銅陵起“播”瀾

本刊記者 郭 敏

累計(jì)帶貨額突破2.2億元、直播場(chǎng)次達(dá)到1000+，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到10000+，2022年“雙11”期間，銅陵彥祖文化再創(chuàng)佳績(jī)。

“三二一，上鏈接?！碑?dāng)一個(gè)個(gè)直播間里，主播們激情地喊出這句話(huà)時(shí)，直播間外，直播經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)飛速發(fā)展的黃金期，更新迭代速度加快。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《發(fā)展報(bào)告》）指出，中國(guó)的直播經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代。

搶抓直播風(fēng)口，銅陵奮勇向前。銅陵市委書(shū)記丁純多次提到，“要積極培育新模式、新業(yè)態(tài)，努力讓文化資源優(yōu)勢(shì)不斷轉(zhuǎn)化為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！敝辈ソ?jīng)濟(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，在推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展、培育新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中發(fā)揮著重要作用。

暢游直播經(jīng)濟(jì)的“新藍(lán)海”，銅陵直播經(jīng)濟(jì)從萌芽、抽條到拔節(jié)生長(zhǎng)，已然掀起打造經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能、塑造城市超級(jí)IP的層層“播”瀾。

布局新賽道

未來(lái)已來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的風(fēng)起云涌，在億萬(wàn)個(gè)熱鬧的直播間里體現(xiàn)得淋漓盡致。

5G和新基建的支撐，為直播經(jīng)濟(jì)插上了快速發(fā)展的翅膀。《發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1844.42億元，截至2021年12月，主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億，2022年上半年新增開(kāi)播賬號(hào)826萬(wàn)個(gè)?！叭巳酥辈ィf(wàn)物可播”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

布局新賽道，銅陵先要融入發(fā)展大勢(shì)?！般~陵一直在竭盡全力推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持之以恒，久久為功?！便~陵市委常委、宣傳部部長(zhǎng)潘榮華告訴《決策》。經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，銅陵直播經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭已起，成為銅陵數(shù)字經(jīng)濟(jì)的亮眼名片，也改變了銅陵工業(yè)城市的固有印象。

銅陵“播”瀾，源自借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“疊加效應(yīng)”。

首先，直播經(jīng)濟(jì)是穩(wěn)增長(zhǎng)、強(qiáng)動(dòng)能的需求。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的習(xí)慣養(yǎng)成，直播帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益日漸顯著。在經(jīng)濟(jì)效益上，直播顛覆了傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，以杭州某知名直播機(jī)構(gòu)為例，平均每個(gè)“網(wǎng)紅”每個(gè)月產(chǎn)生的電商成交金額超過(guò)250萬(wàn)元，其中頭部“網(wǎng)紅”累計(jì)貢獻(xiàn)超億元甚至10億元，是傳統(tǒng)百貨銷(xiāo)售或電視廣告的千百倍之多。從社會(huì)效益來(lái)說(shuō)，直播在應(yīng)對(duì)疫情沖擊、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)等方面同樣不容小覷。

與此同時(shí)，直播作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具備低成本的優(yōu)勢(shì)，甚至只要一部手機(jī)，就可以開(kāi)啟直播之路；而且，直播入職門(mén)檻低，不需要高學(xué)歷的加持，稍加培訓(xùn)即可上崗。因此，盡管銅陵城市體量不大，亦有機(jī)會(huì)乘勢(shì)“觸線(xiàn)”，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

其次，直播經(jīng)濟(jì)是促轉(zhuǎn)型、優(yōu)結(jié)構(gòu)的路徑。直播經(jīng)濟(jì)不僅是一種強(qiáng)勁的新動(dòng)能，更是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的全新賽道。如何在這個(gè)新風(fēng)口更好作為？不少地方已經(jīng)積極布局。作為直播經(jīng)濟(jì)高地，浙江已搶跑領(lǐng)先，據(jù)《浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書(shū)（2022年）》指出，2022年，浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值達(dá)到3.57萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)到48.6%。廣州、上海等地也明確提出要打造“直播電商之都”“直播電商高地”，北京提出2022年“直播電商成交額達(dá)到1萬(wàn)億元”的目標(biāo)。

當(dāng)前，銅陵正處于資源型城市轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，直播經(jīng)濟(jì)可有效拉動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，重塑全新產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，助力銅陵在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中彎道超車(chē)。

