李梁

（長春建筑學院吉林長春 130000）

在目前數(shù)字化、現(xiàn)代化的發(fā)展進程中，通過“沉浸式”體驗可以為群眾帶來多元感官體驗。同時，這種“沉浸式”體驗所創(chuàng)造出的空間體驗，能夠有效滿足群眾的需求，可以直接在這種虛擬化環(huán)境中采用各種各樣的科技成果，比如全息技術(shù)、虛擬技術(shù)及混合技術(shù)等，在根本上強化整體視聽效果。我國的文化旅游行業(yè)已經(jīng)成為重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，那些擁有著名勝古跡及優(yōu)異自然環(huán)境的地區(qū)，已經(jīng)將旅游項目當作重點發(fā)展的內(nèi)容，通過旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，有效帶動當?shù)貖蕵沸袠I(yè)及餐飲行業(yè)的消費與發(fā)展。因此，需要將“沉浸式”體驗與文旅消費有效結(jié)合，從根本上促進文旅消費的提質(zhì)升級。

一、文旅消費舞臺表演提質(zhì)升級的重點內(nèi)容

在新時代的發(fā)展進程中，為了更好地促進文旅消費的提質(zhì)升級，需要重點關注文化供給及文化需求之間的結(jié)構(gòu)性，有效實現(xiàn)動態(tài)性匹配，改變以往重數(shù)量輕質(zhì)量的發(fā)展理念，促進文化消費領域的供需平衡。而文旅消費產(chǎn)生的主要需求，就在于文旅產(chǎn)品的選擇，實現(xiàn)文旅價值、愉悅精神層面等多方面內(nèi)容，通過完善文旅消費模式的方式，可以進一步明確文旅消費需求及供給機理之間存在的辯證關系，有利于文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的聯(lián)動模式

在文旅消費過程中，其具備著較為顯著的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)及事業(yè)性質(zhì)，兩者屬于一種有機統(tǒng)一的整體，在拓展文旅消費的過程中，不僅與文旅事業(yè)的發(fā)展之間有著較為緊密的聯(lián)系，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。而事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動模式，屬于針對各類事業(yè)型文旅機構(gòu)及市場型文旅企業(yè)加以整合的關鍵所在，比如景區(qū)、博物館、紀念館、民間博物館及私人藝術(shù)館等內(nèi)容。其中，需要建立文旅消費的服務協(xié)作聯(lián)盟，通過消費信息共享平臺的購建來確保文旅產(chǎn)業(yè)與文旅事業(yè)之間更好地融合在一起，進一步建立全業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)及聯(lián)動的全新文旅消費格局。同時，在文旅融合時代產(chǎn)生的影響下，不僅需要積極主動地培養(yǎng)一些文旅企業(yè)，還要適當提升財政資金的扶持力度，采取建立文旅消費專項資金等方式，針對文旅企業(yè)提供必要的財政支持，比如補助、貼息及降稅等，使得各大文旅企業(yè)能夠主動與市場需求對接，確保文旅消費市場的供給能夠逐步拓展，能更好地釋放文旅消費市場所具備的潛力。此外，要加大對各類文旅事業(yè)的發(fā)展力度，重點轉(zhuǎn)移至公益性的文旅活動及文旅公共服務等內(nèi)容上，通過政府部門購買各類文旅服務及發(fā)放文旅消費券等多種方式，激勵群眾進入到文旅消費過程中，逐步培養(yǎng)人們良好的消費習慣，在營造出消費氛圍的基礎上，全面提高消費黏性。

