詹柳英

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播；采編工作；實(shí)戰(zhàn)技能

隨著科技的高速發(fā)展，手機(jī)掌上媒體使全民開始進(jìn)入自媒體時(shí)代，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙和廣播電視媒體來說是—個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)主流媒體的主力軍應(yīng)高度重視這一嚴(yán)峻形勢(shì)，迫切需要加強(qiáng)報(bào)社、廣電記者新聞采編實(shí)戰(zhàn)技能，對(duì)以往的新聞采編工作進(jìn)行再創(chuàng)新，從技術(shù)手段到采訪編輯進(jìn)行全方位的更新升級(jí)，不斷創(chuàng)新宣傳報(bào)道形式，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，精心打造品牌欄目，不斷提升全媒體產(chǎn)品質(zhì)量。

融媒體的背景

融媒體，即應(yīng)用不同傳播媒介，整合廣播、電視、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容、宣傳、人力方面共性特征，在資源、利益與宣傳方面實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合的新媒體。在融媒體不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，逐步打破了各媒介之間的界限，有效融合了新興媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，使融媒體在此環(huán)境下不斷發(fā)展成熟，在強(qiáng)化資源共享交流的情況下，使新聞采編工作具有了更高的創(chuàng)新性與挑戰(zhàn)性。在全新的新聞發(fā)展背景下，需要對(duì)新聞采編工作引起高度的重視，以此保障新聞傳播效果，切實(shí)提升在融媒體時(shí)代自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

融媒體時(shí)代新聞采編工作特點(diǎn)

信息主體多元化

在現(xiàn)今新聞采編工作當(dāng)中，多元化發(fā)展是主要的導(dǎo)向體現(xiàn)。在融媒體時(shí)代背景中，涌現(xiàn)出了較多的短視頻與自媒體平臺(tái)，對(duì)新聞的傳播路徑實(shí)現(xiàn)了有效的拓展，新聞主導(dǎo)權(quán)也因此被下放到社會(huì)單元，使更多人能夠有機(jī)會(huì)參與到新聞創(chuàng)作當(dāng)中，降低了新聞傳播的門檻。在新的時(shí)代，新聞采編的主體不再局限于傳統(tǒng)的媒體，而是成為了所有人的媒介，誰都可以通過移動(dòng)終端來記錄和發(fā)布身邊的熱點(diǎn)事件。由此看出在融媒體時(shí)代當(dāng)中，新聞資源渠道不斷得到拓寬，對(duì)專業(yè)新聞采編工作造成了較大的沖擊。作為新聞的采編工作人員，需要適應(yīng)新的環(huán)境，提高自身能力、專業(yè)性與創(chuàng)新性發(fā)展，積極探索適合的媒體發(fā)展方式，做好生存結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，更好地進(jìn)行探索創(chuàng)新活動(dòng)。

新聞?shì)d體、傳播媒體多樣化

隨著信息技術(shù)和電子設(shè)備的普遍應(yīng)用，傳統(tǒng)電視新聞中的聲音與文字都已經(jīng)不能夠完全滿足受眾的需求了，也因此導(dǎo)致新聞?shì)d體趨向于多樣化發(fā)展。智能、數(shù)碼等設(shè)備被逐漸應(yīng)用到新聞采編工作當(dāng)中。采編工作要適應(yīng)各新聞?shì)d體及傳播媒體受眾群體的需求，生產(chǎn)并推送相關(guān)產(chǎn)品。

新聞傳播時(shí)效快

在融媒體時(shí)代當(dāng)中，任何信息都在以高速的方式傳播，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支撐下，新聞信息具有了結(jié)構(gòu)化、平臺(tái)化的特點(diǎn)。在信息環(huán)境中，通過自媒體、新媒體的應(yīng)用，能夠面向海量用戶推送新聞信息，在短時(shí)間內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)大量信息的大范圍傳播，快速獲得點(diǎn)擊量。讀者方面，通過平臺(tái)、手機(jī)等終端的應(yīng)用，能夠以全面的方式獲取資訊，較大程度地滿足新聞信息閱讀需求。在這種環(huán)境下，新聞采編作為信息生產(chǎn)的源頭，需要能夠?qū)π畔鞑サ闹匾?、特點(diǎn)形成充分的認(rèn)識(shí)，積極做好創(chuàng)新，提升策劃、編輯與融合能力，更好地滿足用戶需求，積極挖掘素材，切實(shí)提升融媒體平臺(tái)的影響力與傳播力。

新聞互動(dòng)性增強(qiáng)

