◎張 煒

(固原市新聞傳媒中心，寧夏 固原 756000)

隨著融媒體時代的迅猛發(fā)展，地市級廣播電臺在新時代需要以什么樣的形態(tài)出現(xiàn)，如何在激烈的競爭環(huán)境下充分運用互聯(lián)網思維擴大自身影響，這是每一位廣播媒體從業(yè)者亟須思考的現(xiàn)實問題。因此，固原廣播電臺將聚焦“理念、思路、內容、安全”四大重心，順勢而為，增強核心競爭力，講好固原故事，傳播好固原聲音，以新氣象新作為推動宣傳思想工作高質量發(fā)展取得新成效[1]。

一、電臺現(xiàn)狀

固原廣播電臺始建于20 世紀70 年代初。2020 年1 月，固原市委市政府整合資源，將固原廣播電臺、固原電視臺與固原日報社合并，組建成立正處級事業(yè)單位——固原市新聞傳媒中心。2020—2022 年，固原廣播電臺先后有15 件新聞作品榮獲國家級及自治區(qū)級各類新聞獎項，其中中國新聞獎三等獎1 件，寧夏廣播電視政府獎一等獎4 件。固原廣播電臺頻率為FM93.8 兆赫，現(xiàn)開設自辦節(jié)目5 檔，有編播人員9 人。電臺人員數(shù)量相對緊缺，年齡結構偏大(平均年齡45歲)；編播力量薄弱，無專業(yè)編導；自辦節(jié)目內容存在局限性且相對單一封閉，固原本地化、特色化、服務化節(jié)目少；播出設備嚴重老化，頻率信號覆蓋半徑小，用戶流失嚴重；從業(yè)人員融合觀念滯后，自身外宣不足、盈利模式不清晰等等，成為制約固原廣播電臺發(fā)展的關鍵瓶頸。

二、發(fā)展理念

在數(shù)字融媒體背景下，固原廣播電臺要融合發(fā)展，必須要對自身進行準確定位。只有定位精準、方向明確，才能知道自己身在何處、要去何方、與他人差距。唯有如此，才能實現(xiàn)轉型目標[2]。

(一)準確定位

定位是發(fā)展核心，是引領，是旗幟。固原廣播電臺確立了“新聞立臺、節(jié)目活臺、融合強臺、經營壯臺、人才興臺”20 字發(fā)展理念，建立制度化、常態(tài)化、長效化運行機制，激活創(chuàng)新加速度，持續(xù)發(fā)力一體發(fā)展。

(二)建設目標

以“關注固原 聆聽世界”為目標，努力打造寧夏全區(qū)一流綜合廣播。理念是前進的起點，目標是奮斗的方向，充分運用互聯(lián)網思維，踐行一體發(fā)展理念，找準著力點，破解固原廣播電臺紓困新課題。

(三)五個轉變

堅持做到“五個轉變”，即由傳統(tǒng)廣播媒介思維向互聯(lián)網用戶思維轉變，由做好線上節(jié)目向線上節(jié)目與線下活動結合轉變，由單向傳播向數(shù)字化移動終端互動傳播轉變，由單一營銷向多元產業(yè)發(fā)展轉變，由傳統(tǒng)廣播媒體向現(xiàn)代全媒跨界融合轉變[3]。

三、發(fā)展思路

(一)提高站位，抓實抓好“新聞立臺”的根本

固原廣播電臺承擔著固原新聞宣傳思想工作的重要職能，在現(xiàn)代化美麗新固原建設中發(fā)揮著不可替代的作用。地市級廣播電臺首先要服從服務于市委、市政府中心工作，通過全面、準確宣傳貫徹新時代黨的路線、方針、政策，積極引導社會熱點，打造及時、快速、權威的報道，引領輿論生態(tài)。據統(tǒng)計，2022年，全國廣播節(jié)目制作時間787.65萬小時，其中新聞資訊類廣播節(jié)目制作時間142.73 萬小時，互聯(lián)網音頻節(jié)目6 005.60 萬小時，網民人均每天收聽互聯(lián)網音頻節(jié)目約20 分鐘。因此，必須科學認識掌握傳播規(guī)律，自覺肩負起新形勢下宣傳思想工作的使命任務。這是立臺之本，發(fā)展之要。

