◎孫 楊

(溫州廣播電視傳媒集團，浙江 溫州 325000)

引言

直播平臺在過去幾年內迅速崛起，并取得了廣泛的成功。通過直播平臺，人們可以實時分享自己的生活、技能、知識和娛樂內容，與觀眾互動和交流。在直播平臺中，播音主持起著至關重要的角色，他們負責引導節(jié)目內容、與觀眾互動，并通過自身的形象和風格吸引觀眾的關注。播音主持的形象塑造和社交影響力對于直播平臺的成功至關重要。觀眾通常會通過播音主持的外貌、語言表達和互動方式，來評估他們的專業(yè)能力和吸引力[1]。一個吸引人并且具有較高社交影響力的播音主持形象可以增加觀眾的參與度，提升直播平臺的用戶黏性，并有助于構建忠誠的粉絲群體。然而，對于直播平臺中播音主持的形象塑造和社交影響的研究仍然相對有限。目前大部分研究關注直播平臺的技術和商業(yè)模式，忽視了播音主持作為關鍵角色的影響力。因此，有必要深入研究直播平臺中播音主持的形象塑造和社交影響，以便為從業(yè)者提供指導，并推動該領域發(fā)展和創(chuàng)新。通過深入研究直播平臺中播音主持的形象塑造和社交影響，我們可以揭示成功播音主持的關鍵要素和策略，了解觀眾對于播音主持形象的認知和反應，以及社交影響對于播音主持職業(yè)發(fā)展的重要性。這將對直播平臺行業(yè)的發(fā)展和從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展產生積極的影響，并為相關研究提供新的視角和貢獻。

一、直播平臺中播音主持形象塑造的意義

(一)吸引觀眾關注

直播平臺上存在大量的內容和主播，播音主持的形象塑造可以幫助他們在眾多競爭者中脫穎而出。一個有吸引力、與眾不同的播音主持形象能夠引起觀眾的注意，并使他們對直播節(jié)目產生興趣，增加觀眾的點擊率和觀看時長[2]。播音主持的肢體語言和儀態(tài)舉止直接傳遞出他們的自信、活力和專業(yè)度。流暢的手勢、自然的表情以及優(yōu)雅的姿態(tài)能夠吸引觀眾的關注，使他們感到播音主持具有親和力和吸引力。另外，播音主持的聲音是吸引觀眾的重要因素之一。悅耳、富有磁性的聲音能夠引起觀眾的注意，并給觀眾留下深刻印象。播音主持通過聲音的節(jié)奏、音調的變化和語速的掌控，營造出一種愉悅的聽覺體驗，吸引觀眾的關注。

(二)建立認同感

播音主持形象的塑造可以幫助建立觀眾的認同感。觀眾往往會對播音主持的外貌、風格和形象產生共鳴，從而產生親近感和信任感。通過塑造與目標觀眾群體相契合的形象，播音主持能夠更好地與觀眾建立聯(lián)系，提升觀眾的忠誠度和黏性[3]。

(三)增強專業(yè)形象

播音主持形象的塑造與其專業(yè)能力和形象息息相關。一個專業(yè)、自信和有親和力的形象可以增加播音主持的信任度和可靠性，使觀眾相信他們能夠提供高質量的節(jié)目內容。這對于直播平臺的口碑和品牌形象至關重要，也有助于播音主持在行業(yè)中樹立良好的聲譽。

(四)影響觀眾參與度

播音主持形象的塑造能夠直接影響觀眾的參與度和互動意愿。一個有活力、有趣和互動性強的形象可以激發(fā)觀眾的興趣和參與欲望，促使他們積極互動、評論和分享節(jié)目內容。這將增加直播平臺的社交效應，擴大節(jié)目的影響范圍，并為平臺帶來更多的用戶流量和活躍度。

二、直播平臺中播音主持形象塑造的要素

(一)外貌形象

外貌是播音主持形象的重要組成部分，包括衣著、發(fā)型、妝容等[4]。播音主持應根據(jù)節(jié)目風格和目標觀眾群體的喜好，選擇適合的服裝風格，展現(xiàn)出專業(yè)、時尚或獨特的形象。發(fā)型和妝容的設計應與形象風格相匹配，凸顯播音主持的個性和特點。

