陳 玲

（樂清市融媒體中心，浙江 溫州 325600）

隨著新媒體技術(shù)普及范圍越來越大，世界已進入新媒體時代，人們生活的方方面面都因為新媒體的加入發(fā)生了重大變化，同時也為農(nóng)民提供了更多獲取所需農(nóng)業(yè)信息的機會和途徑。但在這種形勢的發(fā)展背景下，也給農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)，在新媒體快速發(fā)展的時代，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目具有傳播速度快、覆蓋面廣、形象生動等優(yōu)點。[1]因此，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，要提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的影響力，大范圍傳播三農(nóng)知識，可以推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化快速發(fā)展，認(rèn)清新時代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，認(rèn)識新技術(shù)對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用，通過電視節(jié)目形式在新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響力，進一步拓寬農(nóng)業(yè)知識的傳播范圍，滿足更多人對農(nóng)業(yè)節(jié)目的實際需求，探索農(nóng)業(yè)電視改革與傳播的新方式，這樣做對當(dāng)今農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了巨大助力。

1.新媒體發(fā)展背景下農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播的困難

1.1 農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容枯燥落后

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒市場的形勢發(fā)生了巨大變化。新媒體逐漸成為人們獲取生活信息的主要途徑，新媒體信息擁有實時、快速、高效的優(yōu)勢，充分滿足了農(nóng)業(yè)知識受益者對農(nóng)業(yè)信息的需求，為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供新的發(fā)展途徑，進一步提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視率和權(quán)威性，而且在新媒體發(fā)展的時代，傳播方式的變革也是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展的必然結(jié)果。但是，通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作是建立在完整農(nóng)業(yè)資料和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上的，在信息資源收集統(tǒng)計和未來數(shù)據(jù)收集分析的基礎(chǔ)上，進行信息的傳遞，已經(jīng)成為不可或缺的環(huán)節(jié)之一。在信息資料的整理和制作過程中，由于信息資料更新的不及時，導(dǎo)致許多資料失去了主題性，農(nóng)業(yè)節(jié)目包含的內(nèi)容更新不足滯后，導(dǎo)致觀眾不滿意農(nóng)業(yè)節(jié)目，從而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視率下降，觀眾大量流失。

1.2 互動交流匱乏

在如今科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，傳媒行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，人們多通過多媒體平臺獲取信息，與此同時也可以傳播農(nóng)業(yè)知識的相關(guān)信息，與生產(chǎn)者進行深入的交流。這樣各媒體的經(jīng)營者才能正確認(rèn)識節(jié)目受益者的真實需求，迅速完成適合受益者需求的農(nóng)業(yè)新聞信息的有價值傳播。與農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的觀眾溝通困難，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的觀眾的參與意識不強，不能正確把握農(nóng)業(yè)電視節(jié)目觀眾的真實需求，最終導(dǎo)致節(jié)目水平下降，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的觀眾大量流失。

1.3 傳播方式單一

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的主要傳播途徑就是多媒體（比如說，電視、電腦等），但對農(nóng)業(yè)電視信息的傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響，公眾的收視率和農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的影響力都有所下降。在我國快速發(fā)展的背景下，新媒體的出現(xiàn)對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目信息播放模式形成一定的沖擊。如果傳播模式落后，那么農(nóng)業(yè)電視節(jié)目將徹底失去關(guān)注。為了確保農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的地位，并使其進一步發(fā)展，需要實施新媒體技術(shù)改革的創(chuàng)新過程，該方案的制定適應(yīng)了與時俱進的社會需求，為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的進一步發(fā)展提供了更可靠的資料。

2.融合新媒體技術(shù)進行農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新優(yōu)點

2.1 擴大農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的影響范圍

將新媒體技術(shù)有機融合進傳統(tǒng)信息傳播方式中去，革新農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，一方面可以讓農(nóng)業(yè)電視節(jié)目具有更廣闊的發(fā)展方向，另一方面還可以充分發(fā)掘受眾的潛力。新媒體平臺將信息資源進行整合，成為通過農(nóng)業(yè)電視節(jié)目去傳播農(nóng)業(yè)信息資源的最便捷方式，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目逐漸得到越來越多受眾的認(rèn)同和喜愛。新媒體技術(shù)不僅可以通過農(nóng)業(yè)電視節(jié)目去傳播農(nóng)業(yè)知識，還可以通過新聞和視頻平臺去傳達(dá)農(nóng)業(yè)信息，使農(nóng)業(yè)知識傳播更加順暢。相關(guān)新聞組織在新媒體平臺上要及時更新農(nóng)業(yè)信息，激發(fā)并引起人們的關(guān)注，將其轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的最忠實的受眾，從而大大提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的收視率，促進農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的進一步發(fā)展。[2]

