

陳昌旭

關(guān)鍵詞：新媒體背景；電視新聞；民生

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體由于其信息多樣性、便捷性以及交互性等多種優(yōu)勢從誕生之初就開始迅速占據(jù)市場，并受到廣大人民群眾的歡迎，逐漸成為人們獲取新聞資訊的重要途徑。同時，智能化手機(jī)的廣泛應(yīng)用，讓普通群眾人人都可以成為新聞信息的傳播者，這就導(dǎo)致新聞信息十分繁雜，對傳統(tǒng)電視民生新聞的閱讀傳播造成—定的損失。所以，電視民生新聞記者想要在新媒體時代背景下突出重圍，就必須在目前的市場情況下，正確認(rèn)知工作中存在的問題，并結(jié)合時代發(fā)展進(jìn)行工作創(chuàng)新，本文就新媒體背景下電視民生新聞記者有效“突圍”的路徑展開分析。

新媒體時代民生新聞的特點

民生新聞是指在新聞內(nèi)容收集中，以大眾的視角反映普通人民生活日常的新聞，新聞報道工作主要與普通人民群眾的自身利益相關(guān)，圍繞衣食住行進(jìn)行新聞播報。民生新聞能夠直觀地反映普通人民生活的喜怒哀樂等。在新媒體時代背景下，電視民生新聞受到新內(nèi)容的影響，由于新媒體傳播速度相較于電視新聞速度更快，內(nèi)容也更加豐富、更加多元化，所以更能受到觀眾的喜愛。特別是年輕人，這類群體更喜歡利用智能手機(jī)獲取自己感興趣的信息。新媒體時代新聞的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，雖然新媒體民生新聞的數(shù)量很多，但是在傳播中難免有虛假新聞的摻雜，公信力不強(qiáng)，所以，依然有不少的觀眾熱衷于電視新聞。電視民生新聞面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在新媒體時代下不斷創(chuàng)新，才是新聞記者應(yīng)該解決的問題之一。

新媒體時代背景下電視民生新聞記者面臨的問題

記者自身定位不準(zhǔn)確

新媒體時代下，電視民生新聞記者扮演的角色至關(guān)重要，普通人民群眾在新媒體時代下?lián)碛幸欢ǖ男畔l(fā)言權(quán)和選擇權(quán)，所以，新聞記者在民生新聞的傳播過程中，應(yīng)該扮演信息服務(wù)的角色，對于觀眾喜愛的信息進(jìn)行精準(zhǔn)分析，根據(jù)觀眾的需求及時提供信息產(chǎn)品。相較于傳統(tǒng)的電視民生新聞記者來說，他們可以有選擇地引導(dǎo)觀眾對信息的選擇，具有極高的話語權(quán)，但是在新媒體時代下，這種工作模式已經(jīng)不再適用于觀眾。現(xiàn)代新聞記者在實際新聞傳播過程中，對自身的定位依舊不準(zhǔn)確，不能從傳統(tǒng)的記者角色中走出來，使得現(xiàn)代媒體新聞工作很難開展。

新聞記者不能樹立正確的受眾觀

在現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展下，普通人民群眾在信息傳播的過程中不再是扮演接受者的角色，而是掌握了更多的新聞話語權(quán)發(fā)言權(quán)，在接收新聞信息時能夠直接表達(dá)自身的意見。受眾希望參與到新聞信息傳播的過程中，并且在當(dāng)代各個網(wǎng)絡(luò)平臺的廣泛應(yīng)用下，人們在信息傳播過程中能夠直接參與到其中。所以，電視民生新聞記者在開展工作時，應(yīng)該做到以觀眾為基礎(chǔ)，對新聞受眾群體進(jìn)行溝通了解，掌握其對信息的需求，同時整合群眾的新聞線索素材進(jìn)行優(yōu)化傳播。只有充分認(rèn)識到群眾的力量，才能夠保持新聞信息的受歡迎度。但是在現(xiàn)代電視民生新聞記者中，有很多記者在工作中，不能認(rèn)識到群眾的力量，在新聞傳播過程中沒有積極引導(dǎo)受眾參與，不能發(fā)揮廣大群眾的傳播作用。

新聞記者不能認(rèn)清形勢，轉(zhuǎn)型困難

在新媒體的快速發(fā)展下，媒體之間的競爭越來越激烈，在激烈的市場競爭中，電視民生新聞記者面臨著巨大的職業(yè)挑戰(zhàn)，在新型經(jīng)濟(jì)的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞在收視率以及市場占有率等方面都在不斷下降，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞記者的收入水平降低，加大了記者的生存難度。另一方面，很多記者沒有正確認(rèn)識到社會的發(fā)展形勢，受到體制內(nèi)的影響，思想僵化。在新媒體的發(fā)展下，電視民生新聞記者的主要工作不再是生產(chǎn)電視新聞內(nèi)容，而是應(yīng)該思考如何將全媒體產(chǎn)品放到各網(wǎng)絡(luò)渠道去傳播，讓更多受眾獲得所需的新聞信息。但是有些電視民生新聞記者不能根據(jù)市場的變化及時調(diào)整，改變自身的工作態(tài)度和方式，仍然將對記者的身份信息定位新聞生產(chǎn)者的角色。

