王晶晶

關(guān)鍵詞：全媒體；新聞采寫；思維轉(zhuǎn)變

新技術(shù)以及新理念的迭代，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入“窘境”，智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，逐漸替代傳統(tǒng)媒體時(shí)期的報(bào)紙、電視成為了人們?nèi)碌闹饕畔⒔邮涨?。曾?jīng)在客廳聽收音機(jī)、在通勤路上讀報(bào)的情形似乎已成為過去式，取而代之的是在任何時(shí)間、任何場(chǎng)所都使用手機(jī)去瀏覽內(nèi)容。那么這種轉(zhuǎn)變，就要求各行各業(yè)必須積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，以便更好地在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中秉持好自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么延伸至傳媒業(yè)也同理。

全媒體時(shí)代的思維轉(zhuǎn)變

雖然當(dāng)下全媒體發(fā)展的風(fēng)頭正盛，但傳統(tǒng)媒體由于歷經(jīng)了數(shù)十年的實(shí)踐，早已在業(yè)內(nèi)積累下了不俗的口碑以及影響力，因此“傳統(tǒng)媒體將會(huì)消亡”的言論是錯(cuò)誤的，也是不實(shí)的。比如在2022年新華社就神舟十四號(hào)成功發(fā)射發(fā)布的新聞內(nèi)容“神舟十四號(hào)載人飛行任務(wù)0號(hào)指揮鄧小軍在發(fā)射前告訴記者，一會(huì)兒發(fā)出‘點(diǎn)火，起飛’的口令時(shí)，我一定要放聲去喊！因?yàn)檫@不是代表我個(gè)人喊的，而是代表每一位航天人和每一位默默支持我們的家人喊的。進(jìn)艙前，陳冬向左臂的國(guó)旗豎起大拇指。劉洋面向鏡頭，向親人和祖國(guó)，揮手，敬禮，比心！家國(guó)此刻共夢(mèng)圓?；鸺龔木迫v空而起，夢(mèng)想向著星辰大海奔赴而去”。以及光明日?qǐng)?bào)相關(guān)的新聞內(nèi)容“神舟十四號(hào)任務(wù)意義特殊，可以形容為是一次圓夢(mèng)之旅。作為空間站建造階段首次載人飛行任務(wù)，神舟十四號(hào)任務(wù)期間將完成中國(guó)空間站在軌組裝建造，建成國(guó)家太空實(shí)驗(yàn)室，這意味著歷經(jīng)30年，中國(guó)載人航天事業(yè)即將迎來空間站建成時(shí)刻，完成幾代航天人的夢(mèng)想?！蓖ㄟ^這些傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)道，極大地夯實(shí)了我們的中華民族自信心，讓世界范圍內(nèi)都看到我們國(guó)家所取得的偉大成就。我們也由此可以看出，傳統(tǒng)媒體本身的權(quán)威性之高、影響力之深、公信力之強(qiáng)、傳播力之廣是新媒體所無法取代的，那么為了幫助傳統(tǒng)主流媒體的“四力”推進(jìn)再上新臺(tái)階，就需要加強(qiáng)在全媒體時(shí)代的思維轉(zhuǎn)變。

具體來看，當(dāng)一個(gè)頗具影響力的新聞發(fā)布時(shí)，人們對(duì)于內(nèi)容的討論僅僅停留于表面，無法接觸到更深一層次的內(nèi)容和內(nèi)涵，僅有小部分人能夠知曉并了解事件的整個(gè)過程和意義。同時(shí)這一小部分人也是占據(jù)著大量資源的存在，比如事發(fā)當(dāng)事人、相關(guān)工作人員、調(diào)查人員等等。而這樣的資源不對(duì)等，長(zhǎng)期下去就會(huì)出現(xiàn)兩類人群，一類是單純地只想知道這件事，而另一類是想將事件的來龍去脈都搞清楚，這是由于個(gè)人對(duì)于傳播思維以及傳播理解的不同所致，但最關(guān)鍵的還是由于全媒體時(shí)代思維模式的轉(zhuǎn)變所致。因此作為全媒體時(shí)代的主流媒體，只有把持好這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，并且明白全媒體時(shí)代的傳播思維是多樣化的，如此方能夠完成好對(duì)采編工作的推進(jìn)。

