夏恒瑾 陳和洲

（作者單位：鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

隨著信息社會(huì)的逐漸發(fā)展，新興媒體廣泛應(yīng)用于人們生活之中，給人們帶來(lái)的影響越來(lái)越明顯。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，在促進(jìn)媒體發(fā)展過(guò)程中，必須根據(jù)具體形式，設(shè)定對(duì)應(yīng)的謀劃，以進(jìn)一步加快媒體融合發(fā)展，讓主流媒體具有更強(qiáng)的傳播力以及影響力。

媒體融合時(shí)代，黨媒已不僅僅是“一張報(bào)紙”，而是一個(gè)由報(bào)刊、新媒體平臺(tái)共同構(gòu)成的全媒體矩陣。進(jìn)入媒體融合階段，調(diào)查性報(bào)道也不僅僅是紙媒“專(zhuān)屬品”，而應(yīng)是黨媒旗下各類(lèi)新媒體平臺(tái)不可缺少的重要內(nèi)容?！尔}阜大眾報(bào)》作為地市級(jí)黨報(bào)，在媒體融合發(fā)展中，充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體調(diào)查性報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，在《鹽阜大眾報(bào)》正?？l(fā)新聞?wù){(diào)查的基礎(chǔ)上，增設(shè)“鹽阜調(diào)查”欄目和“深度”專(zhuān)題版面，在《鹽城晚報(bào)》開(kāi)辟“調(diào)查”專(zhuān)版、社會(huì)新聞版面開(kāi)設(shè)“識(shí)騙局”專(zhuān)欄，每月出版1至2期內(nèi)參。在媒體融合的過(guò)程中，這些版面和欄目的新聞產(chǎn)品在“兩微一端”同步推出，加大調(diào)查性報(bào)道宣傳力度，進(jìn)一步完善黨媒內(nèi)容的可讀性，更好地宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問(wèn)題、引導(dǎo)社會(huì)情緒，服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，推動(dòng)中心工作。

內(nèi)容為王，調(diào)查性報(bào)道是主流媒體的拳頭產(chǎn)品

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容。創(chuàng)刊78年來(lái)，《鹽阜大眾報(bào)》始終服務(wù)于市委、市政府中心工作，以贏得人民認(rèn)同為根本出發(fā)點(diǎn)，發(fā)揮權(quán)威地位和龍頭引領(lǐng)作用，敲響“定音鼓”，助力各條戰(zhàn)線在主流輿論場(chǎng)發(fā)出主流聲音，并密切配合市委、市政府相關(guān)工作，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，將重大主題報(bào)道做好，一直以來(lái)都是非常重要的，具有較強(qiáng)的意義及價(jià)值。重大主題報(bào)道，一直是主流媒體履行新聞職責(zé)的重心、引領(lǐng)輿論的重點(diǎn)、傳播創(chuàng)新的契機(jī)所在，而調(diào)查性報(bào)道則應(yīng)成為主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面展示新聞傳播實(shí)力的重要平臺(tái)，也是主流媒體通過(guò)傳播創(chuàng)新帶動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

新媒體時(shí)代，先進(jìn)的媒體傳播技術(shù)引領(lǐng)了新一輪傳播變革，輿論結(jié)構(gòu)和輿論生態(tài)也發(fā)生著翻天覆地的變化，調(diào)查性報(bào)道的策劃方式、報(bào)道形態(tài)、傳播模式等都需隨之全面提檔升級(jí)。面對(duì)變化與挑戰(zhàn)，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在做好頂層設(shè)計(jì)、打造新型傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持內(nèi)容為王，將調(diào)查性報(bào)道作為拳頭產(chǎn)品進(jìn)行深度策劃，重塑內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，深度彰顯主流媒體的輿論影響力，讓黨的聲音真正“飛入尋常百姓家”。

