◎任媛媛

(山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000)

引言

中華傳統(tǒng)文化是中華五千年文明的結(jié)晶，是中華民族智慧的體現(xiàn)和積累，它凝聚著一代又一代人的心血和汗水，也是我們祖先留給后代最寶貴的精神財(cái)富。但是由于各種原因，目前我國(guó)的傳統(tǒng)文化的宣傳和傳播仍然存在很多不足，如傳播形式單一、內(nèi)容陳舊等，這些都制約著我國(guó)傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步弘揚(yáng)和發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代信息科技日益強(qiáng)大，各類信息傳播技術(shù)和載體開始被應(yīng)用到文化傳播領(lǐng)域，尤其是移動(dòng)終端的出現(xiàn)，使得人們獲取信息更為便捷，基于移動(dòng)終端的信息傳播已經(jīng)成為主流?；诖?，要想使我國(guó)傳統(tǒng)文化得到更廣泛的支持，就必須從移動(dòng)端傳播這一視角出發(fā)，探索適合當(dāng)下形勢(shì)的新型傳播方式，使得傳統(tǒng)文化能夠充分依靠新的載體和技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型傳播，以滿足大眾需求。

一、移動(dòng)端傳播傳統(tǒng)文化的重要意義

首先，傳統(tǒng)文化的移動(dòng)端傳播有助于推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。在數(shù)字化時(shí)代，移動(dòng)端傳播成為傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的重要渠道之一。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，受眾可以隨時(shí)隨地了解、學(xué)習(xí)和傳承傳統(tǒng)文化，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的受眾范圍，提高傳統(tǒng)文化的傳承效率。同時(shí)，移動(dòng)端傳播能夠借助數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，推陳出新，不斷滿足新時(shí)代受眾的需求[1]。

其次，傳統(tǒng)文化的移動(dòng)端傳播有助于提高國(guó)家文化軟實(shí)力。傳統(tǒng)文化是國(guó)家文化的重要組成部分，也是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。在移動(dòng)端傳播中，傳統(tǒng)文化在全球得到傳播，能夠?qū)?guó)家的文化價(jià)值觀傳遞給全世界，從而提高國(guó)家文化軟實(shí)力。同時(shí)，傳統(tǒng)文化的移動(dòng)端傳播對(duì)于加強(qiáng)國(guó)家文化自信具有重要意義，通過(guò)移動(dòng)端傳播，讓國(guó)民乃至世界了解和認(rèn)可中國(guó)的傳統(tǒng)文化，有助于增強(qiáng)國(guó)民的文化自信心。最后，傳統(tǒng)文化的移動(dòng)端傳播有助于促進(jìn)文化交流與融合。移動(dòng)端傳播能夠突破地域限制，讓不同國(guó)家和民族之間進(jìn)行文化交流與融合。通過(guò)移動(dòng)端傳播，不同國(guó)家和地區(qū)可以將傳統(tǒng)文化拿出來(lái)分享給世界，讓世界各國(guó)更好地了解和認(rèn)識(shí)其他文化的獨(dú)特之處，從而促進(jìn)文化交流和融合，推動(dòng)世界文化的多元化和共同發(fā)展。

二、移動(dòng)端傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)分析

(一)廣泛覆蓋和傳播

傳統(tǒng)文化的移動(dòng)端傳播為實(shí)現(xiàn)文化的傳承與保護(hù)提供了有力支持。傳統(tǒng)文化作為一個(gè)國(guó)家和民族的精神財(cái)富，承載著歷史、價(jià)值觀和智慧，對(duì)于人們的認(rèn)同感和文化自信具有重要意義[2]。然而，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)面臨著多種挑戰(zhàn)，如信息碎片化、流行文化的沖擊和傳承斷層等。移動(dòng)端傳播為傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)提供了新的途徑和機(jī)遇。一方面，傳統(tǒng)文化的移動(dòng)端傳播具有廣泛覆蓋和傳播的優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)端傳播可以迅速覆蓋大量用戶，不受地域和時(shí)間的限制。通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，人們可以隨時(shí)隨地獲取傳統(tǒng)文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全天候、全球范圍的傳播。這種廣泛的傳播方式可以吸引更多人了解和參與傳統(tǒng)文化的傳承。另一方面，移動(dòng)端傳播還可以利用社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播的范圍和影響力。用戶可以通過(guò)微信、微博、朋友圈等社交媒體平臺(tái)分享傳統(tǒng)文化的精彩內(nèi)容，讓更多的人了解和參與其中。