2.2 進一步提升信息傳播人員的專業(yè)性

隨著新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)傳播方式的有機融合，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的工作人員必須面對新的工作挑戰(zhàn)，順暢的轉(zhuǎn)變自身的工作方式，快速適應(yīng)新的工作環(huán)境。在我國信息技術(shù)快速發(fā)展的情況下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的工作人員必須適應(yīng)社會發(fā)展的潮流，提高新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中的實際應(yīng)用能力，科學(xué)合理的利用新媒體技術(shù)對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目進行制作，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播方式。為了進一步發(fā)展農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，相關(guān)組織必須采用新媒體技術(shù)去傳播農(nóng)業(yè)知識，更有效地推廣農(nóng)業(yè)知識，達(dá)到提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視率的根本目的。

2.3 使傳播內(nèi)容變得更加豐富

以往的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目以電視雜志等媒介擴大了公眾的農(nóng)業(yè)知識面，雖然這些形式與新媒體相比有很好的傳播效果，但傳播效率不高。為了進一步改革和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播方式，就要將農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和新媒體技術(shù)兩者進行有機結(jié)合，從而促使農(nóng)業(yè)知識和農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播形式得到創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容對觀眾的吸引力，為了充分滿足觀眾對農(nóng)業(yè)知識信息的需要，相關(guān)節(jié)目工作人員應(yīng)該將農(nóng)業(yè)先進技術(shù)和信息融入農(nóng)業(yè)電視節(jié)目內(nèi)容，進一步為我國農(nóng)業(yè)方面的發(fā)展添磚加瓦。

3.新媒體背景下農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播模式創(chuàng)新策略探究

3.1 轉(zhuǎn)變傳播觀念，提升對選題的關(guān)注度

在如今新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播方式中最重要但又很基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)就是節(jié)目的選題。黨的十九大以來，習(xí)近平總書記就鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略作了有關(guān)講話，在會議中，習(xí)近平著重強調(diào)了鄉(xiāng)村振興是新農(nóng)村建設(shè)的動力支撐，新農(nóng)村建設(shè)必須以農(nóng)村改造為理論實踐的重點。在新媒體不斷發(fā)展的時期，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目作為傳播農(nóng)業(yè)知識的主要平臺，更是農(nóng)民更好地進行農(nóng)業(yè)活動的信息基礎(chǔ)。因此，相關(guān)新聞工作者更要做好農(nóng)業(yè)知識的選題工作，將三農(nóng)當(dāng)作農(nóng)業(yè)電視節(jié)目選題的重點傳播內(nèi)容，圍繞我國的三農(nóng)問題和政策，并在回顧的過程中加強對黨中央對三農(nóng)問題的解決策略的落實，為了更好地解決三農(nóng)問題，相關(guān)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作者應(yīng)該主動通過節(jié)目將更多更好地農(nóng)業(yè)知識進行傳播，提高農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)活動的積極性，使農(nóng)民了解更多更專業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，提高我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量。且農(nóng)業(yè)電視節(jié)目內(nèi)容的選擇必須結(jié)合我國農(nóng)民的實際發(fā)展情況，選擇農(nóng)民確實需要的節(jié)目內(nèi)容，從而有效提高我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。[3]

3.2 加快媒體融合建設(shè)步伐，推動節(jié)目短視頻化發(fā)展

在信息技術(shù)的支持下，我國科技飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)的普及和應(yīng)用成為如今時代發(fā)展的必備條件。因此，相關(guān)電視節(jié)目工作者為了能夠有效提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的收看效率并擴大影響范圍，就必須認(rèn)識到新媒體技術(shù)與農(nóng)業(yè)電視節(jié)目進行有機結(jié)合的必要性的，并且要通過科學(xué)合理的方法使農(nóng)業(yè)電視節(jié)目健康持續(xù)的發(fā)展。例如，農(nóng)業(yè)節(jié)目的電視臺可以開發(fā)出一個屬于自己的新聞傳播App或者創(chuàng)建一個微信公眾號和官方微博去定期傳播農(nóng)業(yè)知識，通過新媒體技術(shù)去提高農(nóng)業(yè)信息的傳播范圍，使農(nóng)業(yè)電視節(jié)目能夠完美融入人們的生活，并且有效滿足人們對農(nóng)業(yè)信息的需求，為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的革新打下了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)，同時還可以在手機終端開展農(nóng)業(yè)新聞信息傳播形式，借助新媒體軟件，以快手、抖音等形式，傳遞農(nóng)業(yè)電視節(jié)目信息，使農(nóng)業(yè)電視節(jié)目融入人們生活中，滿足人們對新聞信息獲取的需求，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