（二）建立起線上線下的互動模式

在目前的社會環(huán)境中，群眾的無接觸消費意識正在逐步提高，使其線上消費習慣逐步增強，出現(xiàn)了云消費及宅經(jīng)濟等全新的經(jīng)濟發(fā)展模式。同時，一些文旅企業(yè)也開始逐步參與到互聯(lián)網(wǎng)競爭當中，通過建立抖音號及微信公眾號等多種方式，進一步探索直播、短視頻等全新的營銷模式，使數(shù)字發(fā)展成為目前文旅消費的主要模式。線上線下互動模式，主要就是通過5G技術(shù)、AR技術(shù)及VR技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)建立起能夠連接文旅機構(gòu)、文旅部門及各大景區(qū)的在線消費平臺，更好地實現(xiàn)線上線下的同頻共振，實現(xiàn)文旅資源的高效整合，確保電視端、PC端及手機端實現(xiàn)云聚集，使文旅消費可以逐步向著定制化與個性化的方向發(fā)展。在數(shù)字化經(jīng)濟背景的影響下，應加大對文旅消費線上線下互動模式的重視，保證其能夠得到全面普及和應用，通過美術(shù)館、文化館等場所的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，全面提高產(chǎn)品的供給力度，使藝術(shù)展演、教育培訓及動漫培訓等文旅消費有效實現(xiàn)云發(fā)展，引導線上線下模式實現(xiàn)雙輪驅(qū)動，構(gòu)建出具備智慧化特征的全新文旅消費格局。

二、“沉浸式”體驗助力文旅消費舞臺表演提質(zhì)升級的具體措施

在近年來，我國的文旅消費呈現(xiàn)出一種逐步提升的狀態(tài)，并且活躍性也相對較高，2019年，我國的旅游總消費突破了6萬億元，整體發(fā)展勢頭也十分良好。文旅消費在本質(zhì)上屬于一種聚集性的消費模式，其受新冠肺炎疫情的影響十分嚴重。所以，為了更好地促進文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，在根本上實現(xiàn)文旅消費的提質(zhì)升級，幫助消費者有效解決玩什么、吃什么的主要問題，逐步實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的回暖。同時，應加大對“沉浸式”體驗的重視程度，這種“沉浸式”體驗是群眾較為喜愛的一種體驗模式，通過“沉浸式”體驗能夠更好地引導觀眾融入劇情的發(fā)展中，將其與文旅消費有效聯(lián)系在一起，同時起到促進作用。此外，應堅持以需求為基礎來引領供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本原則，實現(xiàn)對文旅消費供給結(jié)構(gòu)的完善優(yōu)化，保證文旅消費的供給質(zhì)量逐步提高，在文旅消費的供給側(cè)、保障層及需求端等多個角度同時發(fā)力，創(chuàng)建出多元化、立體化的全域文旅消費空間，在保證文旅消費實現(xiàn)高質(zhì)量增長的同時，有效實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）采取“沉浸式”的表演形式

“沉浸式”的演出體驗屬于受到群眾廣泛歡迎的一種服務模式，而我國最早采用“沉浸式”表演的項目，就是桂林山水的《印象·劉三姐》，那時所采用的各類技術(shù)設備，還很難滿足群眾對于互動方面的基本需求，導演張藝謀主要是通過桂林的山水，采用實景配合燈光的方式，有效實現(xiàn)對于舞臺場地及舞臺環(huán)境的全面塑造，逐步將觀眾引入真實的故事情節(jié)及山水意境當中，而這一節(jié)目的成功也使得“沉浸式”表演開始流行。除桂林外，一些知名旅游景區(qū)也在內(nèi)部建立起了全景舞臺，以此為基礎來更好地展示出當?shù)孛袼孜幕邆涞奶卣鳎ㄟ^“沉浸式”的旅游項目來提高用戶的吸引力，知名作品有《印象張家界》《印象麗江》等。這些“沉浸式”表演形式，不僅可以幫助觀眾更加深入了解當?shù)氐拿袼孜幕€能夠融入互動式的服務與體驗當中，并且通過“沉浸式”的表演方式，促進景區(qū)旅游經(jīng)濟不斷增長，為景區(qū)特色進行全面宣傳。而最早的“沉浸式”景區(qū)表演，主要就是在較為固定地點進行相應的表演，隨著技術(shù)手段的不斷提升及設備的升級，表演形式也從原本的平面化轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化，也從觀眾欣賞變成了觀眾參與到互動過程中，甚至直接進入到劇情中成為角色。站在實際情況的角度上來看，目前的沉浸式項目，其吸引觀眾的主要內(nèi)容就在于互動體驗，能夠有效提高觀眾的參與熱情及參與積極性，使其能夠主動在文化旅游項目中進行消費打卡。當前的“沉浸式”表演項目，其在場景的布置及具體效果等方面更加注重真實性。比如，水泊梁山景區(qū)當中所采用的“沉浸式”表演，所展現(xiàn)出的就是水滸傳中梁山好漢與官府之間所進行的斗爭等，能夠為群眾帶來一種更加緊張、刺激的感覺。