(二)語言和口才

播音主持需要具備良好的口才和語言表達能力。清晰、流利的口齒以及準確的發(fā)音是播音主持的基本要求。此外，播音主持還應注重聲音的抑揚頓挫、語速和語調的變化，以吸引觀眾的注意力，并增強節(jié)目的表現(xiàn)力。

(三)互動技巧

播音主持需要具備良好的互動技巧，與觀眾建立良好的互動和溝通關系?？梢酝ㄟ^與觀眾互動、回應觀眾的留言和評論以及提問觀眾等方式，增加觀眾的參與度和忠誠度。播音主持還可以展示幽默感和情感表達能力，讓觀眾感到輕松和愉快。

(四)專業(yè)素養(yǎng)

播音主持需要具備專業(yè)素養(yǎng)，包括對節(jié)目內容的準備和了解以及對行業(yè)和話題的專業(yè)知識[5]。他們應具備良好的準備能力，包括事先了解并掌握節(jié)目的內容，做好背景研究，以便能夠準確、深入地介紹和解說。

(五)身體語言和姿態(tài)

播音主持的身體語言和姿態(tài)也對形象塑造有影響。姿勢挺拔、自信的站立姿態(tài)能夠傳遞出播音主持的專業(yè)和自信形象。同時，適度的手勢和面部表情可以增加節(jié)目的生動性和親和力。

三、社交影響與直播平臺中播音主持形象塑造的關系

(一)觀眾認同和忠誠度

播音主持的形象對觀眾的認同感和忠誠度具有重要影響。觀眾往往會根據(jù)播音主持的形象、風格和個性，與其產生共鳴，從而建立起情感連接。如果播音主持能夠建立積極的社交影響，獲得觀眾的認同和喜愛，觀眾更有可能長期關注并參與其直播節(jié)目。

(二)社交分享和口碑傳播

播音主持的形象和表現(xiàn)直接影響觀眾對節(jié)目的評價和反饋，進而影響社交分享和口碑傳播[6]。如果播音主持形象塑造成功，觀眾會愿意分享他們的直播經(jīng)歷和觀點，推薦給他們的朋友和社交網(wǎng)絡中的其他人。這種社交傳播有助于擴大觀眾群體和提高節(jié)目的影響力。

(三)品牌合作和商業(yè)機會

播音主持的形象和社交影響力也對品牌合作和商業(yè)機會產生影響。如果播音主持具有較高的社交影響力和知名度，更有可能吸引品牌合作伙伴，獲得廣告贊助和商業(yè)機會。品牌通常會選擇與具有良好形象和社交影響力的播音主持合作，以提升產品或服務的曝光度和市場影響力[7]。

(四)職業(yè)發(fā)展和行業(yè)地位

播音主持形象的塑造和社交影響力對其職業(yè)發(fā)展和行業(yè)地位具有重要意義。具備優(yōu)秀形象塑造和社交影響力的播音主持更容易獲得更多的機會，提升職業(yè)地位，并在行業(yè)內獲得認可和尊重。他們有更多的機會參與高價值的項目和活動，進一步加強其社交影響力。

四、直播平臺中播音主持的形象塑造策略

(一)確定目標受眾

1.市場調研

開展市場調研，了解直播平臺上的主要觀眾群體特征?？梢酝ㄟ^問卷調查、用戶分析和市場數(shù)據(jù)分析等方式獲取相關信息，包括觀眾的年齡段、性別比例、地域分布、興趣愛好等。

2.平臺分析

分析直播平臺的用戶數(shù)據(jù)和觀眾群體特征。直播平臺通常會提供一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如觀眾的年齡分布、觀看時段、觀看時長等，通過這些數(shù)據(jù)可以初步了解目標受眾的特征。

