策劃意識在電視新聞報道中的運用

◎胡 婷 張軍劍

(呼圖壁縣融媒體中心，新疆 昌吉 831200)

中國有一句古語叫“工欲善其事，必先利其器”，就是說無論做什么事，都要在方法、潮流、趨勢、手法上，對事情有一個宏觀的把握。這就是我們常說的“策劃”。“策劃”并非是現(xiàn)代出現(xiàn)的新概念，“策劃”一詞最早出現(xiàn)在《后漢書·隗囂傳》。“策”最主要的意思是指計謀、謀略，“劃”是指設(shè)計、籌劃、謀劃。就是說，“策劃”是針對未來要發(fā)生的事情，做出當(dāng)前的決策。新媒體時代，各種媒體之間的競爭日趨激烈，電視新聞呼喚著策劃，呼喚著電視策劃人的決策和提升。

一、好的新聞報道必須具備策劃意識

作為一名融媒體的電視記者，要做到“四面云山來眼底，萬家憂樂到心頭”。不僅文字要好，思維要清晰，還要有高人一籌的獨特見解。記者最重要素質(zhì)就是：定位宏觀的思維，對于大勢的把握。

電視新聞策劃是策劃人遵循新聞的基本規(guī)律和電視的紀(jì)實特性，以事實為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，對已了解的信息進(jìn)行充分分析研究，確定可能實現(xiàn)的目標(biāo)和效果，制定相關(guān)報道策略，以求達(dá)到最佳的采訪報道效果。

電視新聞策劃的作用及效果主要體現(xiàn)在以下四個方面：

一是便于充分調(diào)動新聞資源，避免大材小用，優(yōu)材劣用。

二是有助于促進(jìn)記者深入采訪，讓記者走進(jìn)基層抓活魚，用鮮活的故事來吸引受眾。

三是使新聞導(dǎo)向正確、主題鮮明，特別是對于重大題材的報道，通過策劃使新聞報道聚集到主題上來。

四是有利于提高報道質(zhì)量。所以，新聞策劃是匯集大家的智慧，使采訪活動更科學(xué)、更高效。

二、新聞策劃體現(xiàn)在把握時政和關(guān)注民生

在新聞策劃中，電視新聞工作者要有政治意識、大局意識及保密意識。新聞工作者要具有敏銳的觀察力和快速的信息捕捉能力。優(yōu)秀的新聞工作者不是站在自身的角度去發(fā)現(xiàn)和判斷選題，而是要站在一定的社會高度策劃選題，通過認(rèn)真策劃來突出新聞的政治意義。關(guān)注民生民情、解決百姓疑難，這是一名合格的新聞工作者的一貫宗旨。

筆者最大的感受是，要做一名合格的新聞記者，不僅要有敏銳的目光，還要有過硬的文筆，更重要的是能把準(zhǔn)群眾脈搏，捕捉群眾喜聞樂見的好新聞。平時，作為一名記者，責(zé)任在肩，行走在田間地頭、大街小巷，用心記錄歷史，用筆墨和鏡頭傳遞著感動。于是全國五一勞動獎?wù)芦@得者、呼圖壁縣大豐鎮(zhèn)中心小學(xué)校長王貴民，“全國學(xué)習(xí)雷鋒標(biāo)兵”、昌吉州首屆“十大道德模范人物”王桂珍等先進(jìn)人物典型在我們的鏡頭下陸續(xù)推出，在社會上引起強烈反響。

筆者采寫的新聞報道《王桂珍，你是我們的阿同汗》，是經(jīng)過我們多次采訪，對王桂珍阿姨非常熟悉的情況下挖掘出的新聞精品。新疆昌吉回族自治州呼圖壁縣雙橋社區(qū)居民王桂珍數(shù)十年來照顧維吾爾族鄰居，大家送給她一個幸福的名字“阿同汗”(維吾爾語意為：金子般的心)。在采訪中，呼圖壁鎮(zhèn)居民黑里其汗抹著眼淚說：“整整照顧我十年了，就像我的親妹妹一樣，有時覺得就是自己的親女兒也不過如此?！蓖豕鹫湔f：“尼亞孜汗老媽媽給我一個幸福的名字‘阿同汗’，她過世30 多年了，現(xiàn)在‘阿同汗’志愿服務(wù)隊越來越壯大，我要把‘阿同汗’這個名字一直傳遞下去！”這些都是筆者在多次采訪的基礎(chǔ)上，用心來挖掘出來的精品力作。這篇新聞把握時代脈搏、反映時代主流，當(dāng)年被評為新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視臺新聞消息一等獎和新疆新聞獎二等獎。

