汪露蓉

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞；采編；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

媒體融合不僅能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介提供更加明確的發(fā)展方向，還能夠進(jìn)一步適應(yīng)市場動(dòng)態(tài)變化的需求，不斷擴(kuò)大媒體受眾，使媒體的影響力與號(hào)召力得到不斷提升。相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)積極關(guān)注媒體融合給新聞采編工作帶來的種種影響，采取合理手段對其進(jìn)行全面調(diào)整，確保新聞采編工作實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

媒體融合背景的概述與基本特點(diǎn)

媒體融合的概述

一般來說，媒體融合指的是基于信息化、數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)等方面技術(shù)的不斷發(fā)展實(shí)現(xiàn)不同媒體模式之間相互融合、相互協(xié)調(diào)的一種發(fā)展趨勢。

媒體融合的特點(diǎn)

智能化

在媒體融合的發(fā)展趨勢以及發(fā)展背景下，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能推送等技術(shù)類型的應(yīng)用愈加廣泛，傳統(tǒng)媒體的傳播形式以及傳播渠道發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，智能化特征在媒體融合的背景當(dāng)中得以全面展現(xiàn)。

靈活性

相較于傳統(tǒng)新聞傳媒形式而言，融媒體能夠以更加靈活的方式潛移默化地進(jìn)入到社會(huì)生活的方方面面，在輿論導(dǎo)向、輿論監(jiān)督、商業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著更加顯著的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞媒體在社會(huì)發(fā)展過程中的價(jià)值和意義。

流動(dòng)性

媒體融合下的新聞傳媒從業(yè)者流動(dòng)性更為顯著，對復(fù)合型傳媒人才的吸納模式更加完善，通過人才隊(duì)伍的培育能夠使新聞采編和傳播工作取得更加良好的進(jìn)展，為積極配合新聞傳媒市場的發(fā)展需求奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

媒體融合給新聞采編人員帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

主要機(jī)遇

新聞傳播渠道更加寬廣

新聞傳播渠道的發(fā)展和不斷拓寬是媒體融合背景下相關(guān)新聞采編人員以及傳媒從業(yè)者迎來的首要機(jī)遇。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式當(dāng)中，受到信息載體、傳播模式、傳播渠道等方面因素的限制，采編人員能夠利用的內(nèi)容較為有限。傳統(tǒng)新聞信息的傳播渠道較為單一，人們獲取新聞資訊的能力有限，從而阻礙了新聞時(shí)效性的進(jìn)一步展現(xiàn)和發(fā)揮。進(jìn)入媒體融合時(shí)代后，基于信息化、數(shù)字化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展以及廣泛應(yīng)用，新聞采編渠道、傳播渠道更加寬廣，獲取信息的途徑更加多元，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞資訊的時(shí)效性與影響力。具體表現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容當(dāng)中。

首先是傳播速度更快，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新聞傳媒采編人員能夠在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞資訊傳達(dá)給受眾，讓相關(guān)受眾能夠在第一時(shí)間結(jié)合自身的相關(guān)需求對新聞信息進(jìn)行整合與匯集，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞資訊在融媒體環(huán)境下的價(jià)值和意義，使新聞傳媒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了持續(xù)健康的發(fā)展和進(jìn)步。

其次是采編主體發(fā)生了一定的變化。在傳統(tǒng)的新聞資訊傳播模式中，采編主體僅僅局限于官方媒體，導(dǎo)致新聞事件與社會(huì)資訊的報(bào)道視角較為單一，受眾能夠挖掘到的相關(guān)資訊信息也較為有限，阻礙了新聞傳媒工作的不斷進(jìn)步。而進(jìn)入媒體融合時(shí)代后，利用新媒體渠道和方式，人人都可能成為新聞資訊的采編主體，利用手機(jī)等便攜式移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行資訊的編輯和發(fā)布，有效強(qiáng)化了新聞資訊挖掘的深度，使新聞資訊能夠展現(xiàn)出更多元的視角，新聞價(jià)值得到全面體現(xiàn)。

