高洪霞 李 冰
(電子工業(yè)出版社,北京 100000)
近年來,隨著云計算、大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的廣泛應用,出版業(yè)身處其中,也受到了一定的影響。新形勢下,圖書出版編輯應深入了解相關政策,掌握行業(yè)發(fā)展動態(tài),尤其是所關注領域的發(fā)展趨勢,轉變思維方式,開闊自己的視野,結合自己豐富的編輯經驗,堅持內容為王,保障圖書的核心競爭力,積極應對大數(shù)據(jù)在選題策劃、調研組稿、編輯加工、市場營銷、讀者服務方面帶來的更高要求,促進出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
編輯是什么?在許多書中,都對此有些描述,卻又沒有統(tǒng)一的答案。有人說,編輯是作品的“催化劑”,有人說,編輯是稿件的“裝飾工”……這些說法可以大致從某些方面勾勒出編輯的輪廓,然而細想又不充分。以下描述或許能更進一步解釋編輯這一職業(yè)的特點。[1]
“編輯是全面動員自己的個性、人格、人生觀、世界觀以及知識、教養(yǎng)、技術,甚至日常生活方式等個人的一切,從事與專家、作者或創(chuàng)作書籍者有關的工作。編輯需要的不是其中某些項目,而是綜合上述一切的‘完整的人格’。其實,編輯只是這世上無數(shù)職業(yè)中的一種,似乎無須考其‘志向’,也不必受到特別要求或批評,但是人們會針對編輯提出各種問題,是因為希望編輯擁有能夠面對作者,參與創(chuàng)作的精神,以及將它以‘書’的形式交到讀者受眾的知識構想力?!?/p>
——松本昌次,《一個編輯的工作日志》
那么以上所述的“完整的人格”具體又包含哪些方面呢?本文基于作者的長期工作經驗,簡單做了一些總結。
我國的出版事業(yè)是中國共產黨領導的社會主義事業(yè)的重要組成部分。編輯必須樹立正確的政治觀和全局觀,堅持為人民服務、為社會主義服務的方向,及時掌握國家政治導向,傳播和積累正能量。編輯要處理好社會效益與經濟效益的辯證統(tǒng)一關系,一方面要提供多方面、多層次的出版物滿足讀者的需要,另一方面,要以社會效益為最高準則,不能一味追求經濟利益,片面追逐市場。
出版物代表著國家先進文化的前進方向。編輯人員要具備很高的思想素質,要以豐富人民群眾的精神生活為主要目標,實現(xiàn)社會效益與經濟效益的完美結合,堅持質量第一的原則,堅持以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人、為社會主義現(xiàn)代化建設提供智力支持、精神動力和輿論環(huán)境。[2]
編輯既是精神產品生產的組織者,又是物質財富的創(chuàng)造者,身負著作者與讀者之間的紐帶作用。圖書編輯工作是一件非常嚴肅的事情,編輯人員身上肩負著重大的社會責任。圖書編輯必須增強責任意識,要對圖書所涉及的政治責任、文化責任、內容質量有非常清晰而深入的認識,同時具備吃苦耐勞、無私奉獻的精神。具體到出版業(yè)務中,在處理稿件和素材的時候,必須秉持公正、公平、客觀、廉明的原則,不偏激,不盲從,工作中拒絕人情關系往來,從圖書的實際利益角度充分考慮,以為社會傳播正能量為己任,甘做出版行業(yè)的“孺子牛”,甘做優(yōu)秀作品的“幕后英雄”。
當前我國出版行業(yè)現(xiàn)狀,要求圖書編輯既要具備非常豐富廣泛的文化知識,要能夠“跨界”,不局限于某單一品類、單一層次的出版,能夠駕馭許多領域專業(yè)學術著作,又要具備深厚的文字功底、語言表達能力和審美能力,從而打造出具備優(yōu)秀內涵和外在表現(xiàn)的作品。
編輯是作品的第一個讀者,在面對書稿時,既是讀者身份,同時又具備編輯的身份。作為編輯,要對圖書的整個出版流程爛熟于心,清楚在每個環(huán)節(jié)編輯需要承擔的責任,把好每一道關,保障出版物的專而精。在整個出版過程中,編輯始終是出版的中心環(huán)節(jié),要對出版的全流程負責。
比如,在策劃圖書時,編輯就要準確把握行業(yè)動態(tài),利用已有資源,策劃出符合當前市場形勢的選題,并充分挖掘潛在作者資源,與作者進行良好溝通,從宏觀角度,對作品的框架、層次提出自己的見解,提交優(yōu)秀的策劃案。