2020年5月18日，在媒體融合發(fā)展的大背景下，《鹽阜大眾報(bào)》踐行“四力”，向融而行、銳意革新、全新改版。深度、滬動(dòng)鹽城、眾智、眾輿、民生等版面以新聞策劃前端化、內(nèi)容表達(dá)深度化、網(wǎng)端導(dǎo)流交互化、呈現(xiàn)方式多樣化的理念推陳出新。全新的版面設(shè)置和精彩紛呈的新欄目，讓這張“老報(bào)紙”重新煥發(fā)生機(jī)。在新的傳播定位中，報(bào)紙新聞作品在鮮活和深度等方面都有所突破，記者采寫(xiě)出一批“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的稿件，報(bào)紙整體性、層次感、傳播力明顯增強(qiáng)，集團(tuán)在打造有影響力的黨報(bào)道路上邁出新的步伐。

公共傳播時(shí)代，傳播媒介早已不再稀缺，稀缺的是真相。以深度版面為例，《鹽阜大眾報(bào)》作為傳統(tǒng)主流媒體，以提升新聞內(nèi)容品質(zhì)為內(nèi)核，在各種新聞?dòng)^點(diǎn)、意見(jiàn)、數(shù)據(jù)背后核實(shí)信息，發(fā)掘真相，積極參與到區(qū)域治理和社會(huì)治理中去，努力探索尋求并建立一套可以讓政府和社會(huì)付諸行動(dòng)的解決方案，力求讓有深度的新聞產(chǎn)品觸及重點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、提出觀點(diǎn)，使黨媒真正成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流輿論的領(lǐng)航者。

調(diào)查類(lèi)、解析類(lèi)報(bào)道一直是《鹽阜大眾報(bào)》深度版面的主打內(nèi)容。2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓很多行業(yè)遭遇變數(shù)，也催生出很多新機(jī)遇。集團(tuán)融媒體記者走進(jìn)大街小巷，走進(jìn)工廠車(chē)間，走進(jìn)田間地頭，在基層觀察著一個(gè)個(gè)行業(yè)的變化。

2020年5月18日，《鹽阜大眾報(bào)》首期深度版面就關(guān)注鹽城如何搶抓“新基建”風(fēng)口，換道超車(chē)。之后，《云端經(jīng)濟(jì)，催生新職業(yè)引領(lǐng)新就業(yè)——“新職業(yè)”從業(yè)者的新故事》《帶著“小確幸”追求大未來(lái)——身邊人有溫度的創(chuàng)業(yè)故事》《鄉(xiāng)土人才，如何讓希望的田野更出彩？》《一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，黃河故道糧食增產(chǎn)超三成》《念活“土地經(jīng)”變身“綠富美”》《看鹽城，“一根絲”越拉越長(zhǎng)》等一篇篇整版新聞報(bào)道，關(guān)注市委、市政府中心工作，從讀者重視的熱點(diǎn)話題著手，對(duì)全市社會(huì)發(fā)展過(guò)程中存在的，具有一定代表性的新現(xiàn)象以及新問(wèn)題，主動(dòng)設(shè)置議題，融合新時(shí)代一流的黨報(bào)精品媒體矩陣，講述著長(zhǎng)三角中心區(qū)城市鹽城的生動(dòng)故事。

輿論引導(dǎo)，調(diào)查性報(bào)道是主流媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)

新聞產(chǎn)品質(zhì)量的提升，得益于新聞采編人員“四力”的增強(qiáng)；而新聞產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，反之也助力新聞從業(yè)人員提升“四力”?！尔}阜大眾報(bào)》全新改版后，對(duì)應(yīng)不同版面要求，記者主動(dòng)到基層一線尋找鮮活新聞素材，在新聞一線鍛煉提升發(fā)現(xiàn)新聞線索的能力、新聞采寫(xiě)能力、引導(dǎo)新聞熱點(diǎn)的能力。改版以來(lái)，每天、每周、每月都有一批批體現(xiàn)記者思想、貼近民生溫度、彰顯新聞品質(zhì)、凸顯黨媒影響力的新聞作品脫穎而出。

鹽城素有“百河之城”美稱(chēng)，自2019年起，市委、市政府啟動(dòng)市區(qū)黑臭水體整治暨第Ⅲ防洪區(qū)水環(huán)境綜合治理，確定在當(dāng)年底基本完成區(qū)域內(nèi)黑臭水體整治，打造“水城綠都”城市新形象。其中一條河流朝陽(yáng)河，是老城區(qū)的一條主干河流，沿線居民、商戶(hù)眾多，自2019年實(shí)施整治后，朝陽(yáng)河環(huán)境得到改善，水質(zhì)提升。但2021年3月，整治后的朝陽(yáng)河卻再現(xiàn)黑臭水體，沿線居民反映強(qiáng)烈。