(二)互動(dòng)性和參與度高

移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體等平臺(tái)提供了豐富的互動(dòng)功能，讓用戶可以與傳統(tǒng)文化內(nèi)容直接互動(dòng)和反饋。用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛和理解，與其他用戶交流和討論，形成良好的互動(dòng)社區(qū)。同時(shí)，移動(dòng)端結(jié)合了虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)，為用戶創(chuàng)造了更加身臨其境的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以仿佛置身于傳統(tǒng)文化場(chǎng)景中，親身感受文化活動(dòng)和文化遺產(chǎn)的魅力。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)世界相融合，通過(guò)手機(jī)或平板電腦等設(shè)備，用戶可以在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中觀看傳統(tǒng)戲曲、參觀歷史建筑等，增強(qiáng)了參與感和互動(dòng)性。這種高互動(dòng)性和參與度的移動(dòng)端傳播有助于激發(fā)用戶的興趣和熱情，推動(dòng)他們更深入地了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化。用戶的互動(dòng)和參與不僅豐富了傳統(tǒng)文化內(nèi)容，還為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的反饋和創(chuàng)新的動(dòng)力。通過(guò)互動(dòng)交流，用戶可以分享自己對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和感悟，激發(fā)其他用戶的興趣和探索欲望，形成傳統(tǒng)文化的傳播和傳承的良性循環(huán)。

(三)便捷與低成本

移動(dòng)端傳播傳統(tǒng)文化的便捷性和低成本性為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了重要的優(yōu)勢(shì)。首先，移動(dòng)設(shè)備的普及和移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展使得用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備獲取傳統(tǒng)文化內(nèi)容。無(wú)論是在公共交通工具上、在家中還是在其他休閑時(shí)間，用戶都可以輕松地瀏覽、學(xué)習(xí)和分享傳統(tǒng)文化，節(jié)省了時(shí)間和精力。此外，相比于傳統(tǒng)的線下傳播形式，移動(dòng)端傳播的成本較低。傳統(tǒng)的文化推廣往往需要特定的場(chǎng)地、設(shè)備和人力資源，例如博物館、劇院等，這增加了傳播的成本和門檻。移動(dòng)端傳播可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行，不需要額外的場(chǎng)地和設(shè)備投入。內(nèi)容制作和傳播可以通過(guò)數(shù)字化方式進(jìn)行，降低了制作和分發(fā)的成本，提高了傳播的效率和覆蓋面。這種便捷和低成本的傳播形式讓更多的人可以參與到傳統(tǒng)文化的傳承和推廣中。無(wú)論是專業(yè)人士還是普通大眾，都可以通過(guò)移動(dòng)端平臺(tái)，方便地獲取和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)。移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體等平臺(tái)的普及和易用性使得傳統(tǒng)文化的傳播不再局限于特定的受眾群體，更加廣泛地觸達(dá)了更多的人群。

三、傳統(tǒng)文化的移動(dòng)端傳播研究

(一)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新傳播形式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)文化的移動(dòng)端傳播為增強(qiáng)文化自信提供了新的途徑和機(jī)遇。通過(guò)移動(dòng)端平臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地接觸和了解各種傳統(tǒng)文化元素，包括文學(xué)、藝術(shù)、音樂、戲劇等，從而深入了解和欣賞傳統(tǒng)文化的博大精深。移動(dòng)端傳播的便利性使得人們可以隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)和交流，不再受時(shí)間和空間限制，進(jìn)一步拉近了人與傳統(tǒng)文化的距離。因此，通過(guò)深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)方式，提高其吸引力和影響力，讓更多的受眾能夠理解、接受和喜愛傳統(tǒng)文化[3]。一方面，可以通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造互動(dòng)式的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)平臺(tái)。通過(guò)應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)，用戶可以通過(guò)游戲、互動(dòng)等方式參與到傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)中，以更加輕松有趣的方式掌握相關(guān)知識(shí)。例如，可以設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化知識(shí)問答游戲，通過(guò)答題互動(dòng)的方式，增加用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的了解和興趣。另一方面，可以將傳統(tǒng)文化與虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)相結(jié)合，打造沉浸式的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。通過(guò)VR 技術(shù)，用戶可以身臨其境地體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的場(chǎng)景和活動(dòng)，如參觀傳統(tǒng)建筑、參與傳統(tǒng)節(jié)日慶?；顒?dòng)等。這種沉浸式的體驗(yàn)?zāi)軌蚣ぐl(fā)用戶的情感共鳴和參與度，增強(qiáng)其對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和興趣。

