秦萍｜文

企業(yè)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，要堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)新方式方法、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高企業(yè)媒體平臺(tái)質(zhì)量，為推動(dòng)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍、提供強(qiáng)大精神力量。

黨的二十大報(bào)告主題鮮明、內(nèi)涵豐富、思想深邃、大氣磅礴，明確提出新時(shí)代新征程我們黨的中心任務(wù)，全面總結(jié)了過去五年和新時(shí)代十年黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就，發(fā)生的歷史性變革。報(bào)告明確提出要“鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”，這充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展的高度重視。企業(yè)新聞宣傳工作者要學(xué)深悟透，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)告的核心要義、精神實(shí)質(zhì)和實(shí)踐要求，牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，在實(shí)際工作中，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神和加快媒體深度融合發(fā)展結(jié)合起來(lái)，朝著媒體深度融合發(fā)展這一目標(biāo)不懈努力，不斷提高企業(yè)媒體平臺(tái)質(zhì)量，為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍、提供強(qiáng)大精神力量。

中國(guó)銅業(yè)媒體平臺(tái)變化

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央統(tǒng)攬偉大斗爭(zhēng)、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢(mèng)想，把宣傳思想工作擺在黨和國(guó)家事業(yè)全局的重要位置，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)，先后做出一系列重要部署，實(shí)施一系列重要舉措，推動(dòng)宣傳思想工作取得重大進(jìn)展，開創(chuàng)了新時(shí)代宣傳思想工作新局面。

作為中鋁集團(tuán)旗下的主要戰(zhàn)略單元，中國(guó)銅業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)銅業(yè)”）新聞宣傳工作始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦新媒體，確保所有工作都體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，在大是大非和政治原則問題上站穩(wěn)立場(chǎng)，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)員工、鼓舞士氣，外樹形象、內(nèi)聚人心。

中國(guó)銅業(yè)本部及全級(jí)次企業(yè)中，有89家企業(yè)建有自有媒體平臺(tái)，其中，有43 家企業(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)，18 家企業(yè)建有外網(wǎng)，14家企業(yè)建有內(nèi)網(wǎng)，6家企業(yè)注冊(cè)抖音官方賬號(hào)，5家企業(yè)辦有企業(yè)報(bào)，3家企業(yè)辦有刊物。公司本部及多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的稿件通過企業(yè)微信同步推送至員工手機(jī)端，并實(shí)現(xiàn)全覆蓋。紙媒僅占現(xiàn)有宣傳平臺(tái)份額的10%，網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)（含微信、抖音）占現(xiàn)有宣傳平臺(tái)份額的90%。傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、企業(yè)自有電視臺(tái)等媒體平臺(tái)正在被微信、抖音等新興媒體平臺(tái)所替代，新媒體宣傳陣地已成為中國(guó)銅業(yè)重要的宣傳思想文化陣地。

新媒體的廣泛應(yīng)用，改善了新聞的傳播形式,提高了新聞宣傳的時(shí)效性，但同時(shí)也給新聞宣傳工作帶來(lái)較大的壓力和挑戰(zhàn)。特別是新媒體傳播日益呈現(xiàn)移動(dòng)化、個(gè)性化等趨勢(shì)，改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)體系和信息傳播格局；工作和生活節(jié)奏的加快，促使讀者形成碎片化閱讀習(xí)慣等。宣傳工作者需要不斷創(chuàng)新宣傳手段和表達(dá)方式，才能使宣傳工作的質(zhì)量和水平不斷提高，滿足新時(shí)代宣傳工作的需要。

學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神 推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展

習(xí)近平總書記明確指出，媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。推動(dòng)媒體融合發(fā)展是牢牢掌握思想領(lǐng)域主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)的重大舉措，是確保意識(shí)形態(tài)安全的重要措施。

推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，要堅(jiān)持黨性原則。把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體貫徹始終。把黨的領(lǐng)導(dǎo)落實(shí)到宣傳思想工作各方面各環(huán)節(jié)，不斷強(qiáng)化政治建設(shè)，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，不折不扣貫徹落實(shí)黨的二十大精神，貫徹落實(shí)黨中央決策部署，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述和重要指示批示精神，始終在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，切實(shí)做到各項(xiàng)工作都全面貫徹黨的要求、體現(xiàn)黨的意志。