隨著當(dāng)今社會的快速發(fā)展和進步，人們所承受的壓力也越來越大，越來越多，在這種發(fā)展背景下，新媒體技術(shù)（短視頻）已經(jīng)成為人們獲取生活信息的主要方式。短視頻還可以在最短的時間內(nèi)將信息總結(jié)得更加全面更加精煉。因此，相關(guān)媒體工作人員應(yīng)該綜合考慮現(xiàn)在的社會發(fā)展形勢和人們的生活習(xí)慣，將農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和新媒體技術(shù)進行有機融合，提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播范圍和觀眾的滿意程度。比如，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作者可以根據(jù)當(dāng)前短視頻軟件流行的趨勢，將農(nóng)業(yè)新聞信息內(nèi)容進行有機整合，在短時間內(nèi)將復(fù)雜繁多的農(nóng)業(yè)知識進行整合和精簡，讓廣大人民可以在碎片休閑時間內(nèi)迅速準(zhǔn)確地掌握農(nóng)業(yè)知識信息，從而有效提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的收視率，進一步為我國農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)代化發(fā)展和建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

3.3 抓住時代發(fā)展脈搏，準(zhǔn)確做好受眾面定位

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺已經(jīng)成為獲取信息的主要媒介，我國在新媒體技術(shù)的支持下，為了進一步推動農(nóng)業(yè)信息傳播模式的創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要擴大對公眾的正確定位和拓展，只有節(jié)目質(zhì)量提升，才能更好獲得廣大人民群眾的認(rèn)可和喜愛。員工要充分考慮公眾的真實需求，傳遞更實用更豐富的農(nóng)業(yè)知識信息以滿足更多受眾對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目信息的需求，如在現(xiàn)實生活中，城市居民更關(guān)注國內(nèi)外新綠色有機原生態(tài)種養(yǎng)殖，休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)文化；農(nóng)村居民則注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)知識、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)及實用的農(nóng)業(yè)信息。老年人更注重保護農(nóng)業(yè)健康及農(nóng)業(yè)養(yǎng)生話題內(nèi)容。節(jié)目制作者要充分考慮公眾需求，提供更準(zhǔn)確的內(nèi)容，推動農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與新媒體有機結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的高效傳播。[4]

3.4 以受眾的實際需求為核心，提升受眾體驗

隨著新媒體的不斷發(fā)展，在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新過程中，為加快節(jié)目的更新速度，提高節(jié)目的好評度，農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作者應(yīng)該關(guān)注公眾對農(nóng)業(yè)知識的真實需求，增加公眾在節(jié)目中的參與度，為他們提供更好的觀看體驗。以農(nóng)業(yè)知識為基礎(chǔ)，通過微信、微博等新媒體信息交流平臺，建設(shè)一個傳播范圍廣的社交媒體，讓專業(yè)人才進行平臺維護，建立一個完善的節(jié)目溝通連接渠道，讓公眾最大程度參與到農(nóng)業(yè)節(jié)目的建設(shè)中來，從而獲得更有價值的實際建議，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目對普通公眾的吸引力；另一方面，相關(guān)新聞工作者應(yīng)該更加注重農(nóng)業(yè)節(jié)目的個性化內(nèi)容的定制和傳播。在網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的時代，廣大用戶的實際需求是非常重要的，用戶常常會依據(jù)自己的喜好獲取新聞內(nèi)容，所以，相關(guān)農(nóng)業(yè)媒體工作者為了提高觀眾對農(nóng)業(yè)節(jié)目的評價，應(yīng)該開放農(nóng)業(yè)頻道的評論權(quán)和回應(yīng)權(quán)，及時吸收觀眾給節(jié)目的意見和建議，并進行完善和改進。因此，根據(jù)我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀可知，農(nóng)業(yè)相關(guān)新聞工作者應(yīng)該更深入了解用戶對農(nóng)業(yè)知識的需求，積極創(chuàng)建用戶和農(nóng)業(yè)電視節(jié)目之間的建議和活動，從而讓農(nóng)業(yè)電視節(jié)目更符合時代潮流，更好地配合農(nóng)業(yè)知識的推廣，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)知識的大范圍傳播。