新聞采編流程更加高效

在傳統(tǒng)的新聞采編模式下，各傳播主體之間尚未建立起完備可靠的信息傳遞與互動(dòng)平臺(tái)，導(dǎo)致信息共享機(jī)制的建設(shè)存在一定的漏洞，信息交互效率較為低下，一方面制約了新聞采編工作的不斷進(jìn)步，另一方面也不利于新聞傳媒領(lǐng)域的快速健康發(fā)展。而依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)的媒體融合，則能夠全面打通新聞傳媒之間的信息共享與交互渠道，讓媒體之間的新聞素材交流更加密切，確保了采編工作的效率與流程得到進(jìn)一步優(yōu)化。

此外，在傳統(tǒng)的新聞資訊采編與傳播模式當(dāng)中，媒體從業(yè)者與新聞資訊市場之間的互動(dòng)和交流極為有限，采編工作者很難在短時(shí)間內(nèi)獲取到市場需求的動(dòng)態(tài)變化以及媒體市場口碑的相關(guān)反饋，導(dǎo)致新聞采編工作的調(diào)整和優(yōu)化缺乏一定的針對性，制約了新聞傳媒工作的不斷進(jìn)步。而在媒體融合的影響和推動(dòng)下，相關(guān)傳媒從業(yè)者能夠基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及新媒體平臺(tái)與受眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流，在最短的時(shí)間內(nèi)獲取到相關(guān)新聞素材，并結(jié)合實(shí)際對原有的新聞采編工作流程以及工作渠道進(jìn)行全面優(yōu)化與調(diào)整，使采編工作更具針對性，與市場變化趨勢相適應(yīng)，加強(qiáng)新聞傳媒在市場中的號(hào)召力與影響力，推動(dòng)新聞采編工作的不斷進(jìn)步。

新聞?wù)宫F(xiàn)模式更加多元

在傳統(tǒng)媒體的新聞資訊傳播模式當(dāng)中，新聞的展現(xiàn)模式較為單一，受眾只能通過特定的渠道了解社會(huì)新聞的發(fā)生概況，不僅給新聞采編工作帶來了一定的難度和挑戰(zhàn)，同時(shí)也不利于受眾對新聞事件的全面了解。進(jìn)入信息化時(shí)代以來，傳統(tǒng)媒體逐漸明確了媒體融合的關(guān)鍵性價(jià)值，積極采取相應(yīng)的措施和路徑對新聞資訊的展現(xiàn)形式進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化與明確，使新聞資訊在受眾群體當(dāng)中的展現(xiàn)形式得到多元化發(fā)展。

作為全國新聞節(jié)目的重要標(biāo)桿，中央廣播電視總臺(tái)在新聞資訊市場當(dāng)中的地位和影響力舉足輕重。為了進(jìn)一步強(qiáng)化中央臺(tái)與媒體融合的適應(yīng)程度，推動(dòng)新聞媒體領(lǐng)域的快速發(fā)展與進(jìn)步，中央臺(tái)采取了相應(yīng)的針對性措施進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了媒體的融合發(fā)展。具體來說，表現(xiàn)為以下幾個(gè)層面。首先是結(jié)合市場發(fā)展需求構(gòu)建了“央廣云電臺(tái)”產(chǎn)品體系。中央臺(tái)在音頻廣播當(dāng)中具有重要的領(lǐng)導(dǎo)地位，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息化技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，音頻廣播市場的需求發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，為進(jìn)一步加強(qiáng)中央臺(tái)在媒體融合背景下的影響力與號(hào)召力，央廣視訊基于自身的深厚底蘊(yùn)與良好的資源環(huán)境，打造出了一個(gè)功能較為全面的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)類APP，相關(guān)媒體受眾能夠依托電腦、手機(jī)等便攜式智能終端針對“央廣云電臺(tái)”當(dāng)中提供的相關(guān)新聞音頻服務(wù)進(jìn)行收聽，有效展現(xiàn)了媒體融合背景下的新聞傳媒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了新聞資訊展現(xiàn)形式的全面立體化發(fā)展。其次，除了“央廣云電臺(tái)”之外，央廣視訊還接入了微信公眾平臺(tái)，將云電臺(tái)當(dāng)中的相關(guān)知名欄目融入了微信微應(yīng)用以及小程序當(dāng)中，讓媒體受眾能夠直接通過微信平臺(tái)收聽相關(guān)媒體資訊，并通過微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與媒體運(yùn)營方的實(shí)時(shí)交流、互動(dòng)與溝通，讓新聞資訊的展現(xiàn)形式更加顯著有效，為提升媒體受眾的收聽與觀看體驗(yàn)奠定了良好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

