王 瑜 趙浩然

（青島西海岸新區(qū)廣播電視臺(tái)，山東 青島 266499）

如今正處于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體時(shí)代，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量日漸增長(zhǎng)，新媒體時(shí)代豐富了人們獲取外界信息的渠道，從而導(dǎo)致電視新聞媒體的收視率正在直線(xiàn)下降。在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體如何對(duì)自身傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新，提高對(duì)觀眾的吸引力，尤其要提高青年朋友對(duì)電視新聞媒體的關(guān)注，是如今所有電視新聞媒體人需要著重思考的問(wèn)題。大部分電視新聞節(jié)目都已經(jīng)出現(xiàn)了極為嚴(yán)重的年齡老化趨勢(shì)，中年人以及年輕人更愿意選擇新媒體接收外界信息。雖然，在現(xiàn)代技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代中，電視新聞媒體不會(huì)消亡，但卻呈現(xiàn)出明顯的衰退現(xiàn)象，在新媒體時(shí)代中，電視新聞媒體應(yīng)具有強(qiáng)烈的危機(jī)感，對(duì)自身傳播形式不斷進(jìn)行改革與發(fā)展，促使自身在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)之中占有一席之地。

1.新媒體時(shí)代概述

時(shí)代在不斷進(jìn)步，媒體時(shí)代也一直在發(fā)展，隨著信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒體形式層出不窮，人們的日常消費(fèi)與獲取信息的模式發(fā)生了關(guān)鍵變化，給電視新聞等傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。新媒體的名稱(chēng)是針對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)，如廣播、電視新聞、報(bào)紙等而言的，根據(jù)調(diào)查可知，現(xiàn)今的手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)數(shù)字電視以及微博、抖音等自媒體的誕生都對(duì)電視新聞媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的影響。

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存環(huán)境帶來(lái)了極大的危機(jī)，嚴(yán)重?cái)D壓了電視新聞媒體行業(yè)的生存空間。電視新聞通常情況下僅以報(bào)道、傳播資訊為主，新媒體時(shí)代產(chǎn)生的傳播技術(shù)以及媒介形態(tài)使人們?cè)谌粘Ｉ钪薪邮胀饨缧畔⒌那腊l(fā)生翻天覆地的改變，給電視新聞媒體行業(yè)造成巨大沖擊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個(gè)性鮮明、傳播渠道多樣且消息內(nèi)容及時(shí)、豐富等特征，具有全息化、數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，由傳統(tǒng)的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的轉(zhuǎn)變形式，深受群眾喜愛(ài)。

2.新媒體時(shí)代給電視新聞媒體帶來(lái)的影響

2.1 播放形式過(guò)于簡(jiǎn)單

傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播過(guò)程中僅僅只能單向?qū)π侣勥M(jìn)行播放，以十分單一的聲音以及畫(huà)面為主，受眾群體只能被動(dòng)接受電視媒體傳遞的信息。但新媒體卻充分利用了網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)，不僅可以深入了解受眾群體的內(nèi)心需求，向其提供碎片式的信息，還可以在媒體的傳播過(guò)程中充分利用文字、音頻、視頻等形式，保證傳播渠道的多樣性[1]，可以充分吸引受眾目光，受眾群體可以通過(guò)自身需求以及喜好選擇合適的信息接收渠道。由于電視新聞媒體傳播途徑與播放形式過(guò)于單一，加速了受眾群體向新媒體轉(zhuǎn)移的速度。

2.2 時(shí)效性偏低

傳統(tǒng)電視新聞的傳播時(shí)效性在新媒體時(shí)代中完全處于劣勢(shì)地位，嚴(yán)重降低了電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新聞事件隨時(shí)隨地都可能發(fā)生，但因?yàn)殡娨曅侣劽襟w在傳播過(guò)程中需要有畫(huà)面與聲音作為傳播符號(hào)，且其制作過(guò)程需要經(jīng)過(guò)編輯、制片、審核等多個(gè)流程，從新聞采訪到播出所需要的時(shí)間較長(zhǎng)，很大程度上地延長(zhǎng)了受眾群體獲取外界信息的時(shí)長(zhǎng)，而像抖音、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)大軍的鋪墊下，每一個(gè)人都可以是新聞的實(shí)時(shí)傳播者，幾乎無(wú)中間環(huán)節(jié)，有效保證了新聞的時(shí)效性。