在作者寫作過程中,編輯要做好“田間”管理,根據(jù)選題特點,定期與作者進行交流,對內容是否有邏輯、語言是否通俗易懂等方面給出建設性的意見,適時又有技巧地催稿,保障書稿寫作的順利進行。
作者交稿后,編輯要做好書稿的初審工作,在進入正式的編輯加工流程之前,把好交稿后這第一道重要的關口,從書稿的“齊清定”要求、導向性、行文風格、尚存在的問題等方面全面衡量,對稿件的取舍及時地做出正確的結論。編輯既要對作者負責,又要對讀者負責,為打造精品圖書打下關鍵的基礎。
對于進入加工階段的圖書,編輯需要深入書稿內部,對書稿的政治性、科學性等方面予以檢查,以打造對目標讀者切實有用的作品為目標,分析每一個細節(jié),做好對篇章結構的整體把握,不僅從出版規(guī)范上予以加工,而且要從內容邏輯、系統(tǒng)性等方面審核,從而保障作品的完整、系統(tǒng)、層次分明、內容優(yōu)質。
同時編輯還要具備很高的審美能力,能夠在裝幀設計、包裝形式上給出有益的建議;還要有非常優(yōu)秀的營銷與宣傳能力,做好圖書出版后的市場推廣,為讀者服務。
圖書質量的提高,首先取決于選題的優(yōu)化。優(yōu)化的第一步,就是搞好選題的策劃工作。選題策劃是圖書出版工作中非常重要的一環(huán),圖書的銷量與選題策劃有非常密切的關系,選題策劃的方向則對圖書編輯的策劃能力提出了很高的要求。圖書編輯要認真履行編輯職責,積極參與選題策劃工作。在策劃選題的時候,要注意廣泛地收集和積累自己所負責領域的相關資料,并認真研究市場需求,進行全面分析和充分論證。還要加強與領域內專家、作者的聯(lián)系,多傾聽他們的意見和建議。同時,編輯要具備非常敏銳的策劃視角,要善于利用好大數(shù)據(jù)時代帶來的便利,充分運用海量的信息資源和群體的知識資源,并及時了解國家政策導向,了解讀者的切實需求,密切關注圖書市場情況和競爭對手的情況,掌握選題的可行性,從而不斷提升選題策劃水平。
與人溝通的能力,是編輯的基本素養(yǎng)之一。編輯的行業(yè)特點,要求從業(yè)人員需要具備較高的社交能力。
一是與作者的溝通。編輯與作者的交流,貫穿組稿、審稿、營銷的始終。編輯要充分理解和尊重作者,有共情能力,從書稿角度,對書稿中的相關問題,客觀地提出自己的合理建議,請作者進行有效的修改,提升書稿的可讀性和內容質量。
二是與讀者的溝通?,F(xiàn)階段讀者與出版社、編輯之間的溝通壁壘已不復存在,網(wǎng)絡成為各方溝通的重要平臺之一。編輯作為作者與讀者之間的橋梁,通過讀者的反饋,通過為讀者解決閱讀時遇到的困難,可以再有效反饋給作者,從而對圖書品質的提升、后續(xù)選題的優(yōu)化、策劃角度的啟發(fā)有重要的幫助作用。
三是與流程中各環(huán)節(jié)負責人員的溝通。書稿的出版環(huán)節(jié)涉及大量的人力,如法務、三審人員、校對人員、印刷部門、發(fā)行部門等,編輯要在各環(huán)節(jié)與對應的人員積極地進行高效溝通,以保障作品的順利出版和發(fā)行。
四是與社會打交道。優(yōu)質圖書需要有效的傳播方式。因此,編輯要與形形色色的人溝通,比如要與推廣媒體溝通并保持良好的關系,要與讀書人、薦書人溝通,等等,在溝通過程中,需要編輯有迅速的反應能力和靈活的處理方式。
“酒香也怕巷子深”,優(yōu)秀作品的廣泛傳播,離不開編輯的宣傳和營銷推廣能力。在出版單位,編輯是對圖書理解最深刻的人,編輯與出版單位發(fā)行部門的配合,對圖書的推廣起著非常重要的作用。編輯需要懂宣傳,需要會寫營銷文案,把優(yōu)秀圖書的出版信息準確地推送給讀者,在出版單位與讀者之間架起一座精神文明建設的橋梁,同時增加圖書銷量,為出版單位帶來可觀的經濟效益。
傳統(tǒng)的營銷方式,有媒體廣告、書店海報、線下講座、開展贈書、讀書、閱讀轉發(fā)、寫書評等,而新時期的營銷方式靈活多樣,借助高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng),可以實現(xiàn)多平臺、多層面、多種方式的營銷。為此,編輯需要利用各種技術手段,準確把握圖書的定位,找到精準目標群體所在,讓廣告投放精準有效,找到對應的目標讀者群。
