李特

摘? 要? 伴隨社會主義市場經(jīng)濟體制改革深入推進，社會主義新農(nóng)村建設(shè)步伐不斷加快，新形勢下農(nóng)村發(fā)展呈現(xiàn)嶄新面貌，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不斷提升，與此同時也要清晰地認識到當(dāng)前在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中依然存在很多的薄弱環(huán)節(jié)和影響因素，所以還需要高度重視“三農(nóng)”問題，通過采取有效的措施加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，才能創(chuàng)造更大的成果實現(xiàn)全民共享。文章對新媒體在農(nóng)業(yè)知識科普宣傳中的應(yīng)用情況進行了分析，提出了具體的應(yīng)用對策，以供參考。

關(guān)鍵詞? 新媒體;農(nóng)業(yè)知識;科普宣傳;應(yīng)用;對策

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0030-03

農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要議題，也是推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐力量，近年來隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)知識科普宣傳中的應(yīng)用范圍越來越廣，且發(fā)揮著積極的影響。但是也要看到，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)知識科普宣傳模式與新媒體技術(shù)融合方面依然還存在很多的問題，面臨諸多的挑戰(zhàn)。加強新媒體在農(nóng)業(yè)知識科普宣傳中的應(yīng)用及對策探究，具有重要的現(xiàn)實意義。

1? 農(nóng)業(yè)知識科普宣傳的重要性

在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進程中，“三農(nóng)”問題始終是全社會關(guān)注的重點和熱點。加強農(nóng)業(yè)技術(shù)研究和傳播，不斷開展農(nóng)業(yè)知識科普宣傳，一定程度上有助于改變我國當(dāng)前“三農(nóng)”方面存在的問題。當(dāng)前社會主義市場經(jīng)濟體制改革深入推進，農(nóng)業(yè)需要進一步走向市場，想要提高可持續(xù)發(fā)展水平，就需要依靠科技信息做引導(dǎo)，科技力量做支撐，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力已經(jīng)得到普遍證實，所以為了進一步激發(fā)農(nóng)村發(fā)展活力，提高農(nóng)民素質(zhì)，真正改變農(nóng)村發(fā)展過程中遇到的各類困境和影響因素，加強農(nóng)業(yè)知識科普宣傳是一項重要的基礎(chǔ)工作，需要長期堅持。

2? 新媒體在農(nóng)業(yè)知識科普宣傳中的應(yīng)用情況分析

想要促進農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，科技是重要的支撐動力和源泉，在這個過程中，離不開媒體的推動作用。通過媒體可以建立政府和人民群眾之間順暢的溝通渠道，也有助于農(nóng)民對科技知識進行不斷深入學(xué)習(xí)，掌握更加先進、高端的科學(xué)技術(shù)，從而為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)新提供更多的支持保障。

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)知識科普宣傳工作，主要是依靠科普宣傳員的力量來進行宣傳，這種傳播模式已經(jīng)遠遠不能滿足新時期農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求。主要的傳播模式是自上而下、口耳相傳的方式，一定程度上不利于突破時空的限制，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)知識科普宣傳在時效性和全面性等方面大打折扣。尤其是隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展水平不斷提升，科普宣傳工作者承擔(dān)的任務(wù)量更多，知識儲備有限，一定程度上不能有效滿足農(nóng)村生產(chǎn)者對信息和技術(shù)的需求。比如國家引進的大型機械設(shè)備，在特殊農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域需要全面的指導(dǎo)，在市場信息收集和預(yù)測等方面需要更加全面的信息和分析技術(shù)，這些依靠傳統(tǒng)的媒體力量，很顯然不能達到預(yù)期目標(biāo)。新媒體的出現(xiàn)，在傳播時效性方面具有較大的優(yōu)勢，并且信息獲取渠道更加多元化，信息存量日益增多，傳播方式日益多元化，一定程度上大大突破了時空限制，可以實現(xiàn)全范圍、廣覆蓋傳播，極大地滿足了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對農(nóng)業(yè)知識科普信息的需求，也有助于更好地提高信息資源的深度應(yīng)用和開發(fā)利用水平，建立起眾多群體之間順暢的交流互動渠道，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，不斷發(fā)展。

與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，新媒體在表現(xiàn)形式以及傳播渠道等方面都具有明顯的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒介主要表現(xiàn)形式有廣播、電視、報刊、書籍、光碟等，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對完備，法律體系比較健全，且經(jīng)驗相對豐富，但是針對性不強，傳播更新速度相對滯后，耗費大量的人力物力財力等資源，形式比較單一和局限。新媒介主要表現(xiàn)形式有手機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，主要傳播優(yōu)勢為：更新傳輸速度快、便捷，互動性強，參與性強，且傳播形式和內(nèi)容都比較豐富，能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進行精準(zhǔn)定位，滿足不同客戶群體的多樣化需求。

