2022中國品牌出海優(yōu)秀案例

中國石化

世界了解中國的“新窗口”

中國石化提出“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”品牌主張，發(fā)布“能源至凈 生活至美”品牌承諾，在國資委組織的“中央企業(yè)品牌建設(shè)工作對標(biāo)評估”中，中國石化品牌建設(shè)能力位居前列。據(jù)中國品牌建設(shè)促進(jìn)會2022 中國品牌價(jià)值評價(jià)，中國石化品牌價(jià)值達(dá)3275.71億元。Brand Finance 全球品牌價(jià)值500 強(qiáng)中，中國石化位居全球第70位。中國石化走在央企外宣工作的“第一方陣”，年均國際媒體報(bào)道量約為1.5萬篇。

中國石化充分發(fā)揮企業(yè)特色優(yōu)勢，圍繞“彰顯中國文化、引領(lǐng)綠色發(fā)展、塑造履責(zé)品牌”三個(gè)方面創(chuàng)新海外傳播內(nèi)容與模式，助力企業(yè)形象和國家形象雙提升。順應(yīng)中國對外開放大勢，中國石化以高站位、大格局，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，與國家戰(zhàn)略、公司業(yè)務(wù)、當(dāng)?shù)貙?shí)際、目標(biāo)受眾、文化融合對位，構(gòu)建企業(yè)國際傳播體系，打造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，擦亮中國石化國際化品牌，為國際社會了解中國打開“新窗口”。

中國石油

打造全球優(yōu)秀企業(yè)公民

中國石油將品牌形象建設(shè)與國際化經(jīng)營有機(jī)結(jié)合，成立集團(tuán)品牌管理委員會，建立“統(tǒng)一規(guī)范、特色鮮明”的中國石油品牌架構(gòu)體系，品牌價(jià)值近300億美元。在共建“一帶一路”背景下，樹立“打造油氣合作利益共同體，構(gòu)建全球優(yōu)秀企業(yè)公民形象”的發(fā)展理念；搭建國際交流合作平臺，不斷提升行業(yè)話語權(quán)；加強(qiáng)傳播平臺建設(shè)，利用海外社交媒體傳遞中國石油聲音；連續(xù)11 年蟬聯(lián)“中國跨國公司100大及跨國指數(shù)”榜首，為沿線國家上繳稅費(fèi)超過500億美元，為東道國創(chuàng)造長期就業(yè)崗位10萬余個(gè)，海外社會公益投入資金逾3億美元；打造優(yōu)秀企業(yè)公民，提高形象親和力與文化感召力。

中國石油注重頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持戰(zhàn)略引領(lǐng)，打造專業(yè)化隊(duì)伍，形成海外傳播的長效機(jī)制，深化規(guī)律性認(rèn)識；挖掘海外項(xiàng)目“故事包”，構(gòu)建油氣領(lǐng)域多雙邊交流平臺，提高行業(yè)中國話語權(quán)，巧妙利用音樂、電影、電視劇、紀(jì)錄片，形成內(nèi)外宣聯(lián)動的傳播平臺矩陣。中國石油始終在為國際傳播軟實(shí)力與全球經(jīng)營硬實(shí)力的有機(jī)結(jié)合作出貢獻(xiàn)，無愧于中國品牌海外傳播的典范。

中國交建

以受人尊敬的企業(yè)形象傳播國家形象

中國交建以“交融天下、建者無疆”為品牌精神內(nèi)涵，以“美好生活創(chuàng)造者、生態(tài)環(huán)境保護(hù)先行者、人類命運(yùn)共同體踐行者”為品牌傳播定位，構(gòu)建中國交建特色的“三同步”國際傳播工作體系，同步打造市場經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)與對外傳播網(wǎng)絡(luò)，同步實(shí)施業(yè)務(wù)拓展與輿論引導(dǎo)，同步展示企業(yè)形象與國家形象。圍繞品牌價(jià)值理念，塑造全球化品牌形象；構(gòu)建多元外宣格局，打造融合化傳播平臺；把握國際傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播效果。

