融媒賦能本土文化的探索
——以“鷹城張學友”融媒產(chǎn)品為例

王亞楠

今年的夏天，對于河南平頂山人來說，市民李曉黎的免費戶外演唱如一股清流，為平頂山的夜生活增添了些許文化氣息和煙火氣。市民將他的演唱拍成短視頻，發(fā)布到抖音、今日頭條等社交媒體平臺，他因聲音酷似張學友，迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅，被大家親切地稱為平頂山“張學友”和鷹城“學友哥”，他收獲了眾多本地和外地粉絲，平頂山也因為他，又“火”了一把。

平頂山日報社了解相關(guān)情況后，主動擔當起地方媒體的主流輿論引導作用，指派記者進行全方位跟蹤報道，通過報、網(wǎng)、端、微等全媒體傳播矩陣，將草根網(wǎng)紅的文化“流量”轉(zhuǎn)化為地方經(jīng)濟“增量”，助推平頂山的文旅發(fā)展。

一、抓住熱點，全媒體傳播

群眾有需要，媒體有響應(yīng)。7月9日，有網(wǎng)友在微信公眾號平頂山微報后臺留言：“希望報道下在湛河唱歌的市民，他唱得真好，聲音很像張學友?！逼巾斏轿缶庉嫷谝粫r間將情況匯報給平頂山日報社領(lǐng)導，大家通過溝通商討，決定指派記者主動出擊，抓住熱點，聯(lián)系在湛河唱歌的市民，及時滿足市民精神文化需求，宣傳平頂山正能量。

記者通過網(wǎng)絡(luò)平臺，輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到唱歌的市民李曉黎，并于7月9日和7月10日，全程參與了李曉黎的兩場免費戶外“演唱會”。7月13日，平頂山晚報以《鷹城“張學友”“鄧麗君”夏夜開唱，戶外“演唱會”點燃一座城》為題，拿出整版發(fā)布相關(guān)報道。次日，微信公眾號平頂山晚報、平頂山微報和平觀新聞客戶端及“學習強國”學習平臺相繼轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量近5萬，僅平頂山微報單條閱讀量，兩個小時就高達2萬。同日，記者將現(xiàn)場素材做成短視頻，發(fā)布在平頂山微報視頻號和平頂山日報抖音號，引發(fā)網(wǎng)友點贊評論。

平頂山日報社的全媒體報道，順應(yīng)了當下媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)持續(xù)深刻變革的趨勢，在思想性、權(quán)威性、及時性、準確性上下足了功夫。關(guān)于戶外“演唱會”的全方位報道，引來市民和網(wǎng)友的熱烈反響，大家在各平臺下留言，稱贊李曉黎帶火了鷹城，豐富了大家的夜生活，也點贊平頂山日報社及時報道平頂山的熱點，真正做到了貼近百姓、貼近生活、貼近需求。

好的報道，可以增強用戶黏性。網(wǎng)友在留言區(qū)各抒己見，字字真切，網(wǎng)友與網(wǎng)友、網(wǎng)友與編輯的互動，增強了用戶的黏性，放大了“新聞+”的效應(yīng)，各平臺留言高達數(shù)百條。

網(wǎng)友“墨雨無痕”留言：曉黎哥是無心插柳柳成蔭，自娛自樂唱來這么多的粉絲觀眾，他像一顆金子閃閃發(fā)光，給熱愛音樂的朋友們增添一分歡喜，為鷹城夜色中增添一抹色彩。網(wǎng)友“阿森那”留言：淄博燒烤、貴州村BA、鷹城學友演唱會，三者以清新姿態(tài)，傲嬌站位，一舉占領(lǐng)了各類頭條，我們感受到了久違，甚至從未有過的新鮮和快意。他們火在何處？我覺得，往小處說，是有感情、有溫度的熱愛，往大處說，則是新時代人民對美好生活向往的具體實踐。

二、多元化報道形式，產(chǎn)生良好社會效果

隨著平頂山日報社報道的助推，李曉黎的粉絲僅微信群就增至4個，共2000余人。7月13日，他通過個人抖音號進行演唱直播，近兩個小時收獲了40多萬贊。平頂山市區(qū)及周邊縣區(qū)的商家開始邀請他進行演出，無償提供舞臺。

得知李曉黎將于7月15日在平頂山市區(qū)萬達商場進行免費“演唱會”后，平頂山日報社持續(xù)發(fā)力，接連又在平觀新聞客戶端、平頂山微報和平頂山晚報、掌上鷹城發(fā)布《直擊平頂山“張學友”開場前準備工作》和《本周末，鷹城“張學友”喊你免費來聽“演唱會”》等相關(guān)報道。

