消費(fèi)新趨勢(shì)正扇動(dòng)翅膀

張弛

11月10日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）正式落下帷幕。

從首屆進(jìn)博會(huì)占據(jù)兩個(gè)館區(qū)的服裝服飾及日用消費(fèi)品展區(qū)到第五屆進(jìn)博會(huì)占據(jù)三個(gè)館區(qū)的消費(fèi)品展區(qū)，從展覽面積約4萬(wàn)平方米到如今的超7萬(wàn)平方米，從服飾、美妝、家具到綠色智能家電、體育賽事專區(qū)、文物藝術(shù)品版塊的加入……一系列的變化展現(xiàn)了五年來(lái)中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的潛能與活力。進(jìn)博會(huì)不僅為全球消費(fèi)企業(yè)提供了絕佳的展示舞臺(tái)，更成為了人們連接美好生活的平臺(tái)。

生活減碳 腦洞大開(kāi)

今年的消費(fèi)品展區(qū)分為四個(gè)主題板塊，分別為美妝及日用產(chǎn)品、體育用品及賽事、智能家電及家居、時(shí)尚潮流及珠寶。全球各大品牌商家?guī)?lái)的展品令人目不暇接。

黨的二十大報(bào)告中明確指出“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綠色化、低碳化是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)”。眾多消費(fèi)企業(yè)在本次進(jìn)博會(huì)中以個(gè)性化、豐富的形式展現(xiàn)了自己的綠色低碳主張。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)“零碳展館”以3900 余片弧形軟木片組合的“軟木簾”構(gòu)成，數(shù)千片軟木片如綢帶一般散落在展館外側(cè)，流光溢彩的畫(huà)面與展品相得益彰，引得眾多參觀者駐足觀看。

據(jù)介紹，這座“零碳展館”使用的建筑材料全都經(jīng)過(guò) FSC 可持續(xù)森林認(rèn)證，獲得了中國(guó)首張 FSC 可持續(xù)森林項(xiàng)目認(rèn)證證書(shū)。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的綠色低碳主張也將延續(xù)到產(chǎn)品包裝方面，其計(jì)劃到2030年底將包裝中的原生石油基塑料使用量減少到50%或更低，將可持續(xù)的實(shí)踐、創(chuàng)新和設(shè)計(jì)貫穿至業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示：“雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)希望依托進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，和更多合作伙伴一起構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的高端美妝產(chǎn)業(yè)。”

作為進(jìn)博會(huì)的“五年級(jí)生”，澳優(yōu)乳業(yè)在第三屆進(jìn)博會(huì)就曾獲得企業(yè)商業(yè)展區(qū)“綠色展臺(tái)獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)。本屆進(jìn)博會(huì)澳優(yōu)乳業(yè)繼續(xù)秉承可持續(xù)發(fā)展理念，全方位打造綠色展臺(tái)。同時(shí)通過(guò)更優(yōu)環(huán)境展區(qū)展示了其在共創(chuàng)環(huán)境友好、推進(jìn)“雙碳”戰(zhàn)略等方面的舉措。企業(yè)不但采用先進(jìn)加工程序，從源頭減少能源消耗，還在包裝環(huán)節(jié)采用了更加安全環(huán)保的無(wú)鉻鈍化馬口鐵奶粉罐，成為國(guó)內(nèi)率先使用該技術(shù)的乳制品企業(yè)。

降解速度更快的纖維絮紙材料，回收再利用材料做成的化妝品包裝，生產(chǎn)消費(fèi)過(guò)程中二氧化碳減排量達(dá)到50%的洗衣液……透過(guò)這些展品，人們不僅可以體會(huì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)綠色低碳的重視，還能關(guān)注到綠色低碳已經(jīng)成為了越來(lái)越多人選擇的生活方式。

科技創(chuàng)新“隨心所欲”

今年的進(jìn)博舞臺(tái)上，許多企業(yè)都以科技創(chuàng)新的方式為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