獲知整治后的朝陽(yáng)河又出現(xiàn)黑臭問(wèn)題，記者立即深入現(xiàn)場(chǎng)跟蹤調(diào)查，探究原因。記者在連續(xù)數(shù)日現(xiàn)場(chǎng)采訪后，追尋到朝陽(yáng)河水體黑臭原因是附近施工單位向朝陽(yáng)河附近關(guān)聯(lián)河溝排放生活、建筑污水。在整理現(xiàn)場(chǎng)采訪素材、相關(guān)部門(mén)采訪素材后，記者第一時(shí)間采寫(xiě)調(diào)查類(lèi)輿論監(jiān)督稿件《治理后的朝陽(yáng)河緣何再現(xiàn)黑臭水體？》，掛“鹽阜調(diào)查”欄目牌，稿件于2021年3月20日《鹽阜大眾報(bào)》一版醒目位置刊發(fā)，并配發(fā)評(píng)論《長(zhǎng)治方能久清》，稿件見(jiàn)報(bào)后，引起市委、市政府高度重視，市長(zhǎng)親自前往現(xiàn)場(chǎng)督察，相關(guān)部門(mén)迅速整改，于一周之內(nèi)整改到位。

該篇調(diào)查報(bào)道，在探究朝陽(yáng)河污染的客觀原因，同時(shí)也深刻反思了監(jiān)督管理缺失為企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間污染水體留下“死角”“空白”等問(wèn)題。稿件見(jiàn)報(bào)后，整治后的朝陽(yáng)河受到污染問(wèn)題，引起相關(guān)部門(mén)重視，隨后多部門(mén)聯(lián)合積極整改，并取得實(shí)效。其間，記者持續(xù)跟蹤朝陽(yáng)河污染問(wèn)題整治情況，連續(xù)刊登相關(guān)調(diào)查報(bào)道。同時(shí)，記者也將跟蹤報(bào)道中敏感內(nèi)容整理成匯報(bào)文件，以?xún)?nèi)參形式呈報(bào)市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)。市委書(shū)記批示，稱(chēng)“報(bào)社記者工作細(xì)致，找到問(wèn)題所在”，并要求相關(guān)部門(mén)督辦，觀察整改效果。

思想性是黨報(bào)深度報(bào)道的靈魂所在。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在新一輪改版中，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播格局的深刻變化，堅(jiān)持內(nèi)容為本，依托傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道、精品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，推進(jìn)媒體深度融合。

改版以來(lái)，報(bào)紙推出的深度版面、鹽阜調(diào)查欄目，恢復(fù)出版的《鹽阜大眾報(bào)》內(nèi)參，重視編輯策劃引領(lǐng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鮮有獨(dú)家新聞的情況下，推出的稿件以獨(dú)特視角、深邃思想、鮮明導(dǎo)向，打造黨報(bào)輿論陣地建設(shè)的話語(yǔ)權(quán)。2021年，《鹽阜大眾報(bào)》內(nèi)參關(guān)注不文明施工、綁定消費(fèi)成停車(chē)新痛點(diǎn)、市政重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)拖延、為民辦實(shí)事工程閑置等重點(diǎn)、熱門(mén)話題進(jìn)行深度報(bào)道，獲得市委書(shū)記多次批示，有效推動(dòng)各種難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題得以解決。

推陳出新，調(diào)查性報(bào)道在融合中創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播主體與渠道日益多元化，引發(fā)了新聞?shì)浾摻Y(jié)構(gòu)和新聞?shì)浾撋鷳B(tài)的變化。面對(duì)新局勢(shì)，黨媒的新媒體更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，主動(dòng)尋求突破，搶先在新聞內(nèi)容、傳播方式上找到新的落腳點(diǎn)，才能不斷推陳出新，占領(lǐng)主流新聞?shì)浾摰闹聘唿c(diǎn)。