中國交建作為中宣部首批國際傳播試點(diǎn)央企，積極探索業(yè)務(wù)“走出去”、傳播“走進(jìn)去”、文化“融進(jìn)去”相結(jié)合的國際傳播路徑。依托在全球157 個(gè)國家和地區(qū)開展的業(yè)務(wù)，立足促進(jìn)民生、惠及一方的海外項(xiàng)目，以“小而美”的項(xiàng)目故事切入，潤物無聲地開展國際傳播；把握國際傳播規(guī)律，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式；打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的立體傳播格局；以受人尊敬的企業(yè)形象傳播國家形象，為提升國家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)力量。

聯(lián)通國際

做中國品牌出海的伙伴

中國聯(lián)通積極響應(yīng)國家號召，于2015 年成立中國聯(lián)通國際有限公司，加快推進(jìn)品牌國際化，是第一批發(fā)展全球業(yè)務(wù)的中國品牌之一。在全球化發(fā)展進(jìn)程中，中國聯(lián)通不僅自身積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，還攜手千行百業(yè)的中國品牌出海，為中國企業(yè)“走出去”提供一攬子、全方位的國際信息通信服務(wù)與良好的海外屬地化服務(wù)，助其迅速熟悉海外市場，擴(kuò)大當(dāng)?shù)睾献骰锇?；依托“?lián)通伙伴”全球合作伙伴計(jì)劃的資源平臺，構(gòu)建相互賦能的國際合作生態(tài)圈，成為客戶信賴的國際數(shù)字化服務(wù)價(jià)值創(chuàng)造者。

中國聯(lián)通構(gòu)建全球一張網(wǎng)，以聯(lián)通國際為重要抓手，加速推進(jìn)國際業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局，服務(wù)各國客戶，為人類連接信息。中國聯(lián)通在自身打造品牌管理科學(xué)、品牌貢獻(xiàn)突出、價(jià)值領(lǐng)先的世界一流品牌的同時(shí)，匯集各方力量，與全球伙伴在網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、應(yīng)用、產(chǎn)品、服務(wù)、人才、資本等多領(lǐng)域構(gòu)建和諧共贏生態(tài)，以數(shù)字化服務(wù)助力更多中國品牌走向世界。

中信證券

專業(yè)服務(wù)與社會責(zé)任的多維品牌

中信證券依托子公司中信里昂證券，以專業(yè)金融服務(wù)全球投資者、企業(yè)、政府，推動跨境資本流動，為走向全球的中國公司和尋求進(jìn)入中國的海外企業(yè)搭建資本橋梁，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。2022年前三季度，中信證券通過完成一系列重大股權(quán)募資及債券發(fā)行活動，首次躋身全球股票發(fā)行承銷榜的首位，引起全球媒體廣泛關(guān)注。中信證券通過舉辦投資者論壇，提升企業(yè)知名度；通過舉辦慈善公益活動，打造公益品牌形象；通過ESG 理念與綠色金融服務(wù)國家雙碳目標(biāo)，體現(xiàn)社會責(zé)任品牌。

中信證券秉承中信集團(tuán)的優(yōu)秀文化基因，以踐行國家戰(zhàn)略、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、為社會創(chuàng)造更大價(jià)值為己任，以經(jīng)營業(yè)績和文化傳播雙輪驅(qū)動，依托海外經(jīng)營平臺中信里昂證券，以專業(yè)金融服務(wù)贏得全球投資者口碑，以資本論壇建立全球投資者認(rèn)可品牌，以履行企業(yè)ESG 社會責(zé)任、發(fā)展綠色金融，提升多維度品牌價(jià)值，為中國證券業(yè)品牌出海做出有益探索。