任何時(shí)候都要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，鞏固壯大主流思想輿論，著力用黨的二十大精神統(tǒng)一思想、凝聚力量。嚴(yán)格按照黨中央精神全面準(zhǔn)確開展宣傳，把準(zhǔn)方向、把牢導(dǎo)向，牢牢把握宣傳引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。

推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，要堅(jiān)持內(nèi)容為王。習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，對(duì)新聞媒體來(lái)說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。

中國(guó)銅業(yè)是中鋁集團(tuán)的重要戰(zhàn)略單元之一。公司所屬企業(yè)分布在境外7個(gè)國(guó)家，17個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），覆蓋云南省15個(gè)州市， 3.2萬(wàn)名員工分布在企業(yè)的各個(gè)崗位。推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，把四面八方干部員工的智慧和力量凝聚在一起，擰成一股繩。要堅(jiān)持貼著思想做、貼著新聞做、貼著員工做，貼近員工生產(chǎn)生活，走進(jìn)員工的心里，深入挖掘基層一線的創(chuàng)新實(shí)踐，充分報(bào)道員工中的先進(jìn)人物、先進(jìn)典型，以小故事詮釋大主題，以小切口反映新時(shí)代，將報(bào)道題材具象化、生活化、故事化，拉近宣傳報(bào)道與員工的距離，反映員工所思所想所盼。要根據(jù)員工關(guān)切和接受習(xí)慣創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，多用具體事例、典型個(gè)案、翔實(shí)數(shù)據(jù)講故事，多用員工喜聞樂見的形式寫文章，把文件報(bào)告轉(zhuǎn)化為通俗語(yǔ)言，讓員工聽得進(jìn)、聽得懂、喜歡聽。多推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。

一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務(wù)。推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展要運(yùn)用新的技術(shù)、新的手段，豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，通過可視化呈現(xiàn)、藝術(shù)化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播，不斷提升新聞宣傳的吸引力和感染力，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)新方式方法。任何情況下都要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，講好中國(guó)故事。媒體融合是傳播觀念創(chuàng)新的成果，融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。作為一家中央企業(yè)，要解放思想，打破傳統(tǒng)思維定式，樹立融合意識(shí)，全面把握媒體融合發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律。要善于發(fā)現(xiàn)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒規(guī)律來(lái)開展新聞宣傳工作；要不斷豐富載體平臺(tái)，創(chuàng)新方式方法，提升新媒體宣傳的精準(zhǔn)度。報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、微信、抖音各平臺(tái)都協(xié)同發(fā)力，形成全方位、多層次、多聲部的宣傳矩陣。大力推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、方法，契合現(xiàn)在讀者的碎片化閱讀習(xí)慣，在微信、抖音等平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，適應(yīng)信息的碎片化傳播，提升傳播有效性。要加大對(duì)現(xiàn)有視頻資源的挖掘力度，在豐富內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)上下功夫，推出更多圖文、微視頻等可視化作品。

中國(guó)銅業(yè)在宣傳平臺(tái)傳播的方式上也做了一些有益嘗試，將《中國(guó)銅業(yè)》《中銅視界》兩份刊物都開發(fā)了電子版，以新聞推送的形式將每期刊物通過企業(yè)微信推送至每一位員工手機(jī)端，員工通過手機(jī)可隨時(shí)隨地閱讀瀏覽，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮了媒體融合整體優(yōu)勢(shì)。

推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上優(yōu)化調(diào)整媒體布局，逐步解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題，最大限度節(jié)約資源和人力物力。

推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。媒體深度融合發(fā)展，離不開一支具有專業(yè)素養(yǎng)的新聞宣傳隊(duì)伍。融媒體建設(shè)需要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作者的培養(yǎng), 不斷提高隊(duì)伍的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，為企業(yè)新聞宣傳思想工作鍛造一支骨干宣傳力量。企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期開展多形式、多渠道、有針對(duì)性的培訓(xùn)活動(dòng),解決思維固化、知識(shí)老化等現(xiàn)實(shí)問題， 使企業(yè)新聞宣傳工作者及時(shí)掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。