黃大程 郭云娢

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；健身產(chǎn)業(yè)；健身APP;優(yōu)化設(shè)計(jì)

我國(guó)從1995年就開(kāi)始采取一系列政策和措施增強(qiáng)全民終身運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，并在1995年頒布并實(shí)施了《全民健身計(jì)劃綱要》[1]。2016年，國(guó)家體育總局在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》中提出要全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)[2]。2020年，國(guó)家體育總局繼續(xù)發(fā)表《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，積極倡導(dǎo)居家鍛煉身體，并利用多種媒體宣傳居家健身的重要性[3]；且在同年頒布《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》，積極促進(jìn)培育戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、健身等體育行業(yè)的發(fā)展[4]。因此．如何推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)，助力國(guó)人身體健康發(fā)展，成為研究人員的重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題。

1中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)規(guī)模日益變大

“十三五”規(guī)劃頒布以后，我國(guó)體育行業(yè)發(fā)展迅猛，2016～2019年，全國(guó)體育行業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）從1.9萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2.9萬(wàn)億元，增加值從6 475億元增長(zhǎng)至1.1萬(wàn)億元。2020年，受疫情影響，體育行業(yè)總產(chǎn)出和增長(zhǎng)值均有回落（圖1）。

從居民消費(fèi)上看，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)在我國(guó)居民人均消費(fèi)支出中有較高比重，且有進(jìn)一步增長(zhǎng)趨勢(shì)。并且，根據(jù)國(guó)家體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)，居民人均體育消費(fèi)由2014年的926元增長(zhǎng)至2020年的1 330元，體育消費(fèi)水平顯著提升。

1.2全民體育鍛煉意識(shí)逐漸加強(qiáng)

從設(shè)立“全民健身日”，到全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，再到北京冬奧會(huì)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，我國(guó)健身活動(dòng)蓬勃發(fā)展，群眾體育發(fā)展邁上新臺(tái)階?！笆濉逼陂g，我國(guó)體育發(fā)展取得顯著成就，人民群眾通過(guò)健身促進(jìn)健康的熱情日益高漲，2020年我國(guó)體育鍛煉人口已經(jīng)達(dá)到4.4億人，運(yùn)動(dòng)已然成為人們必不可少的生活方式。而運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP正好可以填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)的市場(chǎng)空缺，為人們提供相應(yīng)的體育服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)全民“終身鍛煉”的意識(shí)。

1.3中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與科技快速發(fā)展

2016年，相關(guān)部門(mén)印發(fā)的《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》指出，要大力發(fā)展健康科技，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與全民健身相結(jié)合[5]。2021年，《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》再次提出要為全民健身提供智能化服務(wù)，支持體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。

得益于政策環(huán)境的引導(dǎo)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及居民可支配收入水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)類(lèi)智能可穿戴設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)力逐漸增強(qiáng)，2020年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備出貨量已達(dá)1.07億臺(tái)，所支持不同運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的APP也十分多樣（表1），行業(yè)發(fā)展前景非?？捎^。

2主流健身APP產(chǎn)品分析

在健身市場(chǎng)，已有不少成功并受眾多健身愛(ài)好者青睞的APP推出。結(jié)合當(dāng)前健身市場(chǎng)APP研發(fā)現(xiàn)狀，比較具有代表性的健身APP包括Keep、悅動(dòng)圈以及動(dòng)動(dòng)等。以下針對(duì)這三款主流健身APP產(chǎn)品的功能、內(nèi)容、交互設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

（1）運(yùn)動(dòng)過(guò)程設(shè)計(jì)。在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)過(guò)程設(shè)計(jì)方面，三款A(yù)PP在設(shè)計(jì)時(shí)，都能夠考慮到健身愛(ài)好者的一些需求，結(jié)合不同健身愛(ài)好者的特點(diǎn)，為用戶(hù)量身定制相應(yīng)的健身計(jì)劃和目標(biāo)。所有健身計(jì)劃的設(shè)定，都能夠契合健身者個(gè)體需求的情況。同時(shí)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也能夠做到科學(xué)的內(nèi)容規(guī)劃和合理的步驟安排。但是，美中不足的是在設(shè)計(jì)過(guò)程中缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆诸?lèi)，而且在設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)上，雖然有相對(duì)多元的內(nèi)容，但內(nèi)容顯得過(guò)于復(fù)雜。在交互設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)上，既有的APP雖然能夠?yàn)橛脩?hù)量身定制健身計(jì)劃，但是缺乏有效的互動(dòng)和監(jiān)督，在這一點(diǎn)上，有較大的提升空間。