加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢就曾提出過“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，即認(rèn)為對(duì)每個(gè)時(shí)代造成深遠(yuǎn)影響的，并非這個(gè)時(shí)代所傳播的內(nèi)容，而是內(nèi)容所搭載的技術(shù)。比如古時(shí)一位在山西務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，對(duì)于信息的接收只局限于官方公告，或是鄰里之間的人際傳播，從而完成對(duì)工作和生活的調(diào)整，因此對(duì)于生產(chǎn)及生活的思維也相對(duì)固化。反觀當(dāng)下在山西務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展，即便是沒有受過高等教育，也能夠通過利用智能手機(jī)、平板電腦等工具完成對(duì)信息的接收，甚至能夠利用全媒體技術(shù)完成對(duì)自家產(chǎn)品的跨省、跨國(guó)銷售，在轉(zhuǎn)變生活以及工作模式的同時(shí)也完成了對(duì)思維的轉(zhuǎn)變。因此同樣的身份，在不同的傳播環(huán)境中，所產(chǎn)生的思維理念也是不同的，并且這種思維理念的轉(zhuǎn)變，最重要的兩個(gè)影響因子就是信息洪流和媒體融合。

信息洪流下的橫向思維

全媒體時(shí)代接收信息與傳統(tǒng)媒體時(shí)代最大的區(qū)別，還是來自于時(shí)空界限的區(qū)別，能夠讓人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)完成對(duì)信息內(nèi)容的接收，但這樣的區(qū)別特征也會(huì)導(dǎo)致相應(yīng)的問題延伸而出，那便是信息洪流的出現(xiàn)。全媒體時(shí)代的受眾，只要打開手機(jī)輕輕一點(diǎn)，便可以瞬間接收到來自世界各地的訊息內(nèi)容，如同觸碰了水壩閘門的開關(guān)一般，信息如洪流般奔涌而出，而不是再像傳統(tǒng)媒體那樣對(duì)于信息的獲取僅局限于幾個(gè)版面上。這種由信息流量不同所導(dǎo)致的差異化形態(tài)，進(jìn)一步影響了人們的瀏覽思維。即在有限的時(shí)間內(nèi)，信息體量大便要求了信息瀏覽的速度要快，特別是人們的瀏覽方式也日趨“快餐化”，熱衷且執(zhí)著于追逐新鮮事物，并且對(duì)于事物的看待觀念也有所不同，有的人想要刨根問底，有的人卻過目即忘，也由此導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題的迭代速度十分之快，人們也因此戲謔“互聯(lián)網(wǎng)是沒有記憶的”。那么從全媒體時(shí)代的“全”來看，聲音、圖像、視頻是有機(jī)結(jié)合在一起的，似乎能夠讓受眾更直觀地接觸到事件真相，但這其實(shí)也是有利有弊的。加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢還提出過另外一個(gè)針對(duì)媒介發(fā)展的觀點(diǎn)，“媒介即延伸”，即每一種媒介的出現(xiàn)都并非偶然的，而是對(duì)人體感官的拓展，比如作為文字符號(hào)載體的報(bào)刊就是對(duì)視覺感官的延伸，能夠讓人們從視覺出發(fā)完成對(duì)信息的接收；而廣播是對(duì)聽覺的延伸；電視則是綜合了聽覺、視覺這兩個(gè)部分的感官所構(gòu)成的集合體。而如今全媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，讓受眾的綜合感官體驗(yàn)“再上新階”，從多維度實(shí)現(xiàn)了對(duì)感官的放大。因此我們也可以進(jìn)一步展望，如果當(dāng)VR、AR、MR等技術(shù)能夠充分應(yīng)用至媒體的信息傳播中時(shí)，不僅會(huì)更加增強(qiáng)感官體驗(yàn)，同時(shí)還會(huì)加劇信息流的擴(kuò)增，讓受眾能夠從更多角度實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的接收，同時(shí)這也是媒體采寫思維轉(zhuǎn)變所需聚焦的點(diǎn)。

