王佳航 董文宇

（中國(guó)政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院，北京 100088）

2022年北京冬奧會(huì)作為疫情下的一次全球重大體育賽事，不僅關(guān)乎疫情下冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)如何開啟，同時(shí)也是我國(guó)講好中國(guó)故事，向世界展示我國(guó)新聞業(yè)實(shí)力的窗口。在以“科技冬奧”為亮點(diǎn)的北京冬奧會(huì)，科技也是新聞報(bào)道的亮點(diǎn)所在，AI虛擬主播、遠(yuǎn)程云在場(chǎng)新聞生產(chǎn)……悉數(shù)登場(chǎng)。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)疊加融合，智能媒體升維。

1.“智能媒體”從概念期走向快速發(fā)展期

2022年北京冬奧會(huì)，人工智能技術(shù)進(jìn)入較普遍的應(yīng)用階段。以“科技冬奧”為特色的北京冬奧會(huì)，AI無處不在，自動(dòng)翻譯、AI教練、AI裁判、無人配送等各種機(jī)器人活躍在賽場(chǎng)。同樣，北京冬奧會(huì)報(bào)道中，智能媒體展現(xiàn)出活力。

2014年，寫稿機(jī)器人問世。2016年，學(xué)者提出，未來媒體向智能化邁進(jìn)。2019年，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)3家中央媒體先后成立了智能編輯部，人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，智能媒體概念逐步在傳媒業(yè)著陸。隨著人工智能技術(shù)提速進(jìn)入應(yīng)用場(chǎng)景，北京冬奧會(huì)中新聞媒體借助于人工智能技術(shù)完成的報(bào)道也有所拓展，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，人工智能技術(shù)與傳媒業(yè)技術(shù)深度融合。智能媒體的發(fā)展標(biāo)志之一是人工智能技術(shù)不再是媒體的實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)新，而是與新聞業(yè)核心技術(shù)融合，深度改造新聞業(yè)生產(chǎn)與傳播。體育賽事報(bào)道實(shí)況轉(zhuǎn)播是重中之重。中央廣播電視總臺(tái)將“5G+4K/8K+AI”應(yīng)用到冬奧音視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程中，有效提升了北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道的制作水平。實(shí)景演播室＋虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，4K/8K超高清轉(zhuǎn)播車、“超高速4K軌道攝像機(jī)”、AI“時(shí)間切片”技術(shù)、央視新聞AI手語(yǔ)主播等黑科技在冬奧會(huì)的表現(xiàn)令網(wǎng)友驚艷。除了視聽技術(shù)外，人工智能技術(shù)已經(jīng)全面融入新聞生產(chǎn)的全流程、全生產(chǎn)鏈。北京冬奧會(huì)中助力新聞生產(chǎn)的AI技術(shù)工具極大提升了采編效率，例如新華社媒體大腦的“直播機(jī)器人”可以幫助編輯快速鎖定精彩鏡頭，快速拆條并一鍵發(fā)布到各大平臺(tái)，已經(jīng)能真正滿足“快速傳播”的需要。央視體育新媒體引入AI編輯部的智能生產(chǎn)工具“AI云智剪”，可以實(shí)時(shí)完成多賽事的智能內(nèi)容理解，在極短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)生成精彩視頻素材。[1]總體來看，人工智能技術(shù)與原有的新聞生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合，呈現(xiàn)出兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是替代了一些原本需要大量人工的低附加值的工作，大大提高了行業(yè)工作效率，節(jié)省了人力成本；二是人工智能技術(shù)賦予了媒體新的創(chuàng)作能力，視覺、數(shù)據(jù)、互動(dòng)……報(bào)道因此增加了更多創(chuàng)意。

第二，數(shù)字人批量登場(chǎng)，AI技術(shù)升級(jí)虛擬空間。在“元宇宙”概念的帶動(dòng)下，北京冬奧會(huì)稱得上是虛擬數(shù)字人參與的狂歡。新華社聯(lián)合國(guó)家航天局推出短片《準(zhǔn)備進(jìn)入北京冬奧會(huì)時(shí)間！》，視頻中新華社數(shù)字記者、全球首位數(shù)字航天員小諍在火星演示了高山滑雪、單板等多項(xiàng)冬奧運(yùn)動(dòng)。央視新聞聯(lián)合百度智能云打造了中央廣播電視總臺(tái)首個(gè)AI手語(yǔ)主播、央視頻和騰訊團(tuán)隊(duì)打造了3D手語(yǔ)翻譯官“聆語(yǔ)”、中國(guó)咪咕體育平臺(tái)則制造了谷愛凌數(shù)字分身參與賽事演播室的節(jié)目制作，與真人主持人一起進(jìn)行賽事播報(bào)。虛擬數(shù)字人未來將廣泛應(yīng)用在元宇宙新生態(tài)中。虛擬數(shù)字人連接虛擬與現(xiàn)實(shí)，技術(shù)具身參與到了信息溝通的過程中，未來場(chǎng)景中身體不在場(chǎng)的傳播將得以實(shí)現(xiàn)。