主要挑戰(zhàn)

采編人員的適應(yīng)能力欠缺

作為媒體融合時(shí)代新聞采編工作的主體，采編人員的適應(yīng)能力與專業(yè)素質(zhì)對采編工作具有關(guān)鍵性的作用。然而當(dāng)前部分傳媒主體在發(fā)展中，主要吸納的人才類型一般僅限于媒體專業(yè)的人才，而對于互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)、信息化專業(yè)當(dāng)中復(fù)合型人才的關(guān)注則較為有限，導(dǎo)致在實(shí)際開展新聞采編工作的過程當(dāng)中，采編人員對媒體融合的適應(yīng)能力較為欠缺，嚴(yán)重影響了新聞采編工作的正常進(jìn)行。此外，一些新聞資訊媒體的管理者與決策者對媒體融合的相關(guān)趨勢認(rèn)知不明確，研究不徹底、不深入，對未來新聞傳播工作的發(fā)展方向也未能進(jìn)行明確把握和分析，導(dǎo)致媒體日常采編工作的管理思路與管理方向與市場需求之間出現(xiàn)了一定的偏差，同時(shí)也沒能結(jié)合媒體發(fā)展實(shí)際針對相關(guān)新聞采編人員進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，導(dǎo)致采編人員的能力不符合媒體融合路徑下的相關(guān)要求，影響了采編工作的正常開展。

新聞市場需求不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變

作為媒體融合的關(guān)鍵性導(dǎo)向，新聞市場需求是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要依據(jù)與參考。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步以及信息化、數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對新聞資訊時(shí)效性的閾值也在不斷提升。因此如何推動(dòng)新聞傳媒采編模式與新聞市場需求相吻合已成為當(dāng)下傳媒行業(yè)從業(yè)者所關(guān)注的主要問題。一些媒體受到運(yùn)營思路、運(yùn)營模式、運(yùn)營渠道等方面因素的影響，與新聞市場之間的溝通與交流較為有限，對市場發(fā)展趨勢和方向的把控存在一定漏洞，導(dǎo)致在進(jìn)行新聞采編工作時(shí)，其形式和內(nèi)容與市場需求之間出現(xiàn)了一定的差異，制約了新聞媒體市場影響力與市場號(hào)召力的不斷進(jìn)步。

挖掘新聞線索的素質(zhì)尚待提升

在進(jìn)行新聞采編工作的過程中，如何提升挖掘新聞線索的素質(zhì)是對媒體采編從業(yè)者的關(guān)鍵性挑戰(zhàn)。一些媒體在針對社會(huì)新聞相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析和梳理的過程當(dāng)中，對新聞線索的挖掘能力存在一定不足，對新聞資訊背后可能存在的各項(xiàng)問題缺乏一定的敏感性，導(dǎo)致采編工作出現(xiàn)一定失誤，阻礙了新聞采編工作在媒體融合背景下的不斷發(fā)展。

推進(jìn)新聞采編工作與媒體融合相適應(yīng)的措施

構(gòu)建完備的新聞采編流程與目標(biāo)

為全方位提升傳媒領(lǐng)域新聞采編工作水平，強(qiáng)化新聞采編工作與媒體融合背景之間的適應(yīng)程度，首先就應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場發(fā)展需求構(gòu)建完備的新聞采編流程與目標(biāo)，這樣才能夠?yàn)槊襟w新聞采編工作的發(fā)展提供重要的方向引領(lǐng)與推動(dòng)力。相關(guān)媒體管理者與決策者應(yīng)當(dāng)采取全面措施針對當(dāng)下新聞傳媒市場的發(fā)展情況進(jìn)行分析和考量，進(jìn)而使新聞采編工作更具針對性與引領(lǐng)性特點(diǎn)。例如在進(jìn)行“央廣云電臺(tái)”的構(gòu)建工作之前，有關(guān)人員針對喜馬拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等市場當(dāng)中占有量較大、影響力較顯著的APP進(jìn)行了分析，并基于此針對“央廣云電臺(tái)”的新聞采編流程以及采編目標(biāo)進(jìn)行了進(jìn)一步調(diào)整，使其能夠與當(dāng)前電臺(tái)新聞APP的主要受眾需求相適應(yīng)，有效提升了新聞采編工作對媒體融合工作的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了媒體的全面發(fā)展。