媒體融合下的新聞采寫

全媒體的發(fā)展使得新聞采寫必須做出轉(zhuǎn)變，而這個(gè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵還是在于思維的轉(zhuǎn)變。具體來看，首先新聞采寫必須要更新思維理念，以便更好地迎合全媒體時(shí)代受眾所需，而全媒體時(shí)代的受眾，由于媒介技術(shù)的發(fā)展，繼而對(duì)于信息的接收都普遍傾向于“快餐化”，但這不代表著所有的受眾都滿足于接收淺顯的內(nèi)容，所以，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體仍然有其自身發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的內(nèi)容比起全媒體來說更為深刻。那么面對(duì)著兩類需求不同的受眾，傳統(tǒng)媒體在信息流以及信息體量方面已完全無法同全媒體比肩，因此要想在傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下還能夠牢牢把握主動(dòng)權(quán)，獲取核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要在內(nèi)容方面進(jìn)行深耕。那么除去一些主打垂直領(lǐng)域的專業(yè)化媒體，其他諸多綜合類的新聞媒體也都開設(shè)了屬于自身的全媒體宣發(fā)“陣地”，并將內(nèi)容在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行改良平移，以順應(yīng)全媒體時(shí)代受眾需求，比如新京報(bào)、南方日?qǐng)?bào)等等。其次對(duì)于像紙媒這樣的傳統(tǒng)媒體來說，雖然在時(shí)效性方面大大不如全媒體，但卻具備了收藏性的價(jià)值，能夠方便特定的受眾進(jìn)行收藏。以及當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)通信和無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍雖廣，但卻并未涉及到方方面面，一些地鐵、飛機(jī)、高鐵等交通設(shè)施還由于種種原因無法配備無線網(wǎng)絡(luò)，那么在此時(shí)報(bào)紙媒體仍然是路途中作為“消遣”的首選?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體本身所具備的核心優(yōu)勢(shì)使得受眾不至于沉溺于膚淺信息所編織的“信息繭房”中?？偟膩碚f，在新聞采寫方面，不管是全媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要積極搭乘現(xiàn)代化技術(shù)“快車”，利用現(xiàn)代化技術(shù)的交互手段，完成與受眾之間的溝通。同時(shí)即便是面對(duì)全媒體時(shí)代對(duì)時(shí)效性的熱切追求，也不能就此忽視了新聞的真實(shí)性與價(jià)值性。這就要求全媒體時(shí)代的新聞工作者在采寫方面要積極轉(zhuǎn)換思維，迎合受眾的需求，以及要秉持好自身的新聞責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)守新聞底線，敢于對(duì)事實(shí)“打破砂鍋問到底”，成為面對(duì)大是大非敢于亮劍，面對(duì)困難敢于迎難而上，面對(duì)矛盾敢于勇于斗爭(zhēng)，面對(duì)職責(zé)敢于勇于承擔(dān)，面對(duì)歪風(fēng)邪氣敢于挺身而出的正能量新聞人，繼而為我們的人民群眾帶來一大批有溫度、有質(zhì)量、有內(nèi)涵的新聞作品。

全媒體時(shí)代新聞采寫的發(fā)展策略

在全媒體時(shí)代，有可能阻礙傳統(tǒng)媒體采寫發(fā)展的并不是技術(shù)、渠道的阻礙，而是基于思維層面的“根深蒂固”。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的老新聞人來說，在多年的工作實(shí)踐過程中形成了一種平面以及固化的思維，所采寫的內(nèi)容很容易與當(dāng)下時(shí)代發(fā)展相脫節(jié)。那么針對(duì)這種情況，各媒體就必須要組織采編人員，去認(rèn)真學(xué)習(xí)并貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展的講話與理論，并將這些理論貫徹至整個(gè)工作的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)流程，要求每一個(gè)工作人員都能夠秉持好這種理念，具體來看有以下幾個(gè)維度，能夠加速新聞采寫的模式轉(zhuǎn)換。

樹立新聞產(chǎn)品思維，由新聞全要素向精準(zhǔn)采寫、精準(zhǔn)推送轉(zhuǎn)變

有別于傳統(tǒng)媒體，全媒體時(shí)代的信息搭載平臺(tái)多為智能手機(jī)、平板電腦等，而這就極大地?cái)U(kuò)充了受眾數(shù)量。因此，作為傳統(tǒng)主流媒體的記者，就必須要秉持好用戶理念，樹立起全新的新聞傳播觀，不斷地對(duì)新聞素材做精細(xì)化采集，摸清受眾需求，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)投放。比如2021年初，廣州日?qǐng)?bào)全面推出《跟著總書記學(xué)黨史》全媒體大型報(bào)道，從“總書記@的共產(chǎn)黨員”“總書記點(diǎn)贊的偉大精神”“總書記走過的紅色史跡”“總書記講述的中國(guó)故事”四個(gè)維度布局謀篇，推出四大序列40篇深度報(bào)道和視頻、海報(bào)、H5等融媒體產(chǎn)品，該系列報(bào)道一經(jīng)推出便引發(fā)了社會(huì)各界的熱烈反響，其通過多元化的呈現(xiàn)方式，讓受眾能夠積極擁抱本該是嚴(yán)肅的政治內(nèi)容，從而打通與群眾之間的“最后一公里”。又比如廣東省佛山市高明融媒體中心，在2020年創(chuàng)作多條戰(zhàn)疫爆款視頻，如高明醫(yī)療隊(duì)馳援武漢的短視頻，在抖音平臺(tái)發(fā)布初期，僅36小時(shí)播放量近100萬。這些都是運(yùn)用全媒體思維，精準(zhǔn)采寫、精準(zhǔn)推送的成果。