和傳統(tǒng)傳播媒介相比，新媒體在農(nóng)業(yè)知識科普宣傳中的優(yōu)勢更為明顯，具有積極的影響。一方面借助新媒體，能夠不斷提升群眾獲取信息和發(fā)布信息方面的效率。農(nóng)村發(fā)展過程中，農(nóng)民對信息的獲取影響著農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，受到政治經(jīng)濟文化等各方面因素的影響，農(nóng)業(yè)知識科普宣傳方面，農(nóng)民往往關(guān)注度不高，很多信息傳播都比較滯后，且單一的單向傳播模式，導(dǎo)致農(nóng)民處于被動地位。新媒體時代的到來，借助網(wǎng)絡(luò)媒體等力量，可以進一步提高信息發(fā)布和獲取效率，對科技方面的信息農(nóng)民將有更多的渠道和平臺獲取，從而提高了信息深度開發(fā)和應(yīng)用能力，從而依靠信息和科技力量，為農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的效益和更強的動力。另一方面新媒體的出現(xiàn)，減少了信息傳播成本，讓信息發(fā)布變得更加順暢便捷。新媒體突破時空限制，人民群眾可以充分借助多樣化平臺獲取想要的信息，不僅可以對國內(nèi)相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識和技術(shù)等方面的信息進行掌握，同時還可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺了解國外農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的新技術(shù)、新方法等，信息成本降低，信息傳播方式更加多樣化。借助信息技術(shù)，可以進一步提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地位，提高農(nóng)民對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重要性認知和對農(nóng)業(yè)科技力量的關(guān)注，從而對推動農(nóng)村地區(qū)可持續(xù)長遠發(fā)展，逐漸改變“三農(nóng)”問題發(fā)展困境等具有重要的積極作用。

在看到新媒體在農(nóng)業(yè)知識科普宣傳中的應(yīng)用優(yōu)勢的同時，也要清晰地看到，在新媒體傳播過程中，還存在諸多的挑戰(zhàn)和問題，具體體現(xiàn)在：

1）新媒體本身存在一定的短板。新媒體自身雖然在傳播時效和傳播渠道方面具有一定的優(yōu)勢，但是在傳播信息篩選以及信息安全性防護等方面還存在一些不足之處，過于龐雜的信息，容易影響農(nóng)民群眾的判斷，一旦失真，將會影響農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民對科技的應(yīng)用積極性，不利于新農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)。

2）科研與推廣方面和新媒體人才缺乏方面沒有形成有效聯(lián)動機制。想要加強農(nóng)業(yè)知識科普宣傳力度，需要有一大批高素質(zhì)的專業(yè)科研與推廣人才，他們不僅要充分了解農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)民的需求，自身的專業(yè)領(lǐng)域方面的知識，還要對科技技術(shù)和信息、新媒體技術(shù)等有全面的了解，只有這樣才能尋求更加有效的傳播機制。目前農(nóng)業(yè)科研和推廣人員能力和素質(zhì)相對薄弱，加上農(nóng)村地區(qū)發(fā)展不平衡，環(huán)境相對較差，難以形成有效的吸引力，導(dǎo)致很多優(yōu)秀人才流動性較大，甚至將這里作為跳板，考取更高的崗位，農(nóng)業(yè)科研技術(shù)推廣人員對新媒體技術(shù)方面的掌握和應(yīng)用能力不足，對新媒體如何和科技研發(fā)等進行有效融合，進而轉(zhuǎn)化為有效的生產(chǎn)力方面缺乏深入研究，從而不利于農(nóng)業(yè)知識科普宣傳工作有序開展。此外農(nóng)業(yè)科研技術(shù)人員和基層農(nóng)業(yè)技術(shù)人員之間缺乏順暢的溝通，從而導(dǎo)致開展的相關(guān)培訓(xùn)等缺乏實用性、針對性，影響傳播效果。

3）農(nóng)民對新媒體技術(shù)認同感不高，素質(zhì)有待提升。加強農(nóng)業(yè)知識科普宣傳，有助于提高農(nóng)民群體整體素質(zhì)，借助新媒體可以進行深度傳播和應(yīng)用，但是目前來看，農(nóng)民對新媒體技術(shù)的關(guān)注和應(yīng)用方面積極性不夠，僅僅將其作為一項娛樂休閑工具獲取相關(guān)的信息，雖然掌握了一些新媒體技術(shù)，但是面對日益變化的信息和技術(shù)載體，農(nóng)民敏感性不夠，對新媒體技術(shù)方面缺乏足夠的認同和信服。加上目前新媒體信息監(jiān)管機制不健全，很多科技信息專業(yè)性較強，農(nóng)民難以進行理解，何談應(yīng)用。

