短視頻新聞未來發(fā)展策略探析

朱喬檉

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；亮點；發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，短視頻新聞成為新聞報道的主流模式之一。借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺、龐大受眾以及新興科學(xué)技術(shù)，短視頻新聞契合了如今信息閱讀碎片化和接收情境移動化的傳播生態(tài)，以立體化、形象化、直觀化的方式將新聞報道出來，深受人們喜愛。除了主要依賴于網(wǎng)絡(luò)的新媒體以外，許多傳統(tǒng)主流媒體，例如人民日報社、新華社等，也已經(jīng)開始推廣短視頻新聞，短視頻新聞進入蓬勃發(fā)展時期，且具備極為廣闊的發(fā)展前景。

當前短視頻新聞的亮點分析

要想獲知短視頻新聞未來的發(fā)展，首先要明確短視頻新聞如今的亮點所在，從而探究短視頻新聞未來的發(fā)展方向。分析目前短視頻新聞受到歡迎的緣由可知，多元化的敘事風(fēng)格、內(nèi)容的精準適配以及以視覺材料和感性為賣點的特征，正是短視頻新聞廣受青睞的主要原因，也是其當前的三大亮點。

多元化的敘事風(fēng)格

就目前來看，相較于傳統(tǒng)媒體新聞報道，短視頻新聞的整體敘事風(fēng)格更具網(wǎng)絡(luò)感，且嚴肅感大大降低，而科技支持下的人機交互敘事模式，例如彈幕、留言評論等的加入，更是進一步拉近了受眾與新聞之間的距離，促使新聞能夠帶給人們更為真實的情境感和親切感。

作為以事實為基礎(chǔ)的敘事文本，新聞的吸引力也同其敘事風(fēng)格聯(lián)系密切，只有符合當代人閱讀需求的敘事風(fēng)格，才可以獲得人們的青睞。短視頻新聞大多通過短小的視頻來呈現(xiàn)出完整的新聞事件，這種報道方式能夠有效契合當代人碎片化閱讀的習(xí)慣，并可以帶給受眾較強的臨場感，從而加深受眾對新聞內(nèi)容的印象，提升新聞影響力。而受到大數(shù)據(jù)、智能化終端、人工智能等各個新興科學(xué)技術(shù)的影響，短視頻新聞的創(chuàng)作主體發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由原來唯一的新聞報道者變?yōu)榱舜蟊娪浾?、機器、新聞報道者等多個主體，呈現(xiàn)出創(chuàng)作主體多元化的發(fā)展模式，而多元化的創(chuàng)作主體必然會生產(chǎn)出多元化敘事風(fēng)格的短視頻新聞，所以即便是同—個新聞，在不同敘事風(fēng)格下，也可以帶給人們完全不同的體驗，由此，短視頻新聞的受眾面得以擴大，可以基本滿足各類群體的需求，有效推動了個性化服務(wù)的實現(xiàn)。例如，在關(guān)于2021年的全國兩會報道上，出現(xiàn)了大量相關(guān)的短視頻新聞，但由于創(chuàng)作主體的不同，各個短視頻新聞也呈現(xiàn)出不同的敘事風(fēng)格，其中，新華社推出了一系列以兩會會議內(nèi)容為主題的短視頻新聞，深刻地解讀了兩會精神；而許多大眾記者則以平民百姓的視角，對兩會同人們生活的關(guān)系進行了分析，并采用了大量的市井生活鏡頭，親切感頗強。雖然是同一個事件，但新華社與大眾記者的敘事風(fēng)格完全不同，這也為新聞不同閱讀偏好的人們提供了更多的選擇。

內(nèi)容的精準適配

短視頻新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所發(fā)展起來的新聞報道類型，因此，其存新聞內(nèi)容的推送上更有針對性。利用大數(shù)據(jù)、智能算法等技術(shù)，短視頻新聞推送機制便可以有效獲知當前各個受眾的需求，從而實現(xiàn)個性化智能推送，達成人和新聞內(nèi)容的有機聯(lián)合，確保新聞內(nèi)容信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、新聞推送等各個環(huán)節(jié)都處于有效把控中，提升新聞的分發(fā)效率，優(yōu)化新聞的影響力。須知，各個用戶均有著不同的閱讀偏好和個人興趣，而在快節(jié)奏的生活模式下，只有滿足用戶閱讀偏好和個人興趣的短視頻新聞，才可能獲得用戶青睞，所以，短視頻新聞獲得發(fā)展的關(guān)鍵就在于能否精準實現(xiàn)用戶和內(nèi)容的適配，從而提升新聞傳播效果。例如，今日頭條就依托于其優(yōu)秀的用戶分析模型，實現(xiàn)了精準的新聞推送，獲得了較大的關(guān)注度，在業(yè)界頗為有名。