群眾的所需、所盼是新聞策劃選題的關(guān)注焦點。我們要圍繞群眾的需要及關(guān)注點，精心策劃選題，從而保證新聞節(jié)目的整體性和延續(xù)性，例如，筆者策劃采訪的電視新聞作品《楊坤家又有了咩咩的羊叫聲》。

2014 年7 月12 日早晨，我們接到呼圖壁縣畜牧局組織全縣養(yǎng)殖合作社為大豐鎮(zhèn)祁家湖村農(nóng)民楊坤家送羊的消息。經(jīng)過了解得知，6 月9 日晚上10 點多鐘，楊坤家原本活蹦亂跳的218 只羊，突然一個個肚子鼓脹，口吐白沫，倒地死亡。經(jīng)過技術(shù)人員檢查，羊群是誤飲了含有殘余化肥的水中毒死亡的。楊坤一家人6 年來的全部心血，頃刻間化為烏有。事情發(fā)生后，呼圖壁縣駐祁家湖村工作組、大豐鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)等第一時間趕去了解情況，想辦法幫助他家渡過難關(guān)。因為是意外，無法理賠，楊坤沒有得到損失補償。

7 月初，正當(dāng)楊坤夫婦孤苦無助時，縣畜牧局帶頭捐助5 只生產(chǎn)母羊，給予貸款貼息支持，并動員縣上畜牧養(yǎng)殖企業(yè)和幾家養(yǎng)殖大戶無償幫助楊坤。經(jīng)過商議，大家決定7 月11 日一起去給楊坤捐送羊。當(dāng)天，全縣愛心企業(yè)和個人共為楊坤一家無償捐助了33 只生產(chǎn)母羊、4 只種公羊。

了解這個情況后，筆者感到這個素材價值重大，對采訪過程進(jìn)行了認(rèn)真的策劃，先把題目確定為《楊坤家又有了咩咩的羊叫聲》，然后圍繞這一感人的事件進(jìn)行了采訪。特別是在采訪楊坤和他的愛人時，是在羊圈里進(jìn)行的，聽著一聲聲歡快的羊叫聲，楊坤忍不住喜極而泣：“謝謝大家，我的羊又‘回’來了，我有信心從頭再把生活過好！”

采訪現(xiàn)場，楊坤帶著哭腔的同期聲打動了所有的受眾。由于做到了前期策劃，所以到了現(xiàn)場之后，筆者有的放矢，整個采訪用了兩個多小時，等采訪結(jié)束時，衣服已被汗水浸濕。回到單位后，筆者一氣呵成，寫成了電視專題片解說詞《楊坤家又有了咩咩的羊叫聲》。當(dāng)年，這部電視新聞專題片被評為自治區(qū)廣播電視好新聞獎二等獎。

三、電視新聞策劃意識應(yīng)把握三個著力點

(一)要做到有好的選題，就必須有好的立意

如果編輯、記者只是守株待兔坐在辦公室里等稿子，勢必使工作陷入被動，難以編輯制作出有深度的電視新聞節(jié)目。電視記者要主動深入一線，寫出帶著露珠和泥土味的新聞，才能受到群眾的喜愛。例如《王桂珍，你是我們的阿同汗》《網(wǎng)聯(lián)收谷不犯愁》《樓裂裂業(yè)主滿意了》《志愿律師曹軍的法治夢》《真情無悔》等一系列電視新聞專題，都是走進(jìn)群眾中間，挖掘出群眾所思、所想、所盼的新聞作品，這些作品生動感人、深受好評，同時分別獲得新疆新聞獎和自治區(qū)廣播電視新聞獎。