（2）在反饋機(jī)制的構(gòu)建上，雖然APP在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，都有較為突出的靜態(tài)頁(yè)面設(shè)計(jì)，而且在轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)效規(guī)劃上也各有特點(diǎn)，但是考慮到當(dāng)前很多健身APP都逐步開(kāi)始實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有較多的廣告穿插，導(dǎo)致在廣告機(jī)制的作用下，反饋機(jī)制對(duì)應(yīng)的客服會(huì)出現(xiàn)反饋和回復(fù)速度較慢的情況。

（3）從人性化交互細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)角度來(lái)看，越來(lái)越多的人加入健身領(lǐng)域，也有不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者十分青睞夜跑功能。所以在健身APP的設(shè)計(jì)上，其為滿(mǎn)足夜跑用戶(hù)的使用需求，也引入了夜間模式[6]。用戶(hù)在夜間使用健身APP時(shí)，可以結(jié)合需求來(lái)進(jìn)行背景色調(diào)整，在夜晚能有效護(hù)眼。同時(shí)．為了提升APP的應(yīng)用效果，也可以結(jié)合用戶(hù)的作息以及行為習(xí)慣來(lái)進(jìn)行用戶(hù)個(gè)體情況的分析，為用戶(hù)提供人性化、個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)建議。但是，在具體的實(shí)現(xiàn)上，缺乏教程的引導(dǎo)和互動(dòng)。

總而言之，主流健身APP在運(yùn)動(dòng)過(guò)程設(shè)計(jì)、反饋機(jī)制構(gòu)建、人性化交互細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面既有顯著的共性，又存在各自的特點(diǎn)。

3當(dāng)前健身APP設(shè)計(jì)的問(wèn)題解讀

通過(guò)對(duì)當(dāng)前健身市場(chǎng)主流的三款健身APP設(shè)計(jì)情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在健身APP的具體設(shè)計(jì)上，其突出的主要問(wèn)題體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

3.1同質(zhì)化表現(xiàn)突出，不利于吸引用戶(hù)使用

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)主流健身APP設(shè)計(jì)的解讀，發(fā)現(xiàn)在APP的界面規(guī)劃、菜單以及面板設(shè)計(jì)，乃至功能提供方面都有較為突出的同質(zhì)化表現(xiàn)。由于不同健身APP的設(shè)計(jì)都在某些方面過(guò)于類(lèi)似，難免會(huì)讓健身愛(ài)好者在初期選擇時(shí)就放棄使用同質(zhì)化的APP．轉(zhuǎn)而去選擇那些設(shè)計(jì)特色鮮明的健身APP。

3.2界面內(nèi)容繁雜混淆，不利于用戶(hù)把握重點(diǎn)

隨著健身APP的商業(yè)化，在相關(guān)APP的界面中充斥著大量商品和廣告推送，與功能按鈕同處一個(gè)界面顯得十分繁雜混淆。以Keep APP為例，在首頁(yè)只有9個(gè)能直接進(jìn)入運(yùn)動(dòng)界面的功能按鈕，其余版面都被各類(lèi)課程廣告占據(jù)。結(jié)合目前手機(jī)尺寸來(lái)看，這種界面規(guī)劃實(shí)在讓用戶(hù)難以把握重點(diǎn)。

3.3互動(dòng)缺乏趣味性，不利于調(diào)動(dòng)用戶(hù)積極性

當(dāng)前，很多健身APP在交互設(shè)計(jì)的過(guò)程中，只重視功能的實(shí)現(xiàn)，卻不重視用戶(hù)的使用體驗(yàn)和感受，健身是一項(xiàng)長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)，過(guò)于乏味的操作體驗(yàn)會(huì)使很多用戶(hù)在重復(fù)使用健身APP后逐漸喪失積極性，甚至最終導(dǎo)致用戶(hù)流失。

4健身APP的設(shè)計(jì)優(yōu)化思路

基于上述對(duì)當(dāng)前健身APP設(shè)計(jì)的問(wèn)題解讀，為了促使健身APP無(wú)論是從界面還是從功能設(shè)計(jì)上能夠更契合用戶(hù)的需求，提出以下科學(xué)合理的設(shè)計(jì)優(yōu)化方案。