抓住機(jī)遇，銅陵的直播經(jīng)濟(jì)在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲間，形成燎原之勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

經(jīng)濟(jì)是表象，產(chǎn)業(yè)是本質(zhì)。紅紅火火的直播，折射出銅陵產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

作為銅陵本土孕育而生的直播企業(yè)，2018年成立的銅陵彥祖文化已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）“頭部”，是抖音電商平臺(tái)十大服務(wù)商之一，全域品牌代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，全網(wǎng)粉絲覆蓋達(dá)到5000萬(wàn)+，曝光超100億+，為美的、飛鶴、惠氏、雅培等眾多一線(xiàn)品牌帶貨，月度總帶貨GMV(商品交易總額)過(guò)億，真正做到為品牌方數(shù)字化賦能變現(xiàn)。同時(shí)，孵化出企鵝媽媽、媛媛醬、花生夫婦、旅游達(dá)人華仔等一批“頂流網(wǎng)紅”。

依托彥祖文化的龍頭地位，銅陵在直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)新賽道上闊步前行，涌現(xiàn)出蟹之都、中盛畫(huà)材、天天紙品、蘭香緣、海貝爾等直播電商企業(yè)，形成集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)，全面開(kāi)花”的局面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019-2021年，銅陵直播產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)帶貨80%以上增長(zhǎng)，多個(gè)直播電商在各自細(xì)分領(lǐng)域做到了行業(yè)前列。

在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈也在延伸。2021年底，投資超10億元的無(wú)錫戴可思生物科技有限公司正式落戶(hù)銅陵，在銅陵建設(shè)國(guó)內(nèi)唯一綜合型生產(chǎn)基地。作為一家專(zhuān)業(yè)的母嬰洗護(hù)品牌，戴可思品牌市場(chǎng)規(guī)模龐大，年收入達(dá)到10億元。戴可思選擇銅陵，正是因?yàn)楹豌~陵MCN機(jī)構(gòu)良好的合作基礎(chǔ)以及看好銅陵直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

除了新興的直播企業(yè)主體，直播經(jīng)濟(jì)通過(guò)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)企業(yè)獲得新的發(fā)展空間。雨潤(rùn)廣場(chǎng)、百大集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、銅陵中石油等企業(yè)都緊跟直播新消費(fèi)模式，在各種平臺(tái)上玩轉(zhuǎn)直播，推動(dòng)了線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費(fèi)新模式。

鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)要先行。直播同樣助力農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)壯大，除了縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)親自帶貨，為特色產(chǎn)業(yè)賣(mài)力“吆喝”，企業(yè)也發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從“地頭”走向“鏡頭”。

“姜農(nóng)已經(jīng)把姜種陸續(xù)上姜閣了，歡迎有興趣的朋友來(lái)參觀(guān)。”在直播平臺(tái)金豐元銅陵白姜的直播間里，負(fù)責(zé)人錢(qián)雪芹正在田間，將銅陵白姜的播種習(xí)俗娓娓道來(lái)。

“一片生姜，勝過(guò)單方”，白姜種植在銅陵歷史悠久，在《本草綱目》《紅樓夢(mèng)》中都能找到銅陵白姜的身影。銅陵白姜入選中國(guó)“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”預(yù)備名單，并獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)等品牌。

懷著推廣銅陵白姜、宣傳白姜文化的初心，2019年，錢(qián)雪芹開(kāi)啟了直播，從互聯(lián)網(wǎng)小白到如今的直播達(dá)人，錢(qián)雪芹付出了巨大的努力，更收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。借助直播間，天南海北的食客了解并喜愛(ài)上了銅陵白姜。

同樣站上直播風(fēng)口的，還有銅陵鳳丹、樅陽(yáng)媒鴨、小磨麻油、大院盆景等一批各具特色、品類(lèi)豐富的農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，借助直播平臺(tái)，銅陵的“舊時(shí)田間地頭業(yè)，正飛入城市千萬(wàn)家”。

比起紅火的直播產(chǎn)業(yè)，更令人驚喜的是，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)印刻在企業(yè)主體中，形成了積極向上的直播氛圍。這種氛圍，恰如優(yōu)質(zhì)的土壤，滋養(yǎng)直播經(jīng)濟(jì)更好地成長(zhǎng)。