(二)策劃意識要體現(xiàn)在新聞作品的創(chuàng)新上

新聞策劃的第一要義就是推陳出新，有新意的新聞策劃才能使我們的新聞作品具有新聞價值和社會意義。這主要表現(xiàn)在一些常規(guī)性的節(jié)日和一些重大活動的策劃上，例如，呼圖壁鎮(zhèn)舉辦的苗木花卉博覽會、小曲子藝術(shù)節(jié)等活動報道，抓住了當(dāng)?shù)氐男侣勌厣?，采訪出讓人耳目一新的新聞亮點，給人以啟迪。

(三)新聞策劃意識應(yīng)該在“深”度上下功夫

“深”包括新聞作品立意的深度及細(xì)節(jié)的深度挖掘等。任何新聞事件都有一個發(fā)展的過程，只有把握全局，才能使事件朝著好的方面轉(zhuǎn)化。筆者以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主題，圍繞綠色、低碳循環(huán)農(nóng)業(yè)，先后采訪了呼圖壁縣在農(nóng)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新氣象，寫出《呼圖壁縣農(nóng)業(yè)種植化肥農(nóng)藥實現(xiàn)雙減》《五工臺鎮(zhèn)唐墩果園實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化種植走特色綠色之路》《牧民種出全疆第一個“恰熟珍谷”有機小米品牌》等一大批優(yōu)秀稿件。

四、新聞策劃要注重與現(xiàn)場采訪實際情況相結(jié)合

策劃不是孤立存在的，只有把新聞的前期策劃與現(xiàn)場采訪結(jié)合起來，處理好前期策劃與現(xiàn)場采訪的關(guān)系，并把兩者融合起來，才能寫出精品之作。在處理前期策劃與現(xiàn)場采訪的關(guān)系方面，應(yīng)注意以下幾點：

(一)策劃不宜過細(xì)，既要框定重點，又要便于記者采訪

很多新聞現(xiàn)場都是突發(fā)性的，如果策劃過細(xì)，就會扼殺記者現(xiàn)場采訪的主觀能動性。例如，2023 年，我們?nèi)诿襟w中心采集科每天實行的是選題報告制度，每天下午下班時，記者申報第二天的選題，這就要求選題策劃有一個大概方向，而不能劃定具體條框。如果條框約束過死，無疑是畫地為牢，不利于記者采訪現(xiàn)場發(fā)揮主觀能動性。

(二)強調(diào)現(xiàn)場應(yīng)變能力，創(chuàng)造性與策劃初衷相結(jié)合

在采訪中，總會出現(xiàn)與前期策劃不太一致的情況。例如去年夏天，筆者根據(jù)通訊員提供的線索，采訪一位“民間河長”徐祥領(lǐng)。徐祥領(lǐng)是信發(fā)集團新疆天業(yè)仲華礦業(yè)有限公司總經(jīng)理，也是雀爾溝河小東溝段民間河長。該公司位于天山前山地帶的雀爾溝河上游。徐祥領(lǐng)以“民間河長”身份參與巡河護(hù)河工作，積極組織帶動公司所有職工巡河護(hù)河，保護(hù)環(huán)境，幫助發(fā)現(xiàn)、解決治水問題上百個。

當(dāng)時策劃的是，要采訪他給牧民做保護(hù)環(huán)境宣傳工作的情況。但是我們到達(dá)采訪現(xiàn)場后，了解到的是徐祥領(lǐng)熱心為附近的牧民辦實事、辦好事，通過與牧民交朋友，來引導(dǎo)牧民樹立環(huán)保意識，共同保護(hù)母親河。于是筆者因勢利導(dǎo)，圍繞徐祥領(lǐng)為牧民辦實事，深入進(jìn)行采訪，寫出了文稿《“民間河長”徐祥領(lǐng)讓母親河更清澈》和短視頻《民間河長徐祥領(lǐng)》。最后，被多種媒體采用。