2.3 不具備良好的互動(dòng)性

電視新聞媒體具有單向性的傳播特征，無(wú)法及時(shí)了解受眾的想法與意見(jiàn)[2]，導(dǎo)致受眾在接收信息時(shí)毫無(wú)參與感。新媒體的發(fā)展加快了全民新聞時(shí)代的到來(lái)，利用電腦或手機(jī)人們可以隨時(shí)隨地發(fā)表自身對(duì)公眾信息以及各類(lèi)新聞的看法與意見(jiàn)，人們甚至還可以利用新媒體平臺(tái)自行發(fā)布新聞內(nèi)容。此種嶄新的傳播過(guò)程以及方式可以促使受眾與媒體行業(yè)之間進(jìn)行融洽互動(dòng)與交流，可以提高受眾群體的關(guān)注欲望。

2.4 無(wú)法滿(mǎn)足受眾的心理需求

電視新聞媒體由于其接收與傳播端具有的固定特征，導(dǎo)致新聞的傳播時(shí)間、傳播形式以及傳播內(nèi)容都必須按照固有的形式，無(wú)法靈活地做出改變。過(guò)去電視機(jī)是信息傳播的唯一載體，從而會(huì)導(dǎo)致受眾群體在日常生活中，經(jīng)常因時(shí)間原因接收信息失敗或信息收集不完整，并且無(wú)法對(duì)電視新聞進(jìn)行記錄或保存。[3]與此同時(shí)，電視新聞都為線(xiàn)性播放形式，具有固定的播放順序，受眾群體無(wú)法根據(jù)自身喜好進(jìn)行點(diǎn)播或跳過(guò)節(jié)目。電視新聞媒體是一種面向大眾的傳播形式，新聞?wù)w的制作過(guò)程也必須遵從一定的原則與模式，從而會(huì)在一定程度上影響受眾群體的個(gè)性化體驗(yàn)。例如，某條電視新聞僅由播報(bào)員放出部分采訪片段，但個(gè)別受眾卻喜歡觀看采訪的整個(gè)來(lái)龍去脈，或想對(duì)此新聞事件積極發(fā)表自身看法，但電視新聞媒體卻無(wú)法滿(mǎn)足其心理需求。

3.新媒體時(shí)代電視新聞媒體應(yīng)做出的變革與發(fā)展

3.1 積極創(chuàng)新播放形式與內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞媒體在播放過(guò)程中仍舊存在宣傳模式單一、節(jié)目?jī)?nèi)容老套等現(xiàn)象，此種現(xiàn)象會(huì)造成電視新聞看點(diǎn)不足，無(wú)法吸引受眾目光。隨著如今時(shí)代與社會(huì)的快速發(fā)展，抖音、微博、快手等各種新媒體平臺(tái)層出不窮，在此種背景下，電視新聞媒體必須在自身播放形式以及內(nèi)容下有所變革與創(chuàng)新，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，在傳統(tǒng)電視新聞播放過(guò)程中，受眾群體看到的都是主持人全程以嚴(yán)謹(jǐn)、理性的面孔與聲音進(jìn)行播報(bào)，但早期的鳳凰衛(wèi)視卻做出了重大變革，其主持人魯豫打造了一個(gè)可以“說(shuō)新聞”的時(shí)代，此種電視新聞的傳播途徑具有非常濃厚的感染力與親和性，深受人們喜愛(ài)，有效提高了鳳凰衛(wèi)視的收視率。同時(shí)，中央電視臺(tái)《朝聞天下》開(kāi)展了深入的改革，致力于打造專(zhuān)業(yè)內(nèi)容并挖掘新聞報(bào)道的深度，為后續(xù)電視新聞媒體的創(chuàng)新奠定了良好基礎(chǔ)。如今電視新聞媒體不能僅僅利用電視平臺(tái)對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，其需深刻認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代的誕生帶來(lái)的機(jī)遇與變化，既要考慮自身傳統(tǒng)播報(bào)習(xí)慣，還需要不斷優(yōu)化拓展其他傳播途徑，大膽創(chuàng)新，優(yōu)化內(nèi)容與風(fēng)格。電視新聞媒體必須充分了解當(dāng)今大眾的需求，深刻掌握電視新聞信息的數(shù)據(jù)走向，對(duì)傳播形式與內(nèi)容積極進(jìn)行創(chuàng)新，如可以在微博或抖音上注冊(cè)屬于自己的賬號(hào)，并對(duì)新聞實(shí)時(shí)進(jìn)行播報(bào)，利用新媒體平臺(tái)來(lái)吸引受眾群體的目光，擴(kuò)大受眾群體范圍，增強(qiáng)電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分挖掘新媒體價(jià)值。[4]