新媒體背景下電視民生新聞記者有效“突圍”的路徑

以觀眾為導(dǎo)向，發(fā)揮受眾的傳播力

在新媒體時代下，民生新聞傳播想要進(jìn)一步提升發(fā)展空間，實現(xiàn)有效“突圍”，就必須在傳播過程中加強(qiáng)與觀眾的密切關(guān)系，以觀眾需求為主要方向進(jìn)行傳播，確保新聞內(nèi)容都符合觀眾的需求，使他們能夠獲得對自身有價值的新聞消息，所以，這就要求電視民生新聞記者及時根據(jù)群眾的生活進(jìn)行新聞取材，挖掘群眾的真實需求。

例如，在民生新聞素材收集中，新聞記者可以深入到人民群眾的日常生活中，從生活中最常見的問題出發(fā)，選取人們真正關(guān)心的題材進(jìn)行報道。比如近幾年群眾關(guān)注的網(wǎng)上約車事件。群眾在出行時，由于開車不方便或者是著急趕時間的情況下，通常都會在網(wǎng)絡(luò)平臺打車，但由于近年來網(wǎng)約車出過的安全事件不少，所以，新聞記者可以根據(jù)這個素材進(jìn)行實地走訪。通過記者走訪，曝光出了—些平臺為了自身的利益違規(guī)經(jīng)營，一些非法分子通過平臺做出違反法律的事情，造成了嚴(yán)重的社會影響。新聞記者通過對問題的調(diào)查，并且在揭露問題的同時進(jìn)行細(xì)致的分析，結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)象提出關(guān)于平臺的整改意見，這不僅是對人民群眾的重視，同時也是對記者自身職業(yè)專業(yè)性的重視。

其次，記者除了通過走訪普通群眾的日常生活發(fā)掘新聞素材，找到新聞的切入點，同時還應(yīng)該注重人民群眾傳播的影響力，比如，當(dāng)記者在進(jìn)行一類新聞播報時，應(yīng)該在節(jié)目進(jìn)行中，積極呼吁人民群眾利用自己手中的智能手機(jī)或者是其他智能設(shè)備進(jìn)行新聞傳播，群眾的力量是不可小覷的，一傳十、十傳百的影響力對新聞來說是非常重大的，這樣也可以正確引領(lǐng)社會價值導(dǎo)向。

隨著現(xiàn)代智能化的發(fā)展，人們在遇到新鮮或者是突發(fā)事件時，通常都會采取收集拍下來并且發(fā)布到網(wǎng)上的形式，雖然有照片，但是人們看到的只是表面現(xiàn)象，并沒有確切的證據(jù)證明，所以，這就要求新聞工作人員應(yīng)該做到新聞傳播的客觀性和真實性，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時代，新聞工作者不僅要進(jìn)行工作創(chuàng)新，更應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)新聞的特點，確保新聞工作得到長遠(yuǎn)發(fā)展。

轉(zhuǎn)變傳播理念，提高作品質(zhì)量

在新媒體時代，新聞的傳播工作發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的新聞報道熱度可以維持住幾天，但是現(xiàn)在，一條新聞的熱度上去很快又被別的新聞熱度壓下來，并且以碎片化的形式展現(xiàn)在大眾面前，其中，新聞內(nèi)容的形式越新穎，觀眾的喜愛關(guān)注程度就越高，并且很多群眾對新聞的耐受程度也在不斷降低，很容易被別的新鮮事物吸引，所以，新聞記者只有不斷提高新聞作品的質(zhì)量，并且轉(zhuǎn)變其傳播理念，就可以在新時代發(fā)展下實現(xiàn)新聞的信息最大化傳播。

首先，由于受到社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的影響，現(xiàn)代觀眾對于新聞的喜愛程度不再像傳統(tǒng)的電視新聞那樣專一，所以，人們對于碎片化、直接化的新聞點擊率更高，結(jié)合現(xiàn)代各個媒體的標(biāo)題形式，都能讓觀眾更加清晰直觀地了解到新聞表達(dá)的內(nèi)容。所以，結(jié)合上述的新聞發(fā)展特點，現(xiàn)代新聞記者只有不斷地突破自我，突破傳統(tǒng)的記者工作內(nèi)容限制，轉(zhuǎn)變自身的新聞傳播理念，結(jié)合現(xiàn)代多種媒體的發(fā)展，將新聞編制成觀眾喜愛的形式發(fā)布到各個平臺。