(二)做強頻率，做精做細“節(jié)目活臺”的重點

打造固原廣播品牌節(jié)目，提升頻率影響力。結合固原地域特點、聽眾需求，自身優(yōu)劣，從而確立切實可行的頻率建設目標。固原廣播電臺要想更好地把握話語權，構筑品質傳媒，要在理念創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新上不懈怠，以“節(jié)目活臺”為重點，堅持內容為王，積極建設固原廣播數(shù)字移動終端。要在深耕固原本土、貼近聽眾需求、打造內容優(yōu)勢上下功夫，多生產用戶喜聞樂見的好產品，持續(xù)在加快融合、跨入新賽道上謀良策，才能更好地引導用戶、服務用戶。

1.增加節(jié)目設置

堅持內容為王，突出地方特色，打造固原本土化品牌節(jié)目。廣播要真正吸引受眾，必須要提高節(jié)目質量，做優(yōu)質精品節(jié)目，堅持將“內容為王”作為永恒不變的追求。要在內容上取勝，必須提高新聞輿論“四力”，在節(jié)目中重視本土化特色，持續(xù)辦好現(xiàn)有《早安固原》《嗨！音樂》《少兒滴滴嗒》《記錄六盤》《詩意固原》等節(jié)目，并逐步開辦《交通紅綠燈》《新媒體摘要》《吃貨帶你逛固原》《方言評書》等本土化節(jié)目，不斷沖刺中國新聞獎及中國廣播電視大獎。特別是要在直播節(jié)目上重點下功夫，可以圍繞固原厚重的文化積淀、豐富的地方風情風貌(尤其是民俗文化)等內容加強策劃，持續(xù)挖掘整理、宣傳推介固原區(qū)域文化品牌，深耕本土、貼近需求、張揚個性、凸顯風格，盡可能滿足用戶的個性化需求，打造固原廣播電臺強檔節(jié)目[4]。

2.加強資訊發(fā)布

處在如今的信息時代，人們生活節(jié)奏加快，對新聞信息需求量大，原有的傳統(tǒng)播報形式已不能滿足當下聽眾的碎片化需求。廣播最大的特點是快，是最好的伴隨性媒體，因此要增強新聞(尤其是時政信息)的播報時段，抓牢主責主業(yè)，發(fā)布原創(chuàng)的本地獨家時政新聞、專業(yè)的權威資訊，持續(xù)在新聞精品力作的生產上下功夫。時政新聞發(fā)布可在FM93.8 設置早、中、晚三個固定時段，開辦《93.8 快報》《新聞零距離》等板塊，按照全天收聽波峰設置，靈活機動即時安排新聞播報，動態(tài)播發(fā)新聞，提高時效，滿足聽眾源源不斷的信息需求。此外，還要加大各類資訊類信息(如各類公示公告等)的發(fā)布量，順應碎片化傳播效果，發(fā)出固原廣播電臺資訊傳遞最強音。

3.增強服務功能

傳媒的主要功能之一就是服務，服務功能發(fā)揮得如何，與其所占市場份額以及取得的社會效益、經濟效益有著直接的關系。秉承開門辦臺宗旨，增強服務性，增加與聽眾的黏性，開通《市民熱線》《法律咨詢臺》《百姓生活》等欄目板塊，關注民生、傾聽民意，以固原普通百姓的身邊事，用聲音的力量溫暖人心。除此之外，可在氣象、招聘、就業(yè)、住宿、餐飲、教育、供求、培訓等等一系列服務類直播上做文章，可為廣大用戶提供天氣定時播報、交通、房車(包括二手車)、車檢、保險、購物等便民服務，提升FM93.8 節(jié)目的忠誠度，獲得更好的收益。另外，可與固原市政務服務中心及各大商企等政企聯(lián)系，不斷滿足用戶的個性化需求，搶占用戶碎片時間，架起一座友誼的橋梁。

4.加強直播頻次

在固原廣播電臺內部現(xiàn)有條件下，盡可能發(fā)揮人力資源效益，充分調動編播人員的積極性，按照個人所長增加各自主持節(jié)目的直播頻次，做到人盡其才，人崗相配。比如交友、鄉(xiāng)村故事、祝您晚安、旅游文化，特別是夜聽節(jié)目，不斷打造智能、多元、便攜式傳播終端。同時，要充分加強與新媒體互聯(lián)互通。融媒體時代，固原廣播電臺要勇于迎接挑戰(zhàn)，借助融媒體技術，加大科技化、網絡化、智慧化轉型力度，在直播節(jié)目、直播連線中，可以邀請消防、公安、交警、司法、政務服務中心、公路、環(huán)保、鄉(xiāng)村振興、農業(yè)農村等相關部門單位客戶走進直播間，充分擁抱融媒體新技術，強化融合掌控力，引領用戶沉浸式感受固原文化，實現(xiàn)固原廣播電臺傳播的多元拓展和全方位覆蓋。