與傳統(tǒng)新聞相比，融媒體時(shí)代更重視新聞的互動(dòng)性、即時(shí)性以及新聞傳播過程中人們的參與感、體驗(yàn)感。具體來講，即通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，將互動(dòng)、評(píng)論機(jī)制融入到新聞傳播當(dāng)中，使用戶成為了參與者，對(duì)新聞內(nèi)容表達(dá)即時(shí)的觀點(diǎn)，將從前的被動(dòng)觀看新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)交流，這有效地增加了新聞信息樂趣。在新聞采編當(dāng)中，對(duì)渠道方面所發(fā)生的變化要重點(diǎn)關(guān)注，保證新聞?dòng)脩裟軌驈闹凶龊锚?dú)立觀點(diǎn)的發(fā)表，激發(fā)討論欲望，做好輿論引導(dǎo)，更好地發(fā)揮媒體的社會(huì)價(jià)值。

融媒體時(shí)代新聞采編工作實(shí)戰(zhàn)技能

全媒體新聞采編前期策劃準(zhǔn)備工作要做好

在當(dāng)下的融媒體時(shí)代，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在內(nèi)容的選擇目標(biāo)方面，都是為了獲取受眾的青睞，在新的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中提升競(jìng)爭(zhēng)力。無論是報(bào)紙、廣播、電視、APP、新媒體平臺(tái)等，都不能夠脫離貼近生活的內(nèi)容，而內(nèi)容的優(yōu)劣則與選題策劃具有著密切的聯(lián)系。新聞采編在選題策劃環(huán)節(jié)，需要能夠保證策劃的針對(duì)性與時(shí)效性。在融媒體當(dāng)中，不同新聞平臺(tái)都具有對(duì)應(yīng)的用戶群體，且不同用戶的喜好也各不相同，對(duì)此，在內(nèi)容策劃過程中，則需要把握好終端用戶，保證能夠滿足用戶與平臺(tái)的需求。首先，在選題時(shí)要始終立足本土，把握好新聞原則，充分體現(xiàn)出受眾關(guān)注內(nèi)容與新聞報(bào)道的貼近性，做好熱點(diǎn)話題、事件的選擇，根據(jù)融媒體生產(chǎn)流程做好采訪、制作與發(fā)布等工作。其次，做好民生新聞的報(bào)道，在進(jìn)行深度、連續(xù)題材的報(bào)道時(shí)，需要做好積極的探索創(chuàng)新工作，要針對(duì)群眾關(guān)心的內(nèi)容做好選題，體現(xiàn)出實(shí)用性與服務(wù)性。在選題策劃當(dāng)中，要堅(jiān)決規(guī)避低俗內(nèi)容，始終堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)于人物、評(píng)述相關(guān)題材，要充分體現(xiàn)出新聞道德價(jià)值，保證能夠符合社會(huì)主流價(jià)值觀。此外，結(jié)合媒體特點(diǎn)與功能，在實(shí)際開展策劃選題時(shí)，做好創(chuàng)新，在保障策劃質(zhì)量的情況下，切實(shí)提升平臺(tái)的傳播力與影響力。

要以內(nèi)容為核心，注意挖掘新聞細(xì)節(jié)，保證采編內(nèi)容的質(zhì)量和深度

內(nèi)容始終是新聞采編工作的重要核心，做好熱點(diǎn)內(nèi)容報(bào)道也是記者的本職工作，采編內(nèi)容的高質(zhì)量會(huì)讓大眾能夠更好地關(guān)注、了解新聞事件，形成好的、積極的社會(huì)輿論環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)信息全覆蓋的環(huán)境下，信息規(guī)模增長(zhǎng)迅速，新聞采編人員在對(duì)新聞信息挖掘、甄別時(shí)，也會(huì)存在對(duì)新聞爆點(diǎn)、熱點(diǎn)問題把控不準(zhǔn)的情況，在面對(duì)新聞熱點(diǎn)時(shí)缺少敏感性，無法良好把握公眾感興趣的新聞，導(dǎo)致受眾的流失，無法適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，這會(huì)對(duì)新聞的發(fā)展產(chǎn)生制約。因此，作為采編人員需要始終將內(nèi)容作為工作當(dāng)中的重要目標(biāo)，創(chuàng)新采編技巧，保證能夠從多個(gè)角度報(bào)道、挖掘新聞線索，以此確保能夠符合社會(huì)人群的審美需求。