4.1融合品牌特點(diǎn)，彰顯界面設(shè)計(jì)個(gè)性

在如今激烈的健身APP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一款健身APP都必須有各自的特點(diǎn)，因此，在進(jìn)行健身APP設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要始終關(guān)注自身品牌的打造，并實(shí)現(xiàn)品牌和界面設(shè)計(jì)的充分融合。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要從品牌視角出發(fā)，合理進(jìn)行界面設(shè)計(jì)規(guī)劃，降低不同健身APP在設(shè)計(jì)上的同質(zhì)化。如在界面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)上，視覺(jué)元素的使用要有鮮明的品牌特點(diǎn)：在配色方案上充分凸顯品牌個(gè)性。只有通過(guò)實(shí)現(xiàn)品牌和界面設(shè)計(jì)的融合，才能夠確保在當(dāng)前健身APP的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)上擺脫同質(zhì)化的問(wèn)題，充分凸顯不同健身APP的個(gè)性特質(zhì)，從而贏得更多目標(biāo)用戶(hù)的青睞。

4.2優(yōu)化界面設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)化突出重點(diǎn)功能

針對(duì)功能界面繁雜混淆的設(shè)計(jì)問(wèn)題，各類(lèi)健身APP設(shè)計(jì)時(shí)要始終把用戶(hù)體驗(yàn)放在設(shè)計(jì)理念的首要位置，充分考慮用戶(hù)打開(kāi)功能的便捷性。同時(shí)，在商業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、商業(yè)合作逐漸增多的必然發(fā)展趨勢(shì)下，要合理分配商品課程和功能之間的版面占比，如在界面設(shè)計(jì)上要將重點(diǎn)功能放在醒目位置，降低其他內(nèi)容的界面占比，最好對(duì)各種內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分類(lèi)。也可以嘗試通過(guò)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行更精準(zhǔn)、更人性化的軟廣告推送，同時(shí)減少無(wú)意義的廣告推送，盡量降低用戶(hù)因廣告過(guò)多出現(xiàn)的不適心理。

4.3引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提升直觀交互體驗(yàn)

當(dāng)前．AR以及VR技術(shù)發(fā)展迅速，設(shè)備應(yīng)用成本不斷降低。所以，在健身APP的設(shè)計(jì)研發(fā)上，也可以通過(guò)VR/AR技術(shù)的引入，提升健身APP的用戶(hù)交互體驗(yàn)。通過(guò)引入這些技術(shù)，在健身APP的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以進(jìn)行一些體感游戲的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)能夠在AR/VR游戲中，充分提升健身的娛樂(lè)體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與運(yùn)動(dòng)的積極性，最終達(dá)到快樂(lè)健身的目的。而且，借助該技術(shù)，可以讓用戶(hù)通過(guò)身體的感知探索，明確動(dòng)作方位，直觀了解每個(gè)動(dòng)作的具體細(xì)節(jié)，使其能快速掌握健身動(dòng)作的要領(lǐng)。此外，在疫情防控的大背景下，這項(xiàng)技術(shù)還可以讓健身愛(ài)好者在足不出戶(hù)的條件下就能享受私教面對(duì)面的指正和監(jiān)督，促使用戶(hù)的動(dòng)作得到糾正。

5結(jié)束語(yǔ)

健身APP是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和全民健身熱潮相互作用下的新興產(chǎn)物，層出不窮的健身APP滿(mǎn)足了廣大健身群體的許多需求，同時(shí)也存在諸多可以?xún)?yōu)化改進(jìn)的內(nèi)容和交互設(shè)計(jì)問(wèn)題。本文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前市場(chǎng)主流APP的一些共性問(wèn)題，由此主要針對(duì)界面設(shè)計(jì)、新興技術(shù)的引入兩個(gè)方面，提出了以下優(yōu)化設(shè)計(jì)思路。

（1）健身APP設(shè)計(jì)自始至終都必須貫徹品牌意識(shí)，通過(guò)強(qiáng)化品牌獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)，深入探究自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，擺脫同質(zhì)化的桎梏，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（2）在界面設(shè)計(jì)上，合理配置各部分占比，簡(jiǎn)化內(nèi)容，突出重點(diǎn)功能；同時(shí)減少劣質(zhì)廣告推送，采取更人性化的植入廣告方式，讓用戶(hù)在使用過(guò)程中獲得更加綠色、暢快的體驗(yàn)。

（3）引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠在視覺(jué)、交互上為用戶(hù)帶來(lái)更清晰直觀的私教體驗(yàn)。

平臺(tái)若要為用戶(hù)帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，增強(qiáng)他們的使用動(dòng)機(jī)、不斷提升其使用滿(mǎn)足程度，進(jìn)而增加用戶(hù)黏性，就需要從多方面努力。而實(shí)現(xiàn)界面與功能的突破、虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融，是未來(lái)健身APP發(fā)展超越現(xiàn)狀，進(jìn)入全智能時(shí)代的必經(jīng)之路。