4）農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)進程緩慢，沒有建立完善的農(nóng)業(yè)知識科普宣傳數(shù)據(jù)平臺體系。加強農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，需要有足夠的資金支持，目前在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)方面資金投入力度不夠，農(nóng)業(yè)科普信息平臺雖然建立起來，但是功能比較單一，設(shè)施硬件和軟件配置不夠，很多信息平臺處于閑置狀態(tài)，沒有結(jié)合農(nóng)村發(fā)展實際進行深度開發(fā)應(yīng)用。在農(nóng)業(yè)知識科普宣傳方面沒有建立上下聯(lián)動的數(shù)據(jù)平臺體系，信息整合度不高，新媒體用戶和專家之間缺乏有效互動。此外農(nóng)業(yè)新媒體平臺市場化水平低，主要依靠政府財政出資建設(shè)，很多非官方主體受到資金、資源等方面的現(xiàn)實，難以形成競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致新媒體平臺運營市場化進程滯后，不利于新媒體技術(shù)的持續(xù)應(yīng)用。

3? 加強新媒體在農(nóng)業(yè)知識科普宣傳中深度應(yīng)用對策探析

3.1? 加強農(nóng)業(yè)科技傳播體系建設(shè)，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化管理模式

加強新媒體與農(nóng)業(yè)知識科普宣傳的有效融合，應(yīng)當(dāng)提高戰(zhàn)略定位，從構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)科技傳播體系入手進行頂層設(shè)計，并注重產(chǎn)學(xué)研一體化建設(shè)，才能更好地夯實基礎(chǔ)，提高兩者深度融合效果。所以一方面要加強和高校的聯(lián)系，在高校要開設(shè)更多相關(guān)的課程，在人才培養(yǎng)方面注重新媒體知識的教學(xué)，加強新媒體技術(shù)的教育和實踐鍛煉，培養(yǎng)更多掌握新媒體技術(shù)和兼具科普能力的綜合性人才。另一方面要加強農(nóng)業(yè)知識科技傳播產(chǎn)學(xué)研合作交流平臺建設(shè)，打造農(nóng)業(yè)技術(shù)、新媒體技術(shù)研究人員、科技推廣人員之間順暢的溝通合作機制，強化互動交流，從而針對信息載體傳播、宣傳方式創(chuàng)新以及技術(shù)推廣等方面形成更多的共識，提高合力宣傳應(yīng)用水平。

3.2? 加強新媒體技術(shù)培訓(xùn)，提升農(nóng)民認同感，加強信息監(jiān)管評估

一方面要加強新媒體技術(shù)的培訓(xùn)，提高農(nóng)民對新媒體技術(shù)的認同感，并從內(nèi)心積極參與到新媒體應(yīng)用過程中來。

另一方面要加強新媒體平臺信息監(jiān)管，建立有效的信息發(fā)布審核監(jiān)督機制，建立和公眾順暢的信息反饋機制，及時對信息進行篩選，確保信息真實、可靠，從而為深度應(yīng)用提供資源支持。

3.3? 加強農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)，打造更加完善的新媒體傳播平臺體系，不斷提高新媒體平臺市場化管理水平

一方面要爭取更多的資金投入，加強農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施硬件和軟件配置與建設(shè)，完善鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡(luò)，賦予新媒體平臺更多的功能，設(shè)置專門人員進行管理，加強素質(zhì)和能力培訓(xùn)，充分引入“3S”、遙感技術(shù)等，提高農(nóng)技宣傳人員的服務(wù)意識，提升薪資待遇，減少流動性帶來的不利影響。還要加強新媒體傳播平臺體系構(gòu)建，積極引入新技術(shù)，完善新媒體傳播平臺的功能，打造與農(nóng)民群眾相聯(lián)通的、多元化功能的信息宣傳平臺。

另一方面要加強市場化探索，提高新媒體平臺市場化運營監(jiān)管水平。構(gòu)建線上線下盈利模式，加強新媒體平臺商業(yè)化運營管理，通過完善政策，加強市場監(jiān)管等舉措，激發(fā)市場活力，形成帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層農(nóng)業(yè)新媒體信息平臺深度開發(fā)和應(yīng)用的管理機制，不斷提升新媒體與農(nóng)業(yè)知識科普宣傳深度融合水平，創(chuàng)造更大的價值。

總之，加強農(nóng)業(yè)知識科普宣傳，依靠新媒體技術(shù)，提高深度融合水平，需要立足農(nóng)村實際，從加強傳播體系建設(shè)、隊伍建設(shè)、信息化建設(shè)以及市場化管理等方面入手不斷完善相應(yīng)舉措，才能切實形成合力，為推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)提供強大的技術(shù)支持。

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