(二)優(yōu)化傳播內(nèi)容，滿足個(gè)性化需求

移動(dòng)端傳播傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是能夠根據(jù)受眾需求提供個(gè)性化的內(nèi)容，滿足不同用戶的需求和興趣。通過(guò)分析用戶的興趣、瀏覽歷史和行為數(shù)據(jù)，移動(dòng)端平臺(tái)可以了解用戶的喜好和偏好，從而提供符合其個(gè)性化需求的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)有一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用專注于傳統(tǒng)音樂的傳播和推廣。通過(guò)分析用戶的興趣和喜好，應(yīng)用可以根據(jù)不同用戶的偏好，推送不同類型的傳統(tǒng)音樂內(nèi)容。對(duì)于喜歡古典音樂的用戶，可以推薦古琴演奏視頻和古典音樂會(huì)的錄音；對(duì)于喜歡民族音樂的用戶，可以推送民樂演奏和民間音樂節(jié)的活動(dòng)信息；對(duì)于喜歡流行音樂的用戶，可以提供融合傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代音樂作品。通過(guò)個(gè)性化推薦功能，移動(dòng)應(yīng)用可以根據(jù)用戶的偏好和行為習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。例如，當(dāng)用戶頻繁瀏覽古典音樂相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，應(yīng)用可以推送更多古典音樂的演奏視頻和音頻，以滿足用戶對(duì)這一領(lǐng)域的興趣。這樣的個(gè)性化推薦能夠提高用戶的黏性和滿意度，使用戶更加愿意長(zhǎng)時(shí)間使用移動(dòng)應(yīng)用來(lái)獲取傳統(tǒng)文化內(nèi)容。此外，移動(dòng)端平臺(tái)還可以結(jié)合用戶反饋和互動(dòng)數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化需求。通過(guò)用戶的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享行為，平臺(tái)可以了解用戶對(duì)不同內(nèi)容的反應(yīng)和喜好，進(jìn)而調(diào)整和改進(jìn)。例如，如果某個(gè)傳統(tǒng)文化活動(dòng)的推送具有較高的用戶參與度和贊賞，平臺(tái)可以增加類似活動(dòng)的推送頻率，滿足用戶對(duì)這類活動(dòng)的興趣[4]。

(三)加強(qiáng)互動(dòng)與社交功能，促進(jìn)傳播與交流

通過(guò)利用移動(dòng)端傳播的互動(dòng)和社交功能，可以打破傳統(tǒng)傳播的單向性，實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾的互動(dòng)和交流，從而促進(jìn)提升傳統(tǒng)文化的傳播效果和影響力。

首先，在移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體平臺(tái)或傳統(tǒng)文化相關(guān)的網(wǎng)站上，用戶可以通過(guò)評(píng)論功能表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的看法、提出問題或分享自己的經(jīng)驗(yàn)。這種互動(dòng)可以激發(fā)更多的討論和交流，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍。例如，在一個(gè)展示傳統(tǒng)戲曲的移動(dòng)應(yīng)用中，用戶可以在演出視頻下方留言評(píng)論，與其他用戶分享對(duì)演出的評(píng)價(jià)，或者提出對(duì)劇情、表演技巧的疑問，與其他用戶互動(dòng)交流。

其次，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊按鈕表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的喜愛和支持，也可以通過(guò)分享按鈕將精彩的傳統(tǒng)文化內(nèi)容分享給自己的朋友、家人或社交圈子。這種點(diǎn)贊和分享的行為可以將傳統(tǒng)文化傳播到更廣泛的受眾中，增強(qiáng)傳播的影響力。例如，一個(gè)展示傳統(tǒng)手工藝制作過(guò)程的短視頻，如果獲得大量的點(diǎn)贊和分享，就能夠吸引更多人的關(guān)注和參與，推動(dòng)傳統(tǒng)手工藝的傳承和保護(hù)[5]。

最后，可以組織線上互動(dòng)活動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播和交流。例如，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用或社交媒體平臺(tái)，舉辦傳統(tǒng)文化知識(shí)競(jìng)賽、攝影比賽或線上展覽等活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與并分享自己的作品或觀點(diǎn)，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)引起用戶的興趣和參與度，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播和交流。