塑造城市IP

“銅陵既是一塊歷史悠久的土地，也是一座年輕活力的城市?！?022年11月，安徽省委書(shū)記鄭柵潔在銅陵考察時(shí)如是評(píng)價(jià)。

從歷史淵源說(shuō)，銅陵作為千年古銅都，是青銅文化的發(fā)祥地，亦是中國(guó)人民解放軍渡江作戰(zhàn)的第一城，從自然資源來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)江穿城而過(guò)，境內(nèi)還有大通古鎮(zhèn)、浮山、鳳凰山、天井湖、永泉山莊等風(fēng)景名勝。詩(shī)人李白多次停留銅陵，并以詩(shī)相贊，最為耳熟能詳?shù)谋闶恰拔覑?ài)銅官樂(lè)，千年未擬還?！?/p>

坐擁歷史與自然的饋贈(zèng)，銅陵擬將正在謀劃的長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（銅陵段）打造成新的城市IP，如何出圈？直播提供了一種新的思維方式。

“這里歷史悠久、人文薈萃，交通便利，這里古樸濃厚的歷史文化與現(xiàn)代化山水城市風(fēng)貌交相輝映、相得益彰。安徽美景千千萬(wàn)，不如來(lái)銅陵看一看，大美銅陵歡迎您?！痹?022安徽文旅線(xiàn)上推廣大會(huì)上，銅陵市委副書(shū)記、市長(zhǎng)孔濤通過(guò)直播宣傳展示銅陵之美。

銅陵市宣傳部門(mén)、文旅部門(mén)、各個(gè)景點(diǎn)也都行動(dòng)起來(lái)，或自己拍攝、或與平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)紅人合作，通過(guò)直播宣傳推介銅陵。與官方同向而行的，還有銅陵本土“網(wǎng)紅”，借用直播，在推薦家鄉(xiāng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自我成長(zhǎng)。

大L李（網(wǎng)名）就是其中一位，他以西聯(lián)鎮(zhèn)老興村為背景，演唱歌曲迅速圈粉，僅一年時(shí)間，粉絲就從1萬(wàn)增長(zhǎng)到百萬(wàn)，無(wú)數(shù)觀(guān)眾在他的直播間更加了解銅陵。而大L李也表示，將利用自己的流量，為推廣家鄉(xiāng)做更大的貢獻(xiàn)。

作為最大的城市IP，銅陵的銅工藝產(chǎn)業(yè)無(wú)論是品質(zhì)還是創(chuàng)意都首屈一指，卻一度“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，曾經(jīng)有專(zhuān)家談到銅陵銅工藝產(chǎn)業(yè)時(shí)，不無(wú)遺憾地表示，銅陵作為銅都，竟然少有銅工藝品的直播。

如今，這個(gè)遺憾正在被填補(bǔ)，銅工藝品企業(yè)紛紛開(kāi)通直播。“博山爐中沉香火，雙煙一氣凌紫霞。這款博山爐下面的竹節(jié)代表步步高升，上面的博山是一個(gè)神仙山，寓意很好?！便~陵金蝸牛藝術(shù)品有限公司董事長(zhǎng)吳偉正在以沉浸式直播的方式，給觀(guān)眾解讀一款紫銅香爐，吸引了大量網(wǎng)友圍觀(guān)。

站上直播風(fēng)口，金蝸牛一路飛揚(yáng)。截至2022年12月，銷(xiāo)售額達(dá)到近4千萬(wàn)元，百分之九十來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)直播，2022年“雙十一”，其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售額為22.8萬(wàn)元，“雙十二”為11.9萬(wàn)元，在為企業(yè)開(kāi)辟新賽道的同時(shí)，也為銅陵銅藝帶來(lái)巨大“流量”，收獲了全國(guó)各地的粉絲。

同時(shí)，一些專(zhuān)門(mén)為銅工藝品帶貨的直播企業(yè)也雨后春筍般涌現(xiàn)，如海貝爾、古品軒等，他們懷著講好銅藝故事的初心，致力于讓銅都IP更加深入人心。

有為政府的“組合拳”

2022年11月26日，2022年銅陵市電商直播大賽決賽拉開(kāi)帷幕。30組直播電商帶貨能手從報(bào)名的80多家電商、企業(yè)，900名主播中脫穎而出，在決賽中展示了自己的“帶貨力”。