從這次報道實踐來看，實際情況與策劃的初衷有一定距離，但是筆者及時轉(zhuǎn)換了工作上的思路，靈活地處理了兩者之間的矛盾，不僅避免了采訪出現(xiàn)失敗，而且通過采訪寫出了精品之作。其中，短視頻《民間河長徐翔領(lǐng)》在2023 年6 月獲得全國縣級融媒體營銷創(chuàng)新大賽暨鄉(xiāng)村振興公益作品征集大賽銅獎。

(三)允許突破策劃框架，寫出與策劃初衷不同的好稿件

策劃往往帶有全局性和指導(dǎo)性。如果在采訪中出現(xiàn)與前期策劃大相徑庭或者出現(xiàn)偏差的現(xiàn)象，記者就要隨機應(yīng)變，按照新聞發(fā)生的方向去采訪挖掘，或許會呈現(xiàn)出“柳暗花明又一村”的景象。可見，記者既要有獨立思考的能力，還要有不達(dá)到目的誓不罷休的毅力。如果鍥而不舍地深入挖掘，一定會有新的發(fā)現(xiàn)和收獲。

2017 年夏天，筆者參加中國電視藝術(shù)家協(xié)會舉辦的“匠心之城為夢想加油”全國百家媒體聚焦新疆克拉瑪依采訪大賽，中央臺、鳳凰衛(wèi)視、澳門臺、湖南臺、湖北臺、河南臺、安徽臺、上海日報等全國80 多家媒體、100 多位電視、報紙、和新媒體記者把鏡頭對準(zhǔn)克拉瑪依。作為縣級電視臺的記者，筆者也參加了這次采訪活動。

當(dāng)時，臺里安排我們兩名記者參加這次采訪活動，我們到達(dá)克拉瑪依市之前就進(jìn)行了采訪策劃，準(zhǔn)備采訪電視新聞系列報道。但到達(dá)采訪現(xiàn)場之后，面對的是全國百家媒體，每一個采訪點，都是全國各地選派的人高馬大的攝像記者率先搶占了有利的拍攝位置。而與筆者一同采訪的攝像記者是一個剛?cè)肼毑痪玫哪贻p記者，缺少搶占先機的勇氣，每次的關(guān)鍵采訪都拍攝不到需要的畫面和同期聲。為期三天的采訪轉(zhuǎn)瞬即逝，如果按照原本的策劃方案，根本完不成這次的任務(wù)，更不要說獲獎了。為此，筆者及時調(diào)整了原來的策劃方案，放棄原來的電視新聞系列報道的計劃，而改為以新媒體報道方式進(jìn)行突破，充分運用圖片加文字加視頻的方式，來進(jìn)行運作。

為此，在第三天采訪結(jié)束后，筆者根據(jù)新的策劃方案，不顧三天采訪的辛苦和勞累，利用晚上時間，從住宿的賓館到克拉瑪依河源頭九龍?zhí)?，來回步行十幾公里一路探尋和采訪，并拍攝出數(shù)十張克拉瑪依河的夜景照片。回到賓館后，不顧幾天來的疲憊，構(gòu)思打好底稿，并利用一天時間寫出了作品《與沙漠美人的牽手》。這篇作品先后被呼圖壁零距離以及昌吉新聞網(wǎng)、天山網(wǎng)等多家新媒體采用，并被中國電視藝術(shù)家協(xié)會評為“匠心之城為夢想加油”全國百家媒體聚焦克拉瑪依采訪大賽優(yōu)秀獎。

五、新聞策劃要形成“創(chuàng)意”例會制度

新聞策劃必須具有創(chuàng)造性。為了加強新聞欄目的整體策劃，我們實行每周一或者周五的新聞編前會制度，總結(jié)上周的宣傳工作，制定本周的宣傳計劃。這種例會制度長期堅持下去，不僅使記者的在采訪中遇到的困難和問題及時得到解決，而且大大提升了記者在采訪時的應(yīng)變能力，使記者的策劃意識不斷提升，從而也使記者的業(yè)務(wù)能力和水平得以快速提升。

電視新聞策劃是一種創(chuàng)造性的腦力勞動。一個成功的新聞策劃可以達(dá)到錦上添花的效果，也會受到受眾的喜愛。在實踐中，我們大膽創(chuàng)新，提高自己的策劃水平，力爭不斷做出好的新聞作品來。