一個優(yōu)秀的編輯,必須具備廣而博的知識面。時代發(fā)展迅速,出版行業(yè)也經歷了轉型與變革。編輯需要具備勇于探索、不斷進取的精神,根據(jù)時代的發(fā)展,完善自己的知識結構,更新自己的知識庫。編輯并非萬能,一定會遇到自己不擅長的領域,也肯定有自己的短板。時時問自己哪一類書會暢銷?怎么做才能更好地呈現(xiàn)作者的思想?要做好這個選題,自己還需要補充哪些領域的知識?保持時刻學習的狀態(tài),保持對技術發(fā)展的好奇心和敏感度,也是提升業(yè)務能力的重要方面。
在圖書出版的過程中,優(yōu)秀的編輯,不局限于緊跟作者的腳步走,還擅長運用發(fā)散思維、逆向思維來考慮問題,充分發(fā)揮自己的主觀能動性和創(chuàng)造能力。這要求編輯必須緊跟時代發(fā)展,轉變固有理念,在出版流程各個環(huán)節(jié)發(fā)揚創(chuàng)新精神。比如,在選題策劃階段,編輯應進行“頭腦風暴”,通過源頭質量控制整體出版的質量。編輯應針對所處的市場特點,積極調整自己的思路,通過綜合運用各種方式過濾和提煉有用信息,要考慮讀者需求,同時要多方調研市場已有產品,做到去同質化,避免盲從,避免跟風,要選取與眾不同的角度,打造內容和形式皆令人眼前一亮的獨特的產品,生產出符合時代潮流、受讀者歡迎的圖書,從而提升作品口碑,提升出版單位影響力,實現(xiàn)“名利雙收”。
編輯的工作流程,看似與以前并無不同,不外乎包含調研、選材、組稿、約稿、催稿、編輯加工、校對、審校、印刷發(fā)行、宣傳營銷等。然而細究現(xiàn)階段的每一流程,卻與傳統(tǒng)的出版環(huán)節(jié)有了很大的改變。那么編輯如何提升自我,積極應對諸多改變呢?本文從以下幾個角度分別闡述。
作為出版從業(yè)人員,編輯要時刻保持清醒的頭腦,將政治正確擺在重要位置,提高政治敏感度,打造符合主旋律、積極向上的產品。編輯要自覺遵守黨和國家關于新聞出版工作的法律法規(guī)和政策文件,以傳播先進的知識成果為己任,保持兢兢業(yè)業(yè)、一絲不茍、敬業(yè)愛崗、務實謙遜的工作作風。在新時代,編輯要及時擁抱新變化,與時俱進,通過各種渠道來完善自己的政治修養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng),做一名符合時代要求、有新風貌的編輯。
在大數(shù)據(jù)時代,圖書編輯有更多豐富的資源可以利用,可以通過更多樣的渠道汲取知識,充分利用先進的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術,來指導自身工作。比如,科技圖書編輯,面對不斷更新的技術工具,軟件版本,層出不窮的新名詞、新術語,就要緊跟技術發(fā)展的腳步,保持積極學習的態(tài)度,通過不斷學習、了解業(yè)界發(fā)展動態(tài)來開闊自己的視野,調整自己的選題結構,以迎合技術發(fā)展的需要,迎合讀者的閱讀需求,提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。同時,要善于利用先進工具,比如通過新版的校對工具輔助編校書稿,如黑馬軟件,可以通過技術手段減少文字、標點符號方面的常見的差錯,來提升圖書編校的效率;可以通過在線數(shù)據(jù)庫檢索和查詢,保障內容的準確度和專業(yè)性。
在社交與溝通方面,編輯也有了更多的提升方式。比如可以借助更多的交流工具,如微博、微信、抖音等平臺,與作者、媒體進行更廣泛的交流和合作,同時通過這些平臺也能更好地展示自己,為促進雙方的深入理解提供了更大的便利。
大數(shù)據(jù)的發(fā)展,提供了更有效的組稿方式、更廣闊的組稿空間。以往即使有了優(yōu)質的策劃案,要尋找適合的作者談何容易?茫茫人海,選題與作者很難做到精準匹配。而現(xiàn)在,有了大數(shù)據(jù),有了云,一切皆有可能?,F(xiàn)代人身處互聯(lián)網(wǎng)之中的一個個“網(wǎng)格中”,自媒體高速發(fā)展,編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng),把征稿需求發(fā)到更多的平臺,展示到更多的人面前。同時,通過新聞資料、博客、微博、個人網(wǎng)站、微信公眾號、抖音號,能快速找到目標作者,并且出版單位能建立自己的作者數(shù)據(jù)庫,合作出版、叢書出版、大項目合作出版相對以往容易許多。