其次，新聞記者還應(yīng)該提高作品的質(zhì)量，雖然現(xiàn)在很多人對新聞觀看的時間不多，并且網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快，內(nèi)容多，導(dǎo)致很多人不能及時觀看，新聞的熱度就被別的熱點話題壓下去了，所以，新聞記者就更應(yīng)該踏實做好本職工作，為觀眾創(chuàng)作內(nèi)容更加精煉、形式更加新穎的新聞工作內(nèi)容，第一，就是要求記者應(yīng)該遵循新聞的真實性，做好自己的記者工作，不忘初心，不做為了吸引流量嘩眾取寵的新聞內(nèi)容，真實報道普通觀眾喜愛的新聞內(nèi)容，只有這樣，才能贏得觀眾的支持。第二，新聞工作者應(yīng)該腳踏實地，在新聞內(nèi)容上做到貼近觀眾，能夠在觀眾觀看新聞之后產(chǎn)生共鳴，民生新聞只有落實到民眾的普通生活，才是最貼切的新聞內(nèi)容，很多新聞工作人員為了迎合時代的發(fā)展變化，已經(jīng)漸漸偏離自己的本職工作，只有心中有觀眾，新聞內(nèi)容才會更加有亮點。第三，新聞記者應(yīng)該進(jìn)行采訪和報道創(chuàng)新的工作模式，在新聞采訪工作中，記者可以適當(dāng)采用活潑精彩的表現(xiàn)形式，讓新聞播報看起來更加具有新鮮感，相比較傳統(tǒng)的新聞報道工作，適當(dāng)添加創(chuàng)新性的報道和采訪形式，有利于拉近與觀眾之間的距離，形成更好的傳播效果。

提高自身的專業(yè)性，加強(qiáng)新聞團(tuán)隊的合作意識

在新媒體強(qiáng)有力的競爭下，傳統(tǒng)電視民生新聞記者不僅面臨新聞傳播中的壓力，更是在專業(yè)素質(zhì)上遭受到了越來越多普通群眾的壓力，所以，只有在工作中不斷提高自身的專業(yè)能力，不斷提高采寫技巧，堅持正確的價值導(dǎo)向，保證思維敏捷，才能夠保證新聞的專業(yè)性。同時在新媒體發(fā)展中，電視民生新聞記者還應(yīng)該做到身份的轉(zhuǎn)型，完善轉(zhuǎn)型機(jī)制，才能在民生新聞傳播中提高工作效率。

例如，新聞記者在提高自身專業(yè)能力時，不僅要從新聞的采編以及語言文字表達(dá)能力出發(fā)，做到百分百的專業(yè)，更應(yīng)該在新聞內(nèi)容的整理中，做到面面俱到，針對自己采訪的每一個新聞素材做到知己知彼，靈活運(yùn)用自己采訪到的內(nèi)容，結(jié)合觀眾習(xí)慣的閱讀方式，有條不紊地進(jìn)行編輯發(fā)布。

同時，新聞記者在提高自身專業(yè)能力時，還應(yīng)該注意觀察每個平臺傳播渠道的不同要求，什么渠道適合傳播什么類型的新聞，記者應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備工作，結(jié)合平臺的運(yùn)營方式，最大化挖掘新聞傳播的價值。

所以，在新媒體時代下的新聞民生傳播工作中，記者不僅要加強(qiáng)自身的工作能力以及專業(yè)素質(zhì)，更應(yīng)該學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體的傳播技巧。只有這樣才能保證新聞傳播的質(zhì)量。

除此之外，新聞記者還應(yīng)該掌握現(xiàn)場直播的新聞報道工作要求，在一些民生新聞的現(xiàn)場采訪中，記者應(yīng)該做到從容不迫，針對現(xiàn)場的情況及時作出反應(yīng)，這對記者的專業(yè)性要求是非常重要的。

最后，在新媒體時代的發(fā)展下，電視民生新聞記者想要突出重圍，還要在工作中做好團(tuán)隊合作。對于新媒體時代下的民生記者來說，工作內(nèi)容也越來越多，其表現(xiàn)形式也越來越復(fù)雜，既要對觀眾關(guān)注的新聞進(jìn)行采訪，又要在傳播過程中使內(nèi)容形式符合大眾的審美，所以，—個人的工作量以及工作難度是很大的，所以，只有加強(qiáng)記者之間的團(tuán)隊合作，才能生產(chǎn)出更高質(zhì)量的新聞，滿足受眾的需求。

綜上所述，隨著新媒體時代的快速發(fā)展，新聞的傳播不再受到地域的限制，新聞傳播速度相比較傳統(tǒng)的電視新聞來說更加迅速，更加便捷，受到社會廣大人民群眾的喜愛。而傳統(tǒng)電視民生新聞作為新聞報道的主要內(nèi)容之一，在新媒體新聞的影響下受到劇烈沖擊，所以，電視民生新聞記者只有在新聞發(fā)展中迎接時代挑戰(zhàn)，并且有針對性地制定新聞發(fā)展戰(zhàn)略，從自身做起，轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，提高自身專業(yè)能力，腳踏實地，才能制作出更多優(yōu)秀的作品。