廣東廣播電視臺

講好中國故事、廣東故事、大灣區(qū)故事

“惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝”，創(chuàng)新是媒體高質(zhì)量發(fā)展的不竭動力。廣東廣播電視臺以創(chuàng)新為驅(qū)動，以新語態(tài)、新技術(shù)、新傳播闡釋新思想、展現(xiàn)新時(shí)代；以融合為目標(biāo)，走具有主流媒體特色的融合發(fā)展之路，打造“以大灣區(qū)衛(wèi)視為龍頭的國際融媒體傳播平臺”品牌。廣東廣播電視臺構(gòu)建粵語節(jié)目國際融媒體傳播平臺，用好境外社交媒體賬號矩陣講述中國故事，以精品粵語節(jié)目為紐帶聯(lián)接中外溝通世界， 以紀(jì)錄片和影視劇向僑胞傳遞鄉(xiāng)情、向世界傳播灣區(qū)形象，鞏固拓展全球媒體傳播合作“朋友圈”，促進(jìn)粵港澳三地民心相通、中外友好交流合作，讓世界透過大灣區(qū)感知可愛可信可敬的中國。

廣東廣播電視臺推進(jìn)“思想+ 技術(shù)+ 藝術(shù)”融合傳播，打造具有國際傳播力與影響力新型主流媒體，積極踐行創(chuàng)新國際傳播理念，運(yùn)用新技術(shù)，推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新，形成融媒體傳播優(yōu)勢；通過加強(qiáng)與海外媒體的合作，廣交海外朋友，建立廣泛的國際媒體“統(tǒng)一戰(zhàn)線”；借用“世界級平臺+本土平臺+新媒體”的方式，將宣傳平臺延伸至粵港澳乃至國際都市，以海外受眾能理解、易接受的表達(dá)方式生動鮮活的講好大灣區(qū)故事、廣東故事、中國故事，講好新時(shí)代故事，贏得國際社會的廣泛共鳴。廣東廣播電視臺為中國媒體全面提升對外傳播效能提供了有益借鑒，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國媒體力量。

iChongqing

讓鮮活的重慶故事走向海外

iChongqing 以英文網(wǎng)站為基礎(chǔ)信息平臺，開發(fā)運(yùn)營Bridging News 英文客戶端，構(gòu)建“海外客戶端+ 英文網(wǎng)站+ 海外社交賬號+ 渠道分發(fā)”的傳播平臺矩陣；以“外向選題、外文原創(chuàng)、外專審核”的“出口定制”原則進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，講好重慶故事、服務(wù)重慶發(fā)展。近年來，iChongqing 全平臺發(fā)布原創(chuàng)英文圖文、視頻35000 多條。截至2022 年10 月底，iChongqing 矩陣海外總用戶數(shù)突破1159 萬，海外網(wǎng)絡(luò)曝光量超過23.14億，海外用戶互動量突破3.32 億，成為重慶對外傳播的主陣地、主平臺，是外國人了解重慶的主渠道。

重慶國際傳播中心深入挖掘山城重慶所代表的中國城市發(fā)展故事，以事實(shí)說話，以形象傳達(dá)，以情感動人，以數(shù)據(jù)服人，以小切口匯入歷史大脈動，以西方視角理解中國故事，組織各種精彩故事載體，把中國道路、中國精神、中國力量寓于其中，使人想看愛聽，看有所思，聽有所得。在iChongqing 的一條條視頻、一幅幅畫面、一個(gè)個(gè)鏡頭里，生動鮮活的重慶得以濃墨重彩地向海外呈現(xiàn)。

山西運(yùn)城

文化IP承載古城新貌

“城市是一個(gè)民族文化和情感記憶的載體，歷史文化是城市魅力之關(guān)鍵”，城市品牌形象是歷史的沉淀，文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)。千年古城山西運(yùn)城是歷史記載中舜和禹的都城，也是關(guān)羽、王勃、王維、柳宗元的故鄉(xiāng)。新時(shí)代，山西運(yùn)城傳承弘揚(yáng)歷史文化，挖掘文化IP價(jià)值，創(chuàng)新豐富傳播載體、拓展聚合傳播渠道，獲得東盟時(shí)報(bào)社、德國歐華之聲等海外媒體的關(guān)注。以一滴水珠折射世界，以一座古城城市品牌的國際傳播，山西運(yùn)城生動展示真實(shí)、立體、全面的中國。