新環(huán)境下，面對(duì)新變化與新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)傳播路徑依賴(lài)。簡(jiǎn)而言之，就是適應(yīng)不斷更新的傳播技術(shù)。身處新媒體環(huán)境，重大主題報(bào)道呈現(xiàn)在報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體端已是媒體“基本功”，更重要的是應(yīng)通過(guò)短視頻、H5、九宮格、漫畫(huà)、AR等時(shí)下“潮流”的傳播手段，讓受眾迅捷地接收、吸收新聞。

全媒體技術(shù)更新迭代，移動(dòng)端產(chǎn)品層出不窮，主流媒體應(yīng)當(dāng)要全時(shí)段、全方位做好重大主題報(bào)道，讓“全網(wǎng)首發(fā)”成為常態(tài)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)移動(dòng)優(yōu)先轉(zhuǎn)型。面對(duì)當(dāng)下盛行的碎片化閱讀方式，主流媒體不能以?xún)?nèi)容碎片化為代價(jià)去迎合，反之要在新聞產(chǎn)品選題策劃、主題提煉、標(biāo)題制作、畫(huà)面設(shè)計(jì)等方面都提出高要求，不斷提升影響新媒體傳播效果的重要因子，將新聞內(nèi)容多元化、交互發(fā)布，結(jié)合不同讀者群各自的閱讀習(xí)慣，最大程度滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)閱讀需求。

現(xiàn)階段發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是媒體格局，還是輿論生態(tài)，或是傳播技術(shù)，都在發(fā)生著深刻改變，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，新媒體領(lǐng)域產(chǎn)生著前所未有的變革?！叭诤习l(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！绷?xí)近平總書(shū)記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

當(dāng)下，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催生一場(chǎng)前所未有的變革。2020年5月，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建成新型主流媒體區(qū)域平臺(tái)——“眾媒云”，打造一個(gè)融媒體平臺(tái)和共贏共享的合作圈。

在萬(wàn)物互聯(lián)的智媒時(shí)代，《鹽阜大眾報(bào)》已非傳統(tǒng)的“紙媒”，“眾媒云”讓“你中有我，我中有你”成為現(xiàn)實(shí)，在交互傳播中構(gòu)建了“主流聲音+主流受眾+深度表達(dá)+全網(wǎng)發(fā)布+線下場(chǎng)景”的全媒體傳播格局。集團(tuán)旗下公眾號(hào)“登瀛觀察”設(shè)置“深度”專(zhuān)欄，新增重點(diǎn)報(bào)道、調(diào)查報(bào)道的二維碼衍生閱讀，實(shí)現(xiàn)從“紙上閱讀”到“屏上閱讀”的交互。

為慶祝鹽通高鐵建成通車(chē)，2020年12月30日，鹽阜大眾報(bào)“眾媒云”隆重推出“接軌長(zhǎng)三角 幸福高鐵夢(mèng)”百版珍藏特刊，包括108個(gè)整版、4個(gè)四聯(lián)版，別具一格的四聯(lián)通版版式、創(chuàng)意十足的版面設(shè)計(jì)，吹響了高鐵時(shí)代嘹亮號(hào)角。百版珍藏特刊還制作成電子書(shū)，用戶(hù)通過(guò)掃描報(bào)紙頁(yè)面二維碼，便可以方便地在移動(dòng)端閱讀，同時(shí)集團(tuán)當(dāng)天還推出H5、九宮格、漫畫(huà)、直播等新媒體作品，滾動(dòng)閱讀量破千萬(wàn)，給讀者帶來(lái)多層次豐富的閱讀體驗(yàn)。

全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)，色彩應(yīng)用更加簡(jiǎn)潔、新聞發(fā)布圖表化，新聞呈現(xiàn)從“紙上”到“手上”，讓讀者閱讀更輕松。身處全新戰(zhàn)場(chǎng)，面對(duì)未知與挑戰(zhàn)，《鹽阜大眾報(bào)》這份誕生于烽火年代的黨報(bào)將繼續(xù)創(chuàng)新傳播手段，打造個(gè)性化融媒體平臺(tái)和交互生態(tài)合作圈，推出更多現(xiàn)象級(jí)“爆款”融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)主流媒體輿論引導(dǎo)和信息傳播的精準(zhǔn)化、個(gè)性化。