5.高度重視策劃

策劃是辦好地方廣播電臺節(jié)目的生命和靈魂。要圍繞重要節(jié)日節(jié)點，結合重大主題等展開策劃。比如，圍繞每年的高考、中考，策劃開設《圓夢六月 愛心助考》《青春紀念冊》專題，為高考、中考加油助力；圍繞六一兒童節(jié)，開設《逐夢起航 成就夢想》專題，并在少兒節(jié)目中動態(tài)增加《紅領巾小導游》版塊，為六盤山景區(qū)、西吉火石寨景區(qū)、六盤山紅軍長征紀念館等景區(qū)代言，跟著聲音一起游固原；圍繞主題教育，開設農村基層黨組織負責人訪談《走在鄉(xiāng)村振興的康莊大道上》，以我市開展主題教育+鄉(xiāng)村振興，談變化談感悟談體會；圍繞文旅融合，策劃推出《須彌山上丹霞紅》，全面宣傳石窟寺珍貴文化遺產未來保護，把須彌山治理的科學經驗向全國推廣；圍繞文化固原，策劃推出以“定格歷史瞬間 凝望錦繡固原”為主題——走進固原博物館講述專題，喚醒人們對歷史的追溯和未來的思考；圍繞建黨節(jié)，在音樂節(jié)目《自留地》版塊中，邀請本土歌手做客直播間，深耕寧夏本土獨立音樂人+樂隊，設置互動話題，并通過抖音與用戶在線融合交流互動，實現(xiàn)由“聽廣播”向“看廣播”轉變；圍繞社會民生，策劃推出以糧食生產、重大項目、招商引資、鑄牢中華民族共同體意識等主題的宣傳，通過小切口反映大主題等。

6.加大外宣力度

傳統(tǒng)的廣播電臺不能為他人作嫁衣而忽略了自身。將FM93.8 植入喜馬拉雅、蜻蜓等全國知名品牌APP，量身打造固原廣播電臺APP，開通固原廣播微電臺、微信、微博、抖音等，加強短音頻的生產質量，充分利用各類融媒介質，做好自身外宣工作。根據自辦節(jié)目特點，制作固原廣播電臺頻率形象宣傳片花，在本臺黃金時段輪流播放；注重創(chuàng)新和創(chuàng)意，對所有自辦節(jié)目進行包裝，在各節(jié)目中制作并插入多個宣傳本臺的片頭片花，讓“迎著第一縷陽光，F(xiàn)M93.8 用聲音喚醒你的耳朵”“關注固原 聆聽世界”“每一刻，我們總被一種聲音包圍。人生的十字路口，我們總是行色匆匆！FM93.8 我在這里等你”等外宣廣告詞成為固原廣播電臺的代名詞。同時，建立“固原廣播電臺”發(fā)言人、觀察員和評論員隊伍，不斷建立并完善其社交關聯(lián)，形成良好的外宣傳播效果。

(三)彎道超車，加速推進“融合強臺”的核心

“可視化”已成為當下廣播傳播的新渠道，廣播不僅能聽，更能看。因此，固原廣播電臺要借力新媒體轉型發(fā)展之路，充分利用《固原日報》微信、微博和《今日固原》APP 等新媒體平臺，不斷探索“固原廣播+品牌”“固原廣播+科技”“固原廣播+文化”“固原廣播+旅游”等“新聞+政務+商務+服務”模式，并借助網絡平臺將音頻內容轉換為文字、視頻內容，讓廣播不再轉瞬即逝。同時，要堅持一體化發(fā)展，通過各種媒介資源有效整合，重構現(xiàn)代化的采編流程，形成“廣播電臺+移動網絡電臺+客戶端+微信公眾號+抖音+微博”的全媒體傳播矩陣，找到裂變土壤，放大一體效能，打造融合強臺的目標。