3.社交媒體分析

觀察和分析相關社交媒體平臺上的受眾反饋和互動情況。通過觀察評論、留言和分享等，可以獲取觀眾的意見和反饋，了解他們的興趣、偏好和需求。

4.調查和反饋

與觀眾直接溝通，收集他們的反饋意見?？梢酝ㄟ^觀眾調查、在線問卷、直播互動等方式，主動了解觀眾的需求、喜好和期望，從而準確地確定目標受眾。

5.競爭對手分析

觀察并分析與自己類似的其他播音主持的受眾群體，了解競爭對手的受眾特征和定位，可以更好地確定自己的目標受眾，并找到差異化的機會。在確定目標受眾時，可以綜合考慮以上多個因素，并進行數(shù)據(jù)分析和用戶調研，從而得出一個清晰的目標受眾描述。目標受眾的準確定義有助于制定后續(xù)的形象塑造策略和內容創(chuàng)作方向，更好地吸引和滿足觀眾需求。

(二)個性化風格

1.自我認知和定位

播音主持需要有深入的自我認知，了解自己的個性特點、興趣愛好和獨特之處。基于這些認知，確定自己的定位和風格，展現(xiàn)出與眾不同的個性魅力。

2.服裝和造型

通過選擇適合自己的服裝和造型，展現(xiàn)出獨特的風格?？梢試L試不同的服裝風格、顏色搭配和配飾，打造出與眾不同的形象。重要的是要與自己的個性和節(jié)目的風格相匹配。

3.語言和口才

播音主持可以通過語言和口才展現(xiàn)出個性化的風格?？梢赃\用幽默、詼諧或娓娓動聽的語言表達方式，結合個人特點和風格，與觀眾建立更親近的關系。

4.互動和溝通風格

播音主持的互動和溝通風格也可以塑造個性化形象?？梢哉故境鲎孕?、友善、親切的互動風格，與觀眾建立良好的互動和溝通，提高觀眾的參與度和忠誠度。

5.獨特的節(jié)目內容和創(chuàng)意

創(chuàng)造獨特的節(jié)目內容和創(chuàng)意，展示自己獨特的才華和個性?？梢越Y合自己的興趣、專長和觀眾的需求，設計和創(chuàng)作與眾不同的節(jié)目內容，從而吸引更多的觀眾。

6.社交媒體展示

在社交媒體上展示個性化的一面，加強與觀眾的互動和聯(lián)系?？梢酝ㄟ^更新個人社交媒體內容，包括照片、視頻、文字等，展示自己的個性和生活趣味，與觀眾建立更親近的關系。

7.堅持真實和自然

無論是塑造個性化風格還是展現(xiàn)個人形象，播音主持要堅持真實和自然。不過度追求炫目效果，而是保持真實性，展現(xiàn)自己獨特的魅力和風格，與觀眾建立真實的連接。

(三)專業(yè)形象

1.準備充分

播音主持在直播之前，應該充分準備，包括研究和了解節(jié)目內容，收集整理相關資料，以及準備可能的問題和預先考慮解決方案，這樣可以展現(xiàn)出對直播內容的專業(yè)知識和深入理解。

2.語言表達清晰準確

播音主持需要具備良好的口才和語言表達能力，清晰準確地傳遞信息給觀眾，避免口誤和語法錯誤，保持流暢的表達，讓觀眾容易理解和接受傳達的內容。

3.專業(yè)形象打扮

播音主持在外表形象上，應該給人以專業(yè)和可信賴的感覺。適當選擇正式的服裝和妝容，保持整潔和得體的形象。衣著應與節(jié)目的風格和主題相匹配，凸顯專業(yè)性。

4.自信與親和力的平衡

播音主持需要表現(xiàn)出自信的態(tài)度，同時保持與觀眾親切友好的關系。展示自己的專業(yè)素養(yǎng)和知識，與觀眾建立良好的互動和溝通關系，增加觀眾對自己的信任和尊重。

5.控制情緒和態(tài)度

播音主持需要保持冷靜和專業(yè)的態(tài)度，在面對各種情況和觀眾的不同反應時，都能夠控制自己的情緒。無論遇到贊揚還是批評，都應以專業(yè)和積極的態(tài)度回應，處理好與觀眾的關系。

縱觀目前吉林省開設旅游管理專業(yè)的高職院校，其核心課程設置既有相似之處，又有不同，我們挑選6所典型院校，對其旅游管理專業(yè)設置的核心課程進行分析，具體情況見表1。

