趙乾坤 潘曉形

防疫政策優(yōu)化后的首個春節(jié)假期，國內(nèi)旅游市場迎來久違的火爆場景。中國文化和旅游部27日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%,恢復(fù)至2019年同期的88.6%。作為疫情以來首個不用就地過年的春節(jié)，旅游市場交出3年以來最亮眼成績單，業(yè)內(nèi)用“喜迎3年巔峰”來形容今年春節(jié)旅游市場。有業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)游客積攢的旅游需求得以釋放，經(jīng)過3年的“大考”，未來旅游市場將呈現(xiàn)新態(tài)勢。

超出預(yù)期的火爆

作為今年春節(jié)熱門旅游目的地，海南省28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，海南省接待游客639.36萬人次，同比增長18.2%。

家住天津的市民楊先生一家三口，就在春節(jié)期間去了一趟海南三亞。楊先生28日向《環(huán)球時報》記者表示，春節(jié)假期的三亞最大特點就是“哪哪全是人”，“所以我們選擇在當(dāng)?shù)刈廛囎择{游，去了游客較少的陵水南灣猴島。我們住民宿、租車自駕，總共花銷1萬元左右，整體旅游體驗感一般，但主要目的是帶孩子出門玩玩，過去3年因為疫情憋在家里太久了?！?/p>

廣西柳州的唐女士春節(jié)期間選擇去云南大理游玩，她告訴《環(huán)球時報》記者，他們一行人是大年初三到的大理古城，景區(qū)里人山人海，一些網(wǎng)紅商鋪前更是大排長龍?！拔覀冾A(yù)想過春節(jié)期間住宿、交通、餐飲會有一定程度的溢價，但看到淡季時七八百的民宿過年一下漲到一千七八，太心疼錢包了?！?/p>

河南云臺山旅游景區(qū)副總經(jīng)理吳沛萌向《環(huán)球時報》記者表示，該景區(qū)春節(jié)假期7天接待游客25萬人次，同比增長17%。吳沛萌告訴記者，“根據(jù)今年冬季及春節(jié)期間游客出行的特點來看，2023年旅游市場將持續(xù)增長向好，這需要旅游景區(qū)做好服務(wù)，對景區(qū)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，準(zhǔn)備迎接疫情后市場新增長的到來?！?/p>

春節(jié)只是起點

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)外旅游訂單皆迎來3年巔峰，整體較虎年春節(jié)增長4倍途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前整個民宿預(yù)訂量已達2022年春節(jié)的6倍。

途家民宿副總裁胡陽28日告訴《環(huán)球時報》記者，今年春節(jié)假期呈現(xiàn)“旅游大省多點開花”的現(xiàn)象，海南、云南等爆火旅游目的地帶動周邊445個地區(qū)旅游增長?！?023年春節(jié)給整個旅游行業(yè)復(fù)蘇開了好頭；也給予整個行業(yè)信心。”胡陽表示，隨著全國各地文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，反彈式旅游消費將出現(xiàn)，民宿+消費也將迎來新的增長。

途牛旅游網(wǎng)則總裁齊春光在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，隨著大家出游信心的恢復(fù)，親子客群逐漸回歸旅游消費王力之一。途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出游用戶中，近五成為親子客群。

酒店業(yè)也呈現(xiàn)明顯增長。春節(jié)期間，萬豪國際旗下位于上海的53家酒店整體平均出租率達到50%,相比2022年春節(jié)，平均出租率增長10%；農(nóng)歷除夕至初六，萬達集團各酒店總收入同比2022年增長72%,超2019年同期21%；春節(jié)期間6;君瀾旗下酒店平均出租率近70%；華住集團旗下酒店平均每間可供出租客房收入同比增長超120%。

中青旅首席品牌官徐曉磊28日告訴《環(huán)球時報》記者，春節(jié)期間，國內(nèi)游恢復(fù)情況超預(yù)期，如無較大意外，今年暑期國內(nèi)游會摸高到2019年同期的90%以上，甚至?xí)_到疫情前水平。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國游客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將見到可觀的復(fù)蘇,”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計到今年五一能看到明顯的市場爆發(fā)。

產(chǎn)業(yè)鏈滿血恢復(fù)仍存挑戰(zhàn)

“整體的感受是，受疫情沖擊的旅游業(yè)有著異于其他行業(yè)的敏感與韌性,”徐曉磊表示，從今年春節(jié)看，國內(nèi)旅游業(yè)服務(wù)能力和產(chǎn)業(yè)鏈條已得到較好恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)鏈基本完整，國內(nèi)各旅游目的地均在春節(jié)期間實現(xiàn)整體平穩(wěn)過渡。經(jīng)疫情洗禮后，相關(guān)單位在旅游服務(wù)和產(chǎn)品供給上實現(xiàn)突破和創(chuàng)新，并積累了游客健康和安全出行的保障經(jīng)驗。

新時代文旅研究院院長、中國社科院旅游研究申心特約研究員吳若山28日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，中國正處于疫情后的過渡階段，國內(nèi)的旅游市場雖然呈現(xiàn)向好的發(fā)展態(tài)勢，但實現(xiàn)迅速反彈仍需要一段時間，“目前疫情仍未完全結(jié)束，出入境「游還受到一些限制，加上旅游產(chǎn)業(yè)鏈在疫情期間受重創(chuàng)，人才、資源及渠道等都需要時間恢復(fù)，三重因素導(dǎo)致我國旅游業(yè)短期內(nèi)立刻滿血恢復(fù)存在挑戰(zhàn)。