(四)轉變模式，多元發(fā)展“經營壯臺”的關鍵

提高經營創(chuàng)收能力，需要改變傳統(tǒng)盈利模式，探索多元化經營方式。固原廣播電臺現(xiàn)有的經營模式十分單一，盈利點很低。因此，必須改變傳統(tǒng)叫賣式廣告，充分利用互聯(lián)網思維，提高短音頻生產效率，拓展FM93.8 的盈利渠道，用新媒體技術豐富廣告呈現(xiàn)形式，提升分發(fā)渠道，精準到達用戶。在“活動營銷”節(jié)目內容上，加強多元化創(chuàng)新，如電臺頻率依據收聽對象實現(xiàn)專業(yè)性分化；廣播收聽與新媒體移動APP 收聽相結合，實現(xiàn)臺網一體化；在節(jié)目中加入與用戶的知識問答等互動性應用內容，讓固原廣播電臺節(jié)目形式更加豐富多彩。同時，舉辦系列線下活動，比如汽車廣播、中石油車友匯、固原圖書、六盤旅游、固原美食等，全程開通直播，加強與固原各企事業(yè)單位的合作，走多元化產業(yè)經營之路，以數(shù)字化為經營工作賦能[5]。

(五)創(chuàng)新機制，不斷夯實“人才興臺”的基石

人才是廣播電臺發(fā)展的決定性因素。提升固原廣播電臺核心競爭力，必須加強單位人才隊伍建設。新媒體環(huán)境下的廣播從業(yè)人員除了具備傳統(tǒng)媒體扎實的業(yè)務技能之外，還應當能夠熟練應用新技術，為廣播搭建多媒體平臺。采取每周一課、每周閱評、業(yè)務大學習崗位大練兵、今天業(yè)務我來講以及“走出去請進來”等方式，促進崗位成才、學習成才、原地成才，不斷提升電臺從業(yè)人員業(yè)務素養(yǎng)；將電臺人才培養(yǎng)規(guī)劃納入傳媒中心整體人才戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃之中，持續(xù)吸收新鮮血液，形成科學合理的人才發(fā)展梯隊。同時，創(chuàng)新績效分配機制，在電臺采編拍制播、節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)意、營銷創(chuàng)收等方面，形成重業(yè)績、比貢獻的績效激勵制度，讓每一位職工都能發(fā)揮最大優(yōu)勢，實現(xiàn)最大價值，出新出彩。

四、安全播出

(一)節(jié)目審核

實行四級審核制度，即編輯—主任—值班領導—值機人員。所有節(jié)目審查，從采集、后期制作到播出，必須堅持正確的輿論導向；所有交流引進節(jié)目，一律實行對節(jié)目選題、稿件和播出音頻三項內容的審查制度，做到先審后播，重播重審，確保播出內容零失誤。

(二)值班值守

安全播出是廣播電臺的生命所在。值機人員要提高政治站位，時刻緊繃安全播出弦，規(guī)范工作程序，明確應激操作流程，切實把安全工作做深、做細、做實。要按照“周檢、月檢、季檢、年檢”要求，做好設備的常規(guī)維護和檢修，消除安全隱患，做好檢修記錄，以高度的責任心保證每一刻的安全播出。

(三)應急建設

應急廣播建設是國家應急管理的重要內容和有機組成部分。固原地處地震帶，建議如下：一是申請政府專項資金，以固原廣播電臺為核心，加快全市應急廣播建設，充分發(fā)揮應急廣播在政策宣傳、文明倡導、信息服務、應對公共突發(fā)事件和自然災害等方面的重要作用；二是加強平臺運維管理，指導縣、鄉(xiāng)、村三級應急廣播平臺和終端完善管理，構建長效運維機制。

五、結語

隨著5G 時代網絡視聽行業(yè)進程不斷加快，智慧數(shù)字正在打開新的發(fā)展空間。運用互聯(lián)網思維為地市級廣播電臺融合發(fā)展開辟了新路徑，既是機遇，更是挑戰(zhàn)。因此，固原廣播電臺必須進一步增強發(fā)展的緊迫感、使命感、責任感，做到定位要準、目標要明、路徑要優(yōu)、推進要快，加強組織、形成合力、務求實效，努力將本臺打造成寧夏一流的，具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體，為譜寫美麗新寧夏、固原新篇章提供堅強有力的輿論支持。