例如,借助權威機構提供的圖書銷售開卷排行榜數(shù)據(jù),編輯可以從中提取自己需要的信息,發(fā)現(xiàn)熱點,分析暢銷圖書的特點,再結合圖書銷售網(wǎng)站的各類排行榜,為自己要策劃的選題提供更多的數(shù)據(jù)依據(jù)和參考,做到有的放矢,事半功倍。
再如,以往策劃編輯往往通過參加各種線下技術會議,來了解業(yè)界動態(tài),通過交換名片等方式聯(lián)絡作者,有時限于經費、距離,很不方便。技術的發(fā)展帶來了新的可能性,許多會議提供了線上直播和轉播,編輯足不出戶即可參與其中,節(jié)約了交通、住宿成本與時間成本,通過線上學習和溝通,能夠更快速地掌握技術發(fā)展趨勢,及時地了解社會熱點,形成更具前瞻性的選題策劃方案,增大出版暢銷作品的概率。
通過大數(shù)據(jù)技術,圖書編輯可以實時獲得圖書的瀏覽記錄、下載記錄、點擊率等,從而能夠準確地分析和把握讀者需求,這也為選擇策劃方向、實現(xiàn)更精準定制和營銷提供了更大便利和成功的可能性。出版圖書是為了閱讀,而網(wǎng)絡的發(fā)展,使得出版單位與讀者的實時互動成為可能。維護好讀者,做好圖書產品的后續(xù)服務,也是出版單位可持續(xù)發(fā)展的重要方面,編輯既能從中發(fā)現(xiàn)潛在的策劃方向,又能維護好出版品牌,通過挖掘讀者的潛在需求,可以形成有針對性的選題策劃,實現(xiàn)個性化定制出版。
營銷,無論對于哪個行業(yè)而言,都是極其重要的環(huán)節(jié)。在大數(shù)據(jù)時代,在營銷方面,圖書編輯也應盡快適應和轉變角色,積極思考,綜合運用多種營銷手段,促進圖書的營銷。以往營銷往往是針對單個作品的單一營銷,而現(xiàn)如今,拓展閱讀、捆綁銷售、數(shù)字出版、有聲讀物、短視頻等多種方式的靈活運用,使得圖書的營銷變得多元化。比如,通過在網(wǎng)店圖書詳情頁放上幾十秒的小視頻,即可全方位展示圖書,吸引到目標讀者,使得讀者能更直觀地感受到圖書的內容、特點,能更快地幫讀者確定圖書是否適合自己閱讀,從而實現(xiàn)更精準有效的銷售。
圖書編輯還應站在更高的層面,深度開發(fā)產品的內在價值,這樣才能在營銷過程中,真正掌握作者的寫作意圖,才能更好地與多方交流,實現(xiàn)作者、讀者零距離共鳴。此外,圖書編輯還可以利用已有讀者資源,通過精準分類,采取群發(fā)郵件、建立讀者群等途徑,把最新的圖書出版資訊快速傳遞到讀者面前,促成更多的銷售。
編輯自身的專業(yè)素質和能力,并非短期形成,需要經過長時間的實踐和及時的總結,以及不間斷地學習。出版社需要針對業(yè)務需求,對編輯進行定期的培訓,而編輯也應時刻注重學習,應對周圍環(huán)境的變化。在大數(shù)據(jù)時代背景下,學習方式也變得多種多樣。以往通過線下編輯研討會、讀書等方式,提升編輯技能。而如今網(wǎng)絡培訓變得更加普遍,通過網(wǎng)絡,編輯能更高效、更方便地獲取需要的專業(yè)知識。同時,通過各種網(wǎng)絡資源,編輯能獲得大量的知識補充和知識更新。
編輯工作是一種創(chuàng)造性很強的工作,編輯的過程也是創(chuàng)新的過程。大數(shù)據(jù)技術對圖書出版的多樣性帶來了很大影響。圖書編輯可以從中發(fā)現(xiàn)新思路,革新固有的圖書編輯方式,利用好信息技術,善于利用新媒體技術來為圖書出版服務,適應出版行業(yè)發(fā)展的新趨勢。具體到工作中,可以通過更多地參與學術活動、了解最新的技術動態(tài),形成敏銳的職業(yè)嗅覺,打造更新、更精、更符合時代需求的作品。
大數(shù)據(jù)時代對編輯提出更高的要求。編輯需要緊跟形勢發(fā)展,樹立更強的服務意識,積極轉變思維方式,以傳播更先進的知識、滿足讀者需要為己任,充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術帶來的便利條件,全方位提升自己的職業(yè)素養(yǎng),才不至在時代浪潮中迷失自我,才能為讀者、為社會奉獻更多更好的出版物,保障出版行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。