短視頻新聞內(nèi)容的精準適配優(yōu)勢同樣也帶來了負面影響。在精準的內(nèi)容適配下，用戶總是只能看到自己想要看的新聞內(nèi)容，久而久之，就導(dǎo)致了用戶方面的信息閉環(huán)。此外，短視頻新聞內(nèi)容的精準適配也引發(fā)了短視頻新聞傳播效果衡量指標的改變。以往，短視頻新聞的傳播效果多取決于內(nèi)容優(yōu)劣，而在內(nèi)容精準適配的模式下，短視頻新聞的內(nèi)容品質(zhì)被忽略，短視頻新聞的吸睛能力成為衡量其傳播效果的關(guān)鍵。就目前來看，短視頻新聞的傳播量主要與轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等有關(guān)，這雖然給短視頻新聞帶來了巨大的發(fā)展動力，卻也造成很多劣質(zhì)、低俗的短視頻新聞流入新聞市場，影響了新聞的權(quán)威性和可信度。

以視覺材料和感性為賣點

短視頻新聞以豐富視覺材料為主，很少用到空鏡頭，都是直接呈現(xiàn)出新聞的主要內(nèi)容，重點突出，因此極為符合當前人們的碎片化閱讀習(xí)慣。而除了視覺效果以外，短視頻新聞也具備優(yōu)質(zhì)的聽覺效果，在新聞報道的配語上常采用頗為感性的用語方式，如驚嘆句、反問句、設(shè)問句等，因而營造了更為廣闊的表意空間，拉近了與受眾之間的距離，實現(xiàn)了與受眾之間的情感交流，有助于新聞內(nèi)容的傳播。例如，現(xiàn)在很多媒體都推出了“街頭采訪”的新聞報道模式，將視頻場景置于人們真實的生活場景中，并通過與受采訪者的問答方式來突出新聞主題、傾聽大眾聲音，所用的語言通俗易懂，而整個新聞也顯得頗有真實感和親切感，能夠帶給受眾更為真切的臨場感，因此，“街頭采訪”類的短視頻新聞很受歡迎。

在大眾記者群體愈加壯大的今天，短視頻新聞的敘事也多以平民視角為主，這種站在民間人物立場上講述世間眾生的生活故事或個人情感經(jīng)歷，并以極為生活化的方式表達出來的新聞敘事表達模式，極大地消解了新聞原有的嚴肅性，增強了新聞內(nèi)容的可讀性，這正是短視頻新聞得以與受眾近距離接觸并獲得受眾青睞的關(guān)鍵。短視頻新聞的制勝法則不在于視覺材料的堆砌，而在于如何利用豐富的視覺材料來表達出感性的內(nèi)容，從而激發(fā)人們的情緒變化，促使人們與新聞實現(xiàn)情感上的交流，加深人們對新聞的印象。

短視頻新聞未來的發(fā)展策略

提升新聞內(nèi)容創(chuàng)新性和獨特性

短視頻新聞要想獲得進一步發(fā)展，首先要保證其內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨特性。短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)新分為兩點，一是要對新聞內(nèi)容本身進行創(chuàng)新，二是要對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進行創(chuàng)新。

新聞內(nèi)容本身創(chuàng)新性提升的關(guān)鍵在于抓住熱點問題和確保新聞報道的時效性。在某個新聞報道具備新聞價值以后，時效性就是提升該報道新聞價值的重要因素。通常情況下，時效性越強，報道的新聞價值越高，新聞內(nèi)容本身的創(chuàng)新性和獨特性也就越強。因此，短視頻新聞在未來的發(fā)展中，應(yīng)當著重打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新性新聞，關(guān)注到獨特的新聞事件，盡可能減少當前頗為嚴重的新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，提升短視頻新聞的市場競爭力。值得一提的是，可以從內(nèi)容選題入手進行創(chuàng)新的短視頻新聞多為民生新聞，而時政新聞、突發(fā)性事件等由于新聞主題已經(jīng)明確，因而多以增強新聞時效性來作為提升新聞內(nèi)容創(chuàng)新性和獨特性的重要手段。

除了對新聞內(nèi)容本身進行創(chuàng)新以外，對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進行創(chuàng)新同樣是提升新聞內(nèi)容創(chuàng)新性的良方。目前短視頻新聞主要呈現(xiàn)出“短平快”的報道特征，這也意味著其在傳播內(nèi)容上受到較大局限性，很多新聞報道者基于“省事”原則，未對短視頻新聞進行處理，直接將所拍攝的短視頻新聞傳播出去，導(dǎo)致大量內(nèi)容重復(fù)的劣質(zhì)短視頻新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺上層出不窮，引發(fā)了人們的視覺疲勞。這些呈現(xiàn)方式低劣、內(nèi)容表達粗糙的短視頻新聞不僅影響了人們對短視頻新聞行業(yè)的整體印象，也對短視頻新聞未來的發(fā)展不利。未來，短視頻新聞應(yīng)當打造出個性化的內(nèi)容呈現(xiàn)模式，善用鏡頭語言充分發(fā)揮短視頻新聞多元化敘事風(fēng)格的特征，減少同質(zhì)化現(xiàn)象，以多角度、公共性的內(nèi)容為基礎(chǔ)，構(gòu)建“同一主題，不同內(nèi)容”的短視頻新聞報道模式，真正實現(xiàn)短視頻新聞報道的個性化服務(wù)，發(fā)揮短視頻新聞的潛在優(yōu)勢，進一步擴大受眾群體。