記者又與平頂山日報社視頻部溝通，決定在平頂山日報抖音號和平頂山微報視頻號進行全程直播，1個多小時的直播，吸引近10萬人圍觀。線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，體現(xiàn)了地方媒體縱深發(fā)展成效。讓受眾可選擇的媒體對象變得更豐富，媒體的功能也變得更加“精細化”，多元豐富的呈現(xiàn)形式，也吸引了更多受眾。

“演唱會”現(xiàn)場，記者深入踐行“四向四做”要求，進一步淬煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，不僅是執(zhí)筆寫文章的傳播者，更主動擔當起現(xiàn)場秩序維護和統(tǒng)籌的協(xié)作者角色。記者聯(lián)系區(qū)城管、商場保安等部門，并邀請平頂山市志愿者協(xié)會、平頂山市愛心飛揚歌友會的志愿者，維持路面交通和現(xiàn)場秩序，確?；顒禹樌M行。

平頂山日報社通過“新聞+活動”“新聞+輿情”等功能模式，持續(xù)推進媒體深度融合發(fā)展，增強自我造血機能。記者深入現(xiàn)場采訪，領(lǐng)導協(xié)調(diào)報紙版面，再次拿出平頂山晚報整版發(fā)布《鷹城“張學友”演唱會人氣爆棚，近10萬人通過平頂山日報抖音號、平頂山微報視頻號觀看直播》相關(guān)報道，從現(xiàn)場氛圍，本地市民和外地粉絲反響等多層次，展現(xiàn)了平頂山的人文關(guān)懷，能切實滿足廣大市民日益增長的精神文化需求。次日，該報道又相繼在微信公眾號平頂山晚報、平頂山微報發(fā)布，學習強國、今日頭條等平臺再次跟進轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了良好的社會效果。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾服務(wù)群眾，創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，大興“開門辦報”之風，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道。平頂山日報社作為地方主流媒體，抓住大眾喜聞樂見的新聞，以全媒體矩陣的形式及時發(fā)布動態(tài)消息、傳遞大眾聲音，起到了穩(wěn)定大局和民心的作用。

三、助推草根網(wǎng)紅產(chǎn)生重大社會效益

新媒介和富媒體時代的到來，社交平臺的扁平化，網(wǎng)絡(luò)門檻的降低，讓更多的草根與素人可以參與進來。時代發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)助推使普通百姓成為網(wǎng)紅，帶來了不小的流量和熱度。但是，每一個熱點、每一波流量都有周期性，流量明星往往是曇花一現(xiàn)，不能持續(xù)下去，也沒有成為一種文化現(xiàn)象。像平頂山“張學友”這樣的草根網(wǎng)紅，是否也會從“頂流”回歸到常態(tài)，這是一個值得思考的問題。

平頂山日報社關(guān)于平頂山“張學友”的系列報道，引起平頂山市文廣旅局的高度重視，平頂山市文旅部門深度介入予以指導，與平頂山“張學友”進行了深入交流，鼓勵他為鷹城人民帶來更多歡樂，為家鄉(xiāng)代言，更好地宣傳平頂山厚重的人文歷史和秀麗的山川美景，并結(jié)合平頂山“張學友”的特點，從政策、宣傳等方面給予了更大力度的扶持。

以文塑旅、以旅彰文，不斷加強頂層設(shè)計。在平頂山日報社與相關(guān)部門的助推下，李曉黎又相繼在平頂山市文化藝術(shù)中心和各區(qū)舉辦了免費“歌友會”，在豐富市民精神文化生活，讓草根網(wǎng)紅展示才藝的同時，更多地嫁接平頂山的風土人情和旅游文化資源，逐步將其打造為城市名片，推動平頂山市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

平頂山日報社在推動媒體融合發(fā)展過程中，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，融入市民生活，堅持政治家辦報，將草根網(wǎng)紅等正能量匯聚成洪流，及時反應(yīng)、主動出擊，通過“報、網(wǎng)、端、微、號、臺”一體化全媒體傳播矩陣，不斷加強頂層設(shè)計，順勢打造成民間文化和本土“招牌”，為自身發(fā)展和地方文旅發(fā)展激活潛在生機，產(chǎn)生了良好的社會效果，達到了主流媒體與自媒體優(yōu)勢互補的目的。