第三，人工智能技術(shù)應(yīng)用范圍擴(kuò)大。人工智能技術(shù)的使用，已經(jīng)從擁有高端技術(shù)能力的央媒走向更多媒體，特別是第三方智能媒體服務(wù)商的介入，使得AI制作的內(nèi)容成批量生產(chǎn)。在北京冬奧會(huì)期間，人民網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等與百度合作，采用百度百家號(hào)TTV技術(shù)（文本轉(zhuǎn)視頻）進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。冬奧會(huì)舉辦期間，國(guó)內(nèi)多家媒體和機(jī)構(gòu)使用媒體大腦生產(chǎn)制作冬奧會(huì)相關(guān)視頻、數(shù)據(jù)新聞，多家市縣級(jí)融媒體中心采用媒體大腦提供的“智能模板機(jī)器人”，該機(jī)器人生產(chǎn)視頻只需替換文字和視頻素材。[2]數(shù)據(jù)新聞機(jī)器人、視頻自動(dòng)剪輯機(jī)器人等大大節(jié)省了后期制作的時(shí)間和成本，彌補(bǔ)了縣域融媒體中心等地方媒體內(nèi)容生產(chǎn)力量不足的缺憾。

2.沉浸感：視頻花樣翻新制造視覺盛宴

自2014年媒體融合發(fā)展成為國(guó)策，媒體不斷嘗試內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。擴(kuò)大視頻生產(chǎn)規(guī)模是多數(shù)媒體近年來致力的方向，北京冬奧會(huì)賽事報(bào)道顯示，成效斐然。北京冬奧會(huì)的視頻報(bào)道全方位呈現(xiàn)了冬奧場(chǎng)景，為用戶營(yíng)造了全天全程全息數(shù)字在場(chǎng)的氛圍感。特別是高速率、低時(shí)延的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳感器、VR等沉浸傳播技術(shù)疊加，帶來了冬奧會(huì)沉浸感十足的視聽體驗(yàn)。下述視頻形態(tài)頗具亮點(diǎn)。

第一，全景“在場(chǎng)”的VR慢直播。對(duì)于沒有時(shí)間在電視大屏前全程觀看冬奧的忙碌族，全天候、無剪輯、長(zhǎng)時(shí)段的VR慢直播提供了實(shí)時(shí)在線、全景記錄的新觀看體驗(yàn)。例如央視頻客戶端上的“先進(jìn)影像放映廳”在冬奧期間推出“VR看冬奧”，可以模擬3D化虛擬賽事空間，與運(yùn)動(dòng)員同框，結(jié)合8K高清信號(hào)傳輸讓用戶可以對(duì)冬奧會(huì)的不同項(xiàng)目進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)5G和物聯(lián)網(wǎng)的人機(jī)協(xié)同可以實(shí)時(shí)將運(yùn)動(dòng)員的位置、動(dòng)作進(jìn)行360度轉(zhuǎn)播，用戶只需要點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，就可以實(shí)時(shí)觀看運(yùn)動(dòng)員的各個(gè)角度。中央廣播電視總臺(tái)自主研發(fā)的超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)“獵豹”可以根據(jù)轉(zhuǎn)播需求，實(shí)時(shí)追蹤運(yùn)動(dòng)員的位置，實(shí)現(xiàn)加速、減速、超速等，靈活捕捉畫面。在本屆冬奧會(huì)前夕，央視頻還正式推出VR版客戶端，設(shè)計(jì)了180度和360度兩種觀賽模式，用戶實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)在場(chǎng)的觀賽體驗(yàn)。

