沈愛(ài)民

時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降闹匾獦?biāo)尺，也是檢驗(yàn)媒體工作者“四力”的重要指標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”，為新時(shí)代做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞔_立了基本原則和方法論指導(dǎo)。三峽日?qǐng)?bào)社推出的“喜迎黨代會(huì)宜昌新答卷”專(zhuān)題宣傳，則是一次成功的新聞宣傳實(shí)踐。

把握好宣傳時(shí)機(jī) 在“先”上下功夫

如果說(shuō)，新聞宣傳輿論工作是一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，黨媒作為新聞宣傳的主力軍，要想打贏這場(chǎng)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，就必須掌握主動(dòng)、贏得先機(jī)、先發(fā)制人。尤其是在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，更要掌握好時(shí)機(jī)，做到審時(shí)度勢(shì)、靈活機(jī)動(dòng)，才能把握新聞宣傳的主動(dòng)權(quán)，產(chǎn)生良好的宣傳效果和社會(huì)效應(yīng)。而做到這一切，則需要精心進(jìn)行新聞宣傳策劃。

2021年12月7日，湖北宜昌市第七次黨代會(huì)召開(kāi)，《三峽日?qǐng)?bào)》先聲奪人，第一時(shí)間搭建起“喜迎黨代會(huì) 宜昌新答卷”的全媒體融合報(bào)道矩陣。抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成宣傳專(zhuān)班，編輯部領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，每一篇報(bào)道都落實(shí)到具體采寫(xiě)記者、落實(shí)到具體版面。在市黨代會(huì)召開(kāi)前夕，于11月29日至12月4日，連續(xù)6天在《三峽日?qǐng)?bào)》頭版（轉(zhuǎn)接二三版）推出長(zhǎng)篇通訊，分《牢記囑托開(kāi)新篇》《產(chǎn)業(yè)躍升強(qiáng)引擎》《筑堡強(qiáng)基風(fēng)帆勁》《生態(tài)屏障護(hù)三峽》《實(shí)字托底惠民生》《文明攀登新高峰》六個(gè)專(zhuān)題，全景展現(xiàn)過(guò)去五年，全市上下牢記習(xí)近平總書(shū)記考察長(zhǎng)江、視察湖北、首站到宜昌的殷殷囑托，堅(jiān)決落實(shí)黨中央決策部署和省委工作要求，感恩奮進(jìn)、搶抓機(jī)遇、轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)，以“拼搶實(shí)”的昂揚(yáng)狀態(tài)書(shū)寫(xiě)出精彩閃亮的發(fā)展答卷。與此同時(shí)，由三峽日?qǐng)?bào)社主辦的國(guó)家一類(lèi)網(wǎng)站、宜昌市政府新聞網(wǎng)站三峽宜昌網(wǎng)，三峽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、官方微博，也發(fā)揮形式新、速度快、傳播廣的優(yōu)勢(shì)，在頭條的顯著位置刊發(fā)系列綜述，為“喜迎黨代會(huì) 宜昌新答卷”造勢(shì)。

三峽日?qǐng)?bào)策劃推出的這組“喜迎黨代會(huì) 宜昌新答卷”專(zhuān)題宣傳，是在完成上級(jí)要求把“規(guī)定動(dòng)作”做到位的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際推出有特色的“自選動(dòng)作”，展現(xiàn)了作為宜昌市委機(jī)關(guān)報(bào)，立足于鞏固壯大主流思想輿論，讓主流聲音引導(dǎo)更有力，讓“大合唱”更恢弘響亮的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

控制好宣傳節(jié)奏 在“度”上下功夫

凡事有度，過(guò)猶不及。黨報(bào)媒體開(kāi)展新聞宣傳工作更要把握好“度”、拿捏好“分寸”、控制好“火候”。新聞?shì)浾摴ぷ魇亲鋈说乃枷牍ぷ鳎刂坪昧恕岸取?，才能保持?zhàn)斗定力，提高戰(zhàn)略能力，也才能收獲民意、贏得民心。

（一）要有高度。就是要提高政治站位。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。習(xí)近平總書(shū)記用五個(gè)“事關(guān)”來(lái)闡明黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉O端重要性。因此，作為黨媒的宣傳策劃，必須從全局出發(fā)把握定位。《三峽日?qǐng)?bào)》“喜迎黨代會(huì) 宜昌新答卷”專(zhuān)題宣傳，在《牢記囑托開(kāi)新篇》中，這樣寫(xiě)到：“如何把總書(shū)記對(duì)宜昌工作的肯定，轉(zhuǎn)化為接續(xù)推進(jìn)長(zhǎng)江大保護(hù)的強(qiáng)大動(dòng)力？……新的篇章，在正確把握‘整體推進(jìn)和重點(diǎn)突破、生態(tài)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、總體謀劃和久久為功、破除舊動(dòng)能和培育新動(dòng)能、自我發(fā)展和協(xié)同發(fā)展的關(guān)系’中書(shū)寫(xiě)，成為共抓大保護(hù)的絢麗一頁(yè)。”該篇通訊圍繞全市中心工作展開(kāi)綜述，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，傳遞出正確的宣傳導(dǎo)向。

