品牌出海

改革開放為中國打開了一扇通往世界的大門。中國企業(yè)紛紛揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，逐浪全球?！叭胧馈备菫橹袊髽I(yè)出海插上了騰飛的翅膀。四十余載踏浪而行，如今，中國已成為世界上最大的出口國、世界高科技出口第一大國，中國品牌的國際影響力和競爭力與日俱增。

1980年，中國出口額僅為181.2億美元；2007年，中國高科技出口產(chǎn)品排名世界第一；2009年，中國出口份額達(dá)到9.6%，成為世界上最大的出口國；2021年，中國出口額已增至3.36萬億美元，創(chuàng)歷史新高。

在2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜中，茅臺、華為、小米、海爾等14個中國品牌持續(xù)上榜；益普索的《中國品牌全球信任指數(shù)》報告顯示，2021年中國品牌信任指數(shù)較2019年上升了6%，是全球增量最高的國家。

中國企業(yè)的出海戰(zhàn)略不斷升級，實(shí)現(xiàn)了出海量質(zhì)齊進(jìn)、品銷雙升。

在出口總額保持高速增長的同時，中國出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。從此前以紡織品和服裝等勞動、資源密集型產(chǎn)品為主，升級到現(xiàn)在以機(jī)械和運(yùn)輸裝備、電信設(shè)備、電子數(shù)據(jù)處理和辦公設(shè)備等高價值、高技術(shù)產(chǎn)品為主。

同時，中國企業(yè)出海正從產(chǎn)品出海向品牌出海升級，踐行中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，數(shù)字化、本土化、品牌化成為企業(yè)出海的“三大法寶”。

國企和民企、龍頭企業(yè)和中小企業(yè)，都生動實(shí)踐著品牌出海。有的企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行智能生產(chǎn)、渠道延伸和精準(zhǔn)營銷，沉淀品牌資產(chǎn)；有的企業(yè)深度融入當(dāng)?shù)匚幕褪袌?，整合運(yùn)用全球資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本土化、布局全球化；有的企業(yè)則從貼牌轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)牌，借勢賽事營銷和社交媒體傳播提升品牌力……

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。中國企業(yè)通過打造“卓著品牌”，不斷夯實(shí)建設(shè)世界一流企業(yè)的根基。在此過程中，中華文化也隨之走向世界。