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      淺談新媒體背景下黨報新聞報道的創(chuàng)新

      2023-01-09 10:19:27史樹梅
      中國地市報人 2022年3期
      關鍵詞:日照黨報

      史樹梅

      黨報是黨和政府的喉舌,具有權威性、指導性,這是由黨報自身的性質決定的。在新媒體時代,媒體融合已經進入關鍵期,黨報也必須正視自身發(fā)展困境。在突圍突破中,如何更好地適應新媒體發(fā)展態(tài)勢,進一步提高黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力,值得每位從業(yè)人深切思考。

      一、新媒體背景下黨報的發(fā)展現狀

      融媒體是一種新興協(xié)作模式,可以讓音頻、文字、圖片、視頻等信息得到一體化融合傳播。依托如今便捷的信息平臺,新聞傳播的速度更快;新聞則除了通過傳統(tǒng)媒體,如電視、廣播、報紙等途徑傳播,也可以借助新媒體(如微信公眾號、視頻App等)進行推送;受眾一方面可訂閱自身感興趣的頻道、欄目等,亦可根據自我意愿,快速參與互動,進而推高新聞熱度。[1]

      黨報作為傳統(tǒng)主流媒體,雖然具有極高的公信力和輿論引導力,但在融媒體時代,黨報的吸引力和傳播效果面臨新的考驗。挖掘新聞深度以及利用好新媒體傳播平臺,打造出一條特色化的突圍發(fā)展之路,是未來的主要發(fā)展方向。

      二、新媒體背景下黨報的發(fā)展困境

      困擾黨報發(fā)展的因素主要體現在:第一,黨報傳播周期較長,傳播方式單一;第二,部分黨報宣傳形式呆板、文風僵硬,難以讓讀者產生親近感和思想共鳴;第三,一些黨報沒有認識到轉型發(fā)展的重要性,“守正”尚可,“創(chuàng)新”不足;第四,專業(yè)化人才面臨斷檔,隊伍建設面臨困境。

      據不完全統(tǒng)計,絕大部分地區(qū)市一級的黨報都在大力開展媒體融合發(fā)展,借助微博、微信、App、客戶端等平臺實現深度融合發(fā)展,但現實情況是新媒體的閱讀量和瀏覽量并不理想。

      造成這一情況的主要原因在于,黨報在融合發(fā)展過程中,沒有真正發(fā)揮出自身優(yōu)勢,媒體從業(yè)者思想還未真正解放,新聞作品“一平二淺”。隨著時代的發(fā)展,要打造出高質量的新聞產品,就要讓新舊媒體實現優(yōu)勢互補,既要生產出好的作品,更要借助多種傳播手段,實現多平臺無縫融合,才能提升影響力。

      因此,必須下大功夫在黨報傳播活力上有所突破,進而構建新聞媒體生命力。

      作為黨的“喉舌”,黨報在媒體融合中需要注意以下幾點:第一,要深刻理解,新興媒體與傳統(tǒng)媒體不是相互取代關系,更不是誰主誰次的關系,而是水漲船高,優(yōu)勢互補的關系。第二,無論何時黨報都不能夠喪失話語權,必須準確把握堅持政治家辦報的深刻內涵和時代要求,守好輿論陣地。第三,要堅持以人民為中心,發(fā)揮自身專業(yè)化的優(yōu)勢,多提供有深度、有影響力的報道,提高用戶觀感。第四,黨報也要主動出擊,與各個部門對接,打通宣傳末梢,高效完成宣傳工作。

      三、新媒體時代黨報的突圍之路

      在新媒體時代,傳統(tǒng)媒體特別是黨報受到極大挑戰(zhàn)。正確引導輿論、彰顯主流擔當、體現專業(yè)品質,是黨報的立身之本。因此,黨報從業(yè)者必須走出舒適圈,做到“守正”與“創(chuàng)新”結合,錘煉“四力”,努力提高政治素質,提升業(yè)務本領,做作風優(yōu)良、本領高強的新時代新聞工作者。