3.2 保證信息傳遞的及時(shí)性

及時(shí)性是電視新聞最具價(jià)值的要素之一，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)往往就是時(shí)效性的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)場(chǎng)直播的形式具有很好的時(shí)效性，可以保證受眾群體在最短的時(shí)間內(nèi)接收外界信息。與此同時(shí)，直播具有較少的傳播層次，可以在一定程度上保證新聞的真實(shí)性與可靠性。[5]在新聞直播過(guò)程中，無(wú)論是受眾群體還是新聞采訪人員對(duì)即將發(fā)生的新聞都是完全未知的，可以充分體現(xiàn)出電視新聞的偶然性。因此，采用直播的形式對(duì)電視新聞進(jìn)行播放更吸引受眾群體的眼球，激發(fā)受眾人群的情感共鳴。

直播的播放形式具有“零時(shí)差”“共時(shí)空”的特征，現(xiàn)場(chǎng)直播不僅可以在受眾群體面前對(duì)新聞事件的原本形象進(jìn)行充分還原，還是電視新聞的第一發(fā)言者與見(jiàn)證者，可以有效避免因不實(shí)傳播造成的謠言。在四川汶川地震時(shí)期，中央電視臺(tái)僅僅在事發(fā)半小時(shí)內(nèi)首先公布了第一條信息報(bào)道，接下來(lái)在20分鐘后，就對(duì)災(zāi)后現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，正是直播的出現(xiàn)引發(fā)了全國(guó)人民群眾的情感共鳴。[6]在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體不僅要對(duì)新聞背景以及實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行展示，還需要優(yōu)化直播形式，如可以積極應(yīng)用嵌入體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)追蹤調(diào)查、即時(shí)評(píng)說(shuō)等多種播放方式進(jìn)行信息傳遞，提高電視新聞媒體行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

3.3 提高電視新聞播放過(guò)程中的互動(dòng)性

無(wú)論是信息播放內(nèi)容還是公信力上，電視新聞媒體都具有極大的優(yōu)勢(shì)，如今電視新聞媒體人需要及時(shí)改變播放思路。電視新聞媒體可以嘗試開(kāi)展更深入的新聞報(bào)道，從而提高自身在受眾群體心中的公信力。與新媒體對(duì)比而言，電視新聞媒體具有一定的權(quán)威與專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，受眾群體也更愿意相信電視新聞媒體傳遞的信息。在新媒體時(shí)代，節(jié)目生產(chǎn)模式也發(fā)生了一定的變化，電視新聞媒體必須提高與受眾群體之間的聯(lián)系，保證雙方之間進(jìn)行良好互動(dòng)。例如，重慶電視臺(tái)就曾與聯(lián)通開(kāi)展了友好合作，開(kāi)發(fā)了一款名為“新聞隨手拍”的應(yīng)用程序，利于記者可以及時(shí)地回傳或記錄突發(fā)新聞。其還應(yīng)用了有償?shù)男问綇氖鼙娙后w之中選用其拍攝的新聞要素，從而保證與受眾群體之間具有深入交流與良好互動(dòng)。