（三）采取創(chuàng)新性的“沉浸式”體驗模式

目前，“沉浸式”體驗已經(jīng)在世界各地得到了高速發(fā)展，能夠逐步將群眾的感官體驗向著極致化的方向推進，將一些群眾在現(xiàn)實生活中沒有看到的各類場景有效體現(xiàn)出來，特別是以沉浸式娛樂模式為主的公園，更是吸引了越來越多的群眾參與其中，蘊含著極大的消費潛力，在發(fā)展遠景方面甚至還會超越電影。站在實際情況的角度上來看，“沉浸式”體驗當中有效融合了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，其中特有的體驗感與傳統(tǒng)的歌舞、戲劇等內(nèi)容結(jié)合在一起后，形成了具備現(xiàn)代化特征的沉浸式產(chǎn)品，為傳統(tǒng)戲劇模式的發(fā)展帶來全新的生機。例如，上海采用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，針對歌舞劇《白毛女》進行了全新的排練與改變，進一步突破了舞臺與觀眾之間存在的隔閡，使所有觀眾都參與到舞臺的劇情當中，在各類高科技技術(shù)及多媒體技術(shù)的作用下，使觀眾、演員及劇情之間可以有效實現(xiàn)實時性互動，以第一視角沉浸至劇情當中，而這種特殊的體驗感屬于各大消費人員所渴求的主要內(nèi)容，尤其是在后續(xù)劇情的高潮部分，能有效引起觀眾的情感共鳴，與劇情形成互動。在《白毛女》這部沉浸感較強的現(xiàn)代化舞劇當中，高科技為群眾建立起了一種更加真實的立體影像，比如漫天的大雪等自然環(huán)境，其與劇情的發(fā)展呈現(xiàn)出相互襯托的作用，可以有效體現(xiàn)出情景交融的重要性。由此可見，高科技所帶來的優(yōu)異體驗效果，能夠讓編導進一步創(chuàng)新思維，為其提供了更大的創(chuàng)作空間，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)表演中過于混亂的情況。而“沉浸式”體驗文化之所以能夠更好地吸引觀眾，主要在于思維創(chuàng)新與技術(shù)手段之間實現(xiàn)了高效融合，能夠為群眾帶來十分新鮮的體驗，確保其在大眾消費領域當中更好地得到市場的關注。而我國與英國合作的舞臺劇《不眠之夜》，在創(chuàng)編與設計方面，主要就是以東方文化作為核心內(nèi)容，以此為基礎來實現(xiàn)對于這部名作的全面創(chuàng)新，這一點也成了吸引觀眾的主要內(nèi)容，而在這部“沉浸式”舞臺劇的表演過程中，演員并沒有固定的表演路線，整體劇情都是在酒店中的九十多個房間所完成的，觀眾在入住房間后，可以跟隨演員的腳步進入不同的房間，而不同的房客也會由于路線的不同看到完全不同的結(jié)局，這種參與到懸疑劇中的體驗，能夠在根本上激發(fā)出觀眾的參與熱情，大部分觀眾都會選擇再次觀看來體驗不同的結(jié)局，這種多樣化的路線與劇情，進一步滿足了觀眾的好奇心。《不眠之夜》舞臺劇自2016年進入上海后，至今都保持著極高的熱度，帶動了周邊的餐飲消費，優(yōu)異的口碑夠吸引更多的贊助商及品牌商進行合作，通過舞臺劇來帶動文創(chuàng)的消費及發(fā)展，這種旅游與演藝之間互相促進的場景塑造模式，為消費者提供更好的體驗，為城市文化及商業(yè)生態(tài)的穩(wěn)定發(fā)展增加活力。

（四）利用“沉浸式”體驗促進文旅消費升級

“沉浸式”體驗與文旅消費之間的融合，其內(nèi)容在于消費市場需求與技術(shù)創(chuàng)新之間的充分融合，所以，這也使“沉浸式”體驗消費成為旅游行業(yè)發(fā)展的主要方向，觀眾可以與演員之間進行互動，并在充分體驗劇情環(huán)境的基礎上，利用創(chuàng)新等多種方式實現(xiàn)文旅的提質(zhì)增效。