      (一)要有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維

      創(chuàng)新是報紙的生命,是黨報宣傳取勝的重要法寶。在新聞日益同質化的時代,一張報紙要在競爭日趨激烈的市場中站穩(wěn)腳跟,打響自己的品牌,就必須走出一條開拓創(chuàng)新的路子。

      首先,內容要創(chuàng)新。黨報承擔著引導輿論、報道社會重大事件的責任,緊扣重大新聞事件、社會熱點難點確定報紙宣傳的內容。在近些年的發(fā)展過程中,報道模式有些固化,雖然保證了黨媒本身的嚴肅性和宏觀性,但在全媒體環(huán)境中,公眾更容易接受故事化、碎片化的新聞敘事方式。因此,應對全媒體時代,黨報要有意識地轉變文風,從用戶的實際閱讀需求出發(fā),堅持“受眾為本”思想。新聞學者李希光認為好新聞的標準是:清澈、簡練、聚焦、有細節(jié)、有誘惑力、能喚起人們的好感。因此,好新聞,就是要把故事講得精彩。以更貼近新聞的視角描繪經歷和感悟,讓讀者身臨其境,留下深刻的印象激發(fā)思考。

      以營商環(huán)境報道為例。營造優(yōu)化營商環(huán)境良好輿論氛圍,《日照日報》在公眾號、微博、客戶端等媒體平臺進行新聞宣傳,吸引更多的人參與其中,持續(xù)引發(fā)社會關注。

      比如稿件《商務總監(jiān)的三個“沒想到”》,記者通過手中的筆,從三個不同層面,展示了日照營商環(huán)境的站位高、措施實、服務好,這樣的新聞產品不僅吸引了讀者關注,在增強受眾閱讀體驗的同時,也為《日照日報》新媒體引流,擴大了《日照日報》的社會影響力。

      比如稿件《“兩張圖”引來6個世界500強》,通過講述繪制產業(yè)鏈招商、區(qū)域招商圖譜,實現了精準招商,從側面反映日照營商環(huán)境的優(yōu)化。

      其次,做大主題宣傳。黨報的新聞時效性,要求對重大宣傳任務要提前介入,精心策劃。把握時代脈搏,奏響時代強音,這是黨報作為主流媒體的時代擔當。因此,一篇有溫度的深度報道,一篇有分量的專題評論,一組有張力的視頻、圖片,方能彰顯黨報宣傳報道的獨有魅力和獨特分量。“十四五”開局之年,黨報宣傳要聚焦熱點難點,強化主題宣傳,圍繞階段性工作和重點任務,建立重大題材新聞報道策劃機制。

      以《日照日報》推出的“深讀”專欄為例,該欄目通過新聞調查、專家解答、深度報道等方式,聚焦日照經濟社會發(fā)展的熱點難點問題,記者深入事件發(fā)生的第一現場,搶抓新聞的第一落點,與新聞當事人和親歷者對話,采寫推出大量的民生新聞和特別報道、系列報道。如:《書寫溫暖人心的民生答卷》《日照經濟“三季報”——量增質優(yōu)精彩“蝶變”動力強勁》《解鎖農業(yè)“芯”密碼——解讀日照市〈關于加快推進現代種業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見〉》等。

      與此同時,在日照市委市政府出臺重要文件、規(guī)定、制度時,“深讀”專欄堅持深度發(fā)現、深度調查、深度解讀,積極迅速進行政策解讀,更深層次地了解社會動向、知曉民眾需求愿景、推動市委市政府相關決策部署貫徹落實。