在整體形象偏嚴(yán)肅的電視新聞元素之中加入審美元素以及文字語(yǔ)言的張力，是電視新聞媒體行業(yè)進(jìn)行變革與發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。在信息敘述上，電視新聞媒體可以利用多種形式的敘事角度以及結(jié)構(gòu)，如應(yīng)用平民故事化的敘述視角來(lái)還原電視新聞的真實(shí)性，在給予受眾群體真實(shí)具體新聞案例的同時(shí)配上精美的畫(huà)面，給予受眾群體強(qiáng)烈的感官刺激，充分彰顯電視新聞媒體的品格與情懷，提高電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 打造滿(mǎn)足受眾群體需求的個(gè)性化服務(wù)

在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體需要打造滿(mǎn)足受眾群體心理需求的個(gè)性化服務(wù)，從而提高受眾群體數(shù)量與收視率。例如，電視新聞媒體可以在自身微博或抖音賬戶(hù)之中設(shè)置新聞模塊，從而讓人們根據(jù)自身喜好與想要了解的新聞內(nèi)容自由選擇想要觀賞的節(jié)目。[7]在語(yǔ)言類(lèi)電視新聞后也可以附上采訪過(guò)程中的完整視頻鏈接，讓受眾群體根據(jù)自身需求自由選擇是否觀看完整新聞。與此同時(shí)，電視新聞媒體還可以?xún)?yōu)化調(diào)整新聞的播出時(shí)間，不只在某個(gè)時(shí)間段中進(jìn)行固定播出，還可以根據(jù)受眾群體的生活習(xí)慣對(duì)新聞播放時(shí)間進(jìn)行一定程度的調(diào)整，提高電視新聞的吸引力。

3.5 保證自身公信力

電視新聞媒體與新媒體相比具有可信度高、系統(tǒng)化強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在受眾群體心目中具有較強(qiáng)的權(quán)威性。很多新媒體播放平臺(tái)在新聞傳播的過(guò)程中具有開(kāi)放性的特征，從而導(dǎo)致很多新聞無(wú)法分辨真假，常常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力、侵犯他人隱私以及新聞傳播失實(shí)的情況，受到大眾批評(píng)。電視新聞媒體傳遞的信息則真實(shí)性與可信任性較高[8]，具有一定程度的公信力，這點(diǎn)對(duì)于媒體行業(yè)的變革與發(fā)展而言十分重要，因此，電視新聞媒體自身必須對(duì)這一無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生足夠的重視，保證自身在受眾群體心目中的正面形象。電視新聞媒體從業(yè)人員需要在權(quán)威機(jī)構(gòu)采集有價(jià)值的傳播信息，并使用全面、客觀的語(yǔ)言進(jìn)行評(píng)價(jià)，積極傳播正能量新聞，指引受眾群體養(yǎng)成良好的思想道德，推動(dòng)社會(huì)和諧健康發(fā)展。在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體不應(yīng)過(guò)于注重快和新，而應(yīng)更好地沉淀下來(lái)，傳播令人信服的真實(shí)性的新聞信息，為日后的發(fā)展贏取寶貴的生存空間。

3.6 增強(qiáng)新聞吸引力

隨著科技的快速發(fā)展，如今人們的娛樂(lè)方式逐漸增多，這也在無(wú)形之中使人們對(duì)電視新聞媒體的要求更為嚴(yán)格。電視新聞媒體在傳播過(guò)程中需要積極改善以往傳統(tǒng)嚴(yán)肅、死板的播放形式，對(duì)事件進(jìn)行深入挖掘。如在新聞采訪的過(guò)程中，電視新聞媒體可以利用攝像機(jī)詳細(xì)記錄采訪的全過(guò)程，而后對(duì)相關(guān)人士進(jìn)行采訪，并對(duì)新聞的前因后果進(jìn)行深入剖析，應(yīng)用整齊、押韻的語(yǔ)言對(duì)稿件進(jìn)行編輯，可以在新聞播放過(guò)程中適度加入少量的娛樂(lè)性新聞，從而提高電視新聞媒體的吸引力。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代的背景下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，電視新聞媒體行業(yè)必須結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與特征，借鑒新媒體的傳播內(nèi)容與形式，對(duì)自身發(fā)展道路積極進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新與變革，與新媒體進(jìn)行有效融合，拓展自身傳播路徑，保證自身公信力，擴(kuò)大受眾群體范圍，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)電視新聞媒體行業(yè)更好的發(fā)展。