(四)培養(yǎng)專業(yè)人才，提高專業(yè)水平

培養(yǎng)具備傳統(tǒng)文化素養(yǎng)和移動(dòng)端傳播技能的復(fù)合型人才，對(duì)于提高傳統(tǒng)文化移動(dòng)端傳播的專業(yè)水平至關(guān)重要。這樣的人才既具備深厚的傳統(tǒng)文化知識(shí)和理解能力，又熟悉移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體等平臺(tái)的操作和傳播機(jī)制，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在移動(dòng)端有效傳播。比如，一個(gè)傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)可以培養(yǎng)專門負(fù)責(zé)移動(dòng)端傳播的團(tuán)隊(duì)，其中的成員不僅具備傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，還具備移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)、社交媒體運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作等技能。團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)制作精美的移動(dòng)應(yīng)用、制定個(gè)性化的傳播策略、創(chuàng)作有趣的文化內(nèi)容等方式，將傳統(tǒng)文化內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，并與用戶互動(dòng)和交流。另外，傳統(tǒng)文化教育機(jī)構(gòu)可以為學(xué)生提供相關(guān)的培訓(xùn)課程，培養(yǎng)出具備傳統(tǒng)文化素養(yǎng)和移動(dòng)端傳播技能的復(fù)合型人才。例如，為傳統(tǒng)音樂學(xué)院的學(xué)生提供移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)和音樂傳播的相關(guān)課程，使他們?cè)趯W(xué)習(xí)傳統(tǒng)音樂的同時(shí)，也能了解和掌握移動(dòng)端傳播的技巧，為傳統(tǒng)音樂的推廣和傳承作出貢獻(xiàn)。通過(guò)培養(yǎng)專業(yè)人才，傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)和教育機(jī)構(gòu)能夠提高傳統(tǒng)文化移動(dòng)端傳播的專業(yè)水平。這些復(fù)合型人才將傳統(tǒng)文化與移動(dòng)端技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和傳播。他們利用移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體等平臺(tái)，創(chuàng)造出更具吸引力和互動(dòng)性的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，提升用戶的體驗(yàn)感和參與度，推動(dòng)傳統(tǒng)文化在移動(dòng)端的傳播和傳承。

(五)建立監(jiān)管機(jī)制，保證傳播內(nèi)容質(zhì)量

建立監(jiān)管機(jī)制是傳統(tǒng)文化移動(dòng)端傳播的重要策略之一，它能夠保證傳播內(nèi)容的質(zhì)量和正確性，防止傳播虛假信息和不良內(nèi)容，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)。

首先，建立監(jiān)管機(jī)制需要制定相關(guān)法律法規(guī)和政策，明確傳統(tǒng)文化移動(dòng)端傳播的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。這些規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)可以包括傳播內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性等要求，以及禁止虛假信息、侮辱、歧視等不良內(nèi)容。例如，制定網(wǎng)絡(luò)傳播法律法規(guī)，明確移動(dòng)端傳播內(nèi)容的審核要求和責(zé)任分工。

其次，建立監(jiān)管機(jī)制需要設(shè)立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)或部門，負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理傳統(tǒng)文化移動(dòng)端傳播。監(jiān)管機(jī)構(gòu)可以對(duì)傳播平臺(tái)、應(yīng)用程序進(jìn)行審核和抽查，確保內(nèi)容的合規(guī)性和質(zhì)量。監(jiān)管機(jī)構(gòu)還可以與傳統(tǒng)文化相關(guān)的專家、學(xué)者、機(jī)構(gòu)合作，共同推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播和保護(hù)。此外，建立監(jiān)管機(jī)制還需要建立舉報(bào)和投訴機(jī)制，鼓勵(lì)公眾積極參與監(jiān)督和舉報(bào)不良內(nèi)容。公眾可以通過(guò)舉報(bào)渠道向監(jiān)管機(jī)構(gòu)報(bào)告違規(guī)行為和不良內(nèi)容，監(jiān)管機(jī)構(gòu)將及時(shí)調(diào)查和處理相關(guān)問題，保障傳播環(huán)境的清朗和有序[6]。

最后，建立監(jiān)管機(jī)制需要定期監(jiān)測(cè)和評(píng)估，對(duì)傳統(tǒng)文化移動(dòng)端傳播進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和監(jiān)督。通過(guò)監(jiān)測(cè)傳播內(nèi)容的質(zhì)量、受眾反饋、用戶評(píng)價(jià)等指標(biāo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和不足，并采取相應(yīng)的改進(jìn)措施，提升傳播的質(zhì)量和效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)文化的移動(dòng)端傳播不僅有利于促進(jìn)傳統(tǒng)文化的有效傳播，也有助于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。因此，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播形式、優(yōu)化傳播內(nèi)容、健全監(jiān)管體系、完善配套制度，以更好地實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的功能和價(jià)值。