      同時積極深耕本地,以地方實踐為支點,讓重大主題“落下來”,落到具體的地方實踐中來。不管什么樣的重大主題,都要接地氣,這也從某個角度告訴我們,從地方的實踐中,可以找到撬動重大主題的支點。然而,要找準撬動重大主題報道的支點,必須置身于全國視野,深耕本地,吃透“兩頭”,使重大主題報道“上接天氣,下接地氣”。只有深耕地方元素,找準地方特色,才能與全國性的重大主題實現“天地對接”,使報道與眾不同,獨具競爭優(yōu)勢。

      再者,建立全媒傳播體系。要把握宣傳思想工作的大勢,做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為,就要運用融媒體手段構筑網上網下同心圓。立足“一次創(chuàng)作、層級推送、全媒傳播”,進行采編流程優(yōu)化升級,綜合運用微信客戶端、小程序、H5等載體,圖文、視頻、音頻多形式組合,多平臺、多渠道有機鏈接,不斷拓展新聞傳播路徑,擴大主流價值影響力版圖,創(chuàng)新實踐黨的群眾路線,讓黨報能夠在激烈的傳媒市場競爭中得到生存,并且快速發(fā)展。

      以2021年《日照日報》報道的2022年度全國煤炭交易會為例,為讓“煤交會”新聞及時、快速、高效、優(yōu)質地傳播,《日照日報》在報紙的重要版面、顯著位置開設了“煤交會”報道專版、專欄,進行著重專版報道。

      與此同時,《日照日報》還在客戶端《主流日照》開設“2022年度全國煤炭交易會”專題,在抖音號“主流日照”、微信公眾號“日照日報”,微信視頻號“日照日報”等渠道,以直播、視頻訪談、H5等融媒體產品的形式,全方位、立體化地為讀者烹制“色香味俱全”的兩會盛宴,大大提升了傳播效果。

      (二)要堅持“三貼近”,始終懷有民生情懷

      為人民立傳,為時代發(fā)聲,創(chuàng)作更多有高度、有溫度、有厚度、有力度的新聞作品——這是黨報的生命力所在。

      而這就要求媒體從業(yè)者,必須貼近實際、貼近生活、貼近群眾?!叭N近”是新聞工作的正確方向,也是做好新聞工作的重要保證。

      “貼近實際”的核心,就是要遵循馬克思主義的認識論,堅持實事求是,一切從實際出發(fā);“貼近生活”的核心,就是要把現實生活作為新聞工作的源泉,堅持面向生活,深入生活,在生活中體現價值,完成使命;“貼近群眾”的核心,就是要堅持馬克思主義的群眾觀,一切從廣大人民群眾的需要出發(fā),忠實地代表和維護最廣大人民群眾的根本利益,滿足人民群眾多方面的需要。

      江山就是人民、人民就是江山,打江山、守江山,守的是人民的心。習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話,為新時代做好各項工作包括新聞宣傳,提供了清晰指引和根本遵循。事實上,只有將采訪鏡頭對準民生關切,把版面留給群眾,以真摯情懷反映民生冷暖,突出群眾的主體地位,新聞作品才能真正贏得群眾喜愛。

      結合一線采編實踐,落到新聞采寫實踐中正是:從群眾中來,到群眾中去。2021年,很多主流媒體相繼開設了為民辦實事專題,以及“走流程”等一線民生專欄,廣開大門聽意見,回歸了“人民至上”的本源。

      然而,民生報道的范疇很廣,如何從看似點滴的小事中,挖掘、提煉出背后有價值的東西,這是關鍵,也是新聞報道的切入點。民生新聞的價值就是通過新聞報道的呈現,舉一反三,推動解決群眾的“急難愁盼”,讓人民得實惠,從而激發(fā)出群眾參與自治共治的熱情,持續(xù)增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

      2021年5月6日《日照日報》頭版刊登的《十易其稿,只為便民利民》,文章講述的就是東港區(qū)為建好廣場,多次修改規(guī)劃建設的精彩故事。2021年是中國共產黨建黨100周年,是“十四五”規(guī)劃開局之年。該文通過政府前前后后征求廣場建設意見,從小處著手,幾易其稿的故事,激起了讀者的閱讀欲望,讓讀者更直觀地了解政府的為民情懷,折射出當地政府的政績觀和民生觀。