發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，需要有效市場(chǎng)和有位政府的合力，銅陵敏銳捕捉到直播經(jīng)濟(jì)釋放的無(wú)限潛能，為促進(jìn)、規(guī)范其健康發(fā)展，出臺(tái)多個(gè)政策，對(duì)直播經(jīng)濟(jì)給予指導(dǎo)和幫扶。

2021年，銅陵市政府辦公室發(fā)布《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步優(yōu)化供給促進(jìn)消費(fèi) 推動(dòng)流通業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（試行）的通知》，明確提出推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)招商引資、鼓勵(lì)直播電商應(yīng)用、促進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)集聚、加強(qiáng)電商直播人才培育等多方面給予政策扶持。

2022年9月，銅陵市商務(wù)局印發(fā)《銅陵市2022年省級(jí)電子商務(wù)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理使用實(shí)施細(xì)則》，對(duì)公益性電商直播培訓(xùn)、電商直播銷(xiāo)售活動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合促銷(xiāo)費(fèi)活動(dòng)、全市性直播大賽等，給予“真金白銀的支持”。

政策之外，更有實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。為助力銅陵直播電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，挖掘和培育電商直播優(yōu)秀人才，豐富線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接形式，銅陵連續(xù)兩年舉行全市性直播電商大賽活動(dòng)，并在賽事期間，開(kāi)辦多期理論和實(shí)操培訓(xùn)班。

在對(duì)直播企業(yè)的走訪(fǎng)中，銅陵相關(guān)部門(mén)了解到，企業(yè)不約而同面臨著“人才缺口”。為破解人才之困，銅陵不僅出臺(tái)飽含誠(chéng)意的“人才八條”，更是創(chuàng)新思路，從源頭著手，由政府牽頭，聯(lián)合大江教育集團(tuán)，創(chuàng)新體制機(jī)制，在安徽省率先成立銅陵直播學(xué)院，以“學(xué)校+企業(yè)+社會(huì)”共育人才的方式，培養(yǎng)直播人才。

經(jīng)過(guò)精心籌備，2020年8月18日，銅陵“直播學(xué)院”暨“網(wǎng)絡(luò)主播”培訓(xùn)基地正式揭牌。“我們將整合專(zhuān)業(yè)力量，強(qiáng)化培訓(xùn)有主播潛質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化‘網(wǎng)絡(luò)主播’，提升電商直播從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)技能?！贝蠼逃瘓F(tuán)董事長(zhǎng)、銅陵直播學(xué)院院長(zhǎng)楊益民說(shuō)。

為提升領(lǐng)導(dǎo)干部的互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)，促進(jìn)干部轉(zhuǎn)換觀(guān)念，更有意識(shí)地發(fā)展、引領(lǐng)直播產(chǎn)業(yè)，首期培訓(xùn)班即面向各企事業(yè)單位138名領(lǐng)導(dǎo)干部，從市場(chǎng)研究、傳播策略、平臺(tái)策略、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)專(zhuān)業(yè)角度為領(lǐng)導(dǎo)干部賦能。

不僅針對(duì)干部，為殘疾人、退役士兵就業(yè)“量身定制”的專(zhuān)場(chǎng)培訓(xùn)，也在有序進(jìn)行。同時(shí)，在校內(nèi)常態(tài)化開(kāi)設(shè)直播選修和必修課程，為社會(huì)培養(yǎng)主播人才，為學(xué)生提供多一種選擇。目前，直播學(xué)院已經(jīng)培養(yǎng)出多位優(yōu)秀的“主播”，畢業(yè)生供不應(yīng)求。在此基礎(chǔ)上，直播學(xué)院更進(jìn)一步，由人才培養(yǎng)向人才+實(shí)戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，成立實(shí)體公司，為鍛煉學(xué)生實(shí)戰(zhàn)能力提供更好的平臺(tái)。

采訪(fǎng)當(dāng)天，直播學(xué)院正在進(jìn)行“云聘會(huì)”線(xiàn)上招聘活動(dòng)，直播學(xué)院的學(xué)生參與其中，忙得不亦樂(lè)乎。從一張張青春自信的臉上，銅陵直播經(jīng)濟(jì)更加絢爛的前景清晰可見(jiàn)。