（二）要有廣度。服務(wù)大局是黨報(bào)媒體永葆生命力的源泉活水，因此，通過(guò)《三峽日?qǐng)?bào)》“喜迎黨代會(huì) 宜昌新答卷”專(zhuān)題宣傳，人們看到，宜昌以壯士斷腕的勇氣，強(qiáng)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。大力推進(jìn)綠色化工、生物醫(yī)藥、裝備制造、清潔能源、新一代信息技術(shù)、文化旅游、現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)、食品飲料、建筑建材等九大產(chǎn)業(yè)發(fā)展；把保護(hù)和修復(fù)長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境擺在壓倒性位置，交上了一份生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的時(shí)代答卷——長(zhǎng)江干流宜昌段國(guó)、省考核斷面水質(zhì)優(yōu)良率穩(wěn)定達(dá)到100%，綠色發(fā)展指數(shù)全省第一，斬獲 “2020年最具生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力城市”“2021年十大秀美之城”稱(chēng)號(hào)；宜昌向精神文明建設(shè)更高層次邁進(jìn)，力爭(zhēng)率先在湖北成功創(chuàng)建全國(guó)文明典范城市，打造更具影響力、輻射力、引領(lǐng)力的文明高地……如果說(shuō)開(kāi)篇是“面”上全景展示的話，后面5篇?jiǎng)t把鏡頭對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、黨建引領(lǐng)、生態(tài)環(huán)境、服務(wù)民生、文明創(chuàng)建各領(lǐng)域，在“線”上全面延伸。

落實(shí)好宣傳效果 在“融”上下功夫

做好黨報(bào)媒體的新聞宣傳工作，要注重把宣傳效果抓落實(shí)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，黨報(bào)要鞏固壯大主流思想輿論陣地，就要把握住時(shí)代脈動(dòng)，做好媒體融合這篇“文章”。

（一）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各展所長(zhǎng)?！度龒{日?qǐng)?bào)》“喜迎黨代會(huì) 宜昌新答卷”專(zhuān)題宣傳，6 篇綜述文章記者采寫(xiě)時(shí)在信息收集、過(guò)濾、利用和發(fā)布前，都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)。充分展現(xiàn)了黨報(bào)記者較高的政治素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。例如《實(shí)字托底惠民生》一篇中，“27項(xiàng)重磅實(shí)事辦到群眾心坎上”“91個(gè)公共衛(wèi)生項(xiàng)目補(bǔ)齊健康短板”“44.25萬(wàn)人穩(wěn)定脫貧奔小康”三部分層次清晰、文筆生動(dòng)。《三峽日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)則以傳播方式多樣性、語(yǔ)言口語(yǔ)化、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)吸引讀者。也是這篇通訊，公眾號(hào)則以“又是一個(gè)好消息”為題，以解決停車(chē)難為切入口，用文字直播、圖標(biāo)、互動(dòng)評(píng)論等方式，圍繞“老百姓的事是‘天大的小事’”展露新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和魅力。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有側(cè)重。在《產(chǎn)業(yè)躍升強(qiáng)引擎》一篇中，記者用“截至目前，全市開(kāi)工100億元以上重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目3個(gè)，協(xié)議投資額380億元；新簽約100億元以上項(xiàng)目4個(gè)，其中投資320億元的寧德時(shí)代邦普項(xiàng)目近期即將開(kāi)工，在宜總投資有望超過(guò)500億元；在談100億元以上項(xiàng)目15個(gè)，一批投資過(guò)百億項(xiàng)目有望年內(nèi)簽約”來(lái)展示全市招商引資的成果，數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)、展示全面。微信公眾號(hào)則先后運(yùn)用了4段視頻，分別是“320億！寧德時(shí)代為何重倉(cāng)宜昌”“‘宜昌拼勁’全力保障邦普項(xiàng)目如期開(kāi)工”“東陽(yáng)光胰島素制劑項(xiàng)目總投資7.4億”“2021年11月宜昌集中開(kāi)工項(xiàng)目151個(gè)”，一目了然。

（三）傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互借鑒。媒體要提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，就要不斷推進(jìn)話語(yǔ)創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新。在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體可以相互借鑒，繼而相得益彰。微信公眾號(hào)在詮釋市委提出的“6954”戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)用的是“這是‘6’的宣誓、這是‘9’的高歌、這是‘5’的強(qiáng)音、這是‘4’的進(jìn)軍”做標(biāo)題。而報(bào)紙專(zhuān)欄宣傳在《生態(tài)屏障護(hù)三峽》一篇中則用“‘治’出全國(guó)第一”“‘改’出全國(guó)之最”“群眾共建給力”做標(biāo)題。

作為一次媒體融合宣傳，《三峽日?qǐng)?bào)》“喜迎黨代會(huì) 宜昌新答卷”專(zhuān)欄抓住了新聞的“時(shí)效度”，有效統(tǒng)籌起價(jià)值、導(dǎo)向與策略，是黨報(bào)媒體在開(kāi)辟新局面、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展征程上的成功實(shí)踐。