在融媒體時(shí)代當(dāng)中，新聞的廣度與深度是媒體保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，很多媒體單純?yōu)榱俗非髸r(shí)效性，而存在對(duì)重復(fù)信息大量轉(zhuǎn)發(fā)的情況，對(duì)于重要的新聞信息，缺少有效的跟蹤報(bào)道與深入挖掘，內(nèi)容千篇一律，無法體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，也無法吸引用戶的關(guān)注。對(duì)此，媒體需要將新聞的深度作為工作要點(diǎn)看待，對(duì)信息背后的價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，始終做好跟進(jìn)調(diào)查，做好信息鏈條的完善補(bǔ)充，在時(shí)代背景當(dāng)中做好評(píng)論與審視，以此使用戶從中能夠獲得好的閱讀體驗(yàn)。

在面對(duì)新聞事件時(shí)，通過理性、權(quán)威梳理方式的應(yīng)用，也能夠?qū)ι鐣?huì)輿論起到較好的引導(dǎo)作用，這對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定維護(hù)也具有積極的意義。在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)也從最初的野蠻擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇愿?jìng)爭(zhēng)階段，社會(huì)人群對(duì)于新聞質(zhì)量具有了更高的要求。在保證新聞時(shí)效性的同時(shí)，可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中打造品牌節(jié)目，體現(xiàn)出自身價(jià)值，從多個(gè)角度、多個(gè)層次挖掘分析信息內(nèi)容，體現(xiàn)出內(nèi)容的獨(dú)特性與深入性，培養(yǎng)形成一批固定的用戶群體。

在新聞采編工作當(dāng)中，需要能夠把握融媒體時(shí)代特點(diǎn)，將公眾心理作為工作當(dāng)中的要點(diǎn)，貼合公眾對(duì)于新聞信息的偏好，以此保證在內(nèi)容傳播中獲得好的影響與反饋，切實(shí)提升新聞采編品質(zhì)，如采編工作可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，將該技術(shù)應(yīng)用在新聞信息的挖掘當(dāng)中，從海量信息當(dāng)中篩選出公眾關(guān)注度高的內(nèi)容，通過系列化、針對(duì)眭報(bào)道方式的應(yīng)用使新聞作品具有更大的表現(xiàn)力，能夠激發(fā)公眾共鳴。同時(shí)，在新聞采編中也需要細(xì)分用戶，以此為基礎(chǔ)劃分板塊內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容能夠體現(xiàn)出契合性與黏合度。最后，在新聞采編中也需要始終把握質(zhì)量，在現(xiàn)今陜節(jié)奏的媒體背景下，要始終堅(jiān)持內(nèi)容為核心，以迅捷、高效的方式開展新聞報(bào)道，充分體現(xiàn)出媒體專業(yè)性水平，保證報(bào)道效果。

調(diào)查新聞并確保新聞的真實(shí)性

融媒體時(shí)代也是信息爆炸的時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，存在著海量的信息，這其中存在真消息與假消息。在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，很多自媒體始終將流量作為一切活動(dòng)的基礎(chǔ)，在面對(duì)信息時(shí)，不能夠認(rèn)真鑒別，盲目報(bào)道，甚至存在捏造虛假新聞、挑起社會(huì)矛盾的情況。對(duì)此，在實(shí)際新聞采編時(shí)則需要能夠劃清界限，堅(jiān)守自身的職責(zé)與底線。在面對(duì)新聞消息時(shí)，需要積極采取措施，做好全方位的調(diào)查，確保消息的真實(shí)性之后，再進(jìn)行后續(xù)的新聞編輯工作，堅(jiān)決杜絕沒有核實(shí)清楚即盲目播報(bào)的情況。同時(shí)，需要回應(yīng)群眾關(guān)切的事件，也需要及時(shí)發(fā)聲辟謠，營(yíng)造良好的新聞空間。

提高新聞與用戶的互動(dòng)性

在媒體上，如何與用戶互動(dòng)，拉近與用戶之間的關(guān)系，是非常重要的?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要把“以人民為本”作為工作指導(dǎo)思想，把“以人為本”“以民為本”的方針深入到基層，為群眾做好服務(wù)。堅(jiān)持“群眾路線”的改革，大興“開門辦報(bào)”的風(fēng)氣，將黨的優(yōu)良傳統(tǒng)與新技術(shù)、新方法有機(jī)地融合在一起，加強(qiáng)媒介和觀眾的聯(lián)系，創(chuàng)作大眾所喜歡的節(jié)目，建設(shè)人民不可缺少的傳播途徑。在該方面工作中，在做好選題的軟化處理外，也需要能夠做好敘事語言的創(chuàng)新工作。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道當(dāng)中，語言不接地氣、較為嚴(yán)肅，與用戶間形成了屏障。在融媒體時(shí)代當(dāng)中，則需要接地氣，更好地滿足用戶期待與需求。