強(qiáng)化采編人員的專業(yè)素質(zhì)

有關(guān)媒體應(yīng)當(dāng)借助媒體融合的“東風(fēng)”，針對其人才隊(duì)伍進(jìn)行優(yōu)化建設(shè)，依托融媒體發(fā)展的相關(guān)目標(biāo)以及相關(guān)方向，對互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)、信息化專業(yè)、媒體專業(yè)等相關(guān)對口專業(yè)的復(fù)合型人才進(jìn)行進(jìn)一步吸收，使媒體采編人員的專業(yè)能力與業(yè)務(wù)素養(yǎng)能夠進(jìn)一步適應(yīng)媒體融合發(fā)展的相關(guān)趨勢，為實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的不斷發(fā)展提供充足的人才儲(chǔ)備以及人才基礎(chǔ)。此外，受到技術(shù)因素、市場因素等多元化因素的影響，新聞傳媒市場在不斷的動(dòng)態(tài)變化過程當(dāng)中，相關(guān)媒體決策者與管理人員應(yīng)當(dāng)定期邀請專家、學(xué)者針對其新聞采編工作的相關(guān)流程、人員工作內(nèi)容、人員基本素養(yǎng)等進(jìn)行梳理和培訓(xùn)，使采編工作的水平與質(zhì)量得到充分提升，使媒體融合工作得以落實(shí)。為充分調(diào)動(dòng)采編人員的積極性，媒體還可以針對性地制訂相關(guān)獎(jiǎng)懲政策與措施，為實(shí)現(xiàn)采編工作的規(guī)范化發(fā)展提供保障和支持。

積極吸收新媒體相關(guān)技術(shù)內(nèi)容

作為媒體融合的重要參與部分，新媒體技術(shù)的價(jià)值和意義得到了全方位展現(xiàn)，相關(guān)傳媒領(lǐng)域工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的重要意義，積極采取措施學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，使采編工作得到全方位創(chuàng)新和發(fā)展，促進(jìn)媒體行業(yè)的不斷進(jìn)步。相關(guān)新聞資訊采編人員應(yīng)當(dāng)針對新媒體相關(guān)技術(shù)流程與技術(shù)內(nèi)容進(jìn)一步研究和判定，定期與新媒體從業(yè)者進(jìn)行溝通和交流，針對新媒體工作的基本模式進(jìn)行分析，使采編工作切入的角度更加完備和多元，為提升新聞受眾的觀看體驗(yàn)提供良好有效的保障。

關(guān)注融媒體采編平臺(tái)的建設(shè)與利用

在傳統(tǒng)的媒體采編模式當(dāng)中，對融媒體采編平臺(tái)的利用和開發(fā)較為有限，相關(guān)媒體主體之間的信息共享與互動(dòng)渠道較為單一，影響了融媒體采編工作的不斷發(fā)展。因此，相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注融媒體采編平臺(tái)的建設(shè)與利用，結(jié)合市場發(fā)展趨勢與發(fā)展需求構(gòu)建起功能模塊更加完備、采編流程更加規(guī)范、信息共享更加便捷的信息化采編平臺(tái)，使相關(guān)新聞資訊采編人員能夠在媒體融合的發(fā)展趨勢和發(fā)展背景下不斷拓展采編工作的手段和方式，構(gòu)建立體化、多維度的新聞采編網(wǎng)絡(luò)，使信息流能夠在媒體網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中得到更加高效的傳遞和分享，為提供給受眾更加便捷的新聞資訊采編服務(wù)提供有效的技術(shù)支持。

總而言之，作為新聞資訊媒體服務(wù)的基礎(chǔ)和前提，采編工作對媒體運(yùn)營質(zhì)量以及市場口碑具有關(guān)鍵性作用。相關(guān)傳媒業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)積極強(qiáng)化自身對于新聞采編工作的重視程度，結(jié)合當(dāng)下媒體融合發(fā)展的背景和趨勢，采取適當(dāng)合理的措施對新聞資訊采編工作的基本模式與相應(yīng)流程進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，使其采編工作的質(zhì)量與效率得到全面提升，為實(shí)現(xiàn)我國傳媒領(lǐng)域的不斷進(jìn)步提供幫助。