6.維護職業(yè)道德和行為規(guī)范

播音主持應遵守職業(yè)道德和行為規(guī)范，避免敏感話題、侮辱性言辭或不當行為。保持專業(yè)的言行舉止，尊重觀眾的權益和尊嚴。

7.持續(xù)學習和提升

播音主持應積極參與相關培訓和學習，不斷提升自己的專業(yè)能力和知識水平[8]。通過學習新的技能和了解行業(yè)發(fā)展趨勢，保持與時俱進，提供高質量的直播內容。

(四)互動與關注觀眾

1.回應觀眾

播音主持應積極回應觀眾的留言、評論和提問。及時回答觀眾的問題，解決他們的疑惑，表達對他們的關注和重視。這種互動可以建立更親近的聯(lián)系，并提升觀眾的參與度。

播音主持可以主動創(chuàng)造互動機會，鼓勵觀眾參與。例如提出問題并邀請觀眾回答，進行投票或抽獎活動，與觀眾互動游戲等。這樣的互動活動可以增加觀眾的參與感和黏性。

3.觀眾點名和提及

在直播中，播音主持可以點名觀眾，提及他們的留言或提問。這種個別關注會讓觀眾感到特別，增加他們的參與性和忠誠度。播音主持可定期選擇一些留言或提問進行回應和提及。

4.社交媒體互動

在直播之外，播音主持可以通過社交媒體與觀眾互動，回復觀眾的社交媒體評論，分享觀眾的內容或回應他們的提問，展示對觀眾的關注和支持，可以增加觀眾與播音主持的聯(lián)系。

5.考慮觀眾反饋和建議

播音主持應重視觀眾的反饋和建議。通過收集觀眾的意見和建議，了解他們的需求和喜好，調整和改進節(jié)目內容和形式，可以增加觀眾的參與感和忠誠度。

6.定期舉辦特別活動

播音主持可以定期舉辦一些特別活動，如慶祝節(jié)日、紀念日或自己的生日等。在這些特別場合，播音主持可以推出特殊的節(jié)目內容或互動環(huán)節(jié)，吸引觀眾關注和參與。

(五)使用多媒體工具和創(chuàng)意元素

第一，創(chuàng)意互動。特效和濾鏡：利用直播平臺提供的特效和濾鏡功能，增加視覺效果，吸引觀眾的注意力。貼紙和表情包：使用貼紙、表情包等創(chuàng)意元素，增加趣味性和互動性，與觀眾進行有趣的互動。互動游戲和抽獎：設計創(chuàng)新的互動游戲、抽獎環(huán)節(jié)，增加觀眾參與度和黏性，提升觀眾體驗。

第二，多媒體展示。圖片和視頻：在直播中使用相關的圖片和視頻素材，豐富內容，讓觀眾有更直觀的體驗和理解。屏幕分享和演示文稿：利用屏幕分享功能展示網(wǎng)頁、PPT等內容，講解細節(jié)或呈現(xiàn)相關資料。音效和音樂：運用適當?shù)囊粜Ш鸵魳罚秩痉諊?，提升直播的觀賞性和吸引力。

五、結語

在直播平臺中，播音主持的形象塑造和社交影響力至關重要。通過確定目標受眾、塑造個性化風格、增加互動和關注觀眾以及展現(xiàn)專業(yè)形象，播音主持可以吸引更多的觀眾，建立良好的互動關系，并在直播平臺上獲得更大的影響力。在塑造播音主持形象時，需要與觀眾保持密切的互動和溝通，關注他們的需求和反饋，創(chuàng)造出獨特且符合專業(yè)要求的內容和形式。播音主持要始終保持專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，通過持續(xù)學習和提升，不斷提高自己的能力和知識水平。最終，播音主持的形象塑造和社交影響力的成功取決于其對觀眾、行業(yè)的了解以及靈活應用直播平臺。通過不斷改進和調整策略，播音主持可以在直播平臺上建立起獨特的形象，成為受觀眾喜愛和尊重的播音主持人。