首先，應當將人們的需求作為主要內(nèi)容，以此來促進演藝消費，從實際情況來看，目前我國的消費主力大多都是年輕群體，他們從小就受到了各類新事物的影響，不僅接受各類新事物的能力比較強，對于藝術(shù)欣賞也有著較高的要求，成為目前“沉浸式”消費體驗的主力軍。由于這些群體的數(shù)量較為龐大，各大演藝企業(yè)必須準確把握這部分人的消費心理，在內(nèi)容選擇、技術(shù)空間及場景布置等多方面上，實現(xiàn)全面的創(chuàng)新優(yōu)化，而編導也應當提高對于社會文化動向的重視程度，尤其是那些年輕群體比較感興趣的亞文化，更要進行深入分析，確保能夠?qū)⑦@部分觀眾引入沉浸式的體驗過程中，利用口碑來贏得市場。

其次，在創(chuàng)新理念的作用下促進演藝的提質(zhì)與升級，當前的文旅消費，主要是與文化之間互相融合，而為了確保旅游演藝經(jīng)濟能夠穩(wěn)步提升，不僅需要拿出一些高質(zhì)量的作品，還要在充分結(jié)合地方文化特色的基礎上，創(chuàng)建出精品化的劇情，保證群眾可以在“沉浸式”體驗過程中，進一步明確當前地區(qū)存在的各類特色文化，在不斷欣賞的過程中，促進群眾與當?shù)匚幕g的交流與互動，這也有利于人文素養(yǎng)的提升。同時，優(yōu)秀的旅游演藝還應當把握好觀眾的興趣點，采取體驗演出等多種方式來縮短演員與群眾之間的距離，為了實現(xiàn)這一目標，就要針對旅游演藝的具體內(nèi)容展開細致化的安排，為觀眾帶來更強的儀式感，在劇情方面也要進行穩(wěn)定控制，在做到張弛有度的基礎上實現(xiàn)引人入勝，在滿足觀眾好奇心的同時，使其積極主動地融入其中。

最后，要進一步弘揚中華文化，體現(xiàn)出東方文化所特有的魅力，在旅游文化當中應重點體現(xiàn)出地方的民俗特征，一部分地區(qū)曾經(jīng)在景區(qū)內(nèi)部建立了歐美文化旅游項目，并邀請一些國外舞蹈團進行文藝表演，而游客也能夠更好地參與其中。然而，這些文藝演出在部分景區(qū)推出后難以維持，出現(xiàn)這種情況的主要原因在于嫁接過來的文藝節(jié)目，很難在傳統(tǒng)文化土壤中實現(xiàn)穩(wěn)定的生存與發(fā)展。因此，我國的各大旅游景區(qū)為了更好地體現(xiàn)出中華文化，就必須實現(xiàn)民俗文化的深入挖掘，更好地將不同歷史時期中所蘊含的素材及資料，在演藝過程中更好地體現(xiàn)出來，還要將演藝當作文化傳播及文化交流的主要平臺，采取多樣化的宣傳措施與弘揚方式，確保中外游客能夠有效欣賞傳統(tǒng)文化所蘊含的美，觀眾也能從原本過于單一的觀看人員，直接轉(zhuǎn)變?yōu)槲枧_及劇情的參與人員，具有著極高的代入感，有效激發(fā)出觀眾對演藝內(nèi)容的共鳴，以此來促進文旅消費的提質(zhì)升級。

三、結(jié)語

綜上所述，在目前的社會發(fā)展進程中，隨著現(xiàn)代化技術(shù)及信息化手段的飛速發(fā)展，為各大社會行業(yè)的發(fā)展起到了良好的促進作用。而站在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上來看，為了更好地促進文旅消費，使受新冠肺炎疫情影響較為嚴重的文旅產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)回暖，全面提高對于“沉浸式”體驗的重視程度，保證“沉浸式”體驗能夠更好地與文旅消費之間融合在一起，通過沉浸式表演、創(chuàng)新“沉浸式”體驗模式及利用沉浸式體驗促進文旅消費升級等多種措施，確保沉浸式體驗與文旅消費呈現(xiàn)出一種互相聯(lián)系的狀態(tài)，這樣不僅可以更好地滿足群眾對于文旅消費產(chǎn)生的基本需求，也能夠全面提高群眾的消費體驗。