資生堂在本屆進(jìn)博會(huì)上帶來(lái)了四大美膚相關(guān)的研究成果及“黑科技”，其中研究改善肌膚松弛的“數(shù)字皮膚”技術(shù)大受關(guān)注。該技術(shù)利用人工智能，對(duì)真實(shí)的皮膚進(jìn)行超高精度分析后構(gòu)建出三維立體數(shù)字皮膚模型，幫助研究人員擺脫真實(shí)實(shí)驗(yàn)操作的限制，可以在三維視角下，準(zhǔn)確且自由地分析皮膚內(nèi)部的超微細(xì)結(jié)構(gòu)，更好地支持皮膚松弛改善研究以及美膚產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)。

近年來(lái)，消費(fèi)者在消費(fèi)中的主體地位越來(lái)越突出，不少企業(yè)紛紛推出個(gè)性化的定制服務(wù)。愛(ài)茉莉太平洋通過(guò)腦電波進(jìn)行情緒分析，為消費(fèi)者提供個(gè)性化香氣入浴劑的服務(wù)。歐萊雅也通過(guò)頭戴式裝置分析消費(fèi)者對(duì)不同香味的情緒反應(yīng)，以此進(jìn)行個(gè)性化香水推薦。除此之外，歐萊雅還推出了一款在家就能實(shí)現(xiàn)輕松染發(fā)的手持染發(fā)設(shè)備，同樣可以選擇定制設(shè)計(jì)。

當(dāng)消費(fèi)與科技創(chuàng)新融合，人們擁有更多可能的生活方式和更美好的消費(fèi)體驗(yàn)。

文化交流 美美與共

本屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品區(qū)不僅是新技術(shù)和新成果首秀的舞臺(tái)，還專設(shè)了文物藝術(shù)品板塊。來(lái)自英國(guó)、美國(guó)等5個(gè)國(guó)家和地區(qū)的12家境外文物藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)參展，較第四屆進(jìn)博會(huì)參展規(guī)模更大，展品種類更加多元、質(zhì)量更高，展示效果也更加精彩。

今年LVMH展臺(tái)主題是“新聯(lián)結(jié)”，其中包含“與文化新聯(lián)結(jié)”的主張。路威酩軒集團(tuán)LVMH大中華區(qū)總裁吳越介紹道：“進(jìn)博會(huì)不是一般的展會(huì)，它是一座跨文化交流的橋梁。在這里，可以發(fā)現(xiàn)人們對(duì)綠色發(fā)展的相同渴望，對(duì)美好生活的共同追求。在商品展陳之外，我們更加看重借助這一平臺(tái)開(kāi)展文化交流、理念碰撞、情感溝通?！边M(jìn)博會(huì)為全球文化交流創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，也為中國(guó)的藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力。

本屆進(jìn)博會(huì)上出現(xiàn)了不少蘊(yùn)含中國(guó)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。丹麥樂(lè)高集團(tuán)首次發(fā)布了五款靈感源自中國(guó)文化與傳統(tǒng)的玩具套裝。其中有帶有中國(guó)元素的春節(jié)裝飾物、新春花車(chē)、搖錢(qián)樹(shù)……讓全世界的孩子通過(guò)玩具了解中國(guó)，感受中華文化的魅力。

樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示：“作為連續(xù)五年參展的企業(yè)，我們很榮幸每一年都能夠通過(guò)進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)源于本土文化和傳統(tǒng)，同時(shí)又充滿創(chuàng)意和趣味的新品?！?/p>

現(xiàn)在，進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動(dòng)高水平開(kāi)放的平臺(tái)、全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品。進(jìn)博會(huì)為各國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)大市場(chǎng)搭建了橋梁，開(kāi)放創(chuàng)新的氛圍、合作共享的機(jī)遇，極大地提升了全球企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投資的信心。而進(jìn)博會(huì)帶動(dòng)的新消費(fèi)浪潮將不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。