4.農(nóng)業(yè)電視節(jié)目需要注意的幾點

4.1 要了解“三農(nóng)”

很多采編人員生活軌跡和農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的軌跡差別比較大，還有些是從學(xué)校畢業(yè)就直接加入到采編工作中的，對農(nóng)村的了解不深刻，也沒有農(nóng)村的生活經(jīng)驗，甚至不認(rèn)同不能理解農(nóng)村的民俗風(fēng)俗等，和村民的代溝比較大，比較難融入農(nóng)村，村民對其認(rèn)可度也不高，從而導(dǎo)致采編的節(jié)目沒有真情實感，不能很好的體現(xiàn)現(xiàn)實，影響節(jié)目的品牌。所以采編人員要對農(nóng)業(yè)進行了解，首先要了解中央對農(nóng)業(yè)的政策，其次要了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特點和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，從而在工作中更好地體現(xiàn)。[5]

4.2 細(xì)心且實事求是

很多農(nóng)民都沒碰過攝像機，能面對鏡頭的機會也不多，面對鏡頭會不自在不知道自己要說什么，不能很好的表達(dá)出自己想要表達(dá)的內(nèi)容。采編人員需要做到的是尊重農(nóng)民，不為了節(jié)目的效果誤導(dǎo)農(nóng)民說出不符合實際的話，面對需要核實的東西也要認(rèn)真的核實好，做到實事求是。

4.3 利用各種傳播手段實現(xiàn)效益最大化

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，不僅僅是在電視中播出，還應(yīng)該利用各種資源進行傳播，提高節(jié)目的知名度和節(jié)目的效益。比如，“八山半水一分半田”是宜昌的特點，在這里75%的住戶沒有有線網(wǎng)絡(luò)，而宜昌的這個地域特征使得電視得不到普及，收視率也不高。在這種情況下就要因地制宜制定策略，例如宜昌三峽電視臺《壟上行》欄目做法就很成功，這個欄目的活動都是在田地里面和農(nóng)民或者村里面的朋友間來完成的，從而實現(xiàn)離播覆蓋，讓這個節(jié)目能夠被廣大人民所知道，從而提高了自己的知名度。從2009年年底后，這個欄目的一般活動和運作方案是“《壟上行》送溫暖走進縣市區(qū)”，這個活動和政府倡導(dǎo)的“三下鄉(xiāng)”活動很好的結(jié)合在了一起，給農(nóng)村地區(qū)帶去了很多文化知識和科技、法律、醫(yī)療方面的知識，還為當(dāng)?shù)氐呢毨罕娝腿チ吮容^多的物質(zhì)幫助，這贏得了廣大網(wǎng)友的好評，也得到了政府的認(rèn)可。這個活動形成了政府工作的一個平臺，也讓更多的觀眾對其產(chǎn)生興趣。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多的農(nóng)村朋友能夠使用智能手機，在智能手機上農(nóng)民也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)更好的關(guān)注節(jié)目動態(tài)，從而更好地傳播節(jié)目。

結(jié)語

綜上所述，隨著改革開放的不斷深入，三農(nóng)建設(shè)已成為我國發(fā)展建設(shè)必須解決的主要問題，早年的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是人們了解農(nóng)業(yè)知識的主要通道，也是解決我國三農(nóng)問題的重要傳播途徑。如今在新媒體不斷發(fā)展的背景下，新媒體已經(jīng)成為人們獲得農(nóng)業(yè)知識信息的主要媒介，它一方面可以更快捷地向受眾普及農(nóng)業(yè)知識，另一方面還可以讓用戶通過目標(biāo)搜索準(zhǔn)確的獲得信息。為了切實改變我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展滯后的問題，相關(guān)新聞工作者就要從解決三農(nóng)問題入手，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展速度，農(nóng)業(yè)相關(guān)新聞媒體要追隨時代發(fā)展潮流，認(rèn)識到傳統(tǒng)新聞傳播模式中的不足之處，科學(xué)合理地利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播模式，提高節(jié)目收視率。相關(guān)新聞工作者要提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的趣味性和魅力，得到更多觀眾的認(rèn)同，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響力和收視率，加快我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展速度，為我國的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)自己的力量。