優(yōu)化信息聚合性與多樣性

在智能算法的推送下，短視頻新聞得以構(gòu)建起強大的個性化服務(wù)機制，這固然提升了新聞的傳播效果，卻也增加了短視頻新聞的傳播亂象。從相關(guān)調(diào)查結(jié)果來看，很多人都表示，自己被推送的短視頻新聞看似豐富，卻存在嚴重的同質(zhì)化問題。之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因為短視頻平臺目前所采用的算法在信息架構(gòu)上具備較強的排他性，所以，只要用戶觀看了某一類新聞內(nèi)容，則此后所接收到的推送新聞基本全是這一類新聞內(nèi)容的翻版，這種閉合回路式的新聞推送模式很容易造成人們的抵觸心理，也難以滿足人們?nèi)找孀兓呐d趣需要。據(jù)此，應(yīng)當優(yōu)化短視頻平臺的算法，增強信息的多樣性，確保以人為本，尊重人們的興趣變化，破除信息繭房困境。

此外，短視頻新聞也應(yīng)當注重對新聞內(nèi)容信息聚合性的優(yōu)化。在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，許多短視頻新聞也不可避免地出現(xiàn)了碎片化問題，這極大地削弱了其新聞價值，且由于重點未能突出，很多受眾難以從此類短視頻新聞中獲取想要的信息。所以，應(yīng)當重視對短視頻新聞信息的聚合，確保短視頻新聞雖短小，卻重點突出，具備較強的可讀性，由此提升短視頻新聞的社會影響力，增強受眾滿意度。

兼顧吸引力和真實性

就目前來看，短視頻新聞在內(nèi)容同質(zhì)化方面的問題頗為嚴重，造成短視頻新聞的新聞價值受到影響。只有新聞內(nèi)容可以滿足社會與受眾的需求，那么該新聞才可以算作是具備新聞價值。而很多媒體將新聞價值片面地理解為時效性，因而為了爭奪新聞首發(fā)權(quán)，常常采用“創(chuàng)造新聞”的辦法來提升新聞時效性，這樣的短視頻新聞雖然新，卻并不具備多少新聞價值，因而難以獲得人們的關(guān)注。短視頻新聞要想取得發(fā)展，在保證新聞具備吸引力的同時，也要確保新聞具備真實性，畢竟，真實性是新聞的本質(zhì)屬性，失去了真實性的新聞已經(jīng)不可被稱作“新聞”，而應(yīng)當被叫做“故事”。

在提升短視頻新聞吸引力方面，可以從短視頻新聞的選題、制作、敘事技巧等方面入手，其中，短視頻新聞所具備的場景感特征是快速增強短視頻新聞吸引力的重要切入口。短視頻新聞的場景化敘事模式是其有別于其他新聞報道類型的特色，未來，短視頻新聞應(yīng)當注重對這—特色的凸顯，利用VR技術(shù)、AR技術(shù)等，將短視頻新聞的現(xiàn)場感逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌两?，進一步加強短視頻新聞的感染力，帶給受眾視覺、聽覺上的雙重享受，更為全面地展示新聞內(nèi)涵。而在確保短視頻新聞?wù)鎸嵭苑矫?，則要從監(jiān)管層面入手，制定較為嚴格的監(jiān)管機制，并加強對短視頻新聞行業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)培養(yǎng)，從整體上凈化短視頻新聞行業(yè)環(huán)境，肅清短視頻新聞行業(yè)現(xiàn)存的亂象，規(guī)范短視頻新聞的創(chuàng)作與傳播，營造出追求真實性的短視頻新聞發(fā)展氛圍，從而助推短視頻新聞在信息化時代的進一步發(fā)展。

短視頻新聞是信息化時代的產(chǎn)物，傳播速度快，且能夠?qū)崿F(xiàn)個性化推送，因而非常符合當下的快節(jié)奏生活和人們碎片化閱讀的習(xí)慣。隨著大眾記者群體的不斷壯大，短視頻新聞的創(chuàng)作主體日漸增多，短視頻新聞的敘事風(fēng)格也逐漸呈現(xiàn)出多元化特征，這既推動了短視頻新聞的發(fā)展，也導(dǎo)致很多劣質(zhì)短視頻新聞涌入市場，引起了人們對短視頻新聞?wù)鎸嵭?、?quán)威性的懷疑。雖然依托于網(wǎng)絡(luò)平臺的短視頻新聞需要以博取眼球來獲得傳播量，但短視頻新聞依舊不可喪失應(yīng)有的新聞特性，即短視頻新聞必須具備真實性。所以，短視頻新聞創(chuàng)作者可以采用優(yōu)化鏡頭語言、提升視聽效果、增強信息聚合性等手段來提高短視頻新聞的吸引力，決不可通過虛假新聞來獲取流量，否則不但不能促進短視頻新聞的進一步發(fā)展，還會影響短視頻新聞在人們心中的印象，致使短視頻新聞失去應(yīng)有的權(quán)威性。