近年來，《人民日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)媒體的文章當(dāng)中，都應(yīng)用到了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞語，在革新語言的情況下，獲得了很多用戶的好評(píng)，并逐漸成為了目前影響力非常大的媒體賬號(hào)。而央視推出的“主播說聯(lián)播”欄目也通過口語化、平民化語言的應(yīng)用獲取了較多的關(guān)注，主播非常熟悉網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，以幽默的方式將正面、積極的價(jià)值觀傳遞給年輕網(wǎng)民，也因此在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中受到了較大的關(guān)注度。在實(shí)際工作開展中，要能夠充分汲取成功經(jīng)驗(yàn)，在新聞采編當(dāng)中科學(xué)調(diào)整語言，做好新聞?wù)Z態(tài)的改變，更好地提升新聞接受度。此外，也可以根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)設(shè)置用戶的留言區(qū)，鼓勵(lì)用戶發(fā)表意見，對(duì)其中有代表性的語言進(jìn)行反饋與總結(jié)，在強(qiáng)化與用戶互動(dòng)的情況下，使用戶在面對(duì)新聞時(shí)能夠形成新的感受，更好地參與到新聞傳播當(dāng)中。

提高對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，人們的生活也發(fā)生了較大的變化，對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生影響。在新的時(shí)代當(dāng)中，作為新聞采編人員應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展規(guī)律進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)，通過自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展做好對(duì)服務(wù)品質(zhì)的改善，使新聞采編優(yōu)化作為發(fā)展的重點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)新意識(shí)、工作思維進(jìn)行改變。

在具體新聞采編工作開展當(dāng)中，在做好時(shí)代趨勢(shì)把握的基礎(chǔ)上，要從技術(shù)層面推動(dòng)開展新聞采編工作。首先，要以融媒體時(shí)代為背景，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，做好媒體融合，以此使新聞采編工作能夠獲得跨越。當(dāng)出現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)話題時(shí)，新聞采編人員要做好采編工作優(yōu)化和更新，以網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程的方式進(jìn)行采訪，及時(shí)獲取信息資料，優(yōu)化采編工作。其次，需要始終以媒體技術(shù)為支撐，在面對(duì)不同采編任務(wù)與要求時(shí)，要做好新媒體技術(shù)的應(yīng)用與配合，對(duì)于“兩微一端”平臺(tái)，要做好圖文編輯軟件的應(yīng)用，保證采編質(zhì)量與效率，同時(shí)保證新聞采編工作具有快捷、權(quán)威與專業(yè)的特點(diǎn)。

加強(qiáng)新聞采編復(fù)合型人才引進(jìn)和培養(yǎng)

在新的工作背景下，新媒體形式也多種多樣，包括直播、短視頻、動(dòng)漫、H5等新媒體形式，都需要有全媒技能人才來支撐。對(duì)此，需要加強(qiáng)復(fù)合型人才引進(jìn)和培養(yǎng)，更好地滿足這方面工作要求。在融媒體時(shí)代當(dāng)中，用戶面對(duì)的不再是單一的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，還包括眾多新媒體平臺(tái)。在新聞采編工作開展當(dāng)中，也需要充分把握不同新聞媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，從策劃到采寫、拍攝再到編發(fā)制作，要適應(yīng)全媒體平臺(tái)各自的特點(diǎn)來編發(fā)推送。如，報(bào)紙、電視，以及客戶端、網(wǎng)站、微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)。受眾不同，接收信息和傳遞信息的方式也不同，融媒體時(shí)代要據(jù)“用戶需求”，生產(chǎn)推送相關(guān)產(chǎn)品，做好節(jié)目形式的創(chuàng)新，確保無論是在新聞形式還是新聞內(nèi)容方面，都能夠更好地滿足用戶需求。

融媒體是未來新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，既是對(duì)傳統(tǒng)傳媒的挑戰(zhàn)，也是其發(fā)展的契機(jī)。作為新聞界的工作者，必須在觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不斷提升自己的專業(yè)能力和專業(yè)素質(zhì)，與時(shí)俱進(jìn)，掌握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，運(yùn)用新媒介技術(shù)，加強(qiáng)新聞傳播的影響力，提高報(bào)刊的傳播能力，為新聞業(yè)發(fā)展作出更多的貢獻(xiàn)。