      地方黨報給人的印象,一直都是嚴肅、刻板。而新聞民生化視角的報道,急需讓地方黨報擺脫這種固有的傳統(tǒng)形象,即讓民生新聞不僅實用,而且還好看、耐看,且有教育意義。

      《日照日報》推出的《“新”“舊”之間的東港民生之“變”》《從憂居到優(yōu)居》以及《“一棵香芹”升騰脫貧希望》等一系列“我為群眾辦實事”欄目,不僅浸透了民生情懷,還將他們的故事栩栩如生地呈現在讀者面前。新聞報道短小精悍,不僅接地氣,而且還“熱氣騰騰”。這樣的新聞,耐看、耐讀且讀者愛看、受啟發(fā)。

      (三)聚焦人才建設,鍛造高素質人才隊伍

      應對新媒體時代,黨報從業(yè)者更要強化隊伍建設,培養(yǎng)全媒型、專家型人才,走“人才強報”之路。事實上,黨報所擁有的優(yōu)秀人才和各類專業(yè)人才數量在同一級別媒體中數量最多,也是最為集中的。但由于長期形成的體制原因,專業(yè)人才的活力和潛能還有待激發(fā),所以要主動激發(fā)采編隊伍的積極性,盤活人力資源。

      首先,建立人才梯度培養(yǎng)機制。分期分批“請進來、送出去”培訓。與省內高校、新聞名家建立了固定的“新聞閱評”制度。每月對報社各媒體刊發(fā)的作品進行閱評點評,對評定的優(yōu)稿進行獎勵,以激勵創(chuàng)先爭優(yōu)。同時,加強學習培訓,要有針對性地制定年度培訓計劃,引導人才隊伍加強自我學習,重點提高對傳媒發(fā)展新形勢、新要求、新技術的認知掌握,適應媒介傳播手段的變革,全力打造融媒體采編、運營、技術隊伍。

      完善制度激勵。出臺相應激勵政策和獎懲機制,及時發(fā)現、表彰和宣傳工作中的先進典型,暢通職級晉升通道,拓展晉升空間,激勵采編人員干事創(chuàng)業(yè)、擔當作為。

      改革薪酬機制。健全工資合理增長機制,逐步實現在編人員和聘用人員“同工同酬”,做到以事業(yè)留人,更以待遇留人。對優(yōu)秀人才在工作中的辛勤付出和取得的成就,采取“精神獎勵”與“物質獎勵”結合的辦法給予客觀公正評價,讓他們從內心深處感受單位對其工作的認可。

      強化政治建設。強化黨的建設和黨史學習教育,引導廣大黨員干部提高理論素養(yǎng)、錘煉政治品格、鍛造合格本領,打造一支忠誠擔當、敬業(yè)精業(yè)、凝聚力強的新聞鐵軍。

      四、結束語

      總之,新媒體時代到來后,對黨報等傳統(tǒng)媒體來說,挑戰(zhàn)和機遇并存,只有迎難而上,奮勇爭先,不斷創(chuàng)新突圍,提高自身的核心競爭力、影響力,才能夠在新時代實現高效融合發(fā)展。只有不斷求新求變,放大自身優(yōu)勢,補齊發(fā)展短板,融合新媒體技術,生產出高質量的新媒體黨報產品,才能實現黨報的可持續(xù)發(fā)展,切實增強黨報的傳播力。

      然而,媒體競爭關鍵是人才競爭。人才成為推進媒體融合發(fā)展的核心要素。完善體制機制,引進培養(yǎng)聚集采編、經營、技術等各類人才,形成強大基礎支撐,已成為推動報業(yè)發(fā)展必須下大氣力解決的著力點。

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