山西省運(yùn)城市高度重視歷史文化的保護(hù)與傳承，積極挖掘講述歷史文化故事，巧妙運(yùn)用關(guān)公這一中華民族代表性標(biāo)志性的文化符號，開發(fā)關(guān)公文化IP 價(jià)值，并轉(zhuǎn)化為文藝作品、節(jié)慶活動、交流基地等，承載城市精神，傳播城市形象，創(chuàng)新國際傳播，為資源有限的中小城市開展城市品牌塑造推廣與海外傳播探索出一條新路徑。

新華三

一國一策 數(shù)字領(lǐng)跑

紫光股份旗下新華三技術(shù)有限公司擁有經(jīng)過18 年市場檢驗(yàn)的全系列ICT 產(chǎn)品和百行百業(yè)解決方案，企業(yè)以“成為全球數(shù)字化解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者”為品牌引領(lǐng)，從2019 年起積極拓展國際市場，參與數(shù)字絲綢之路建設(shè)；已建成12 家海外分支機(jī)構(gòu)，認(rèn)證海外合作伙伴超過1000 家，認(rèn)證海外服務(wù)合作伙伴超過200 家，海外服務(wù)交付覆蓋135 個(gè)國家；以技術(shù)創(chuàng)新、場景理解、生態(tài)培育能力以及覆蓋全球的服務(wù)和交付體系，助力多國多業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

新華三發(fā)揮中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新優(yōu)勢，采取“一國一策”的推廣策略，賦能海外數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)的融合共生，以數(shù)字世界為媒，促進(jìn)中國國際傳播，促進(jìn)世界共同發(fā)展。新華三采取“兩條腿走路”策略，以技術(shù)筑底， 順應(yīng)“全球數(shù)字化”輸出領(lǐng)先的技術(shù)方案；以生態(tài)延伸，順應(yīng)“數(shù)字全球化”，培育當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)；秉承“合作伙伴優(yōu)先”原則，致力于建設(shè)“協(xié)作、共贏、共享”的合作伙伴生態(tài)體系，持續(xù)深化合作伙伴激勵(lì)等生態(tài)政策，打造“新華三、合作伙伴、客戶”三贏局面。

榮事達(dá)&亞摩斯

守正創(chuàng)新的雙品牌策略

“榮事達(dá)”作為民族家電品牌，創(chuàng)牌后迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，獲得“中國名牌”“中國馳名商標(biāo)”和“亞洲家電20強(qiáng)”等稱號。榮事達(dá)緊跟時(shí)代變化，從大家電成功轉(zhuǎn)型小家電，成為品牌轉(zhuǎn)型的典范。榮電集團(tuán)布局榮事達(dá)和亞摩斯兩大核心品牌，榮事達(dá)以新國貨為全新品牌定位主打國內(nèi)市場，亞摩斯聚焦年輕人群，主打新奇特產(chǎn)品和智慧家電，主打海外市場。

榮事達(dá)和亞摩斯兩大品牌針對國內(nèi)國際兩個(gè)市場同時(shí)發(fā)力。榮事達(dá)品牌68 年堅(jiān)守傳承，從20世紀(jì)90年代民族品牌崛起，隨時(shí)代變化不斷轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新，立足新時(shí)代，推動高質(zhì)量發(fā)展，滿足人們美好生活需要，走出家電業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的成功道路。亞摩斯品牌以中國制造走向世界，以產(chǎn)品質(zhì)量為基石，以研發(fā)創(chuàng)新為動力，以設(shè)計(jì)文化為精髓，以營銷推廣為手段，苦練內(nèi)功，整合華為、迪斯尼、慶熙大學(xué)等國內(nèi)外兩種資源，讓日韓、加拿大等國消費(fèi)者共享中國品牌成果，探索出一條創(chuàng)牌出口的品牌國際化道路。