慢直播已經(jīng)成為移動(dòng)端常規(guī)視頻形態(tài)。除VR慢直播之外，央視新聞客戶端還發(fā)起了多場(chǎng)普通視角的慢直播，“探訪系列”作為冬奧會(huì)預(yù)熱報(bào)道頗受好評(píng)。網(wǎng)友在手機(jī)上可以隨鏡頭一同探訪冬奧場(chǎng)館，坐冬奧列車、探訪“冰墩墩”的制作，“冰墩墩”生產(chǎn)線直播中，網(wǎng)友參與直播還有獲得玩偶的機(jī)會(huì)。河北長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)在冀云客戶端的“雪如意”慢直播備受關(guān)注，這個(gè)節(jié)目陪伴了觀眾400多個(gè)日夜。北京廣播電視臺(tái)北京時(shí)間客戶端則推出“‘云’看首鋼滑雪大跳臺(tái)”等系列場(chǎng)館慢直播。慢直播對(duì)常規(guī)冬奧會(huì)直播形成了很好的補(bǔ)充，直播長(zhǎng)時(shí)間、同步進(jìn)行，不帶鏡頭快剪、編輯、音樂渲染等制作痕跡，用戶仿佛全程在場(chǎng)。

第二，輕量級(jí)傳播的短視頻。短視頻短、平、快，用戶可以隨時(shí)隨地觀看，已經(jīng)成為新媒體視頻傳播的主流。冬奧會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)要求業(yè)務(wù)部門“全員懂短視頻，全員做短視頻”，“搭建冬奧短視頻中樞機(jī)制，構(gòu)建‘快反+產(chǎn)品’輕量級(jí)、批量化的生產(chǎn)模式，累計(jì)制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億，帶動(dòng)新版央視新聞客戶端新增下載量創(chuàng)歷史最高”。[3]”中央廣播電視總臺(tái)短視頻生產(chǎn)聚焦大事件下的小切口，以人物、情懷為要點(diǎn)，與用戶建立了情感共鳴，例如谷愛凌、徐夢(mèng)桃、蘇翊鳴奪冠瞬間，連續(xù)發(fā)布多條時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的短視頻產(chǎn)品，單條突破6000萬(wàn)播放量的產(chǎn)品就在10個(gè)以上，總播放量超12億。[4]新京報(bào)動(dòng)新聞團(tuán)隊(duì)策劃制作系列短視頻產(chǎn)品《可視奧運(yùn)》采取視頻剪輯結(jié)合動(dòng)畫呈現(xiàn)方式為觀眾講解科普奧運(yùn)項(xiàng)目。

第三，前方視角的沉浸式Vlog報(bào)道。Vlog新聞，記者以第一人稱視角報(bào)道，通過直播鏡頭帶領(lǐng)受眾走進(jìn)比賽賽場(chǎng)，讓報(bào)道更加具有真實(shí)性和在場(chǎng)感。很多創(chuàng)意Vlog新聞具有溫度，視角精巧，由小見大。例如光明網(wǎng)聯(lián)合小紅書開設(shè)《冬奧有我——冰雪志愿者日記》新媒體專欄，通過北京冬奧會(huì)青年志愿者第一視角，記錄志愿者生活的點(diǎn)滴，這一專欄通過Vlog、漫畫、圖文、日記等形式展示了志愿者服務(wù)的全過程。

除上述視頻形態(tài)以外，數(shù)據(jù)短視頻、創(chuàng)意短視頻等其他類型的短視頻也備受用戶歡迎?；臃倍嗟囊曨l氛圍感和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，使用戶全天候徜徉在北京冬奧會(huì)報(bào)道之中，雖然不在現(xiàn)場(chǎng)，但是時(shí)時(shí)有臨場(chǎng)感。

3.媒體深度融合背景下的全媒體傳播

用戶獲取新聞信息的習(xí)慣繼續(xù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端遷移，媒體深度融合背景下，媒體從重視生產(chǎn)轉(zhuǎn)向既重視生產(chǎn)，也重視傳播。如何使好的報(bào)道穿透“最后一公里”抵達(dá)用戶，媒體嘗試了多種探索。從網(wǎng)友評(píng)價(jià)和作品播放量來看，冬奧會(huì)的全媒體傳播，獲得佳績(jī)，很多經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。

第一，多屏互媒。媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段，“以縣級(jí)融媒體中心為基礎(chǔ)，以區(qū)域性的融媒體平臺(tái)為骨架，以全國(guó)性的媒體平臺(tái)為主導(dǎo)”[5]互聯(lián)互通的全媒體傳播體系初步建立。平臺(tái)不同，用戶群體、內(nèi)容風(fēng)格都會(huì)存在不同，媒體多采取兩微多端的傳播策略。從傳播實(shí)踐來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間可以圍繞共同的議題形成流量的互相導(dǎo)流，即實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)協(xié)同，使得新聞報(bào)道可以觸達(dá)更廣泛用戶。例如，一些在快手上看央視新聞的用戶，因?yàn)橄氆@得更多的信息，往往會(huì)選擇央視新聞客戶端或大屏。一定意義上說，媒體各個(gè)端口之間互為媒介，不同端口建構(gòu)不同類型的文本，滿足用戶的不同需求，實(shí)現(xiàn)了多圈層傳播。