樹立運(yùn)用新技術(shù)手段思維，由平面向立體化轉(zhuǎn)變

2022年，廣東兩會(huì)召開期間，省內(nèi)各區(qū)媒體紛紛發(fā)力，借助全媒體新技術(shù)將內(nèi)容打造得更加多元化、立體化。比如南方網(wǎng)充分發(fā)揮“新聞+政務(wù)服務(wù)”優(yōu)勢(shì)，組成30多人的專業(yè)融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，緊扣代表和委員履職工作成效，與省人大、省政協(xié)、省高院、省檢察院等單位聯(lián)合策劃推出現(xiàn)場(chǎng)直播、一圖讀懂、微紀(jì)錄片、代表委員通道H5、“數(shù)”說海報(bào)等融媒體作品近50個(gè)，對(duì)各單位的工作報(bào)告進(jìn)行權(quán)威、全面、深入、通俗的解讀。又比如廣東廣播電視臺(tái)還搭建全矩陣融媒平臺(tái)，打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)兩會(huì)內(nèi)容，推出《我向兩會(huì)說愿望》H5、《兩會(huì)零距離Vlog》《兩會(huì)3D全景動(dòng)畫》等融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)聚合傳播。這種種的創(chuàng)新做法，改變了以往傳統(tǒng)媒體時(shí)期對(duì)兩會(huì)報(bào)道的嚴(yán)肅化、刻板化現(xiàn)象，受到了群眾的廣泛好評(píng)。

從普通化創(chuàng)作向精品化、高質(zhì)量轉(zhuǎn)變

伴隨著全媒體發(fā)展的不斷推進(jìn)，傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)由過去的“以量取勝”，演變至了當(dāng)下的“精品化競(jìng)賽”。那么為秉持好自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，備媒體紛紛開始加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的高質(zhì)量、精品化打造。比如廣東衛(wèi)視為聚焦精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興，策劃創(chuàng)作了從鄉(xiāng)村振興見證人視角出發(fā)的公益宣傳片《我的扶貧日記vlog》，并投放至全媒體平臺(tái)上，制作團(tuán)隊(duì)耗時(shí)—個(gè)月精心采寫了拍攝腳本和方案，反復(fù)遴選拍攝角色，組織外景拍攝，充分運(yùn)用航拍等技術(shù)手段，在后期剪輯、包裝制作中使用4K寬色域、高動(dòng)態(tài)、高分辨率和高幀率技術(shù)，保證了成片的高標(biāo)準(zhǔn)?！段业姆鲐毴沼泇log》重點(diǎn)突出美麗鄉(xiāng)村今昔對(duì)比和人物群像變化，充分呈現(xiàn)挾貧人、見證人堅(jiān)持樂觀的態(tài)度與村民溫情生活故事間的碰撞效果，該作品榮獲了2021年第八屆廣東省網(wǎng)絡(luò)文化精品宣傳推廣活動(dòng)“鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡(luò)文化精品”獎(jiǎng)。

加大改革步伐，讓主流輿論更強(qiáng)大

全媒體的獨(dú)特之處也是優(yōu)勢(shì)之處就在于“全”，這里的全不僅是技術(shù)、渠道方面的全，更是思想以及理念的全。此外傳統(tǒng)媒體和全媒體之間的關(guān)系也并非此消彼長(zhǎng)，而是相互促進(jìn)、相互助長(zhǎng)的。因此在全媒體時(shí)代的主流媒體，要想進(jìn)一步取得長(zhǎng)效發(fā)展，就必須要利用好全媒體時(shí)代的新技術(shù)、新渠道、新思想，積極占領(lǐng)輿論高地，秉持好自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體來看，主流媒體在推進(jìn)新聞采寫模式轉(zhuǎn)變方面，重點(diǎn)要把握以下幾點(diǎn)：首先是要堅(jiān)持創(chuàng)新守正，讓黨中央的政策理念“飛進(jìn)百姓家”。守正就是堅(jiān)持黨的“耳目喉舌”職責(zé)不動(dòng)搖，在思想、方向、導(dǎo)向、道路等方面與黨中央保持高度一致，始終堅(jiān)持對(duì)正確導(dǎo)向的把握；創(chuàng)新就是要把握新風(fēng)尚、握住新命脈，創(chuàng)新新聞采訪與內(nèi)容腳本的寫作，不斷提升新聞的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，讓老百姓在面對(duì)政策新聞時(shí)能夠看得值、看得清、看得明。其次要堅(jiān)持內(nèi)容為王，利用主流媒體的資源優(yōu)勢(shì)，積極設(shè)置議題，并且在全媒體時(shí)代“快餐化”的今天，還務(wù)必要深耕內(nèi)容、立足典型，堅(jiān)守內(nèi)容為王的理念，從而為我們的人民群眾打造出一系列有溫度、有價(jià)值、有內(nèi)涵、有深度的新聞作品來。

全媒體時(shí)代的新聞采寫，在發(fā)展的過程中既遭遇困境又面臨機(jī)遇，那么為更好地突破困境、把握機(jī)遇，就需要主流媒體在新聞的采寫方面積極轉(zhuǎn)變思維，加大改革步伐，幫助主流媒體進(jìn)一步取得長(zhǎng)效發(fā)展。