第二，多種互動(dòng)方式增強(qiáng)傳播效果。新媒體端口新聞報(bào)道的傳播效果往往受到用戶參與、分享、互動(dòng)等多種使用行為影響。為提升用戶興趣，激發(fā)用戶活力，一些媒體主動(dòng)為用戶開辟生產(chǎn)平臺(tái)，邀請(qǐng)用戶共同生產(chǎn)內(nèi)容，例如冀云App和長(zhǎng)城網(wǎng)PC端同時(shí)上線北京冬奧會(huì)的專題欄目“相約冬奧”頻道，該頻道包含“冬奧隨手拍”“冬奧我知道”等多個(gè)版塊。用戶生產(chǎn)內(nèi)容和主流媒體內(nèi)容角度不同，風(fēng)格不同，互為補(bǔ)充。除在App客戶端和PC端搭建UGC主動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)通道外，媒體微博也積極設(shè)置冬奧相關(guān)話題，吸引微博用戶主動(dòng)分享內(nèi)容，參與討論。游戲和產(chǎn)品互動(dòng)也是吸引用戶的重要方式。人民網(wǎng)在北京冬奧會(huì)開幕前后推出了眾多的互動(dòng)產(chǎn)品，如《相約冰雪、一起來|測(cè)測(cè)你最適合的冰雪運(yùn)動(dòng)》精心設(shè)計(jì)了互動(dòng)界面，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入界面，可以進(jìn)行模擬體驗(yàn)，模擬賽場(chǎng)比賽中出現(xiàn)的碰撞、彎道等不同情境。多種創(chuàng)意互動(dòng)方式不僅激發(fā)了用戶參與熱情，也促進(jìn)分享，形成二次傳播或多次傳播。

第三，打造IP，吸引用戶。從過去歷次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的實(shí)踐來看，聚焦運(yùn)動(dòng)員本身往往會(huì)形成熱點(diǎn)討論，如傅園慧采訪金句出圈、楊倩比心流行等。此次冬奧會(huì)，媒體充分圍繞流量、年輕受眾、粉絲等多要素進(jìn)行賽事IP的打造?！百愂?明星”的打法促進(jìn)圈層傳播下的流量匯聚。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化，粉絲、流量、圈層的眾多概念對(duì)于媒體內(nèi)容生產(chǎn)也有影響。互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)，用戶和社交媒體的聯(lián)結(jié)度越來越高，基于明星形成的粉絲群體在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的新聞?dòng)|達(dá)就越部落化，這部分用戶會(huì)形成以明星為圓心，以共同群體價(jià)值觀念為半徑形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)圈層，在圈層內(nèi)進(jìn)行信息的互動(dòng)交流和共享。如中央廣播電視總臺(tái)推出“倒計(jì)時(shí)100天”宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)電影領(lǐng)域明星和夏季奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員聯(lián)合共同為北京冬奧會(huì)助力。北京冬奧會(huì)暨冬殘奧會(huì)口號(hào)推廣音樂短片《一起向未來》邀請(qǐng)明星唱響冬奧主題曲。一系列賽事+明星的報(bào)道及活動(dòng)，掀起了冬奧話題的高熱度。有關(guān)明星的內(nèi)容被粉絲群體高頻次轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，關(guān)于冬奧會(huì)賽事的普及帖子、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的背景介紹在圈層傳播中很活躍，冬奧會(huì)的預(yù)熱吸引了用戶。

北京冬奧會(huì)報(bào)道是媒體融合成果的一次全方位檢驗(yàn)。同時(shí)，“科技冬奧”的理念之下，新聞業(yè)也全方位呈現(xiàn)了技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)與傳播的賦能和塑造。一定意義上說，媒體智能化的探索正在著陸，從北京冬奧會(huì)報(bào)道來看，媒體深度融合背景下，媒體在生產(chǎn)、傳播、用戶連接、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)方面趨于智能化。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等多種技術(shù)走向融合，未來“智能媒體”發(fā)展將進(jìn)一步提速。